平衡電子商務 SEO 和 PPC 服務以獲得成功：電子商務機構的建議

客戶最常問的問題之一是他們是否應該將資源分配給 SEO 或 PPC。 每個電子商務機構都會根據各種因素提供不同的答案，例如：

• 目標和目的
• 行業
• 當前表現
• 營銷預算
• 目標聽眾
• 最新的 SERP 更新

沒有兩種營銷策略是相同的。 對一個企業有用的東西可能對另一個企業來說是災難性的。 此外，高度的變化可能會迫使企業定期重新調整其戰略，優先考慮某些渠道而不是其他渠道。

在嘗試找到具體答案之前，企業應該做的第一件事是執行相關審計，電子商務 SEO 審計或 PPC 審計。 這些審計將評估您當前的戰略，揭示戰略增長的關鍵機會。

但是，在我們嘗試給出任何建議之前，我們必須了解這兩種策略的工作原理。 它們都提供了極好的增長機會，並且可以一起用於短期和長期增長，特別是在由電子商務機構管理時。

什麼是 SEO，它是如何工作的？

SEO 或搜索引擎優化是一個持續的過程，可幫助搜索引擎更好地了解網站的內容以及它對用戶的價值。 一個經過適當優化的網站對搜索引擎和您的訪問者都更具吸引力，並且最終會在搜索結果頁面上排名更高。 作為 SEO 的一個子集，電子商務 SEO 是致力於在線業務有機增長的搜索引擎優化。

許多因素會影響您的網站在搜索引擎眼中的排名吸引力。 眾所周知，有超過 200 個直接排名信號會影響網站在搜索結果中的排名。

有一些技術 SEO 因素，例如頁面速度、URL 結構、網站安全性、響應能力，可以幫助搜索引擎更輕鬆地瀏覽您的網站。 他們還提供測量工具，揭示有關用戶如何與搜索結果交互的重要信息。

例如，Google 知道用戶在遇到速度較慢的網站時通常會點擊返回按鈕。 這家科技巨頭偏愛提供快速答案並有效引導用戶完成轉化漏斗的 zippy 網站。

其他因素嚴重影響網站的排名能力。 最重要的頁面因素是內容，它在某種程度上存在於您網站上的幾乎所有頁面上。

豐富且相關的內容，加上經過深思熟慮的鏈接策略，讓搜索引擎清楚地了解網站的內容以及您的目標受眾是什麼。

將內容視為您的業務與受眾之間的聯繫。 如果 Google 在評估搜索意圖時能夠看到此鏈接，它將確切知道在哪裡顯示您的網站。 這家科技巨頭在預測人們搜索的內容方面變得異常高效。 因此，執行良好的電子商務 SEO 活動可能會將您的網站置於第一批結果之列。

我們有鏈接建設。 鏈接的工作原理很像選舉系統，其中指向您網站的每個鏈接都算作一票。 但是，並非每張選票都具有相同的價值。 具有高權限的網站和域如果鏈接到您的業務，則會將少量“鏈接汁”轉移到您的網站。 這使得內容更加重要。 引人入勝的文案將激勵您的用戶與他們的社交圈分享他們閱讀的內容，或者作為創建鏈接到您頁面的內容的靈感。

另一方面，低域權限的網站不會產生太多的“鏈接汁”。 它們甚至可能被認為對您的網站有毒。 谷歌以對被判犯有不道德鏈接建設策略的網站實施嚴厲處罰而聞名。

如果做得好，搜索引擎優化是吸引潛在客戶的最有效方式，而無需為昂貴的廣告活動提供資金。 從長遠來看，通過 SEO 努力獲得的結果比任何其他營銷方法都更持久、更穩定。

那麼，您是否應該只為您的在線商店專門投資電子商務 SEO？

SEO的問題在於它是一項耗時的活動，需要全神貫注和長時間的工作。 這就是為什麼大多數企業將他們的數字營銷工作信任給專門的 SEO 機構。 此外，結果需要很長時間才能開花結果。 網站排名可能需要幾個月的時間，尤其是對於競爭激烈的關鍵字。

PPC 為那些需要立即看到結果的人提供了一個非常有效的短期策略。

什麼是電子商務 PPC 以及它是如何工作的？

PPC 代表按點擊付費的廣告。 它是搜索引擎和社交媒體平台上的一種定向付費廣告形式，一旦您的活動上線，它就會提供非常快速的結果。 但是，電子商務 PPC 活動需要仔細規劃以使其高效和有效，不僅要支付活動本身的成本，還要通過擴大業務來產生利潤。

PPC 活動的關鍵字研究必須比 SEO 更仔細地計劃。 PPC 的問題是你必須讓每一次點擊都算數。 隨意組織的廣告系列或追求錯誤目標關鍵字的廣告系列可能會為您的廣告吸引錯誤的點擊，從而增加廣告系列的成本而無法實現您的業務目標。

付費廣告是用戶執行搜索時首先看到的內容。 但是，除非廣告專門針對他們，否則不一定是他們點擊的第一件事。

我們如何確保我們的廣告被定向到對您的產品感興趣的人？

最好的方法是根據用戶意圖定位非常具體的關鍵字。 如果您定位通用的大容量關鍵字，您很可能需要為每次點擊支付大量費用。 更糟糕的是，這些點擊中的大部分都將浪費在對您提供的產品沒有任何興趣的人身上。 防止浪費支出的唯一方法是專門針對那些使用經過充分研究的長尾關鍵字在客戶旅程中走得更遠的潛在客戶。 您還必須將其與明確說明廣告目的的專業廣告文案配對。 數據顯示，這種組合可以增加流量和轉化率，同時降低獲客成本和浪費的支出。 一旦用戶實際點擊了您的廣告，您的網站設計和著陸頁也應該進行高度優化，以提高轉化率。

聘請合格的電子商務機構進行 SEO 和 PPC 管理是正確啟動數字營銷策略的可靠方法。 在確定您的買家角色並進行深入的 PPC 審核後，數字營銷機構可以開發一個目標明確的 PPC 活動，以吸引準備轉換的高質量潛在客戶。

確保您聘請具有成功實施 PPC 策略的良好記錄的電子商務營銷機構以及付費搜索專家和文案團隊。 他們將實施正確的格式並製作引人入勝的廣告文案，從而與您的受眾產生共鳴。

那麼，PPC 是流量增長的靈丹妙藥嗎？

與與營銷相關的所有事情一樣，為您的業務選擇最有效的渠道取決於許多因素。 PPC 對於開展小型季節性活動的企業或想要快速開始為其網站帶來流量的企業非常有效。 但是，PPC 的成本更高，並且一旦活動停止就會停止產生結果，而 SEO 提供幾乎永久的排名位置。

最佳解決方案：SEO 和 PPC 集成的電子商務機構

雖然有一些行業可以從僅使用一種方法或渠道中受益，但大多數營銷活動應該通過整合電子商務 SEO 和 PPC 活動來覆蓋其所有基礎，以獲得最大的影響。

搜索引擎優化絕對是最具成本效益的方法，因為它不需要大量投資即可開始排名和獲得點擊。 但是，開始看到結果需要時間。

對於那些剛開始營銷活動的人來說，通常最好進行 PPC 活動以開始建立穩固的客戶群，而 SEO 團隊會處理影響自然排名的所有因素。

知道這一點的人不多，但 PPC 有一種非常有趣的方式來影響您的 SEO 工作。 例如，付費廣告會產生大量數據，讓您可以評估關鍵字、廣告文案和受眾行為的效果。 幾天之內，您將獲得大量信息，這些信息不僅可以幫助您調整廣告，而且對您的 SEO 工作非常有價值。 根據表現最佳的關鍵字、廣告標題、號召性用語和文案來調整所有 SEO 工作並不少見。 如果您想知道為您的頁面創建有效副本並增加轉化率的最佳方式，這是至關重要的信息。

當您推出新產品或服務時，PPC 還支持 SEO 工作。 使用付費廣告開始為您的網站帶來流量會更快，而不是等待通過搜索引擎優化對新關鍵字進行排名。 這種雙管齊下的方法也可以通過定位非常具體的關鍵字和時間範圍來用於季節性銷售。

此外，電子商務 PPC 可用於重定向目的。 通過利用您的購物車放棄數據，您可以定位那些將產品添加到購物車但在完成購買之前放棄您的網站的人。 這種專注的方法可以讓您鼓勵訪問者返回並完成他們的客戶旅程。

何時使用 PPC 或 SEO？

在某些情況下，PPC 不適合您的業務。 例如，有監管限制阻止企業和組織通過付費廣告推廣某些產品或服務。 這些限制可能會限制您定位特定受眾或郵政編碼的能力。 Google 可能需要通過認證流程才能授予您訪問受限格式或受眾的權限。

只要您的網站遵循適用於您所在位置和業務範圍的所有監管準則，SEO 就是一個很好的解決方法。

另一方面，當您想要定位新關鍵字或擴大覆蓋面時，PPC 為 SEO 和營銷活動提供了強大的支持。 它允許您試水並相應地調整您的內容。

PPC 和 SEO 之間的共同努力可以防止許多與定位不匹配和機會成本相關的問題，尤其是在由經驗豐富的電子商務機構管理時。

如果您仍然不確定哪個渠道最適合您，請聯繫最好的電子商務機構，並從我們的數字營銷專家團隊那裡獲得及時的建議。