反向鏈接審計：SEO中鏈接配置文件分析指南
已發表: 2022-02-03鏈接建設是一把雙刃劍。
一些反向鏈接有幫助。
而且，因為權威是通過算法衡量的，所以一些反向鏈接真的很有幫助。
不幸的是，一些反向鏈接受到傷害。
最糟糕的反向鏈接可能非常有害。
並非所有的鏈接建設策略都是有效的。 很難判斷您花在鏈接構建服務上的時間和金錢是否真正得到回報。
在執行完整的審核或反向鏈接配置文件分析時，大多數網站管理員都採取被動與主動的方法。
但是，在當今不斷變化的搜索算法更新世界中，通過定期手動和基於軟件的反向鏈接審核來監控您的反向鏈接至關重要。
在這裡，我們概述了通過定期反向鏈接審計進行反向鏈接配置文件分析的過程。
讓我們潛入水中。
什麼是鏈路配置文件分析？
根據您網站的性質以及您在構建鏈接方面付出的努力，可能有成百上千個鏈接指向您網站的各個頁面。
也許您在新聞稿中被提及或被稱為慈善活動的讚助商，或者您可能出現在一系列場外文章中。
今天存在的這些反向鏈接的總和就是您的反向鏈接配置文件（鏈接圖或簡單的鏈接配置文件）。
因此，反向鏈接審核或鏈接配置文件分析是研究和評估您（或您的競爭對手）鏈接配置文件的藝術。
有很多方法可以對您有利； 例如，您可以使用它來跟踪您的影響力在一段時間內的增長程度，包括您被推薦的新出版商數量。
您可以使用它來發現和糾正錯誤。 也許最重要的是，您可以將所建立鏈接的數量或質量等因素與您在網站上看到的結果聯繫起來。
您還可以使用鏈接配置文件分析作為競爭分析的一種手段。
無需審核自己的反向鏈接配置文件，您可以查看最接近的競爭對手的配置文件，以檢查您的方法之間的差異，或獲得新策略的靈感。
分析反向鏈接配置文件的工具
在我們詳細了解您的鏈接配置文件應該是什麼樣子之前，您應該知道如何查看和分析您的配置文件本身。
Google Search Console 中可用的反向鏈接數據的深度是有限的（可能是因為 Google 希望避免激勵鏈接方案）
您可能會跟踪您手動建立的鏈接，但這不會告訴您有關您自然吸引的鏈接的任何信息，這些信息更為重要。
用於分析網站反向鏈接的兩個最佳工具包括：
- Ahrefs 和
- Moz 的鏈接資源管理器。
這兩種工具都允許您搜索任何域並查看以下內容的細分：
- 該域的表現如何，包括對您的域權限的估計（這可以幫助您隨著時間的推移跟踪您的站點的權限）或域評級（在 Ahrefs 的情況下）
- 當前指向您網站的入站鏈接數量和相應的錨文本
- 具有指向您網站的鏈接的不同域的數量
- 您網站上的內部鏈接總數和使用的錨文本
- 您的網站排名的關鍵字數量
- 在特定時間段內您獲得或丟失了多少鏈接
使用 Ahrefs 分析您網站的整個反向鏈接配置文件。
還有其他工具可用於評估您的反向鏈接配置文件，但只要它們為您提供準確的信息，差異就會歸結為 UI，因此您的選擇應基於個人喜好。
市場上的每種工具都有其優點和缺點。
我們通過 Moz 發現了 Ahrefs 反向鏈接查找不可見的有害鏈接，因此使用這兩種工具獲得完整的圖片很有幫助。
理想的反向鏈接配置文件
作為一種評估工具，您的反向鏈接配置文件的主要功能是幫助您衡量您離理想有多遠，以及您的努力是否正在轉化為可衡量的結果。
如果您沒有看到結果，您可以深入挖掘您的鏈接細節以查看缺少哪些區域。
即使您看到了中等好的結果，您也可以根據它們是否符合“理想”標準來確定需要改進的關鍵領域。
那麼這些“理想”的標準是什麼？ 您應該能夠從以下維度判斷反向鏈接配置文件，並合理確定它是否會有效地建立您的搜索排名：
- 鏈接數量。 任何活躍於鏈接建設或 SEO 社區的人都知道過度鏈接到您的網站存在危險。 如果你建立太多鏈接或建立它們太快，它看起來很可疑，你可能會面臨處罰。 也就是說，鏈接數量確實在評估您網站的可信度方面發揮了作用。 從本質上講，指向您的鏈接越多，它看起來就越值得信賴（只要您滿足許多其他重要條件，我們將稍後介紹）。
因此，最好密切關注您的個人資料中的反向鏈接數量。
這將幫助您確保您正在執行您的目標，例如如果您的目標是每月發布 10 個新鏈接，但也將幫助您注意和評估自然出現的鏈接。
也許更重要的是，發現鏈接數量的偏差可以提示您的策略存在問題，例如出版商從出版物中刪除您的鏈接。
鏈接數量對您的各個頁面也很重要，因為您需要同時關注域權限和頁面權限。
對於一般策略，您需要構建指向各種內部頁面的鏈接，但如果有一個特定的登錄頁面或您想要強調的特定內容，您可能需要指向它的鏈接數量不成比例。
- 鏈接域和頁面權限。 您還需要注意指向您的鏈接域的域權限或 DA。 一般來說，DA 越高，鏈接的價值就越高。 來自高權威來源的一個強鏈接可能比來自低質量來源的數十個鏈接更有價值。
出於同樣的原因，您應該留意來自低質量或可疑來源的鏈接。
如果 Google 發現某個來源的一個或多個鏈接可能被視為垃圾郵件，則可能會削弱您的域權限，並且對您的傷害大於對您的幫助。
希望您沒有積極尋找這些低權限來源，例如文章目錄和陰暗的論壇，但您網站的鏈接仍然可能會出現在那裡。
在這個維度上評估您的鏈接配置文件可以幫助您從可疑來源中刪除鏈接； 為此，您通常只需向網站管理員發送一封電子郵件（儘管在極少數情況下，您可能需要拒絕鏈接）。
您還可以確定您是否達到了高 DA 鏈接目標，如果沒有則採取行動。
- 鏈接域相關性。 由於域的目的或文章的主題，鏈接到您網站的每個域都應該與該站點具有某種相關性。 這不是嚴格的必要條件，但您應該將其視為一般規則。 例如，如果您經營一家冰淇淋店，但您的所有鏈接都來自汽車製造商，則可能會懷疑您收到的鏈接是非法的，或者您的鏈接沒有為遇到它們的人提供價值。
這可以提醒您任何惡意鏈接到您的頁面或沒有考慮鏈接質量的網站。
再次，這是一個很好的觸發並移除它們。
否則，這可以通過讓您鳥瞰鏈接域的相關性來幫助您保持目標。
- 鏈接領域多樣性。 當反向鏈接存在於同一域中時，它們的回報會遞減。 當您第一次在某個域上獲得指向您網站的鏈接時，您會從中獲得大量的權威（和價值）。 您獲得的第二個鏈接仍然會產生可衡量的影響，但它會比您的第一個鏈接要小得多。 在單個域上建立多個鏈接後，您將停止從新鏈接中獲得授權收益，從而激勵您尋找新的域。 出於類似的原因，如果您的域看起來一直在與另一個合作夥伴域“交換”鏈接，那麼這兩種努力都可能適得其反。
理想情況下，您將獲得來自不同來源的鏈接，並且您的鏈接配置文件分析將告訴您您離該目標有多近。
如果您注意到來自同一來源或一系列來源的大量鏈接，它應該會激勵您進行分支。
也就是說，值得注意的是，即使您沒有從某些域的入站鏈接中獲得權威收益，它們仍然對您有價值，為您贏得推薦流量和品牌曝光率。
記住這些次要影響
- 品牌和基於關鍵字的錨文本。 儘管受到蜂鳥更新和谷歌對語義搜索的日益關注，關鍵字仍然是搜索引擎優化的重要組成部分。 除了在您的網站優化策略中發揮重要作用外，您在鏈接的錨文本中選擇的關鍵字也會影響您網站的相關性和排名。
鏈接配置文件分析是評估您使用的關鍵字詞以及您在該錨文本中獲得多少品牌曝光的絕佳機會。
一般來說，以您的品牌名稱（或品牌名稱的變量，如產品名稱、縮寫或暱稱）為特色的錨文本比其他類型的錨文本更有價值。
不，這種類型的錨文本不再被認為是“自然的”
您還可以在錨文本中使用關鍵字來提高與包含或類似於這些關鍵字的搜索查詢的相關性。
如果您正在計劃關鍵字和/或鏈接構建策略，那麼您可能已經在有意地編排您的關鍵字。
儘管如此，在鏈接配置文件分析中觀察您的錨文本模式還是很有價值的，因為您會看到自然反向鏈接中使用了哪些類型的關鍵字或品牌相關術語，並且您可以查看是否刪除了某些類型的錨鏈接。
- 相關的錨文本。 即使包含戰略關鍵字詞對您的排名策略很有價值，您仍然需要考慮它們的相關性。 對於真正強大的鏈接，該鏈接的錨文本需要在語義上與其鏈接的文章和包含它的文章相關。
例如，如果您正在寫一篇關於屋頂維修的文章，並且鏈接到您律師事務所的主頁，則錨文本“repair a roof”可能與核心文章相關，但與您的律師事務所無關.
錨文本“聯繫律師”可能與您的主頁相關，但不會與核心文章相關。
您的錨文本相關性不需要完美，但您應該檢查您使用的錨文本的模式並註意不相關的趨勢。
錨文本在語義上越自然和恰當，對鏈接的完整性就越有利。
- 錨文本多樣性。 鏈接配置文件分析也是檢查錨文本多樣性的好時機。 如果你一遍又一遍地使用相同的錨文本，谷歌的算法就會捕捉到它——結果你可能會受到懲罰。 太多的鏈接構建者會專注於單個關鍵字或短語，並將其用作他們構建的每個鏈接的錨文本，無論包含該鏈接的文章或域的性質如何。 這是不好的做法，應該不惜一切代價避免。
在監控您的錨文本時，請確保您了解您的網站與整體正常情況的比較以及您所在行業的正常情況。
如果您注意到相同錨文本的實例過多，但仍想定位相同的關鍵字，則可以嘗試使用同義詞和不同的措辭來獲得相似的結果。
畢竟，Google 在填充結果時會考慮同義詞和類似短語。
- 鏈接目的地多樣性。 即使您嘗試在您的網站上推送一個關鍵頁面（例如產品的登錄頁面或您特別引以為豪的內容），在反向鏈接中添加多種鏈接仍然是一個好主意輪廓。 建立指向許多內部頁面以及您的主頁的鏈接，將使您的鏈接配置文件看起來更自然，並在您的整個站點中為您提供更多頁面權限。
同樣，您的策略可能已經指定了您想要定位的頁面，但是您的鏈接配置文件分析是評估您的工作方式（並可能進行調整）的好機會。
當您向您的網站添加更多有價值的內容時，您可以將其納入您的輪換中，並確保始終有新的目標可供定位。
- 鏈接速度。 您在給定時間段內獲取鏈接的速度可能會對您的排名相關性產生重大影響。 建立鏈接很棒，但自然鏈接圖通常包括建立而不是短期內的反向鏈接行列。 我們在這裡詳細討論鏈接速度。
以下來自 Ahrefs 的圖表顯示得比我想像的要好：
在我們的鏈接刪除請求之後，大量不自然的、全站範圍的鏈接採購以及隨後的下降。
並且，隨後從衰退中復蘇，歷時將近一年：
是的，恢復需要時間，但如果沒有反向鏈路監控，識別鏈路配置文件中的問題以及隨後的恢復將不必要地延長。
而且，收入將遭受比必要的更長的時間。
- 鏈接歷史。 最後，您需要注意鏈接的整體歷史和完整性。 監控您的鏈接配置文件是查看您的鏈接是否保持較長時間的最佳方式； 如果最終刪除了異常數量的鏈接，則可能表明您的內容質量欠佳，或者您沒有針對正確的發布者。 理想情況下，您會希望您的大部分鏈接能夠持續數年。
谷歌還希望看到新鏈接，而不是來自某些基於過期域的 PBN 的重定向。 如果您的所有鏈接都來自幾年前，最近的鏈接很少，或者如果您的新鏈接大量湧現（而不是反复構建），這可能是一個不好的跡象。
確保您有大量新的入站鏈接，以使您的鏈接配置文件保持現代和相關 - 儘管如果您已經在進行鏈接配置文件分析，您可能會定期投資新鏈接。
這些是您在評估當前鏈接時應該牢記的領域，至少在權限和 SEO 貢獻方面。
然而，正如上面簡要提到的，鏈接不僅僅是權限或 SEO 價值。
在評估鏈接構建策略的整體有效性時，您應該牢記其他次要好處，例如品牌曝光、思想領導力展示、推薦流量以及為您贏得未來的出版機會。
由於其中一些因素難以衡量，因此您可能無法在鏈接配置文件分析期間客觀地評估它們。
競爭反向鏈接監控
如果您有興趣評估競爭對手的反向鏈接資料，請留意以下內容：
- 錯失良機。 是否存在經常提及您的競爭對手但您沒有實際存在的域或發布商？ 這些可能是錯失的機會。 您的競爭對手經常使用它們的事實意味著它們要么易於訪問，要么非常有價值（或兩者兼而有之）。 如果您正在尋找新的方式來分發或推廣您的內容，它們值得考慮。
- 品牌差異化。 這也是一個找到獨特方法來區分您的品牌的機會。 尋找競爭對手所針對的發布商類型和關鍵字的模式。 他們是否忽略了一個關鍵的人口統計數據？ 是否有他們沒有利用的關鍵字利基？ 如果您猛撲並接管該利基市場，則可能沒有其他人可以與之競爭。
- 關鍵詞和戰略見解。 一旦您在鏈接配置文件分析方面獲得了經驗，就很容易看到集中策略的標誌； 您會注意到特別措辭的錨文本、發布標題和出版商的相似之處，以及他們作品的發佈時間表和/或發布頻率的節奏。 如果沒有太多競爭爭奪相同的在線空間，這應該表明您將您的戰略提升到更高的檔次； 畢竟，沒有人會阻礙你。 否則，您可以了解他們正在使用什麼類型的策略，具體來說，並製定一個可以補充它的策略。
鏈路配置文件監控習慣
如果您希望鏈接配置文件分析有效，一致性是關鍵。
您可以從承諾定期安排開始； 您應該定期檢查您的進度，密切關注您的域權限和入站鏈接的數量。
如果這些結果偏離您的預期，或者在定義的輪換中，您可以深入挖掘反向鏈接配置文件的“內容”，識別丟失的鏈接、不一致、錯誤或潛在的改進領域。
Ahrefs 站點審核工具將持續對您的站點執行審核，以確保您的站點像運轉良好的機器一樣運行
這裡的確切時間取決於您的品牌和目標。
例如，如果您正在為一家大公司管理鏈接，並且您有重要的競爭對手和大量的外發內容，您應該每周至少檢查幾次您的鏈接配置文件，並每週進行一次深入研究。
對於剛剛涉足 SEO 的小型企業來說，每月一次的深度潛水可能就足夠了。
鏈接配置文件監控也不應該是您唯一的評估模式； 例如，如果您想更好地了解您的策略是如何成功的，那麼您需要仔細研究您的推薦流量的模式，並在您發現偏離時評估策略的其他元素（例如現場優化）你的期望。
您的鏈接配置文件雖然很重要，但只是 SEO 分析更大難題的一部分。
對您的鏈接構建策略進行可操作的更改
您在研究鏈接配置文件時收集的見解不會有太大意義，除非它們導致您的鏈接構建策略發生真正的、可操作的變化。
例如，如果您丟失了一個鏈接，該知識可能會幫助您對您的域權限受到打擊這一事實感到平靜，但它不會恢復或替換該鏈接。
而且，如果您發現自己沒有像預期的那樣快速積累各種鏈接域，那麼只有在您改變方法時，這些知識才會使您受益。
因此，構建鏈接配置文件分析的最佳方法是使用以行動為中心的要點對其進行總結。
與其做一個“錨文本缺乏多樣性”的要點，不如做一個備忘錄來提出新的關鍵詞目標和/或短語，並指定一個負責人負責看到變化直到實現。
從那裡，定期檢查以確保您遵循和/或實現這些行動項目。
或者，您可以與鏈接構建機構合作，以確保您盡可能有效地為 SEO 構建自然鏈接。
如果您準備對您的網站進行全面的 SEO 審核，或者您的鏈接構建策略需要大修，請立即聯繫我們！
不要在沒有先查看我們的免費反向鏈接檢查工具的情況下進行反向鏈接配置文件分析！
我們將與您合作，讓您的品牌出現在最好的出版物中——您的鏈接配置文件將比以往任何時候都更好。