所有你需要知道的關於汽車飼料管理
已發表: 2023-03-21汽車飼料的基礎知識
在汽車行業，產品信息流是汽車零售商在搜索引擎或社交媒體上推廣產品的重要工具。
汽車產品提要通常包含有關新車或二手車的信息，有時還包含汽車零件和其他與汽車相關的產品。
汽車產品 Feed 中包含的信息包括 Google 產品類別
里程、圖像、價格、VIN、狀況、型號和其他相關信息。 通過在 Feed 中提供有關其產品的詳細信息，零售商可以吸引正在尋找特定汽車和配件的客戶。
汽車產品提要可以手動創建，也可以通過電子商務平台或產品提要管理工具（如 DataFeedWatch）自動生成。
汽車飼料管理的重要性是什麼？
由於定期添加新的品牌和型號，維護車輛目錄具有挑戰性，並且保持庫存最新以優化廣告費用至關重要。
避免向潛在客戶展示缺貨產品至關重要，因為這可能會對他們的購物體驗產生負面影響並浪費您的預算。
為了在 Google、Facebook 和 Microsoft 上有效地宣傳他們的汽車庫存，經銷商需要一種可擴展的方式來管理他們的目錄。
可能的解決方案是什麼？
解決方案可能是投資一個feed 管理軟件，該軟件可以幫助您從各種來源收集產品數據，為每個提到的平台創建定制的 feed，並將您的優化列表提供給所有廣告渠道。
不同渠道的汽車信息流
在當今的數字時代，汽車行業已轉向在線平台來宣傳他們的產品並接觸更廣泛的受眾。 兩個最受歡迎的汽車營銷渠道是Google 汽車廣告和Facebook 汽車庫存廣告。 在本段中，我們將探討用於在這兩個渠道和 Microsoft 上宣傳產品的汽車庫存源的要求。
所有這 3 個頻道的提要規範相似但不相同。 所需的屬性因平台而異。 請參閱下面的詳細信息。
Google 車輛廣告 Feed
Google 庫存 Feed 是您擁有的所有車輛及其描述性屬性的完整列表。 此 Feed 是您在 Google 上投放汽車廣告的唯一信息來源。 您在其中提供的詳細信息將是潛在客戶在搜索與您的車輛類似的車輛時看到的內容。
谷歌汽車廣告| 谷歌
您的 Google 汽車 Feed 的屬性分為三類：
- 對 Feed 中包含的所有車輛都是強制性的
- 對於 Feed 中包含的某些類型的車輛是強制性的
- 可選但強烈推薦用於所有車輛
Google 汽車庫存 Feed 要求
必需的屬性 | 推薦屬性 |
谷歌產品類別 車輛履行 車輛識別號 ID 商店代碼 圖片鏈接 鏈接模板 關聯 價格 車輛廠商建議零售價 健康）狀況 品牌 模型 年 里程 顏色 | 標題 產品類別 附加圖片鏈接 移動鏈接模板 手機鏈接 廣告重定向 認證二手 修剪 車輛選項 身材 引擎 描述 自定義標籤 包含的目的地 排除目的地 |
注意：如果您未能為您的車輛提供任何強制屬性，它們可能會被 Google 拒絕。 不包含推薦的屬性不會阻止您的汽車產品廣告展示，但可能會對它們的性能產生負面影響。
創建 Google 車輛供稿
您的車輛 Feed 必須創建為電子表格（帶分隔符的文本文件）或 XML 文件。
要快速準備和優化您的車輛廣告 Feed，您可以使用 DataFeedWatch 及其預設模板。 使用這樣的工具將允許您自動執行汽車提要創建過程。
它們將是您需要遵循的 5 個步驟：
1. 將您的產品數據連接到DataFeedWatch 。2. 使用預設模板創建 Google 車輛廣告 Feed。
映射谷歌車輛信息 | 數據饋送觀察
3. 將您的數據與 Google 的必填字段匹配（映射）。4. 查看您的提要。
5. 將您的 Google 汽車 Feed 上傳到 Google Merchant Center。
將產品 Feed 上傳到 GMC | 谷歌商業中心
在此Google 車輛廣告指南中詳細了解每個步驟。
Facebook 汽車庫存提要
將您的汽車產品數據上傳到 Facebook 的最好和最簡單的方法是使用 Facebook 汽車信息流。
您的 Facebook 汽車 Feed 應包含有關您銷售的車輛的所有相關信息：state_of_vehicle（二手/新）、品牌、型號、vin、body_style、價格等。 通常，所有必填字段都必須包含在您的 Feed 中，以便您投放 Facebook 汽車廣告。
除了所有必填字段之外，您還應該添加一些非必填但推薦的屬性。 這可以提高您的產品在 Facebook 上的知名度。
Facebook 汽車廣告，來源：MarTech | Facebook
您可以選擇上傳包含所有車輛的單個 Feed，也可以針對特定類型的車輛（例如 VAN 或 SUV）使用多個 Feed。
Facebook 汽車 Feed 要求
必需的屬性 | 推薦屬性 |
車輛編號 車輛識別號 製作 模型 身材 圖像 Image:url（上面圖像對象的子集） 里程.價值 里程.unit 網址 標題 價格 State_of_vehicle 外觀_顏色 | 修剪 傳播 傳動系統 汽油種類 標籤 室內顏色 健康）狀況 銷售價格 可用性 自定義標籤_0 Date_first_on_lot |
如果您選擇使用像 DataFeedWatch 這樣的提要管理工具，您就不必擔心提要規範。
創建 Facebook 汽車信息流
Facebook 接受各種提要格式，包括 CSV、TSV、ATOM XML 或 RSS XML。 您可以手動或使用 Feed 解決方案創建 Feed。
DataFeedWatch 預加載了模板，其中包含 Facebook 汽車廣告的所有必要要求，包括提到的文件格式以及必需和推薦的字段名稱。 您需要做的就是將經銷商的產品數據輸入到為 Facebook 的汽車信息流提供的模板中。
這是創建 Facebook 汽車信息流的過程：
1. 使用您的汽車庫存數據創建一個 Facebook 目錄。
2. 將您的汽車產品數據連接到DataFeedWatch 。3. 使用為此頻道預設的 DFW 模板創建 Facebook 汽車信息流。
映射 Facebook 汽車庫存提要 | 數據饋送觀察
4. 查看您的提要。5. 將您的汽車動態上傳到 Facebook。
將 Facebook 汽車信息上傳到 Facebook | Facebook 商務經理
在此Facebook 汽車庫存廣告指南中詳細了解每個步驟。
Microsoft 自動庫存源
Microsoft 汽車庫存源與其他平台上所需的汽車源沒有太大區別。 這份類似電子表格的文檔包含有關待售車輛的詳細信息。
汽車廣告是使用您的汽車庫存 Feed 中的汽車產品數據動態創建的。 沒有基於關鍵字的定位。 Bing 用於定位和生成您的汽車廣告的信息完全基於您的汽車 Feed 中的信息。 因此，為最相關的關鍵字優化庫存提要以提高汽車廣告的可見度非常重要。
Microsoft 汽車 Feed 要求
必需的屬性 | 推薦屬性 |
國家 最終網址 圖片網址 製作 模型 價格 標題 目標活動 車號 車輛類型 | 身材 城市 二氧化碳排放量 CO2排放單位 傳動系統 引擎 外觀顏色 汽油種類 內飾顏色 狀態 修剪 年 |
還有更多屬性是完全可選的，但仍然可以提高您的 Microsoft 汽車廣告的在線可見性，例如條件、描述、里程數或自定義參數。 請在此處查看完整列表。
創建 Microsoft 汽車源
您的 Microsoft 汽車庫存源應該是純文本格式，並使用製表符來分隔不同的值。 它應保存為以下文件格式之一：CSV、TSV、XLSX 或 ZIP。
1. 創建您的 Microsoft 汽車庫存源創建後，您應該將汽車廣告的動態數據源上傳到 Microsoft。
2. 轉到頂部菜單，選擇工具>業務數據>動態數據饋送。3. 然後選擇上傳>汽車>列出庫存。
汽車廣告示例 | 微軟
汽車飼料優化將促進您的銷售
優化您的汽車庫存源可以顯著影響您的在線銷售。 通過確保您的提要包含相關和優化的信息，您可以增加出現在搜索結果中和接觸潛在客戶的機會。 在本節中，我們將探索一些有效的策略來優化您的汽車 Feed 以促進您的銷售。
1.排除缺貨和非盈利項目
在優化您的汽車庫存 Feed 時，了解應該從 Feed 中排除的產品非常重要。 在汽車行業，這通常指的是那些缺貨/停產或沒有給您帶來任何利潤的商品。
您應該在汽車 Feed 中確定缺貨商品。 您可以通過創建可用性規則來執行此操作，如下所示：
創建可用性規則 | 數據饋送觀察
通過從您的汽車 Feed 中排除缺貨商品，您可以改善用戶體驗並防止客戶在嘗試購買缺貨車輛時遇到錯誤或沮喪。 這樣，您還可以顯著提高轉化率。
排除缺貨產品 | 數據饋送觀察
Norte Digital是一家為汽車行業客戶服務的機構，通過使用 DataFeedWatch 獲得了令人難以置信的結果。 缺貨產品排除策略的實施促成了 620% 的轉化率增長。
此外，如果您發現產生大量不相關點擊或價格低廉的產品，您可以使用“在列表中”排除類型將它們從您的 Feed 中排除。
不包括非盈利產品 | 數據饋送觀察
2.自定義汽車產品標題
您的汽車列表的標題在確定其在搜索結果中的可見性方面起著至關重要的作用。 為了最大限度地提高您出現在相關搜索中的機會，重要的是在您的庫存提要中為您的每輛車包含量身定制的描述性標題。
例如，您可能不想簡單地使用產品名稱，而是包括其他詳細信息，例如產品的品牌、型號、年份和部件號。 這有助於將您的產品與同類產品區分開來，增加吸引合格潛在客戶的可能性，並最終產生更多銷售額。
使用 DataFeedWmmatch 等提要解決方案，您可以快速將不同的屬性組合成引人注目的產品標題。
創建產品標題 | 數據饋送觀察
3. 細分您的汽車活動
自定義標籤是一種強大的工具，可用於在您的汽車廣告系列中對您的商品進行細分。 通過根據品牌、型號或價格範圍等屬性為您的產品分配自定義標籤，您可以為您創建的每組產品實施單獨的出價策略。
例如，您可以為豪華車、中產車創建一個自定義標籤，並為經濟實惠的選項創建一個自定義標籤。 使用自定義標籤，您可以釋放新的細分和優化機會，從而最大限度地提高汽車廣告活動的效果。
創建自定義標籤 | 數據饋送觀察
4.利用再營銷
來自 Google、Facebook 和 Microsoft 的汽車廣告都是動態的，並利用來自汽車庫存提要的信息來創建在線汽車廣告。 這就是為什麼在這些平台上設置再營銷活動是一個相對簡單的過程。
使用 DataFeedWatch 供稿管理工具，您可以使用基於現有 Google 車輛庫存供稿的信息創建額外的動態再營銷供稿。 或者，您可以使用其他屬性來補充您的主要 Google Merchant Feed，以便能夠將其用於多種用途。
結論
汽車進給管理是任何想要增加銷售額和擴大客戶群的汽車企業的一個重要方面。 通過正確的進給管理策略，企業可以提高其車輛庫存的準確性和可見性，並通過各種營銷渠道吸引新客戶。
然而，為了充分利用汽車廣告活動，企業必須跟上最新的趨勢和技術，掌握庫存管理，並確保他們的汽車庫存源針對不同的營銷渠道進行優化。 通過遵循這些最佳實踐，汽車企業可以利用其產品源來推動競爭激烈的汽車行業的發展和成功。
