您需要了解的有關 Google 購物中的自動商品更新的所有信息

以下是您需要了解的有關自動項目更新的所有信息：

• 什麼是自動項目更新
• 自動項目更新的好處
• 發生了什麼變化？
• 商家需要採取哪些措施？
• 注意事項
• 充分利用自動項目更新

什麼是自動項目更新

當 Google 使用您網站上的信息自動調整您在 Google 購物上宣傳的產品的價格和庫存情況時，就會發生自動商品更新。

換言之，該功能可糾正您的數據 Feed 中的不准確之處，以涵蓋從更新您網站上的定價或庫存信息到將新的數據 Feed 上傳到 Google Merchant Center 之間的時間段。

這是一個例子：

• 您將最新的數據 Feed 上傳到 Google Merchant，其中包含價格為 29 美元的產品 A
• 然後您決定將產品 A 的價格提高到 39 美元
• 在您更新數據饋送之前，客戶會看到產品 A 的廣告。由於您尚未更新數據饋送，該客戶將在廣告中看到 29 美元的價格。
• 然後，客戶點擊廣告轉到您的目標網頁，在那裡他們會看到 39 美元的更新價格。

Google Automatic Item Updates 會通過更新廣告中的價格來捕捉到這一點。 它通過直接從您的網站而不是從現在已過時的數據饋送中提取更新的數據來做到這一點。 因此，當客戶看到您的廣告時，即使您尚未更新數據饋送，他們也會看到更新後的 39 美元價格。

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自動項目更新的好處

改善用戶體驗。

這是因為用戶不太可能遇到他們在 Google 購物廣告上看到的內容與他們在點擊進入著陸頁時看到的內容之間的差異，即價格和可用性信息將匹配。

提高網站轉化率。

畢竟，用戶可能不了解可能導致您的 Google 購物廣告上的內容與著陸頁上的內容之間存在差異的合法技術問題。 他們所看到的只是不同的價格或不正確的可用性信息，因此他們失去了信任。

自動項目更新彌合了這一差距，以平滑用戶體驗並幫助您贏得轉化。

更少的 Google 商家拒批。

此外，Google 會監控您的帳戶以確保您的數據饋送的準確性。 如果它發現您的網站和數據饋送之間存在大量價格或可用性差異，它可能會採取措施，包括暫停您的帳戶。

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發生了什麼變化？

以前，如果您的網站代碼中沒有結構化數據標記，則無法使用 Google Merchant Center 中的自動商品更新功能。

結構化數據標記有時被稱為豐富片段，是一種標記您網站的 HTML 代碼的方式，可以讓 Google 更輕鬆地提取數據。 然後，谷歌使用提取的數據以多種方式向用戶顯示信息。

這是一部電影的一個例子——谷歌通過使用網站代碼中的結構化數據標記提取了紅框中突出顯示的信息。

這是食譜的另一個示例：

Schema.org 是最常用的結構化數據標記形式之一。

作為網站所有者，結構化數據標記可讓您更好地控制您的網站在搜索結果中的顯示方式。 例如，在上面的食譜示例中，有星級加上投票數、烹飪時間和卡路里信息。

這使網站在搜索結果頁面上脫穎而出，並可以鼓勵用戶點擊。

以前，結構化數據標記是 Google 獲取自動商品更新信息的唯一方式，但現在這種情況發生了變化。

如果您的網站上沒有結構化數據標記，Google 現在可以通過其他方式從您的網站獲取信息。

它沒有提供所有細節，但可能涉及分析頁面源代碼以查找價格和可用性信號。 谷歌表示，它還使用機器學習來提取產品數據，並進行檢查以最大程度地減少不准確之處。

從 Google 的角度來看，商家現在沒有理由關閉自動商品更新功能。

這是因為現在使用該功能沒有技術障礙，即現在不需要在您的網站上使用結構化數據標記。

它仍然為您提供關閉自動項目更新的選項，但它還將默認設置更改為打開。  

此外，Google 會自動為關閉該功能的商家更新自動商品更新設置。 換句話說，如果您不想使用該功能並且之前已將其禁用，那麼您現在必須在 Google Merchant Center 中再次手動將其關閉。

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商家需要採取哪些措施？

您需要做什麼取決於以下哪種情況適用於您：

1. 您的網站上有結構化數據標記，並且已經使用自動項目更新，因此請開啟該功能

你不需要做任何事情。

2. 您的網站上有結構化數據標記，但之前關閉了自動項目更新

Google 可能已在您的 Merchant Center 帳戶中自動啟用自動商品更新。 您可以將它們保持打開狀態，但如果不想使用該功能，則需要手動將其關閉。

3.您的網站上沒有結構化數據標記

自動項目更新之前將被關閉，但 Google 很可能已將其打開，作為對其係統進行此更改的一部分。 在這種情況下，您有多種選擇。

第一種是通過再次關閉自動項目更新來選擇退出。 但是，如果您喜歡該功能，則可以將它們打開，以允許 Google 使用您網站上的其他信號來獲取價格和可用性數據。 您還可以決定在您的網站上實施結構化數據標記。

要更改自動商品更新設置，請登錄您的 Google Merchant Center 帳戶，然後點擊屏幕右上角的三個點圖標。 這會下拉一個具有自動項目更新選項的菜單。

注意事項

如果您沒有結構化數據標記以確保 Google 提取正確的信息，則您需要監控 Google 購物廣告的準確性。

您還應該定期檢查您的 Google Merchant Center 帳戶中的錯誤。 要查找錯誤報告，請轉到產品，然後轉到診斷。 確保您定期檢查並修復錯誤，因為如果 Google 檢測到太多錯誤，它可能會停止更新您的產品。

此外，您不應使用自動商品更新來替代上傳最新的數據饋送。 自動項目更新修復了相對不經常發生的微小差異。 但是，您仍然必須定期更新 Google Merchant Center 中的數據饋送。

最後，如果您每天多次更新產品價格，則不應依賴自動商品更新。 在這種情況下，您應該使用 Google Shopping Content API。

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充分利用自動項目更新

確保 Google 始終為您在 Google 購物中推廣的產品提供最新的定價和庫存信息幾乎沒有什麼缺點。 如上所述，您需要檢查的主要內容是 Google 提取的數據的準確性。  

然而，最大化自動項目更新優勢的最佳方法是在您的網站上實施結構化數據標記。 如果您還沒有這樣做，這將需要資源和努力，但它將為您提供該功能的全部好處。

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與商品更新相關的 Merchant Center 警告

儘管 Google Merchant Center 中的警告不會導致產品拒批，但它們可能會對您的購物廣告系列效果產生負面影響。

如果您在 Google Merchant Center 帳戶中遇到與自動商品更新相關的警告 - 您可能會發現以下資源很有用。 他們解釋了問題的根源以及如何解決它：

• 如何修復自動項目更新活動 [可用性]
• 如何修復自動項目更新活動 [價格]
  
  

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結論

除非您自 2017 年 11 月以來手動關閉了自動商品更新，否則它將在您的 Google Merchant Center 帳戶中打開。 如果您不想使用該功能，則需要手動將其關閉。

該功能確實帶來了好處，並且與您網站的著陸頁相比，它還有助於 Google 更好地了解您的數據饋送的準確性。 充分利用自動項目更新的最佳方法是在您的網站上實施結構化數據標記。

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