如何利用權威營銷來展示您的品牌並吸引更多鏈接

想像一下：您正在瀏覽 Instagram，並看到一張令人著迷的照片。 它看起來好得令人難以置信。 仔細考慮之後，你對自己嗤之以鼻：“它是 Photoshop 處理的！”

你不會說它是經過編輯、修改或更改的。 不，漏掉的第一個詞是“Photoshopped”。 你看到發生了什麼事嗎？

隨著時間的推移，Adobe Photoshop 軟件變得如此普遍，以至於人們現在將其用作口語中的動詞。 所有其他照片編輯軟件都無法與成熟且無處不在的 Photoshop 相提並論。

換句話說，Adobe Photoshop 通過建立權威挫敗了所有的競爭。 如果您希望您的品牌在競爭中脫穎而出，您也必須這樣做。

那麼，權威營銷到底是什麼，如何實現呢？ 讓我們來了解一下。

什麼是營銷中的品牌權威？

擁有權威意味著擁有權力、影響力、影響力或影響力——所有企業都渴望擁有的東西。

然而，在商業領域，這種權威不是被主張的，而是獲得的。 如果您的消費者群體（品牌本身和品牌形象）足夠信任您，能夠有效地解決他們的問題，那麼您的企業或品牌將在您的行業中擁有權威。

因此，擁有品牌權威意味著消費者將您視為行業專家。 因此，他們對您的能力充滿信心，而不是您的競爭對手，能夠毫無失敗地滿足他們的需求。 這是因為您已經一次又一次地向他們證明，您的品牌在遊戲中的其他玩家中是最值得信賴的。

品牌權威是超越品牌知名度的一步。 雖然很多人都知道K-Mart，但他們更有可能在沃爾瑪或塔吉特購物，因為後兩者已經確立了自己在行業中的權威領導者地位。

為什麼權威在營銷中至關重要？

好吧，這一切都歸結為信任。

一旦人們認識到你知道自己在做什麼，你就會成為他們的首選。 每次他們想要產品、服務或信息時，他們都會立即想到您的品牌。

因此，品牌權威通過以下方式加速您公司的發展：

• 增加潛在客戶的產生，因為潛在客戶會對您可靠的品牌更感興趣。
• 提高您的轉化率，因為如果由可信賴的來源（即您的品牌）提供，人們更有可能採取理想的行動。
• 通過讓他們有理由保持對您的忠誠度來提高客戶保留率。
• 增加指向您網站的反向鏈接的數量，因為即使其他網站也會認為您是可靠的信息來源。
• 吸引您所在行業的影響者的注意力，然後他們可以幫助您進一步推廣您的品牌。

權威營銷的5大支柱

您可以通過無數種方式為您的品牌建立權威，我們稍後會介紹。

但不管你追求什麼方法，都是為了完成以下五個權威營銷支柱。

一、品牌形象

您的品牌形像是人們對您的看法。 因此，您需要為他們提供一些堅實的東西，以作為他們感知的基礎。 最有效的方法是通過你的個人使命、旅程、理念和社區來定義你的利基。

例如，勞斯萊斯是一家汽車製造商，但該行業的汽車製造商數不勝數。 勞斯萊斯與競爭對手的不同之處在於其奢華、富裕和財富的品牌形象。

2.無所不在

如果你的目標是權威，你的品牌需要在任何地方都有存在。

在當今數字和媒體驅動的世界中，建立無所不在很容易。 通過在媒體上露面、增加反向鏈接並改進推薦營銷，您的品牌將成為全城的話題。 無論人們走到哪裡，他們都需要看到你的品牌。

3. 公開露面

人們不會相信他們看不到的東西，這就是為什麼擁有品牌大使很重要。 您需要向您的客戶展示品牌背後有一個活生生的人，他們可以將希望和期望寄託在他身上。

因此，您需要通過研討會、活動、社交媒體等來最大化您的公眾形象。

4.知識

如果你不是知識淵博，人們為什麼要相信你是權威？

有效的內容營銷、案例研究、研究、公開辯論、書籍，甚至洩露您品牌的秘密，都可以為公眾對您知識的認知創造奇蹟。

5. 參與度

人們需要對你的品牌有情感上的承諾才能保持對它的忠誠。 那麼，你如何畫出這種情感承諾呢？ 通過讓您的消費者直接參與並與您建立關係！

通過社交媒體互動、品牌活動和用戶生成的內容，您的品牌可以與消費者建立堅定的聯繫。

通過營銷獲得權威的4個想法

現在您已經了解了權威營銷的基本支柱，是時候使用它們並為您的品牌贏得權威了。 這裡有一些想法可以幫助您入門。

1.通過現場內容答疑解惑

根據 Hubspot 的一項調查，網站是第二受歡迎的營銷渠道。 為了從您的網站中提取有效的營銷用途，您需要在您的網站中註入人們最常尋找的信息。

例如，如果您是服裝品牌，則應在您的網站上提供詳細的服裝尺碼表。

不過，這裡有個問題：如果你在谷歌上搜索“服裝尺碼表”，你會得到超過 6.03 億條結果。 但排名靠前的是 Grivet Outdoors，他們在其中提供了 12 種不同尺寸的圖表。

因此，為了脫穎而出，您需要加倍努力，通過涵蓋性別、國家和服裝類型（休閒襯衫、正裝襯衫、初級尺寸）的尺碼表，成為客戶想要的品牌。 不要讓您的客戶帶著任何問題離開您的網站。 否則，他們會求助於其他人——更有權威的人。

2. 客串播客

2021 年，全球有 3.837 億播客聽眾。 不僅如此，平均播客聽眾訂閱了至少六個不同的節目。 如果您甚至可以在少數流行的播客上客串一下，那麼您就可以接觸到很多潛在客戶。

參加播客是一種輕鬆而有效的方式，可以讓您的名字以及您的品牌名稱走向世界。 當你出現在播客上時，你就有了完美的背景來向聽眾和觀眾展示你的品牌背後有一個實際的、普通的但知識淵博的人。

以埃隆馬斯克在喬羅根的播客上的露面為例。

誠然，由於馬斯克在節目中的娛樂性放縱，這一集確實引發了爭議。 然而，它最終讓觀眾與馬斯克建立了聯繫，因為他展示了他深遠的知識，披露了他的生活經歷，並認可了他的使命。

誰知道在一個不善交際的億萬富翁機器人冷漠的外表背後，是一個腳踏實地、風趣幽默、令人印象深刻的聰明人？ 即使是最初批評馬斯克的人也承認，這個人知道自己在做什麼。 他們承認他的權威。

3.舉辦品牌活動

舉辦活動是一種體驗式營銷形式，客戶可以通過它在現實生活中與企業互動。 通過參與品牌活動，客戶可以與品牌建立持久的關係——這是他們通過廣告或新聞通訊無法做到的。

換句話說，品牌活動增強了客戶忠誠度。

運動服裝零售商 Lululemon 的 Proud and Present 活動就是通過活動進行體驗式營銷的一個執行良好的例子。 該活動是為了慶祝驕傲月，呼籲社區及其員工反思與 LGBTQ+ 社區相關的問題。

經過長達數週的反思過程，Lululemon 隨後在哈德遜河公園製作了一個藝術裝置，展示了他們的反應。 然後，路人會仔細閱讀和思考這些問題，同時也會參與以社區為基礎的瑜伽活動。

Lululemon 在哈德遜河公園的藝術裝置（來源）

這場運動的效果是多方面的。 它幫助建立了 Lululemon 作為盟友的品牌形象，創建了用戶生成的內容，並提高了品牌知名度。

4. 發表您自己的案例研究和研究

在您的行業中建立權威的最快方法是將自己展示為知識淵博和學術的信息來源。

通過傳播與您的利基相關的主題的深遠知識，您可以獲得對您的品牌的大量客戶信心。 此外，還有媒體報導、反向鏈接和品牌推薦的額外好處。

以查爾斯·D·愛潑斯坦 (Charles D. Epstein) 的書《終生薪水》為例。 雖然金融行業有很多競爭對手，但愛潑斯坦通過寫這本關於金融的書讓他的公司在人群中脫穎而出。

當然，並不是每個人都有時間、資源或技能組合來寫一本成功的書。

不過不用擔心； 您仍然可以輕鬆地進行案例研究、調查和其他長篇內容，以展示您對某個主題的獨特看法。 不僅如此，它們還將證明您的產品和服務的有效性和價值。

權威等於信任

在數百甚至數千個提供與您相同的產品和服務的其他品牌中，人們為什麼要宣誓效忠於您？ 是什麼讓你如此特別？

如果您有權威，那麼您的客戶就會基於您的品牌形象、良好的知識和對社區的參與而效忠。 就像有些人自稱是“iPhone 人”或“PlayStation 人”一樣，如果你打對了牌，他們也可以將自己識別為一個在這裡插入你的品牌名稱的人。

如果您在通過各種營銷渠道建立權威方面需要幫助，請給 Point Visible 打個電話，看看他們如何幫助您。

Wesley Cherisien 是行業領先的演講者、培訓師、企業家和技術投資者，他為財富 500 強企業、顧問和跨多個行業的作者撰寫了數百篇文章、書籍和培訓指南。 wesleycherisien.com 的主編，Wesley 是一位富有創造力和高度創新的思想家，擁有 10 多年的在線出版物寫作經驗。