權威第一 SEO：制定內容營銷和 SEO 策略

已發表: 2022-05-09

搜索引擎優化必須成為您策略的一部分，但不僅僅是任何優化的內容都可以保證排名良好。 即使一個頁面的關鍵字排名很好，這並不意味著它可以保證將訪問者轉化為買家。 考慮到這一點，讓我們來探索如何制定一個 SEO 和內容策略，以保證為您的網站帶來更多正確的流量。

權威至上的內容策略

如今，搜索引擎優化的關鍵是針對谷歌的人工智能搜索引擎進行優化。 最有效的方法是建立網站權威。 該策略考慮了搜索引擎用來對 SERP 上的頁面進行排名的所有因素。 一旦搜索引擎認為您的網站值得信賴，它就會將您排名更高。

通過以下方式提高您的網站權威：

  • 定期發布優質內容
  • 投資於提高參與度的策略（即論壇）
  • 被權威人士推薦或提及
  • 獲得眾多積極的客戶評價
  • 從具有高域權限的網站生成反向鏈接
  • 創建有用的內容以在 SERP 中保持對您網站的高點擊率和低跳出率
  • 投資權威優先搜索引擎優化

使用權威優先 SEO 策略的品牌更有可能增加客戶參與度並提高轉化率。 該策略利用您的品牌目標與在線消費者和搜索引擎產生共鳴。 你的目的可以是一個社會使命，你的產品或服務的獨特之處，也可以是故事驅動的，比如你創始人的背景故事。 無論您選擇哪個角度，都必須對您的品牌真實且對您的觀眾有吸引力。

為什麼權威優先搜索引擎優化？

在您的營銷中利用諸如社會使命、產品差異化或個人故事之類的目的將幫助您建立網站權威。 建立權威向像谷歌這樣的搜索引擎證明你的網站是值得信賴的。

不過，最重要的是，權威優先 SEO 讓您可以輕鬆地在您的空間中構建有針對性的內容。 這種有針對性的內容就是我們所說的“可引用”內容。 例如，如果我創建一個採訪、數據驅動的內容或調查，有些人會鏈接到它，因為他們想用它來進行自己的宣傳； 他們鏈接到它作為他們試圖走出去的信息的證據。 因此，您不僅要圍繞這個主題建立一個社區，還要與其他支持它的公司建立合作夥伴關係。 這種以目的為導向的 SEO 策略將導致自然流量、參與度和轉化率的增加，因為您空間中的客戶和其他組織與您的相關內容互動。

權威第一SEO流程：

  1. 構建正確的內容——生成關注客戶痛點的內容，並在多個渠道中重複使用。
  2. 技術 SEO – 最少的可行技術工作，包括結構化數據，以確保 Google 抓取並索引整個網站。
  3. 權威和聲譽——通過優化聲譽信號（如正面提及和評論以及反向鏈接）來建立與穀歌等搜索引擎的權威。
  4. 推廣和合作——與影響力、博主和行業出版物建立聯繫，以產生聯合、鏈接和內容開發機會。

如果做得好，內容營銷和 SEO 的強大組合可以產生一些驚人的結果。 例如，一家網絡安全公司聯繫了 Fire&Spark，他們需要幫助來重新啟動他們的網站並創建新內容。 我們的權威優先 SEO 內容策略僅在 8 個月內就使排名關鍵字數量增加了 2 倍！ 在此處閱讀有關這些結果的更多信息。

既然您知道這種內容營銷和 SEO 方法的強大功能，讓我們深入了解一些細節。

內容創作技巧

  1. 內容創意

    2. 您將需要多種類型的內容來定位購買渠道不同階段的客戶。 一些例子包括：

    • 文章
    • 比較內容
    • 實例探究
    • 研究報告
    • 問答或常見問題解答
    • 產品評論
    • 視頻、網絡研討會或播客
    • 培訓班
    • 教程
    • 電子郵件培養
    • PDF 報告
    • 操作方法文章
    • 意見片
    • 聯合行業文章
    • 信息圖表
  2. 管理內容創作者

    3. 為了及時有效地創建高質量的內容，您可能需要聘請外部作家。 以下是我們與團隊之外的內容創建者合作的重要提示：

    • 預先設定明確的期望
      • 這是最重要的一步。 您的期望可以為整個合作夥伴關係定下基調，因此您越清晰、越具體越好。
    • 僱用多人
      • 如果您計劃在短時間內發布大量內容，這一點尤其必要，但如果其中一位作家生病或難以寫出您的概念，這也很有幫助。
    • 建立培訓材料
      • 我們建議為您和作者創建一份文檔。 根據需要進行管理、定位和更新是最容易的。
    • 徵求意見
      • 內容創建者可以快速了解哪些消息傳遞、內容類型和其他詳細信息最有效。 不要害怕向他們詢問他們的想法。
    • 寫詳細的內容簡介
      • 如果您希望作者實現某些消息傳遞、格式或任何其他特定信息，這一點至關重要。 如果你不要求它，你可能不會得到它！
    • 設定嚴格的期限
      • 如果您正在管理與作者的關係，那麼如果工作完成得不好或遲到，則由您來追究他們的責任。
    • 採訪中小企業
      • 這個策略非常適合建立權威； 它展示了信任和專業知識。
  3. 有效內容創建的最佳實踐
    • 您的內容必須對您的受眾有用、有價值或有幫助
    • 您必須宣傳您的內容以保證結果
    • 記錄您的策略並根據需要改進/更新它
    • 您的所有內容應相互補充以擴大結果
    • 創建客戶已經消費的內容
      • 您的觀眾最喜歡的內容類型是什麼？
      • 他們目前在哪裡上網？

SEO和內容營銷如何協同工作

創建內容時，您最終希望人們購買東西或開始銷售對話。 搜索引擎優化實際上是圍繞內容營銷制定戰略的，因為每個網站都需要文字、文章、內容、關鍵字等。

SEO 應該與您的內容營銷一起工作，因為它是一種發現機制。 例如，如果有人在 Google 中搜索並找到您的內容，他們就會發現您的網站並希望轉化。 因此，搜索引擎優化是產生更多網站訪問者、轉化和買家的關鍵。 您創建的內容就是產生這些結果的原因。 因此，內容越好，Google 越信任您的網站，您在 SERP 上的排名就越高！

在下面的視頻中詳細了解 Google 如何對網站進行排名：

產生和轉化客戶

讓我們從網站流量的來源開始：

  • 搜索引擎
  • 推薦人
  • 活動
  • 在線廣告
  • 反向鏈接
  • 電子郵件
  • 冷外展
  • 社交媒體

一旦您的網站獲得流量，您的網站（無論是其內容還是導航）都必須能夠輕鬆引導訪問者通過銷售渠道：

意識→考慮→轉換

了解適合您的受眾的轉化類型非常重要。 例如：

  • 直接轉換
    • 聯繫我們表格
  • 電子郵件營銷
    • 我們建議在您的網站上實施電子郵件註冊
  • 重定向廣告
  • 可下載的內容
    • 隱藏在表格後面的視頻、指南、白皮書等
  • 內部鏈接
    • 在您的其他網站內容中鏈接到您的產品/服務頁面
  • 實施轉化意圖關鍵字
    • 與您的產品/服務高度相關的關鍵字，並針對處於轉化前旅程最後階段的用戶

成功的內容活動應該：

  • 提高意識
  • 開始對話
  • 建立信任
  • 產生自然搜索流量
  • 解鎖更多頻道

要了解有關我們的權威優先 SEO 內容策略的更多信息，請下載我們的指南！