文章結構化數據

已發表: 2023-08-31

如何選擇最佳的文章架構類型

您可以從幾種文章結構數據類型中進行選擇，以最好地解釋您的網頁。

這些數據點有助於在數據網絡中構建知識豐富的環境。它可以幫助您的內容片段出現相關查詢。它通過提供傳達文章中提供的信息的數據來支持概念搜索的結構化方法。雖然一般文章模式在大多數情況下可能就足夠了，但使用article類型進行更細粒度的區分有很多優點。

通過更好的結構化數據，您可以幫助向 Google 提供信息，以增強您的品牌知識圖譜。

如何選擇最佳的文章架構類型
什麼是文章架構？
呼籲對新聞文章進行更細粒度的區分
- schema.org 上完全採用的文章模式類型
- schema.org 上當前待處理的文章架構類型
- 類型可擴展架構用於以下屬性類型
- JSON-LD 文章標記示例
Google 對文章（文章、新聞文章、博客帖子）結構化數據的說明
- 如何向網頁添加文章元數據和實體？
- 遵循文章架構類型的基本邏輯
- 遵守 Google 的文章標記技術指南
文章模式類型可以建立整體上下文
嵌套 JSON-LD 標記增強文章的知識表示
- 作者
- 出版商
- 發布和修改日期
- 與屬性相同
- 可述財產
- 特色圖片
- 語言規範
文章架構標記是否有助於提高內容排名？
- 使文章更易於訪問如何幫助機器可讀標記？
- 使用 NewsArticle 架構可以幫助進入 Google Discover 嗎？
結論：優化您的文章結構化數據以實現語義 SEO

做出最佳結構數據標記選擇總是從對該模式類型及其屬性的基本了解開始。

什麼是文章架構？

它使現代搜索引擎可以更清楚地了解您的網頁。這有助於他們識別與用戶特定查詢最相關的內容。使用文章架構將架構標記添加到您的帖子和頁面可以幫助搜索引擎更好地理解正確的標題、發布日期和文章的特色圖像，並支持在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中使用。

文章架構標記是結構化數據詞彙的一部分，使搜索引擎能夠提供更好的結果。這是基礎架構標記代碼，它用非常簡單的數據術語解釋您的網站或特定頁面的內容。它是搜索引擎普遍理解的語言。

對於編碼人員來說，首先了解通用類Article的語法及其核心用途是有幫助的。從特定分類到其他模式、受控詞彙和本體，它都是獨一無二的。從那裡，我建議閱讀 NewsArticle 的“新”子類型下的註釋，以獲得更廣泛的範圍。

替代文章模式類型也是一種創造性工作，它正式繼承了一般文章模式屬性，同時提供了比文章模式本身更具體的機會。

基本上，在實現文章標記時，請使用 schema.org 為結構化數據定義的最具體的適用類型和屬性名稱。

Google 對文章（文章、新聞文章、博客帖子）結構化數據的說明

“將文章結構化數據添加到新聞、博客和體育文章頁面可以幫助Google 了解有關網頁的更多信息，並在Google 搜索和其他媒體資源的搜索結果中顯示更好的文章標題文本、圖像和日期信息（例如、Google 新聞和 Google 助理）。雖然沒有標記要求才有資格使用熱門新聞等Google 新聞功能，但您可以添加文章來更明確地告訴Google 您的內容是關於什麼的（例如，這是一篇新聞文章、作者是誰，或者文章的標題是什麼）這篇文章是）”。 –文章（Article、NewsArticle、BlogPosting）結構化數據

如何向網頁添加文章元數據和實體？

如今，大多數網站都依賴應用程序或插件來管理架構選擇。在這種情況下，您可能需要結構化數據更新方面的專家來幫助您選擇架構供應商。一旦確定了添加Article標記的首選方式，每種標記都有獨特的設置自定義，這些自定義設置會影響您的文章結構化數據選擇。

無論您的團隊選擇 Rank Math、Wordlift、SEO Clarity 的架構優化器還是其他供應商，他們都有支持頁面和工作人員來解釋他們的工具如何發揮最佳效果。

例如，在排名數學中，如果您已將帖子類型配置為包含在新聞站點地圖中，則該工具會將您默認標記為“新聞”的所有帖子/頁面的架構類型設置為 NewsArticle，即使您嘗試將類型調整為文章或博客發布。

遵循文章架構類型的基本邏輯

Article 架構類型是 NewsArticle 和 BlogPosting 的父類型。谷歌對此進行了澄清：

“如果您的帖子是新聞文章，您應該使用 NewsArticle 模式。
文章架構 (https://schema.org/Article) 也涵蓋了“NewsArticle”，因此是可以接受的。但如果頁面肯定是“新聞”類型內容，則首選使用 NewsArticle (https://schema.org/NewsArticle)。如果您的內容既不是新聞文章或文章，而是博客文章，則應該使用 BlogPosting 架構 (https://schema.org/BlogPosting)。 – 我應該使用新聞文章或博客文章或文章的模式。它們之間有什麼區別？

遵守 Google 的文章標記技術指南

當您確實想要擴展語義模式標記並進行自定義時，技術挑戰經常會出現。雖然 schema.org 和 Google 的幫助論壇是提出具體問題的好地方，但 Google 的文檔已經在這裡提供了一些支持。

“對於多部分文章，請確保 rel=canonical 指向每個單獨頁面或“查看全部”頁面（而不是多部分系列的第 1 頁）。了解有關規範化的更多信息。
如果您提供對網站內容的基於訂閱的訪問，或者用戶必須註冊才能訪問，請考慮為訂閱和付費內容添加結構化數據。”

呼籲對新聞文章進行更細粒度的區分

schemaorg 支持和 github.com 社區呼籲提供圍繞NewsArticle更細粒度的區別。人們也有興趣添加新的Article模式類型，以幫助區分觀點和新聞文章。

區分 Google 支持的Article屬性和 schema.org 上支持（以及待定）的文章屬性非常重要。

schema.org 上完全採用的文章模式類型：

廣告商內容文章
新聞文章
報告
諷刺文章
學術文章
醫學學術文章
社交媒體發帖
技術文章

在我的網站或各種客戶網站上，我使用了TechArticle 、 MedicalScholarlyArticle和newArticle類型。這是為搜索引擎提供更多信息的另一種方式，可以幫助算法快速識別和分類文章的利基或意圖。

文章架構類型目前在 schema.org 上處於待處理狀態：

分析新聞文章
背景新聞文章
報告文學新聞文章
觀點新聞文章
評論新聞文章

您已經可以使用帶有additionalType或genre更精細的信息來表示您的利基市場，而不是或者在等待模式中正式引入新文章類型時。

然而，一些模式編碼者正在尋求為“報告”、“分析”或“意見”等術語添加詞彙值，以在新聞類型中進行區分。邏輯是第二部分“NewsArticle”標識了主要類型，但他們希望進一步區分內容片段。 ^[1]

如果/當這些類型被完全採用並從待處理狀態中刪除時，我們將更新此頁面。

類型可擴展架構用於以下屬性類型：

廣播頻道
創意工作
音樂集團

可以通過策略性的方式來組織流派； “圖式結構”一詞用於識別這些類型中的獨特階段和階段。敘事文本的圖式結構是指分階段、階段性地佈局文本的功能組件。

文章 HTML 語義代碼與 schema.org 的文章標記相同嗎？

語義 HTML 是指 HTML 中的語法，例如文章和部分。 <article> 語義標籤代表頁面的獨立部分。

文章架構標記語言和語義 HTML 語法都有助於使搜索引擎更容易理解您的內容。語義 SEO 專家通過盡可能最好的方法使網頁更具信息性和適應性。

當被問到“文章 HTML 元素對 Google 有影響嗎？”時，我們得到了一個答案，可以幫助我們保持這些 SEO 策略的平衡。

“<article> HTML 元素在 Google 搜索中沒有任何特殊效果。這與許多其他類型的 HTML 標記類似。
不過，使用 HTML 的用途遠不止 Google 搜索！
有時，出於可訪問性或語義原因，需要使用特定類型的標記，因此不要只關注 SEO。” ——谷歌的約翰·穆勒

JSON-LD 文章標記示例

<腳本類型=”application/ld+json”>
{
“@context”：“https://schema.org”，
“@type”：“新聞文章”，
“headline”：“您的新聞文章的標題”，
“inLanguage”：“en-US”，
“mainEntityOfPage”：{
“@type”:“網頁”,
“@id”：“https://website.com/url-of-page-to-publish/”
},
“圖像”： [
“https://website.com/photos/1×1/photo.jpg”，
“https://website.com/photos/4×3/photo.jpg”，
“https://website.com/photos/16×9/photo.jpg”
],
“發布日期”: “2023-08-25T06:30:00+04:00”,
“修改日期”：“2023-08-26T13:12:00+02:00”,
“作者”： [{
“@type”：“人”，
“姓名”：“主要作者”，
“url”：“https://website.com/profile/firstauthorname”
},{
“@type”：“第二作者”，
“姓名”：“作者姓名”，
“url”：“https://example.com/profile/secondauthorname”
}]
}
</腳本>

文章模式類型可以建立整體上下文

首先讓自己立足於大局，這樣您就可以輕鬆地確定您的內容類型。選擇文章類型時，目標是幫助更加清晰地了解內容的上下文。

這一切都是為了以用戶為中心。結構更好的內容可以讓瀏覽器和搜索引擎更好地解釋內容，以便搜索者可以找到並使用它。

當我們在站點內實施自定義架構標記時，我們會持續監控 SERP 識別的架構。

文章模式實施的其他優點

它還可以為您帶來在 Google 搜索結果中增強外觀的優勢。然而，如果您只是追求將內容呈現為豐富結果的可能性，我們認為您會錯過很多。
文章結構化數據還使您的內容有機會作為語音答案提供給在 Google Assistant 上提出疑問的用戶。

“區分文章和產品或類別頁面之間的區別很重要。如果您的網站提供名為肌酸的產品、有肌酸類別以及肌酸終極指南文章，Google 可能會感到困惑。在頁面上添加文章架構有助於將此類內容正確放置在 Google 搜索引擎結果中。” – 市場繆斯^[2]

嵌套 JSON-LD 標記增強文章的知識表示

模式嵌套是一種強大的語義 SEO 策略，它基於定義實體之間關係的性質。作為唯一可識別實體的實體可以通過“嵌套”來豐富對較大文章實體的數據理解。如果您使用微數據而不是 JSON 標記，您將實現 itemprop 屬性來標記屬性。

最喜歡的`Article`屬性和屬性：

作者：

我們發現指定文章的作者很重要。為什麼？谷歌表示，“為了幫助谷歌更好地了解作者的各種功能，我們建議遵循作者標記最佳實踐”。作者模式標記可以確保讀者信任文章的內容。

結構化數據元素不僅傳達內容片段或文章中的陳述的含義或目的，還可以幫助建立作者的在線專業知識。詳細了解實施結構化數據的優勢。

出版商：

雖然您可能希望在“關於”頁面或其他地方使用組織結構化數據或 LocalBusiness 標記，但您可以指定組織來指定您的文章在其域上發布。以下是我如何將其嵌套在我的文章標記中的示例：

“出版商”：{
“@type”：“組織”，
“名稱”：“山網創作”，
“標識”： {
“@type”：“圖像對象”，
“網址”：“https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2017/05/hill-web-marketing-minneapolis-mn-415×56.jpg”，
“寬度”：415，
“高度”：56

發布和修改日期：

對於許多主題，讀者和搜索引擎都會尋找當前的文章來滿足他們的查詢意圖。例如，如果您的文章是有關特定 Google 算法更新的新聞，因為它們出現的頻率足夠高，這有助於識別您正在談論當前的更新。

"datePublished": "2021-08-25T19:07:00+09:00", "dateModified": "2023-08-30T12:40:00+11:00",

與屬性相同：

重要的是， sameAs屬性與文章中的主題相匹配。它允許在彼此獨立的資源之間定義同義關係。

SameAs 屬性有助於建立您的網絡範圍組織的存在和身份。這有助於確保 Google 和其他搜索引擎了解您的品牌、社交媒體資料和相關外部信號。此實體映射類型可以評估您的經驗、專業知識、權威性和可信度 (EEAT) 因素。

SameAs 與articleSection不同，它可以建立流派或服務或其他實體類型。您的詞彙表（文章元數據和實體）作為鏈接數據發布。

可述財產：

SpeakableSpecification指示文章中特別“可說”的一個或多個部分。這意味著，該部分可以突出顯示為唯一適合文本到語音轉換的部分。 “可講”屬性指示哪些部分最有可能對語音普遍有用。

"sameAs":["http:www.wikidata.org/entity/associated-to-main-entity-of-page","http:dbpedia.org/resource/associated-to-main-entity-of-page","https://blog.google/associated-to-main-entity-of-page","https://directorsblog.nih.gov/associated-to-main-entity-of-page"]

特色圖片：

合格的Article架構標記以獲得豐富的結果要求您提供有關其實體的正確規範，例如圖片。獲得文章圖像縮略圖豐富的結果是在視覺上吸引頁麵點擊的有效方法。您還可以指定thumbnailUrl

然而，這意味著滿足特定的圖像要求和尺寸規格。您可以告知搜索引擎哪張圖片是您文章的特色圖片。隨著 SERP 變得越來越直觀，這對語義網絡來說是有益的數據。

“圖片”：{“@id”：“https://website/blog/article-url/#primaryimage”}，“thumbnailUrl”：“https://website.com/blog/wp-content/uploads/2023 /08/image-for-my-article.jpg”，

語言規範：

對於國際 SEO，在文章標記中添加inLanguage會很有幫助。使用語義標記和這種非常清晰、標準化的代碼意味著從長遠來看您將節省時間。它可以強化 XHTML Web 文檔中使用的語言規範。

文章架構標記是否有助於提高內容排名？

當搜索引擎更好地了解頁面上出現的實體及其內容時，對網頁進行排名會更容易。因此，僅僅使用模式標記並不能提高排名。

即使嚴格遵守所有架構指南，Google 也不會向某人承諾豐富的結果。然而，只專注於獲得豐富的 SERP 結果是短視的。它確實始終使您的標記出版物更容易被機器訪問。

將問題改寫為“文章架構是否有助於使我的網頁更容易找到？” 更好。那麼答案是“是的！” 我感謝穆勒鼓勵我們採取這樣的方法：並非我們所做的一切都與排名值相關。他表示，“有時，出於可訪問性或語義原因，需要使用特定類型的標記，因此不要只關注 SEO。” ^[3]

使文章更易於訪問如何幫助機器可讀標記？

語義標記使內容可以被利用輔助技術來訪問內容的機器和軟件讀取和理解。盲查詢搜索者可以使用屏幕閱讀器來導航使用正確格式的 HTML 元素創建的文章。

如上所述，嵌套可說標記可以幫助聽力有困難或聾啞的人。亞諾·范德里爾（Jarno Van Driel）對此做了最好的闡述。

“99/100 次，寫得好的、包含實質內容、可訪問的內容對於人和NLP（自然語言處理）來說都非常容易解析，並且很容易翻譯成機器可讀的標記（人和機器都一樣））。
在我看來，為可訪問性而寫作只需要贏得勝利，同時也是直接影響結果的所有方法中最簡單的方法，而無需涉及大量其他人和大量資源！” – 與 Jarno van Driel 關於語義搜索、內容和三元組的對話

使用 NewsArticle 架構可以幫助進入 Google Discover 嗎？

雖然使用 NewsArticle 架構並不能確保您的文章會顯示在 Google Search Console (GSC) < Performance < Discover 中，但這仍然是一個好主意。使用 GSC 工具時，我會彈出一個窗口，詢問我這是否是新聞內容。它確實發出了一個有用的信號，表明您是從有新聞價值的角度編寫內容的。

您可以將Article模式用於您所寫的具有新聞價值的內容；但是，您不應該將NewsArticle用於非新聞類型的文章。首先確定您的寫作意圖的這一實際步驟將有助於確定哪個文章對像是最好的。如果要發布的內容顯然是新的“新聞”，那麼使用 NewsArticle 類型更加明確。

通過構建精確、信息豐富的數據，搜索引擎可以輕鬆理解您的文章內容。這對您有利，因為在無需付費廣告即可到達的區域中，它們將在 SERP 中更加明顯。無論這是否意味著出現在 Google Discover 中，實現這一目標的關鍵是結構化數據。

有些人想知道谷歌對語義標記的依賴還會持續多久。我們知道文章結構化數據將會不斷發展；然而，今天它仍然非常有用 - 特別是如果您了解所有最佳實踐以及如何擴展標記。我喜歡 Marianne Sweeny 在 Twitter 上發表的以下聲明。

“我全心全意地相信，結構化數據以及對 ML 和神經 IR 的深入理解是 Next SEO 的關鍵。一旦 SEO 社區厭倦了 SGE 的取笑，你的工作將成為如何優化它的跑道燈。瑪麗安·斯威尼^[4]

結論：優化您的文章結構化數據以實現語義 SEO

本文討論如何利用豐富的結構化數據來實現文章語義 SEO，但真正的主力往往是天才作家。我發現使用最佳的文章模式類型、三元組和其他高級定制將精彩內容轉化為結構化數據是非常有意義的。

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資源：

[1] https://github.com/schemaorg/schemaorg/issues/1525

[2] https://blog.marketmuse.com/structured-data-for-seo/

[3] https://www.youtube.com/watch?v=HdR1_g-gPEY&t=411s

[4] https://x.com/msweeny/status/1694787032667815937