用於更好的業務決策的分析

“那些未能從歷史中吸取教訓的人注定要重蹈覆轍。” 這句經常被引用的溫斯頓·丘吉爾的名言在今天仍然有效，就像這位英國政治家在 1948 年首次寫下它時一樣有效。儘管如此，有多少營銷人員似乎忘記了過去，每天、每週或每月都會犯同樣的錯誤？

也許不像丘吉爾那樣有政治家風範，我經常稱這些人為“鞭打死馬旅”或簡稱為“忙碌的傻瓜”。 這些人通過無針對性的電子郵件通訊、不相關的社交媒體活動、脫節的內容策略和不計後果的付費搜索活動推出相同的舊營銷內容。 這些人也會說出營銷中最危險的話作為防線——“我們一直都是這樣做的。” 如果這聽起來太熟悉了，請阻止我。

記錄成功

好消息是你不需要歷史學位就可以從數字時代的過去中學習。 每一次點擊、每一次發送以及在營銷上花費的每一分錢都會被記錄下來，供您在營銷工具庫中的各種分析工具中參考。 您可能每天都會查看其中一些分析工具。 問題是，您是否向他們學習並利用他們來影響您的業務決策？

問題是，對於忙碌的營銷人員（通常身兼數職的營銷人員）來說，這些分析工具可能非常複雜。 這意味著許多營銷人員要么不知道除了簡單的流量趨勢之外他們在看什麼，要么沒有時間更深入地挖掘他們的數據並從他們以前的成功和失敗中吸取教訓。

GA4——新的開始

如果您之前一直難以完全接受您的分析，現在是重新審視的絕佳時機。 這是因為 Google 即將停止其 Google Analytics 的 Google Universal 版本，並將所有人轉移到 GA4。

作為 Google Analytics 的最新迭代，GA4 將分析套件帶入了一個後 cookie、後全球隱私法規和AI 支持的世界（是的——世界變化的速度比你想像的要快）。

分析——有什麼意義？

與營銷中的其他任何事情一樣，如果沒有行動計劃和目標，就沒有意義進行分析。

那麼，當您深入研究分析數據時，您應該尋找什麼？

以下是幫助您入門的五個想法：

1. 網站優化

Google Analytics 提供有關網站性能的大量數據，包括頁面瀏覽量、跳出率和轉化率。 通過分析這些數據，企業可以確定其網站中需要改進的區域，例如加載緩慢的頁面或特定目標網頁上的高跳出率。 這些見解可以指導有關網站設計、內容優化和用戶體驗增強的決策，最終打造更具吸引力和效率的網站。

2. 內容營銷策略

Google Analytics 可以揭示哪些類型的內容與您的網站訪問者產生共鳴並推動最大的參與度。 通過跟踪頁面停留時間、滾動深度和社交分享等指標，企業可以深入了解其內容策略的有效性。 此信息可以為有關創建更多流行內容示例、識別內容差距或優化現有內容以更好地滿足目標受眾的需求和偏好的決策提供信息。

3.電子商務表現

Google Analytics 為擁有在線商店的企業提供有價值的電子商務數據，這些數據可以為有關定價、產品分類和營銷策略的決策提供信息。 例如，轉化率、平均訂單價值和暢銷產品等指標可以幫助確定成功的銷售策略並優化產品組合。 它還可以提供對客戶行為的洞察，例如購物車放棄率，幫助企業實施戰略以改善整體購物體驗並增加銷售額。

4. 用戶旅程和轉化渠道

Google Analytics 允許企業跟踪整個網站的用戶行為並可視化轉換渠道。 通過分析用戶旅程，營銷人員可以識別瓶頸或訪問者在完成所需操作（例如購買或提交表格）之前離開的區域。 此信息有助於優化轉換過程、簡化用戶體驗並提高整體轉換率。 企業可以根據數據做出有關網站佈局、號召性用語放置和轉換過程步驟的決策，以最大限度地提高轉換率並實現業務目標。

5.營銷渠道歸因

Google Analytics 提供對不同營銷渠道績效的洞察，例如有機搜索、付費廣告、社交媒體、電子郵件營銷等。 通過分析特定於渠道的指標，如流量來源、轉化率和每次獲取成本，企業可以評估每個渠道在推動所需行動方面的有效性。 此信息有助於更有效地分配營銷預算，確定哪些渠道提供最佳投資回報 (ROI)，並做出有關優化營銷活動以最大化結果和收入的明智決策。

谷歌分析入門 (GA4)

了解您想要從 Google Analytics（分析）中獲得什麼與能夠提取數據並理解它告訴您的內容還有很長的路要走。 如果您沒有時間花時間學習如何設置和優化渠道，則尤其如此——是的，如果使用得當，Google Analytics 可以被視為與您用來增加流量的任何其他渠道一樣強大的營銷渠道到您的網站。 因此，與不僅了解您的營銷目標而且可以利用 Google Analytics 幫助您實現這些目標的人合作非常有意義。

要詳細了解 emfluence 的營銷團隊如何幫助您更好地理解您的分析數據並相應地優化您的數字營銷策略，請立即通過[email protected]聯繫我們。