分析和擊敗競爭對手的鏈接策略

在過去十年中，鏈接競爭發生了很大變化。

在大多數利基市場中，與過去相比，您的競爭對手正在建立更多良好的鏈接，而不是“容易”的鏈接。

你可以在一個新網站上彈出一個頁面，建立 50 個可疑的鏈接，然後立即開始看到現金進入的日子在主流利基市場基本上已經消失了。

隨著我們的品牌知名度越來越高，我們開始從更廣泛的受眾那裡獲得潛在客戶，我看到越來越多的網站所有者希望做一些事情，例如購買五個鏈接並“看看會發生什麼”。

在過去，這並不是一個壞主意——通常競爭對手沒有很多好的鏈接，而且在 SERPS 中，事情在頁面級別的基礎上迅速發展。

然而，現在很可能在您評估影響時，您的競爭對手已經添加了數十個指向其網站的鏈接並繼續前進。

大多數時候，我不鼓勵那些潛在客戶立即訂購這樣一個小測試，而是通過我將在這里分享的內容 -一個很好的策略來確定他們真正落後多遠以及他們需要多少鏈接構建以重新回到遊戲中。

如果您沒有時間自己構建這些或將預算外包，那麼您可能希望重新考慮您在目標細分市場中的策略。

知道什麼鏈接“真正”重要

無論您是瀏覽競爭對手的鏈接還是查看鏈接構建機構的鏈接報告，重要的是要對良好鏈接的外觀有深刻的了解。

這就是您評估自己落後多遠的方式，以及您剛剛購買的作品縮小了多少差距。 通過緩慢建立新鏈接並等待數月來評估新鏈接只會讓您的競爭對手繼續領先於您。

更好的鏈接更難獲得，由網站編輯提供（不是賄賂或黑客攻擊），而且不是任何人都能獲得。

以下是鏈接可能不夠強大的一些警告信號：

不要認為這意味著您不應該獲得您的利基中所有網站都擁有的“基石”類型鏈接。

例如，行業協會和目錄、社交資料、相關論壇和社區的活躍會員。 其中一些將具有混合的 SEO 值，通常大於 0，並且也經常發送直接流量。

但是，當您查看競爭對手的 1,000 個鏈接列表以評估“良好鏈接”的等效值時，將這些質量較低或更容易獲得的鏈接中的大部分分配給 0-0.3 範圍內的值，這會給您帶來更現實的總數作為您要擊敗的目標。

評估競爭對手的“領先優勢”

我將回過頭來討論如何選擇正確的競爭對手進行分析，但我想快速讓您了解首先分解列表是多麼容易。

為了在我們開始之前避免任何恐慌 - 您不需要對每個在目標關鍵字排名前 10 的“競爭對手”都執行此操作。 在您的網站的早期階段，有些顯然是遙不可及的/毫無意義的分析（例如，根據您的一些條款排名的大型 DA90 權威網站）。

我最喜歡的策略是跳轉到Ahrefs或Majestic並獲取他們所有的實時反向鏈接（每個域設置一個鏈接並且只設置一個 dofollow）。

如果一個站點有 0-200 個鏈接，我可能會查看所有鏈接，並根據價值對它們進行 0-1 的評分。 其中 1 僅保留給高權威，編輯給出的鏈接和大多數其他內容大部分時間都在 0-0.3 範圍內，偶爾好但不完美的鏈接獲得 0.75+ 的高分。

您很少會看到競爭對手做得很好。 如果您確實發現有人這樣做，那麼他們自然會面臨更大的挑戰。

如果一個站點的鏈接數量較多，那麼我從過去2-3年中隨機抽取200個（完全隨機）作為樣本。 然後分析那些。

當您計算出您檢查的鏈接的平均分數時（通常您會發現它遠低於一半 - 例如 0.25），您可以簡單地將其乘以它們的鏈接總數以獲得估計的總“良好鏈接價值” '。

因此，例如，得分為 0.4 的 400 個鏈接的競爭對手只有 160 個良好鏈接（等效）。 如果您評估您有 40 個等效的良好鏈接，那麼您落後 120 個良好鏈接。

您應該對所有需要超越以開始賺錢的網站重複此操作（即，它們的關鍵字位於 1-10 位）。

評估他們的鏈接速度

正如我之前所暗示的，僅僅針對您的競爭對手目前所處的位置沒有什麼意義。 他們幾乎肯定會繼續前進並獲得鏈接，即使只是隨著時間的推移自然而然地而不是積極地建立。

Ahrefs 使快速檢查您的競爭對手最近建立的新鏈接變得非常簡單。

但它確實有一些缺陷，並且會發現一些舊鏈接“像新的”，例如，當它們從一個類別存檔頁面移動到另一個類別時（例如 health/page37 到 health/page38，因為站點上添加了更多帖子），您應該忽略這些.

正如您在上面看到的，我更喜歡使用“新”引用域而不是新鏈接選項卡。 在這個特定的樣本中有 31 個要分析。

通常，我會抓取 3 個月的鏈接，將其平均以獲得月費率，然後重複我們在上一節中所做的分析，為它們提供平均分數。

大多數情況下，這將高於您用於“整個站點”的平均水平，因為人們通常朝著更高質量的鏈接獲取方向緩慢移動。 通常，最近的鏈接可能比“他們所獲得的一切”更有價值。

假設您發現我們之前分析的 400 個鏈接的競爭對手（160 個值）正在構建 10 個鏈接/月，並且您將這些鏈接視為 0.5。 然後，您可以評估需要什麼才能與他們在 1 年內可能達到的水平持平，然後只需查看不足就開始領先於他們：

160（他們的鏈接值）- 40（你的鏈接值）= 120 不足

然後通過除以 12 計算出月費率：每月需要 10 個鏈接。

然後簡單地添加他們的速度值 (5)，總共 15 個/鏈接月，以在 12 個月內到達“他們將在哪裡”。 自然地，如果您想在一年內取得領先，您可能會選擇每月建立 20 個質量鏈接。

如果您每月只能建立 5 個鏈接（或只有 5 個/月的預算），那麼您還可以使用此方法預測 12 個月後您將落後多少。

當然，這不僅僅是關於鏈接

出於本次分析的目的，我試圖保持“所有其他事物都相同”的假設。

“在野外”不會出現這種情況。

有時，您的網站會加載得更快、更好地孤立、擁有更長和更多信息的內容、獲得更好的用戶參與信號等等。

當且僅當情況確實如此時，您可能會發現捕捉競爭對手所需的鏈接少於我上面計算給出的目標。 但是，如果您的競爭對手推出的內容比您的更長/更好，並且已將他們的網站結構考慮到更適合某些關鍵字分組等，則情況可能正好相反。

挑選競爭對手

我將從最快的方法開始 - 如果您的網站已經存在一段時間並且您已經在（某處）為許多目標關鍵字排名，那麼它會運行良好。

您可以簡單地將 Ahrefs 識別的 5 個主要競爭對手（帶有關鍵字重疊）的列表作為查看土地佈局的良好起點來運行。

這些關鍵字已經與您有很多重疊，因此如果您分析它們的增長和策略，並旨在在質量和數量上擊敗它，您應該領先於它們。

一個更慎重的方法是考慮站點的開發階段和現實的 1 年目標。 如果您的網站是新網站，並且您的大部分內容都只集中在您的利基市場的一些較小的長尾部分，那麼查看任何龐大/廣泛的網站並針對您空間中的所有內容就毫無意義。

在這種情況下，選擇 30-50 個最重要的“近期”關鍵字（您要盡快對其進行排名）並編制排名前 10 的網站列表會更有效對於所有這些。

從該列表中，您可以將其縮減為“最容易被擊敗”的站點——通常較小且僅位於第 1 頁的站點。

這為您提供了一個明確的目標，與那些實際上剛剛開始進入資金頭寸的網站相比，您落後了多遠。

設定一個讓您快速領先於這些網站的目標通常足以證明您已成為您的利基市場中的“贏家”。

頁面定位/選擇

在鏈接到您想要排名的單個頁面與構建更容易獲得鏈接的自定義​​鏈接誘餌時，對最佳策略的看法存在衝突。

指向這些類型的特定鏈接誘餌的鏈接通常也更容易從高質量的站點登陸，因此整個站點的好處（儘管不是特定頁面）更高。

我對此的看法是，它通常歸結為您的利基市場。

如果您想要排名的頁面都是產品評論，為了在您的利基市場中進行轉換而非常暢銷，或者人們通常不容易鏈接到的主題（信用卡交易、益智藥、補品、臥室藥或賭博等等）只是幾個）那麼你最好選擇創建獨特的鏈接誘餌。

看看 Distilled 在英國對 Simply Business 做了什麼（在此處分享，因為他們在公共場合經常談論它，所以我們沒有出遊）：

https://www.simplybusiness.co.uk/microsites/

他們沒有讓所有保險內容都獲得鏈接，而是建立了大量針對不同主題的純商業內容，將鏈接堆積在上面，例如他們的小型企業 WordPress 指南。

這樣做如此有效的原因是，如果您想要 100% 來自基本上與您競爭的其他網站的鏈接，您真的需要用一些內容將其真正淘汰。 因此，對於大多數不生產那種轟動一時的內容的網站來說，獲得高質量、自然鏈接的最實用方法是尋找相關的子市場，並將其推銷給這些較小/更具體的主題的真實受眾，而不是競爭網站在更大的壁龕內。

正如您在本案例研究中所看到的，即使預算很大，內容也很轟動，該機構仍然選擇採用這種方法來最大限度地提高所獲得鏈接的數量和質量。

通過互聯建立全站權威

如果您深入了解Simply Biz 上的鏈接誘餌，您會注意到有很多相互鏈接，從每個鏈接誘餌上的鏈接開始，然後是整個網站的其餘部分。

這種策略有助於在整個站點範圍內傳播權威，並幫助鏈接引起“上升趨勢”，因為沒有直接鏈接的頁面可以從鏈接誘餌所獲得的鏈接中獲益。

但是，在某些情況下，如果您的網站是一個“純粹的權威”網站，其中包含許多有用的提示、文章和您嘗試排名的內容，例如“晚上 10 點前入睡的最佳方式”是床墊網站上的一篇文章，然後直接建立到這些頁面的鏈接將是一個可靠的想法。

主頁鏈接也絕對值得引入組合，因為隨著時間的推移，主頁傾向於通過直接鏈接傳遞權限到您最重要的頁面。 這意味著即使您將來重組和重組您的網站，您也不會失去此處產生的權限。

您利基市場中其他網站的積極性也會對您的策略產生影響。

可能是這樣的情況，為您的競爭對手排名的大多數頁面不僅具有領先於您的廣泛/合理權限的網站，而且它們也往往至少有 X 個指向特定排名頁面的鏈接。

在製定策略時，這絕對值得考慮。