將營銷轉移到海外的令人難以置信的簡短指南

隨著大流行對虛擬工作的青睞，利用預算友好型勞動力市場的可行性變得更具吸引力。

儘管產品、IT 和支持組織多年來成功地做到了這一點，但營銷的採用速度卻較慢，堅持認為其創意本質不能僅僅“提升和轉移”。

但可以嗎？

閱讀下一篇：什麼是數字化轉型？

上下文與技能

在將營銷任務轉移到新的勞動力市場之前，了解哪些任務必須“離家近”以及哪些可以“離家”完成至關重要。 做出這種決定取決於背景和技能。

背景代表了成功完成工作必須深入理解的文化、社會或商業環境。

對背景的需求越高，員工就越有可能需要沉浸在該環境中才能取得成功。 對上下文的需求越低，工作就越有可能在其他地方完成而不會妥協。

語境理解通常是活生生的，而不是學習的，不是通過培訓或認證獲得的。

考慮以下寫作示例：

• 較低的上下文。 要在註冊頁面上發布的營銷活動的描述。
• 更高的語境。 在英國開展的幽默營銷活動，要求母語為英語的能力、對英國文化的深刻理解和高度的“面子”。

在高上下文示例中，如果廣告系列的幽默標語依賴於“尿布”這個詞，但不知何故使用了“尿布”，那麼文案就會錯失目標。 作者對英國文化的沉浸和熟悉至關重要，因為高語境作品是主觀的，成功有許多可能的方法。

相比之下，編寫事件描述更直接，需要更少的上下文才能成功達到目標。

現在讓我們了解技能的作用。

技能是執行工作所需的專業知識水平。 工作越困難，工人的技能就越熟練。 任務越容易，技能越低的工人就越有可能快速接手並有效地交付。

與活生生的情境理解相比，技能可以通過教育、培訓、認證或多年經驗來學習和獲得。

考慮以下網站示例：

• 技能較低。 使用基本的網頁編輯器將副本複制並粘貼到網頁中。
• 更高的技能。 創建需要深入了解 Python 的自定義 Web 應用程序。

在更高技能的例子中，掌握 Python 需要專門的時間和學習來培養專業知識。 另一方面，只需幾分鐘的培訓，就可以有效地將文本複制並粘貼到網頁中。

高技能的工作更難轉移，而低技能的工作更容易轉移。

閱讀下一篇：什麼是營銷工作管理，這些平台如何支持敏捷營銷？

把它放在一起

背景和技能的交集決定了可以在勞動力市場上成功轉移而不影響交付質量的營銷任務類型。

下圖是說明性的。

1. 低語境 x 低技能

如果可能的話，這應該是自動化的，將人類從等式中移除。 如果自動化不可行，那麼這項工作是在低成本勞動力市場利用新興人才離家完成的最佳人選。 所需的上下文和技能水平低意味著可以快速有效地完成任務。

例子。 調整數字資產的大小。

2. 高語境 x 低技能

這項工作應該在新興人才的家附近完成。

雖然所需的技能較低，但這些任務需要對周圍環境有更深入的上下文理解，以取得無法從任何地方獲得的成功。

例子。 社交媒體監控和發布。

3. 高語境 x 高技能

應該這樣做 近在咫尺的高技能人才。

由於這種類型的工作是最複雜的，它需要最高程度的技能和上下文理解才能有效地完成。

例子。 制定市場戰略。

4. 低語境 x 高技能

這些任務是在家附近的混合體 和 離家出身的人才。

它可能涉及與幫助交付工作的離家資源協同工作的離家資源更多的上下文理解。

例子。 網站創建和開發。

反對離岸營銷的案例

營銷人員提出的一個常見論點是，他們的工作很特別，必須離家更近。

雖然很難放手，但應用上述原則有助於提煉真正特別的東西以及可以在任何地方完成的任務。

從哪兒開始？

請繼續關注本文的第二部分，我將在其中分解最適合在家中完成的營銷任務，以及如何在保持質量的同時節省資金和加快交付速度。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 MarTech。 工作人員作者在這裡列出。