在不斷發展的數字營銷世界中，搜索引擎優化 (SEO) 長期以來一直是成功在線知名度的基石。 谷歌是搜索引擎領域的主導者，不斷對其算法進行更新，改變其排名和發現網站的方式。
現在，想像一下人工智能 (AI) 佔據中心舞台的未來，徹底改變我們所知的有機搜索格局。 隨著谷歌突破性的新人工智能體驗的推出，對有機搜索的影響簡直是革命性的。
在這篇博文中，我們深入探討了未來的可能性，探索谷歌的人工智能進步將如何影響網站排名、用戶行為和 SEO 策略的未來。 準備好開啟有機搜索新時代的大門。
Google AI 101：了解基礎知識
谷歌新的人工智能體驗的核心是利用先進的機器學習算法和自然語言處理能力來理解每個查詢的意圖和上下文。 它超越了關鍵字匹配，旨在為用戶提供更相關和定制的搜索結果。
這一發展標誌著谷歌發現網站並在有機搜索結果中對其進行排名的方式發生了範式轉變——更符合用戶意圖並提供高質量內容的網站可能會獲得知名度。 現在，滿足用戶的需求與針對特定關鍵字進行優化同樣重要。
這意味著像您這樣的網站所有者和數字營銷人員必須調整他們的 SEO 策略，以與這些新的人工智能驅動算法保持一致，以便在不斷發展的在線環境中保持競爭力。
那麼你該怎麼做呢？ 讓我們首先深入了解目前向公眾提供的或測試版提供的人工智能體驗，以了解谷歌用戶在未來幾個月可以期待什麼。
谷歌吟遊詩人
目前 Google Bard 有兩個組成部分：獨立的 AI 體驗和生成式 AI 搜索體驗。
吟遊詩人介紹
Google Bard 是由 Google AI 開發的大型語言模型 (LLM) 聊天機器人。 這是一項先進技術，利用機器學習根據提供的提示生成類似人類的響應。
Bard 的獨立 AI 體驗仍在開發中，但已經具備以下功能：
- 翻譯語言以便於理解
- 以清晰、簡潔的方式回答詳細提示
- 生成博客文章、詩歌、代碼、音樂作品等創意內容
- 與其他 Google 應用配合使用，幫助更高效地完成任務
巴德人工智能搜索體驗簡介
Google Bard 的 AI 搜索體驗提供了一種新的網絡搜索方式。 它使用生成式人工智能來更好地理解人們查詢的細微差別，從而產生更精確的結果。
當您在 Google Bard 上搜索某些內容時，您會看到如下結果：
- 由人工智能驅動的簡短、類似人類的摘要快照，可為用戶的查詢提供量身定制的響應
- 人工智能驅動的答案包括對更複雜概念的更長、更詳細的回答
- 您習慣在 Google 上看到的傳統搜索結果，但現在補充了上面介紹的人工智能驅動的快照和答案
創建滿足用戶意圖的高質量、相關且引人入勝的內容比以往任何時候都更加重要。 此外，了解如何優化人工智能驅動的搜索算法的內容對於提高自然搜索排名和增加網站流量將發揮至關重要的作用。
雖然答案仍不清楚，但我們將在測試測試版體驗並確定最有效的策略時更新此博客。
Google Bard 的 AI 搜索體驗有何值得期待
到目前為止，我們看到了一些值得注意的特徵：
- 巴德將回答商業和信息查詢
- 巴德不會回答“你的錢還是你的命”(YMYL) 問題
- Bard 用戶可以在 AI 片段框中查看參考的來源來製作其摘要
- Bard 用戶可以展開 AI 片段框，並在逐行細分中查看證實的信息
當人工智能響應出現在搜索結果中時，它會將搜索引擎結果頁面 (SERP) 功能（例如特色片段、圖像、視頻、People Also Ask、知識面板和有機搜索結果）推送到首屏下方。 這很重要，因為它證實了新的谷歌人工智能體驗非常有利於人工智能生成的結果。
谷歌觀點
與 Google Bard 背後的動機一樣，Google Perspectives 利用生成式人工智能來幫助用戶更有效地導航並更輕鬆地發現他們尋求的信息。
Google 觀點會考慮其他人就特定主題發表的言論的重要性，並向用戶提供人們在討論區、問答網站和與某些特定主題相關的社交媒體平台上分享的長短視頻、圖像和書面帖子。查詢。
一般來說，當用戶可以從其他人關於其查詢的建議或個人反饋中受益時，Google 觀點就會出現在搜索中。 例如，如果您搜索“低維護室內植物”並點擊“觀點”過濾器，您將看到一頁結果，其中包含其他人的建議，例如通過視頻講述的個人故事或 Reddit 上評論者的提示。
從 Google 的角度來看會發生什麼
在其當前功能中，我們看到：
- 谷歌的內容排名將通過其 Perspectives 工具顯示更多“隱藏的寶石”（線程中的評論、新興博客上的帖子、帶有地理標記的 Instagram 照片等），以獲取難以到達的地方的信息
- Google 還分享有關此特色內容的創建者的詳細信息，例如他們的姓名和個人資料照片
Google 的 Perspectives 工具提供了方便快捷的內容，使用戶能夠看到針對特定查詢的簡化且經過審查的響應。 就像人們向朋友和家人尋求建議一樣，他們現在可以直接上網尋求來自有建議、意見和經驗可分享的真實人士的可信回复。
人工智能時代如何前行
面對所有這些變化，您可能會想，或者可能已經聽說過，“SEO 已經死了”。 但實際上，SEO 對於強大的數字戰略仍然至關重要，不斷發展和投資於 SEO 工作的公司未來可能會取得成功。
讓我們深入探討您的非營利組織可以繼續增強其數字性能以響應 Google 新的 AI 搜索體驗的三種方法。
1. 加入 Google 實驗室候補名單
獨立的人工智能體驗 Google Bard 現在可供所有人使用，但其生成式人工智能搜索體驗仍在開發中。 要獲得搜索體驗並參與測試版技術，我們強烈建議您加入 Google 實驗室候補名單。
Beta 測試功能遵循先到先得的原則，這意味著在該選項首次可用時請求訪問該實驗的人是那些最初獲得批准且當前正在探索該實驗的人。
加入 Google Labs 的候補名單仍然開放，因此公眾可以在獲得批准後親自體驗。 讓自己沉浸在技術中是了解它當前提供的功能、它的功能以及它如何改變搜索格局的最快方法。
2. 深入思想領導內容
了解生成式人工智能在根據特定提示創建簡短內容方面已經有多有效後，值得質疑的是，您的非營利組織的內容將如何通過人工智能噪音出現，以保持在線相關性。
那些提供及時、發人深省且具有深厚專業知識的內容的組織可能不會像那些僅僅依靠漏斗頂部內容來增加流量的組織那樣看到對數字性能的影響。
像 ChatGPT 這樣的大型語言模型聊天機器人現在可以以令人難以置信的效率和相對較高的準確性提供省力的內容，因此作家和營銷人員需要不斷發展。 現在的目標是提供讀者無法從人工智能中獲得的東西，這是由該領域專家撰寫的真正的思想領導力內容。
3. 優先考慮 EEAT 指南
在數字營銷領域，EEAT 代表經驗、專業知識、權威性和可信度。 這些指南由 Google 的搜索質量評級指南規定，可幫助人工評估者評估搜索結果。
雖然不是直接的排名因素，但這些指南提供了對 Google 認為對於確定如何對網站進行排名至關重要的因素的深入了解。 在人工智能時代，遵守 Google EEAT 指南的內容將因成為值得信賴且信息豐富的頂級資源而獲得獎勵。
非營利組織學習擁抱人工智能的未來
當技術像過去十年一樣快速發展時，感到不知所措是很正常的。 人工智能的概念對大多數人來說似乎是一個遙遠的現實，但很快就成為我們日常生活的一部分。 如果您有這種感覺，那麼您並不孤單。
儘管對接受變革猶豫不決是可以理解的，無論是出於恐懼還是對當前策略的適應，非營利組織必須開始學習過程以保持步伐。 這不僅對於您組織的可見性至關重要，而且對於在在線發展的情況下捍衛您的使命和維持收入也是必要的。
在 Classy，我們致力於實時學習，與您分享我們的經驗和建議。 我們已經開始在以下文章中對人工智能主題進行研究，並鼓勵您重新訪問我們的博客，因為隨著空間的不斷發展，我們會用新的人工智能發展來更新這些現有的文章：
- 為您的非營利博客利用 ChatGPT 的 5 種方法
- 非營利組織關於為語言人工智能工具製作完美提示的指南
- 使用語言人工智能工具的非營利組織的道德準則
我們期待著一起學習。
文案編輯：阿亞娜·朱利安
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