這是谷歌統治地位的終結嗎？ 這是 B2B 需要了解的內容

已發表: 2023-04-15

在過去的十五年裡，谷歌一直是無可爭議的互聯網之王，在幾乎沒有競爭的情況下主導著搜索引擎和數字廣告市場。 然而，最近發生的事件表明，這家科技巨頭對這些行業的控制可能正在下滑。

美國司法部指責谷歌非法壟斷其在線廣告業務，而其搜索引擎面臨來自生成人工智能的日益激烈的競爭。 此外，谷歌的在線廣告市場份額近年來一直在穩步下降。 這些對谷歌長期在線主導地位的潛在威脅可能會對公司的未來產生巨大影響。

美國司法部案件和谷歌的回應

2023 年 1 月，美國司法部 (DOJ) 對谷歌提起訴訟，指控這家科技巨頭利用其在在線廣告市場的主導地位扼殺競爭，違反了反壟斷法。 具體而言，美國司法部稱，谷歌與其他公司（例如設備製造商和網絡瀏覽器）的交易使得其他參與者幾乎不可能在在線廣告領域展開競爭。

另一方面，谷歌強烈反對這些說法。 該公司表示，這起訴訟是“在有缺陷的論點上加倍下注”，並且忽視了該行業內的激烈競爭。 谷歌還辯稱，拆分公司會傷害消費者並扼殺創新。

訴訟仍在進行中，可能需要數年時間才能達成和解。 如果美國司法部在其案件中取得成功，它可能會迫使谷歌對其廣告業務模式做出重大改變，這可能對科技行業和整個 B2B 營銷產生深遠影響。 最終，此案的結果將對在線廣告的未來和科技行業的權力動態產生重大影響。

生成式人工智能的興起

谷歌是在線搜索的同義詞，以至於它的名字已經成為一個動詞。

但谷歌的搜索功能正面臨來自生成人工智能的競爭，特別是 ChatGPT 和其他類似的人工智能工具。 報告顯示，谷歌管理層在推出 ChatGPT 後陷入了“紅色代碼”狀態，因為他們擔心這會削弱他們的搜索廣告業務，該業務是該公司價值 1490 億美元的業務部門的一部分。 這是因為 ChatGPT 可以生成對開放式問題的回复，這是人們使用 Google 搜索引擎的主要方式之一。

雖然谷歌的運營規模比 ChatGPT 大得多，但生成人工智能的潛在威脅不容忽視。 據報導，谷歌在人工智能方面進行了大量投資，但並未公開其打算如何與 ChatGPT 等公司競爭。 谷歌可以採取的一項舉措是開發自己的人工智能工具，並將人工智能生成的響應與傳統的搜索廣告一起納入其搜索引擎。 很難說這會如何改變其搜索廣告的估值。

谷歌未來將如何使用人工智能仍然是個謎，但很明顯，生成式人工智能的興起可能會擾亂那些不適應的企業。

谷歌的廣告市場份額下降

“谷歌距離全面顛覆可能只有一兩年的時間。 人工智能將消除搜索引擎結果頁面，這是他們賺取大部分收入的地方，”Gmail 的創始人之一保羅·布赫海特 (Paul Buchheit) 去年發推文說。 “即使他們趕上了 AI，他們也無法在不破壞業務中最有價值的部分的情況下完全部署它！”

2017 年，谷歌在美國的市場份額高達 34.7%，但今年預計將降至 28.8%。 這種轉變的部分原因是來自該行業其他大公司的競爭加劇，例如亞馬遜和 Facebook，它們在數字廣告領域取得了顯著進展。

為了應對這一挑戰，谷歌正在採取措施使其業務多元化，超越廣告。 例如，它正在大力投資其云計算業務，該業務近年來取得了令人矚目的增長。 此外，谷歌正在進行戰略收購以擴大其產品範圍，例如在 2020 年收購 Fitbit。

儘管做出了這些努力，數字廣告仍然是谷歌業務的重要組成部分，該公司正在努力保持在該領域的競爭力。 時間將證明谷歌的多元化戰略是否足以在不斷發展的數字廣告領域保持其主導地位。

B2B 營銷人員應如何應對谷歌的衰落？

雖然谷歌和在線廣告行業肯定會面臨挑戰和顛覆，但也有很多理由對未來感到樂觀。 谷歌仍然佔有超過四分之一的廣告市場，因此您對谷歌廣告的投資是安全的——但這並不意味著您不應該多元化。 LinkedIn、Meta、Twitter 和 TikTok 都有付費選項，可以作為付費廣告策略的有用補充。

雖然互聯網用戶可能正在使用 ChatGPT 和其他生成式人工智能工具來回答基本問題，但當買家研究產品以進行購買時，他們仍然主要轉向谷歌。 ChatGPT 沒有最新內容，他們的網站只包含 2021 年及之前的內容，因此根本無法在他們的平台上探索新產品和服務。 那麼以穀歌為中心的 B2B SEO 策略是否仍然理想？

現在，是的。 但 B2B 營銷人員和商業領袖應該記住，B2B 社交媒體營銷平台也正在成為關鍵的搜索平台。 例如，YouTube 通常用於查找產品演示和評論。 因此，雖然谷歌搜索權限是關鍵，但將我們對搜索的思考方式擴展到包括社交媒體平台——同時關注人工智能領域——將確保您的搜索策略適應買家行為。

憑藉其豐富的資源、創新的思維方式以及致力於為其用戶和客戶提供最佳體驗的承諾，Google 尚未放棄主導地位，但它肯定面臨新的障礙。 只有時間才能證明谷歌能否保持其主導地位，或者數字廣告市場是否會發生重大轉變。 無論發生什麼情況，我們都掌握了脈搏，隨時準備調整我們的策略以吸引買家的注意力。

在您的 Google 廣告或 B2B SEO 策略方面需要幫助嗎？ 讓我們談談。