人工智能驅動的 PPC：您是否應該將機器學習納入您的 2023 年戰略？
已發表: 2023-07-19讓我們仔細看看人工智能將如何在 2023 年改變 PPC，並深入探討目前在競爭環境中苦苦掙扎的營銷團隊的好處。
PPC 格局不斷發展。 從自動廣告到利用策劃內容，整個營銷行業在大流行的背景下經歷了前所未有的技術變革。
然而，沒有什麼發展比人工智能更受關注。 雖然人工智能在企業行業已經存在了一段時間，但直到最近它才採取措施提高營銷效率和成功率。
2022 年的一項調查預測，目前有三分之一的營銷團隊在其策略中利用了人工智能，現在是時候看看這種技術工具將為 PPC 世界帶來什麼了。
“去年，我們見證了按點擊付費 (PPC) 領域的許多變化，從自動化程度的提高到垂直視頻，再到政府法規和經濟挑戰，”《福布斯》作者 Serenity Gibbons 說道。 “企業領導者預計 2023 年將出現許多相同的人工智能和自動化變化。因此，他們應該繼續準備適應不穩定的 PPC 世界。”
去年主導市場關注的一個目標群體是智能手機消費者。 現在，超過 60% 的移動用戶每周至少參與一則 PPC 廣告，這已成為 PPC 團隊轉向人工智能來幫助提高廣告活動成功率的主要原因。
人工智能不僅可以幫助預測移動受眾的行為，還可以鼓勵個性化廣告和內容創作，這直接滿足了要求嚴格的移動一代的需求。 讓我們仔細看看人工智能將如何在 2023 年改變 PPC，並深入探討目前在競爭環境中苦苦掙扎的營銷團隊的好處。
利用人工智能進行 PPC 的好處
人工智能已迅速成為許多現代營銷策略的支柱。 它不僅可以增強營銷活動規劃、受眾研究和團隊生產力，而且可以迅速為營銷人員帶來新流程自動化的新機會。
PPC（即按點擊付費廣告）是尤其受益於人工智能的營銷領域之一。
根據《搜索引擎雜誌》的定義，“PPC 是一種在線營銷形式，廣告商每次用戶點擊其廣告時都會付費。”
想想常見的搜索引擎，例如 Google 和 Bing。 顯示在頁面頂部的以廣告為標題的搜索結果基於公司競標的“付費關鍵字”，以換取高 SERP 分數。 您的 PPC 策略越好，您的在線商店對其目標消費者的可見度就越高。
（圖片來源：PPC 博覽會）
人工智能繼續改變 PPC 廣告商的遊戲規則。 憑藉自動化出價、支出分配和關鍵詞搜索等常見流程的能力，營銷人員可以快速實時收集見解，而無需進行體力勞動和研究。
更好的是，人工智能還可以增強 PPC 活動的創建以及分析。 從 ChatGPT 到 Google Bard，人工智能還可以幫助營銷人員策劃關鍵字豐富且直接針對其受眾群體的內容。
人工智能正在改變 PPC 格局的 3 種方式？
根據德勤最近的一項研究，多達 50% 的組織計劃在 2023 年將人工智能納入其營銷預算。
讓我們深入研究一下這項技術可以為新的自動化營銷領域的 PPC 營銷人員帶來的一些令人興奮的轉變。
內容策劃
2023 年，人工智能最受營銷人員歡迎的用途之一是內容創建。 如果您還沒有聽說過 ChatGPT，那麼您是否一直生活在岩石之下？
FiveChannels 創始人 Jason Hall 評論道：“人工智能有潛力策劃和生成內容，然後將其在正確的平台上呈現給正確的人。” “人工智能可以為作家生成可行的主題，甚至可以根據某些參數開發內容的初稿。”
“在策略方面，人工智能有潛力幫助營銷人員制定端到端的內容策略。 一些營銷工具已經提供了此功能，”他繼續說道。 “我預測它還能夠生成有關內容計劃的全面報告，而幾乎不需要人工參與。”
當考慮為 PPC 目的策劃內容時，是時候考慮目標消費者最有可能搜索的內容了。 考慮到這一點，您現在可以使用 ChatGPT 等工具來策劃有針對性的廣告文案，甚至要求人工智能專注於特定的關鍵字或短語。
雖然人工智能生成的內容仍然需要一些人工工作，但它正在迅速減少營銷人員的寫作時間並全面提高生產力。
自動廣告
對於 PPC 營銷人員來說，自動廣告就像是美妙的音樂。 投放廣告可能是一個漫長的過程，但將人工智能融入到你的策略中可能會變得輕而易舉。
僅自動化一項就使全球廣告生產力每年提高 1.4%。 從自動個性化到改進的重定向，人工智能增強功能可以為每個目標線索制定可定制的營銷活動。
“這些系統自主運行，根據複雜的算法和大數據將正確類型的廣告展示在正確類型的人面前。 這就是所謂的程序化廣告。”霍爾說。“借助人工智能，企業只需將廣告展示在相關觀眾面前即可優化投資回報。廣告可以自動購買，然後大規模個性化。許多廣告商已經在使用這種方式技術。”
當您創建網站時，創建直接鏈接到這些程序化廣告的內容非常重要。 如果您的內容包含與廣告相同的持久關鍵字，您不僅會看到更多的點擊次數，而且一旦消費者到達您的頁面，您的跳出率也會減少。
管理 PPC 出價
PPC 競價也會耗費營銷團隊的時間。 使用 Google Ads 等人工智能驅動的平台來控制 PPC 出價可以幫助您的廣告系列更加有效。
通過制定自己的人工智能算法來管理您的個人出價，您可以自主調整出價。 有了人工智能支持的預測，您就不太可能對能夠帶來優質潛在客戶的廣告出價過低，從而提高您的投資回報率並減少出價過高。
許多行業領導者已經實現了投標流程自動化。 以假日預訂公司 Trivago 為例。 僅使用人工智能驅動的出價，該平台在 2022 年的轉化次數就增長了 36%。
這裡的關鍵仍然是監控你的表現。 雖然完全自動化的策略可以提高生產力，但它們也需要更加警惕。 確保您保持在自己的預算範圍內，並調整任何可能不符合您的整體增長戰略的自動化解決方案。
自動化的未來？
人工智能在 PPC 領域當然還有很長的路要走，但它的好處也不容忽視。 作為團隊生產力的助推器，人工智能不僅可以自動執行重複性任務，還可以顯著改進活動預測。
隨著我們進入數字原生人口統計和不斷變化的趨勢的新時代，人工智能可以幫助營銷人員更快地適應他們的定位和廣告策略。
問題是，機器學習能否讓傳統營銷變得多餘？ 只有時間會給出答案。