人工智能和出價修改器：何時有效，何時無效

出價調整，也稱為出價修正，允許您根據您選擇的情況上下移動您的出價值。 從技術上講，它們是修改基本出價的百分比，但這並不會以完全相同的方式滾出舌頭。

現在讓我們想像一下，一家服務於路易斯安那州南部地區的在線花店注意到來自拉斐特鎮及其周邊地區的訂單帶來的平均利潤高於任何其他地區的訂單。 他們可能會使用出價修正器來增加向這些位置的用戶展示的廣告的出價金額，認為在更有可能帶來更高利潤的消費者面前出現更多的廣告是值得的。

您可以在廣告系列或廣告組級別設置出價修飾符以針對一系列情況，包括：

• 時間（定位您最有希望的受眾在線或您的業務開放並且您希望吸引移動客戶的時間）
• 地點
• 人口統計數據（性別、年齡、家庭收入）
• 設備（針對桌面或移動用戶或某些平台（如 Android 或 Apple）上的用戶）
• 興趣

出價修飾符在 Google Ads 和 Bing Ads 中都是可選工具，但您不一定要一直使用它們。 例如，它們並不總是適用於基於 AI 的競價，如果您開始將過多的修飾符疊加在一起，可能會對廣告成本或您獲得的曝光率產生意想不到的後果。

使用出價修飾符的 4 次有意義

在某些情況下，出價修改器可以成為非常強大的工具，用於管理您的廣告預算，同時磨練目標受眾。 當您針對商店營業時間、特定地區、性別或具有特定興趣的受眾群體時，出價修飾符效果最佳。

商店營業時間的出價修改器

如果您有本地店面，則可以在營業時使用出價修正器來定位本地用戶，從而增加有人在此期間訪問您的業務的可能性。

搜索營銷統計數據已經表明，在線互動變成了實體互動：大約 75% 的本地移動搜索轉化為對實體位置的訪問。

出價修飾符與廣告時間安排相結合，可幫助您在正確的時間向移動用戶展示，利用這一現象將客流量吸引到您的位置。 更不用說它可以在您關閉時節省點擊費用！

定位您的營業時間還可以在最合適的時間將電話和其他聯繫方式引入您的業務。

當最有可能轉化的最大消費者在線時，一些企業還使用小時修飾符來增加特定營銷活動的最佳時間的廣告曝光率。

使用此類出價修飾符的好處之一是，您可以增加廣告在某些場景中出現的可能性，而無需完全排除其他場景。 畢竟，即使您的營業地點不營業（當然，對相關受眾開放），您仍可能希望出現在廣告中。

針對特定地區的受眾

您還可以使用出價修飾符來定位某些地區的受眾，以提高點擊次數（流量），這可能會增加轉化次數（和收入），前提是流量相關且轉化路徑簡單。 上面的路易斯安那州花店插圖是按地區使用出價修飾符的示例。

同樣，當您想在不排除所有其他區域的情況下增加特定區域的用戶的廣告曝光率時，出價修飾符會派上用場。 另一方面，出價修改器也可用於阻止廣告出現在區域中，例如廣告商在法律上無法在特定地理區域內運營的情況。

按人口統計顯示廣告

您可以按各種人口統計數據設置出價係數，包括性別、年齡以及某人是否為父母。 由於出價修飾符往往在最簡單的情況下效果最佳，因此它們可以成為您希望按性別定位的廣告系列的強大營銷工具。

一種方法是結合負面修飾符來降低向非主要目標性別展示廣告的成本。 例如，如果您的目標主要是女性受眾，您可以在 Google 或 Bing 中針對男性受眾設置較低的出價係數。 結果是您不會完全將男性排除在您的廣告系列之外，但您有責任將您的廣告展示給網絡認為是女性的用戶。

以這種方式使用出價修飾符的原因包括：

• 人口統計數據並非 100% 準確，因此留出空間向某些“男性”展示廣告意味著如果您完全刪除“男性”人口統計數據，您可能會被排除在其他性別之外的性別。
• 即使您向女性目標受眾進行營銷，向男性或非二元消費者展示可能也是有價值的。

增加對某些利益的出價

您還可以通過使用積極的出價修改（使某些類型的人更有可能看到您的廣告）和消極的出價修改來使用出價修改器來定位可能對您的產品或服務比其他人更感興趣的個人。

與本節中的其他最佳用例一樣，基於興趣的出價修改可讓您大致控製針對特定受眾的花費。 例如，一家推出體育視頻遊戲的公司可能希望重點瞄準遊戲玩家。 他們可能還希望在較小程度上針對體育愛好者，假設粉絲可能對遊戲感興趣，但不像當前的鐵桿遊戲玩家那樣“確定”。

何時應將出價修飾符排除在外？

既然您知道出價修飾符在哪裡派上用場，那麼您什麼時候應該將它們排除在等式之外？

首先，如果您的方程式變得有點過於復雜，您可能想要廢棄部分或全部修飾符。 你可能會想“我想針對生活在某個地區的女性，她們也是媽媽，她們賺了一定的錢，喜歡 Lilly Pulitzer 的服裝。”

使用出價修飾符深入挖掘並非不可能，但如果您不知道自己在做什麼，可能會得到一些意想不到的結果。 因為修改器都是相互相乘的，所以您最終的出價可能比您計劃的要高得多（或低得多）。 如果你混合積極和消極的修改，你可能會簡單地抵消你計劃產生的任何影響。

另一個不考慮投標修改器的時間是，當您已經通過第三方提供商啟用了 AI 投標時。 修改器可以在 Google 和 Bing Ads AI 中使用，但在 Target CPA 自動出價的情況下，CPA 會被修改而不是出價，即使 Google 也表示最好完全不使用出價修改器。

投標修改器也往往會混淆其他程序中的機器學習，並導致一些點擊的成本高於其他點擊，而沒有很好的解釋——目前尚不清楚是第三方 AI 導致了成本變化還是第三方 AI 和投標修改器的組合，讓修飾符離開更安全。

在正確的時間使用出價修飾符是關鍵

出價修飾符可以提高您的 PPC 成功率，但您必須知道何時使用它們。 從屬於上述一些最佳用例的簡單修改開始，然後逐步進入更複雜的場景（同時在第三方 AI 出價打開時避免修改）。

圖片來源

特色圖片：不飛濺/孤獨星球