聯盟營銷要求：集成

已發表: 2021-01-20

為了經營他們的公司，一般企業公司使用 120 種營銷工具。假設您的聯屬網絡營銷計劃未鏈接到您的其餘營銷和消費者數據。在這種情況下，您正在查看整個營銷工作的大森林中孤立的樹木。

通過結合您的數據，您只能了解附屬公司的絕對關閉能力、影響者的參與度建設以及您的媒體支出如何影響您的所有其他努力。只有將您的所有績效營銷數據合併到一個單一的分析報告儀表板中，才能實現這種數據整合。

購物車提供速度和可靠性。

不再使用第三方跟踪 cookie。對於您的會員來說，沒有什麼比宣傳您的品牌然後由於跟踪洩漏而未能獲得預期結果更令人沮喪的了。

直接與購物車集成以跟踪每次轉化是確保您始終信任您的附屬機構和其他營銷來源的最佳方法。

購物車界面對於代理商和主要出版商尤其重要，因為它們允許他們立即連接到品牌客戶，而無需時間或複雜的技術工作，使他們能夠專注於立即交付結果。

B2B 和訂閱型聯屬網絡營銷計劃最困難的困難之一是正確支付聯屬網絡營銷費用。如果沒有正確的數據，您必須預先支付高額款項並冒欺詐風險，或者支付較低的款項，這不足以補償您的附屬機構的努力。

通過 CRM 鏈接，您可以準確地將您的附屬公司的支付結構與所交付的轉化質量保持一致。因為您可以在每次 CRM 中發生新的潛在客戶狀態事件時更新他們的轉化，所以您可以在開始時向他們支付更少的費用，而當他們推動經過驗證的高質量轉化時，您可以支付更多。

一旦您的會員的支出和客戶價值數據完全同步，您就可以提供顯著更高的支出以鼓勵優質發布商。您可以支付的金額越多，您就可以開始建立和培養更令人興奮和獨一無二的合作夥伴關係。

合作夥伴關係只是規模化品牌績效營銷工作的一個支柱。

隸屬關係可能會不斷與您的其他績效營銷工作重疊，從而難以確定誰獲得歸因功勞。

聯盟營銷的下一階段是當您的所有媒體購買數據流入您的平台時，它就會成為您分析每個績效渠道如何產生價值的唯一事實來源。接下來的歸因階段展示了聯盟營銷的全部額外影響，並提供了對影響者提供的意識價值的更清晰的掌握。

只要能賺錢，每一個不透明的廣告渠道都會有欺詐行為。在達到一定的規模峰值後，需要一個欺詐解決方案，但通常是大量的；真正利用欺詐數據對您的團隊來說是浪費時間。

當您的欺詐解決方案直接連接到您的聯屬網絡營銷計劃時，您可以自動設置欺詐標誌以採取快速行動來防止欺詐性流量來源或可疑轉化。

即時自動操作極大地改善了您的附屬公司的體驗，因為他們會立即知道他們的展示位置何時產生了欺詐性佣金以及哪些展示位置是負責任的。

大多數附屬公司從數十或數千個展示位置購買/接收流量。他們沒有欺詐數據來識別這些來源何時發送虛假流量，並且只有在品牌通知他們時才能採取行動。通過快速反饋，他們可以快速刪除這些廣告，並避免在月底消除轉化和收入的壓力，從而使他們能夠更可持續地營銷您的品牌。

儘管將自己更名為聯盟營銷平台，但大多數聯盟網絡的技術幾乎沒有進步。基本報告可能給人的印像是聯屬網絡營銷計劃產生了大量現金，而實際上，“轉換”是優惠券竊取的結果。你不能責怪任何不想危及他們輕鬆賺錢的人，但該行業因此遭受了損失。

聯屬網絡營銷比簡單地為每個計劃招募相同的十個“超級聯屬網絡營銷”具有更大的潛力。這並不意味著您應該放棄您目前的附屬公司。這意味著擁有更好的報告和工具來保證他們在產生實際價值時獲得豐厚的回報，而且他們不必擔心轉化被最後一分鐘的優惠券搶走。

有了正確的報告和解決方案，您的附屬機構可以蓬勃發展，您可以擴展您的計劃以與更廣泛的合作夥伴合作——從影響者的純粹意識提升到共生技術工具的持續推薦。為了實現真正廣泛的聯盟營銷，聯盟營銷需要數據和適應性跟踪工具。

聯盟營銷負責人應該始終是營銷團隊的搖滾明星。聯屬網絡營銷已經具有令人難以置信的成本效益（媒體公告，2021 年），但有了更靈活的平台，聯屬網絡營銷主管應該跟踪並擁有來自現有消費者和合作夥伴的所有推薦流量。

在 Scaleo，我們幾乎一半的客戶來自推薦人，他們在所有流量來源中擁有最高的留存率和生命週期價值。他們將擁有最具成本效益的流量來源，僅憑會員和推薦人，而且他們有能力建立令人興奮的新的外部雙贏技術關係，讓整個公司都嗡嗡作響。

聯屬網絡營銷經理沒有贏得他們應得的尊重的原因是兩個方面的技術限制：

第一個問題是確定誰值得信任，只有將所有數據匯總到一個平台中，並且每次點擊和參與都可以正確比較和理解後，才能做到這一點。

第二個挑戰是跟踪任何形式的合作夥伴關係並將您的外部營銷數據提供給這些合作夥伴。有了更大的數據、權力和報告，聯盟經理將能夠更好地展示他們現在管理的聯盟的價值，同時還將計劃擴展到涵蓋更廣泛的價值驅動合作夥伴關係。

完全整合的聯盟市場計劃有很多機會，可以識別每個合作夥伴關係和績效來源在哪裡增加價值。開始引入您的數據集成，利用這些數據，並更廣泛、更有效地發展您的合作。