回傳 URL 跟踪和聯盟營銷 - 完整指南

已發表: 2021-07-18

回傳 URL 跟踪是有爭議的。在聯屬網絡營銷中，只有少數問題比回傳 URL 跟踪更令人擔憂，我們將在此處討論。對於大多數廣告商而言，聯盟回發是技術挑戰的最常見原因之一。

什麼是回傳 URL 跟踪？

通常，“回發”是用於傳輸轉換信息的 URL。它們通常被稱為回調、服務器到服務器 (s2s) 或無 cookie 轉換跟踪。

它們是監控轉換的兩種方式之一，另一種是轉換或像素跟踪。

回發允許服務器在客戶端不參與時直接相互通信。

一旦源平台（附屬網絡或跟踪器）啟用，這些鏈接會在眨眼間將數據傳輸到目標平台（跟踪器或流量源）。

閱讀我們關於沒有 cookie 的聯盟營銷未來的文章。

為什麼回傳跟踪在聯盟營銷中很重要？

回傳跟踪在聯盟營銷中必不可少，因為它會傳輸響應；它發送確認並通過回發 URL 參數將響應從服務器傳遞到服務器端。

然後營銷人員可以跟踪他們的 URL 發生了什麼，例如有多少用戶點擊它們以及它們產生的流量，並確定他們當前的廣告活動有多成功。

因此，有了這些類型的信息，營銷人員可以根據他們擁有的流量或他們應該根據數據採用的高級出價策略的類型，就如何進行以及如何改進他們自己的廣告活動做出明智的判斷獲得。

像素跟踪與回傳

與回發相反，轉換或像素跟踪意味著將在請求頁面上使用一段代碼來報告轉換。

當此頁面加載時，腳本會向目標平台發送請求。 該腳本正在客戶端運行。 這包括各種實例：

大多數聯盟平台和網絡使用回傳而不是像素來記錄轉換。
大多數流量來源都認可回傳轉換的接收。主要的例外是互聯網鯊魚，例如 Facebook 和 Google，它們支持使用自己的像素進行轉換報告。順便說一下，Facebook 稱回傳 URL 跟踪——“轉換 API”。
幾乎所有的跟踪器（跟踪服務器）都允許您使用這兩種方法來收集和傳輸轉化，但是將這兩種方法結合到單個活動渠道中是行不通的（例如，從聯盟網絡和像素回傳到流量源平台）。
像素可能無法 100% 準確跟踪，因為它們可能會被軟件或人為乾預阻止或刪除，讓您無法保證您是應由聯盟網絡或聯盟計劃支付的廣告商。

考慮到所有這些，回發通常是首選方法，而像素只能用作備份方法。

為什麼回傳 URL 跟踪必不可少？

暫時不要擔心聯屬網絡營銷廣告，並考慮聊天的工作原理。

知道是否有人看到並閱讀了您的帖子很有用，不是嗎？許多聊天會在後台產生響應並在消息被閱讀時留下回复。

這是聯屬網絡營銷回發的核心：它們允許您使用回發 URL 參數留下響應、確認或服務器到服務器響應。

這是我能解釋的最簡單、最短的方法。

在聯屬網絡營銷中，當訪問者完成購買（或轉換）時會激活此響應。它通常被引導到最初將訪問者引導到報價頁面的跟踪器。

請記住，僅附屬鏈接不足以建立正確的跟踪機製或跟踪系統。

作為聯屬營銷商，您必須確保您的聯屬網絡營銷計劃或聯屬網絡向廣告商支付其欠款。關鍵是選擇正確的技術或跟踪系統來獲得廣告補償。

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不過別擔心。該跟踪系統的所有細節都可以在下面找到。

您現在是否想知道，為什麼需要傳輸轉換數據？服務器如何響應服務器？附屬連接、cookies、像素跟踪、像素轉換、s2s、點擊 ID 值、轉換值或名稱參數是什麼意思？讓我們一探究竟吧！

聯盟營銷活動的數據流如何運作？

在我們進入回發的細節之前，讓我們退後一步，看看大局。簡單定義，聯屬網絡營銷是關於控制訪問者從廣告導航到優惠頁面時生成的數據。

傳統活動渠道中的流程有 4 個部分：

訪問者被引導（如果在點擊廣告後習慣了登陸頁面，則通過聯盟跟踪軟件）。使用的 URL 稱為活動的 URL。
單擊登錄頁面上的 CTA 按鈕後，訪問者將（再次通過跟踪軟件）引導至聯盟網絡頁面。
訪問者完成轉換活動後，聯盟網絡生成回傳 URL，回傳跟踪允許將相應信息報告給聯盟跟踪程序。
聯屬網絡營銷跟踪軟件會自動觸發流量源的回傳 URL 以記錄此轉換到流量源平台。

從上面的示例中可以看出，有兩個回發可以與跟踪器一起使用：

URL 回傳記錄到跟踪站點的轉化，或
流量來源的回傳URL上報流量來源平台。

如果您不想在您的活動中使用跟踪器，您可以簡單地使用您的流量來源的回傳 URL 作為您的聯盟網絡平台上的回傳 URL。

但是使用跟踪器是附屬公司的常見做法，因此我將繼續使用跟踪器作為示例繼續這篇文章。

上述任何回發，尤其是第二個，都是可選的。

沒有它，廣告系列漏斗也能工作。

然而，正如我們之前所說，知識是必不可少的。你得到的越多，你看到的圖像就越完整。因此，我們建議您盡可能使用回發。

顯然，上述流程可能要復雜得多，並且可能涉及許多著陸頁和輪換交易。或者它可以更容易，根本沒有任何登錄頁面。

我已經向您展示了經典的聯屬網絡營銷場景，以說明回發跟踪背後的推理。然而，它們也指其他情況。

如何構建用於回發的 URL？

這是回發 URL 的示例：

 https://scaleo.io/postback?CID={s2}&payout={payment}

分解：

scaleo.io – 是基於雲的或自託管的跟踪器跟踪域（我們以我們自己的域為例，但它可以是任何域）。

“ ？ ”問號字符將連接的主要部分與跟踪參數區分開來。

“ & ”字符將每個跟踪的參數彼此分開。

CID是對傳遞值的參數的跟踪。它們對於目標平台（在本例中為跟踪器）是唯一的。

{s2}和{payout}是在觸發連接時將被值替換的令牌。 它們是根平台（例如，聯盟網絡）所獨有的。

如果訪問者已轉換，聯盟網絡門戶將啟用此 URL，並且令牌將替換為具體信息 — 為您提供適當的確認。

以下是回發 URL 的示例：

 https://scaleo.io/postback?CID=12345&Payment=1

回發 URL 的跟踪參數

為了保持跟踪數據的準確性，跟踪平台必須識別整個會話期間發生的一切。因此，他們會生成一個唯一 ID，並通過點擊偽裝在廣告下方的廣告系列 URL 將其分配給每個訪問者。

這意味著每次點擊都有一個唯一的值，稱為點擊 ID 。

這很重要，因為需要點擊 ID 來驗證轉化。

畢竟，轉換是為會員和營銷人員創造收入的原因，因此請確保他們運行良好並轉到您的會員頁面或會員網絡。

跟踪器不僅識別發送給他們的任何回發。它們還允許連接那些將自己的點擊 ID 值分配給原始點擊的人。

換句話說：在請求 URL 上，您將跟踪器的點擊 ID 值傳輸到聯盟網絡平台。

回傳 URL 被傳回作為您的訪客觸發此轉換的證據。

許多聯屬網絡營銷計劃都有自己的點擊 ID 和流量來源值。因為他們需要跟踪那裡發生的一切，包括他們需要向附屬公司支付多少費用以及他們需要向廣告商收取多少費用。

流量來源回發 URL 必須包含在活動 URL 中傳輸到跟踪器的流量來源點擊 ID 值。

當跟踪器從聯盟網絡平台收到帶有自己的點擊 ID 的回傳 URL 時，它會觸發流量源的回傳 URL 並返回流量源的點擊 ID 值。

任何其他標準（例如付款或交易 ID）對於轉化跟踪都是可選的。

如何設置附屬回發（s2s 方法）？

許多平台支持回發方法。因此，回傳URL由跟踪平台提供，而流量源平台提供流量源的回傳URL。

第一個必須提交給聯盟網絡平台，而第二個必須提交給跟踪平台。

請記住，跟踪和流量來源平台都為您提供了一個模板。他們不知道您使用的源平台是什麼令牌，因此通常，回發 URL 原型如下所示：

 https://scaleo.io/postback?CID=REPLACE&PAY=REPLACE

您需要設置正確的標記來分配這些值。

在點擊 ID 的情況下，令牌與會員參數的名稱具有相同的名稱，但放在括號中。

例如，如果您的會員 URL 使用s2={clickid}參數，則您應該在回發 URL 中使用cid={s2}或cid=#s2# 。

請始終參考您的聯盟網絡的文檔以了解您應該使用哪些代幣。

總結一下，配置postback的URL的措施如下：

將跟踪器點擊 ID 提供給聯盟 URL 中的聯盟網絡
從跟踪站點獲取 URL 回發模板。
在此回傳中插入聯盟網絡或聯盟計劃的代幣。
將回發 URL 發送到您的聯盟網絡平台。

如果您使用流量來源的回發 URL，則步驟類似：

通過單擊廣告系列 URL 中跟踪器的 ID 來獲取流量來源。
從流量源平台獲取流量源 URL 回發原型。
在此回發中插入存儲流量來源點擊 ID 的跟踪標記。
將流量來源的回傳 URL 發送到跟踪站點。

為什麼聯盟營銷活動跟踪很重要？

我已經談了很多關於附屬回發是什麼以及如何設置它們。

在這篇文章中，我多次說過它們是用來記錄轉化的，但您可能仍然想知道：我為什麼要關心跟踪轉化？ 你為什麼要經歷所有這些麻煩？

這是為什麼。預算的平衡是關於費用和付款的。當訪問者觸發活動的 URL 時，跟踪器會計算成本數據。您需要回發以獲取有關佣金的詳細信息。回傳 URL 正在關閉循環。感謝回發 URL，您將獲得以下數據：

利潤
投資回報率
轉化百分比

回傳 URL 回答了最重要的問題：我真的在賺錢嗎？

使用 CPA 成本模型操作時，應使用流量源回發 URL。

如果您使用 CPA 成本模型，則應使用流量源回發 URL。為了正確計算它，廣告商必須將訪問者採取的操作數量告知流量源平台。此外，某些流量來源提供商擁有基於人工智能的算法，可根據您的成功率增強您的出價策略。

它們還需要轉換信息才能發揮作用。最重要的是，作為廣告商，它確認了您的聯盟網絡。

最重要的是，對於廣告商來說，這就是驗證。

結論

那麼，您會在下一個聯盟營銷活動中使用回發 URL 嗎？解釋回發就是解釋會員的營銷過程。這就是為什麼我必須在這篇文章中包含很多細節。

如果您還沒有全部獲得，請不要擔心。許多渠道已經在某種程度上相互整合，使您作為廣告客戶的生活變得更加簡單。如果您決定使用它們，這會使設置變得更簡單、分步設置。

另請注意，您可以隨時向客戶經理或支持人員尋求幫助。他們隨時為您服務，並會指導您完成設置過程（就像我們在 Scaleo 所做的那樣）。祝你好運！