聯盟營銷和人工智能——它們會互相幫助還是毀掉對方？

已發表: 2020-08-30

當實施自動化時，即使是在數字方面，也可能導致文化之間的緊張關係。儘管我們在這個領域非常依賴數據，但除了技術堆棧的一些“穩定”領域之外，我們總是不願意依賴人工智能或機器學習之類的東西。但是營銷人員不會利用聯盟自動化，直到他們仔細研究它可以在每個業務領域的哪些方面提供幫助。

換句話說：你是一個忙碌的媽媽，正在準備晚餐。您是否更喜歡在烤箱中彈出一些東西，知道您可以在一小時內走開並回到完成的飯菜？或者你更願意準備一些你必須在爐灶上不斷攪拌的東西，全神貫注？如果你有一個小時的時間，你會做什麼？

我們都想節省時間並將其投資於重要的事情而不是做日常家務。

自動化在技術堆棧上的作用如何？

自動化將在數字營銷技術堆棧的任何方面發揮作用。如果有的話，實現自動化的最成功方法不是專注於單個功能，而是採用整體方法並考慮它可以在哪些方面提供幫助。

數據層是大多數人最初被吸引的地方，但聯盟營銷自動化可以在任何層上發揮作用，一直到創新。

想一想計算機如何編寫許多財經新聞報導和體育比賽回顧。已經有像聯盟這樣的資源將這項技術引入聯盟營銷領域。

不久之後，下一條流行的品牌推文不是由才華橫溢的喜劇演員而是由算法編寫的。

在向技術堆棧添加更多自動化時需要考慮的幾個關鍵領域：

戰略性地做這一切。

如果不考慮更廣泛的計劃，您就無法弄清楚在何處將自動化插入到您的工作流程中。首先看看自動化可以在哪些方面增加價值，並儘可能清楚地描述您正在尋找的自動化。是域形成、主題行檢查、圖像選擇嗎？您最希望在哪裡釋放資源？

沒有大量數據，您就無法進行數字營銷。為您的工作流程添加更多自動化的最有用的地方之一是對所有數據進行排序和分類——同時還要識別異常、邊緣等。

自動化還可以幫助您找到對您的網站有問題的少數客戶。例如，如果您想跟進廢棄的購物車活動，自動化將幫助您隔離哪些客戶可以代表高價值目標。

靈活性應融入每個自動化活動中。聯屬網絡營銷自動化並不意味著“一勞永逸”，營銷人員仍然需要跟踪他們正在進行的活動，並在此過程中進行更改和改進，當突發新聞風險使消息顯得沉悶時或當事情發生時工作。

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能夠適應對聯盟營銷活動的長期成功至關重要，自動化將有助於快速引入這些變化。但多功能性需要從一開始就建立在正確的位置。

自動化可以幫助營銷人員騰出時間的另一個領域是各種平台的管理。在您的聯盟營銷自動化活動中利用盡可能多的平台是活動可以真正展示其功效的地方。通過自動化可以輕鬆高效地協調各種網絡，例如電子郵件、短信和社交渠道。

使用自動化軟件並非沒有風險。只需要記住以下幾點：

數據過載。

數字營銷中涉及的大量數據可能是一把雙刃劍。今天聯盟營銷的美妙之處在於我們可以大規模地進行。問題是我們可以大規模地做事。這也使得處理真正重要的事情變得更加困難。

和其他行業一樣，慣性是一個很大的對手。許多營銷人員根本不知道他們可以使用的有用的自動化資源，並退回到按照他們一直做的方式做事。

您不必使用所有工具，也不必為技術堆棧的每個部分都帶來自動化，但您應該了解那裡的內容並知道什麼可以為您的運營帶來價值。

聯盟營銷中的營銷自動化活動在很大程度上依賴於內容測試來真正利用自動化所能提供的優勢。檢查通信頻率、聯繫人之間的間隔、各種主題行、內容髮送的順序——所有這些。

總而言之，數字營銷人員不應該害怕完全接受自動化。將自動化工具與明確的價值機會相結合的戰略方法將在管理日常任務的同時提供新的想法，讓員工可以自由地從事真正重要的工作。

自動化可以幫助營銷人員以最簡單的方式執行日常的日常活動，這樣富有想像力的人就可以自由地將時間花在戰略等其他領域。人們擅長看到趨勢和收集洞察力，但不擅長管理數據。

自動化將在數字營銷技術堆棧的任何方面發揮作用。如果有的話，將技術納入堆棧的最成功方法不是專注於單個功能，而是採用整體方法並考慮它可以提供哪些幫助。自動化還可以幫助您找到對您的網站有問題的少數客戶。例如，如果您想跟進廢棄的購物車活動，自動化將幫助您隔離哪些客戶可以代表高價值目標。

聯盟營銷自動化策略在很大程度上依賴於內容測試來真正利用技術所能提供的優勢。檢查通信頻率、聯繫人之間的間隔、各種主題行、發送內容的順序——所有這些都需要檢查。