90 多個廣告統計數據可協助您制定 2023 年的廣告策略

印刷品、電視、Google、Facebook、Instagram、TikTok、電子郵件、視訊、音訊、應用程式、網站——如今您可以投放廣告的管道清單很長，而且還在不斷增長。

有這麼多的選擇可供您選擇，您將把廣告資金投放到哪裡才能吸引合適的受眾？ 您應該選擇傳統的平面廣告還是 Facebook 廣告？ 或者甚至嘗試一下 TikTok 影片？ 或者，也許您可以使用跨渠道廣告平台在大多數數位媒體上投放廣告。

除此之外，還有有限的預算、時間、競爭等挑戰，最重要的是，難以吸引和維持人們的注意力。 您將如何開展有利可圖的廣告活動？ 幸運的是，我們概述了由數據支援的當前廣告趨勢，以幫助您為您的企業制定勝利的廣告策略。

全球廣告支出統計

儘管經濟存在不確定性，廣告業仍在增長，明年將繼續保持這一勢頭，因為巴黎奧運會和殘奧會、歐洲杯和美國總統大選等一系列重大活動將接踵而至。

• 2023 年全球廣告支出將成長 230 億美元，達到 7,279 億美元
• 到 2024 年，成長將加速約 5%，達到 7,625 億美元。

現在，了解廣告主在哪些管道分配預算對於行業專業人士和企業來說至關重要，以便在今年做出明智的廣告決策。 從電視和展示廣告等傳統平台到數位前沿，這些數字揭示了塑造廣告生態系統的策略和偏好。

• 數位廣告支出預計將成長 7.8%，是整個市場成長率的兩倍以上，到 2023 年將達到 4,243 億美元。
• 零售媒體和連網電視等新興數位類別將在 2023 年分別實現 18% 和 15.2% 的兩位數成長。
• 搜尋廣告支出將成長 8.9%，達到 1500 億美元。
• 與數位媒體不同，今年電視廣告支出將下降 3.1%，達到 1,702 億美元。
• 同樣，到 2023 年，平面廣告支出也將下降 5%，至 484 億美元。
• 戶外 (OOH) 廣告（包括廣告看板等廣告投放）預計將在 2023 年成長 13.4%，達到 356 億美元。
• 數位戶外廣告支出預計將成長 26.1%，達到 133 億美元。

數位廣告統計

數位廣告，也稱為網路廣告，主要是使用網路瀏覽器、社交媒體頁面、搜尋引擎、部落格和應用程式等網路管道向受眾推銷產品或服務的廣告。

「多年來，我們已經看到該行業轉向數位化，過去五年投資增加了一倍多，部分原因在於接觸、吸引和銷售給個人消費者的幾乎無限的潛力。 」

彼得·惠吉布姆
電通國際市場媒體全球首席執行官

鑑於當今網路用戶超過 50 億，數位管道對於企業（無論是 B2B 還是 B2C）與全球目標受眾建立聯繫已變得至關重要。 看看顯示數位廣告的不同面向和不斷發展趨勢的數字。

• 數位廣告有可能將品牌知名度提高 80%。
• 與 2022 年相比，70.5% 的廣告商在 2023 年獲得了更多的數位廣告預算。
• 四分之一的廣告主指出，到 2023 年，他們的數位廣告預算將增加 10-40%。
• 展示廣告、社群媒體、影片和搜尋是廣告商今年投資的四大數位管道。
• Google、Spotify、Microsoft、LinkedIn、Meta、X（以前稱為 Twitter）和 Pinterest 是廣告主使用的領先數位平台。

頂級數位廣告賣家

少數科技公司建立了覆蓋全球數十億人的龐大平台，主導了數位廣告市場。 從Google等搜尋引擎巨頭、Meta 和 TikTok 等社群媒體巨頭到亞馬遜等電子商務市場，這些家喻戶曉的名字在數位廣告市場中佔有巨大份額。

• 谷歌在數位廣告市場佔據頭把交椅，預計2023年其全球數位廣告收入將佔全球數位廣告總收入的39%。
• 谷歌母公司 Alphabet 僅 2023 年上半年就從Google廣告管道獲得了 1,127 億美元的收入。
• Facebook 緊接著Google之後，預計 2023 年數位廣告收入份額將達到 18%。
• 亞馬遜排名第三，預計市佔率為 7%。
• 緊隨這些公司之後的是來自亞洲的企業——TikTok（3%）、百度、京東和騰訊，三者均佔 2%。

• 相較之下，到 2026 年底，Facebook 的廣告收入預計將達到近 2,030 億美元。

搜尋廣告統計

當我們尋找某樣東西時，無論是最近的中餐外賣還是蘋果的最新產品，我們做的第一件事就是在網路上搜尋。 那麼，對於企業來說，還有什麼更好的地方可以接觸這些人呢？

通常稱為付費搜尋廣告或搜尋引擎行銷，它涉及在搜尋引擎結果中放置數位廣告。 在以下搜尋中看到贊助結果嗎？ 這就是搜尋廣告。

以下是您需要了解的一些有關搜尋廣告的重要統計數據。

• 搜尋廣告是數位廣告市場中最大的部分，市場規模達 2,024 億美元。
• 56% 的美國消費者在亞馬遜線上購物時開始搜尋。
• 42% 的美國消費者透過搜尋引擎開始線上購物搜尋。
• 按點擊付費 (PPC) 是搜尋廣告的主要部分，與自然搜尋結果的搜尋引擎優化 (SEO) 相比，它產生的訪客數量是搜尋引擎優化 (SEO) 的兩倍。
• Google Ads 是最受歡迎的搜尋廣告平台，2023 年平均轉換率為 7.04%，點擊率為 6.11%。

G2 搜尋廣告軟體資料顯示了什麼

• 較小的公司正在積極採用搜尋廣告作為其數位廣告策略的重要組成部分，因為它們佔搜尋廣告軟體的大多數（63.4％）用戶。
• 雖然中階市場公司 (26.8%) 也是大量用戶，但企業公司 (9.9%) 在這一領域的份額似乎相對較小。

行動廣告統計

我們靠手機生活。 因此，企業希望透過行動行銷和廣告在手機上向我們投放廣告也就不足為奇了。 您透過簡訊獲得的文字廣告、您在手機網站上看到的橫幅廣告或您在特定位置時在手機上收到的通知，都是行動廣告的形式。 以下是您需要了解的有關行動廣告趨勢的一些重要統計數據。

• 全球有超過 7 億人使用手機。
• 人們平均在行動裝置上花費 3.5 小時。
• 行動搜尋佔 Google.com 搜尋量的一半以上。
• 2023 年，美國行動廣告支出將達到約 1,940 億美元。

隨著廣告主認識到這項技術為吸引受眾提供身臨其境的互動體驗的獨特機會，行動裝置中的擴增實境 (AR)廣告正在出現成長。

• 預計到 2026 年，AR 行動廣告市場將達到近 100 億美元。

行動廣告軟體上的 G2 數據顯示了什麼

• 與搜尋廣告類似，行動廣告在小型企業中很受歡迎，52.7%的行動廣告工具用戶來自該細分市場。
• 緊隨其後的是中階市場公司，其中超過三分之一使用行動廣告軟體。
• 只有14.4%的行動廣告軟體用戶來自企業公司。

影片廣告統計

自 20 世紀 40 年代電視機時代以來，使用視訊來銷售產品和服務就很流行。 它們講述一個故事並吸引觀眾的注意力，而不是強行推銷。 隨著串流媒體平台和社群媒體的出現，影片廣告已經超越了傳統電視的局限性，現已成為 B2B 和 B2C 公司數位行銷策略的主要內容。 看看一些證實這一點的數字。

• 人們平均每週觀看 17 小時的線上影片。
• 87% 的美國家庭擁有連網電視，或連接到網路以播放線上內容的電視。
• 90% 的消費者在 YouTube 上觀看影片。
• 觀看影片說服了 89% 的人購買產品或服務。
• 影片廣告策略對於銷售軟體也很有用，因為 79% 的人表示觀看影片說服他們購買軟體或應用程式。
• 2022 年，46% 的行銷人員製作了影片廣告。
• 89% 的行銷人員表示，他們從影片廣告中獲得了良好的投資回報 (ROI)。
• 到 2023 年，91% 的企業採用影片作為行銷工具。
• 90% 的影片行銷人員信任 YouTube，它是最常用的影片行銷平台。 它也被 78% 的行銷人員認為是最有效的影片行銷平台。
• Facebook 以 86% 位居第二，其次是 Instagram 和 LinkedIn，皆為 79%。
• 短影片廣告越來越受歡迎，66% 的消費者對短影片的關注度是長影片的 2.5 倍。
• Reels 是 Instagram 和 Facebook 上的短影片格式，在這兩個平台上每天的播放量超過 2000 億次。

G2 影片廣告工具數據顯示了什麼

• 對影片廣告工具G2評論資料的分析顯示，行銷和廣告、零售、資訊科技和服務、電腦軟體和金融服務是最常使用該軟體的行業。
• 絕大多數影片廣告工具用戶（佔 50.2%）來自小型企業。
• 中階市場公司佔這些用戶的 33.6%，企業公司佔剩餘的 16.2%。

該數據再次凸顯了不同規模企業對影片廣告的濃厚興趣，其中小型企業佔據了顯著份額。

社群媒體廣告統計

消費者在 Facebook、Instagram 和 TikTok 等社群媒體網站上花費的時間越來越多，這使得企業不可避免地要與他們建立聯繫。 為此，品牌在付費社群媒體推廣活動上花費了大量資金，以利用該平台令人難以置信的影響力、參與度和定位能力。

• 平均而言，個人每月會接觸到七個不同的社交網路。
• 94% 的消費者至少每月使用社群平台一次，這表明該領域的品牌擁有巨大的機會。
• 近 50% 的 Z 世代成年人透過影響者的認可發現了新產品或品牌，其中近三分之一購買了該產品。
• 十分之六的客戶希望企業透過社群媒體提供客戶服務。
• 近 70% 的行銷人員利用社群媒體來建立品牌知名度。

• Facebook 是全球行銷人員使用最多的平台，使用率達 93%，其次是 Instagram，使用率達 78%。
• 52% 的行銷人員將內容交叉發佈到多個社群平台，並盡可能少地進行更改。

社群媒體廣告軟體上的 G2 數據顯示了什麼

• 使用社群媒體廣告軟體最常見的行業是行銷和廣告、電腦軟體、IT、健康、保健和健身以及專業培訓和輔導。
• 小型企業再次廣泛採用社群媒體廣告，71.1%的社群媒體廣告工具用戶來自該細分市場。
• 中階市場公司佔用戶群的 22.4%，而企業級公司佔用戶群的 6.5%。

讓我們來分析一些有關一些主要社交媒體網站上的廣告的有趣統計數據。

Facebook 廣告統計

以下是希望在 Facebook 上做廣告的每個人都應該了解的統計數據。

• Facebook 是網路上訪問量第三大的網站，僅次於Google和 YouTube。

• Facebook 用戶平均每月點擊 12 個廣告。
• 各行業 Facebook 廣告的平均每次點擊費用 (CPC) 為 0.44 美元。
• 這家社群媒體巨頭擁有超過 1000 萬活躍廣告商。
• 所有產業 Facebook 廣告的點擊率中位數為 1.54%。

TikTok 廣告統計

數據顯示，TikTok 正在迅速崛起，成為人們在線上購物時首先搜尋的地方。 以下是與短視頻應用程式上的廣告相關的一些統計數據。

• 截至 2022 年底，TikTok 的每月活躍用戶數超過 17 億。
• TikTok 佔據了用戶社群媒體時間的 32%。
• 2023 年，19% 的美國消費者在網上購物時首先在 TikTok 上搜索，比 2022 年增長 5%。
• 據估計，TikTok 上有超過 10 萬名影響者。

• TikTok 的平均參與率為 5.96%。
• TikTok 廣告的平均每次點擊費用為 1 美元。
• TikTok 廣告起價為每 1000 次瀏覽 10 美元，每個廣告活動最低 500 美元。
• TikTok 上 90% 的品牌主題標籤挑戰可產生 2.5 倍的廣告支出投資報酬率。
• 標籤帶來的挑戰讓品牌在 TikTok 上損失了 10 多萬美元。

Instagram 廣告統計

深入研究這些統計數據，並專注於 Instagram 廣告。

• Instagram 是網路上訪問量第四大的網站。
• 截至 2023 年 1 月，Instagram 的每月活躍用戶數超過 20 億。
• 80% 的行銷專業人士在他們的數位行銷活動中使用 Instagram。
• 商業 Instagram 帳戶每天在照片和影片應用程式上平均發布 1.71 個動態貼文。
• Instagram 廣告的平均每次點擊費用在 0.20 美元到 2 美元之間。
• Instagram 企業帳號貼文的典型參與率為 0.54%。
• 2023 年，35% 的 Instagram 用戶將在該平台上購買。

傳統廣告統計

儘管數位媒體在今天佔據主導地位，但傳統廣告，即透過報紙、廣告看板、電視和廣播等線下管道進行的廣告，仍然是廣告界的支柱。 查看顯示這些經典途徑相關性的統計資料。

• 到 2023 年，傳統廣告的年度支出預計將達到 3,067.9 億美元。
• 2022年廣播廣告市場規模達372億美元。
• 與直播和串流電視、播客和廣播、印刷品和線上廣告上的其他廣告相比，戶外廣告對消費者的記憶力要高得多。
• 傳統廣告看板的平均投資報酬率為 40%。

電視廣告統計

由於體育、頒獎典禮和政治新聞報道等大量現場活動，人們仍在付費訂閱有線電視，這使得電視成為傳統媒體廣告的首選平台。

• 2023 年，美國成年人每天看電視的時間預計為 2 小時 33 分鐘。
• 2022年全球電視廣告市場規模將達2,270億美元。
• 2024年美國電視廣告支出將達671.7億美元。
• 2022 年，超過 475 個直接面向消費者 (DTC) 品牌在電視廣告上的支出超過 50 億美元。
• 2023 年，廣告商平均支付 700 萬美元在超級盃聯賽轉播期間播放 30 秒的廣告。
• 28% 的人在電視上看到某個商品後會搜尋。

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