Adsider LIVE：任務完成 [會議亮點]

5月21日，Admixer聯合Adsider舉辦了國際程序化大會Adsider LIVE，在線聚集了來自284家公司、38個國家的673位嘉賓。

聽眾包括廣告技術專家、應用程序開發商、發行商、品牌方營銷人員和廣告代理商的代表。

9個小時的時間裡，頂級廣告高管們在討論新技術發展、市場轉型，並規劃行業前進的道路。 會議涵蓋了當今廣告領域兩個最緊迫的問題：應用和遊戲貨幣化的新方式以及後 cookie 時代的程序化。

Track 1. 應用和遊戲貨幣化

在此軌道上，領先的移動專家分享了他們對移動流量增長的看法以及應用開發商和廣告商如何受益。

該賽道由我們的專家團隊、需求合作夥伴關係總監Oleg Sokolan和Admixer 的程序化運營專家Kristina Zhulavska主持。

以下是演講的重點：

• Katerina Greenstein （ Appsflyer 的合作夥伴開發經理）概述了遊戲應用營銷。 她指出非自然安裝的份額不斷上升，並強調了廣告對遊戲推廣的重要性。
• Romein Heili（戰略出版商經理 在Mopub) , 跟進他對超休閒遊戲的看法，了解它們如何迅速演變為成熟的市場，預計今年將達到總廣告支出的 26%。
• Elena Ivanova （ Adjust 的業務開發經理）為應用營銷人員做了一場關於歸因和分析的講座。 她強調了數據對於深入了解投資回報率、有效吸引用戶和削減成本的重要性。
• Jakub Vachal （ Google 的應用程序專家）廣泛討論了為應用程序和用戶生命週期構建解決方案。 他敦促他的同事關注用戶的終生價值。 Jacub 分享了他在獲取用戶、重新吸引用戶和提供流暢的全渠道用戶體驗方面的專業知識。

隨後是小組討論：讓移動變得重要，由Digital Voice 的創始人 Julia Smith 主持。 這是一個深刻的行業對話，其中包括銷售Handren河段主管Adverty，野餐媒體的首席執行官Matthew Goldhill，和Liz達夫，總媒體總監。

討論的重點是重新定義有關移動的對話，將其從補充廣告媒體提升為與客戶互動的主要渠道。

Admixer 移動專業知識

在移動思想領袖，是Tetiana Sichko業務發展經理混合器只要該應用程式營利模式和策略的一個全面的了解。 她以 1880 億以上的廣告收入、同比增長和應用內廣告的趨勢回顧了當前的市場繁榮。

Tetiana 給出了一個完整的清單，可以讓應用程序盈利，從設置貨幣化管理到選擇技術堆棧和團隊。 她還為留存率、平均用戶和應用內購買獲取成本提供了行業基準。

Tetiana 概述了不同廣告格式的好處，以及如何在各自的細分市場中取得適當的平衡並留住核心用戶。

據統計，訂閱應用貨幣化模式是最受歡迎的，但大多數營銷人員使用模型的組合。 這種策略通常會顯示出最好的結果。

她詳細闡述了廣告的不同定價模式，以及發布商如何在控制欺詐的同時最大限度地提高收入。

軌道 2. 後 cookie 時代的程序化

後 cookie 流聚集了所有受即將淘汰第三方 cookie 影響的人，從發布商到代理商和品牌。

Nickolas Rekeda首席營銷官MGID主持與烏克蘭IAB首席執行官阿納斯塔西Baydachenko，會議一起的第二部分。 演講者描繪了該行業的未來以及它將如何應對這種轉變的各種挑戰。

以下是演講的重點：

• Benjamin Dick （ IAB 技術實驗室產品高級總監）談到了保護用戶隱私的新方法，以及在用戶監督下收集數據的技術協議。 他分析了不同的用戶識別建議和各種隱私框架，例如 Rearc 項目。
• Vidyarth Eluppai Srivatsan （可口可樂的營銷技術總監）分享了他關於廣告商將如何在無 cookie 的世界中調整其廣告策略的發現。 他總結了出版商網絡如何利用 OpenID 和數據合作夥伴關係與穀歌和 Facebook 等圍牆花園競爭數據。
• Joanna Burton （ Id5 的首席戰略官）定義了在無 cookie 世界中識別用戶的主要策略。 她仔細檢查了共享 ID 和群組分析，並敦促廣告商參與開發符合隱私的數據框架的計劃。
• Alexander Schott （ AdOps Consulting 的創始人）概述了程序化生態系統中發布商面臨的主要挑戰。 他解決了數據收集和整合、隱私和最佳技術堆棧的問題。
• Julia Smith （ Digital Voice 的創始人）和Robin Zieme（ Channel Factory的業務開發主管）分享了他們在有效交易受眾的同時避免欺詐和將品牌聲譽置於危險之中的技巧。
• Andreas Misera （ Criteo 的高級運營總監）談到了在廣告中使用人工智能。 他概述了人工智能如何提供廣告活動的詳盡圖片，並根據廣告支出回報評估廣告效果。
• Cadi Jones（ Beeswax 的商務總監）現身談論針對廣告商的有效第一方數據策略。 在她看來，供應路徑優化至關重要，因為廣告商浪費了 15% 的廣告支出。

講座塊由小組討論完成：Cookie 後，其中包括

Avocet.io的以斯拉皮爾斯首席執行官莉斯Salway全球觀眾和數據鉛在雀巢，面板是由PROHASKA諮詢公司的首席執行官Matt PROHASKA主持。

在小組討論過程中，發言人討論了用戶標識符計劃以及它們如何容易受到迅速變化的監管環境的影響。

Admixer 餅乾後專業知識

Admixer 專家Ivan Fedorov （新業務總監）和Elena Podshuveit （首席產品官）就數據驅動廣告的未來發表了演講。

伊万談到了隱私監管的主要變化及其對廣告界的影響。 Ivan 分析了有關數據收集和隱私以及用戶身份解決方案（例如統一 ID、數據池和用戶圖）的各種行業計劃。

Elena 描述了放棄第 3 方 cookie 的決定如何影響桌面發行商的 CPM 和程序化收入。 她敦促他們採用第一方數據收集，以在市場上保持活力：

如果您從今天開始，您將有一年半的時間來採取所有步驟來避免後 cookie 時代的預期損失。

Elena 提供了關於選擇合適的合作夥伴和技術提供商以利用出版商數據的廣泛總結。

您仍然可以在 Adsider LIVE 上訪問會議的錄音。 如果您在 5 月 21 日之前註冊了會議，所有講座都可以在您的 Admixer.Academy 帳戶中找到。 如果您尚未註冊但想獲得訪問權限，請發送電子郵件至 [email protected]。