應用內手冊：如何充分利用應用中的廣告？

隨著網絡上轉瞬即逝的可尋址性，廣告商尋求提供準確性和精確度的其他渠道，而應用內是最有希望的候選者。

沒有人懷疑廣告的未來是移動的，很可能是應用內的。 大流行只是鞏固了這個渠道的地位。 在持續的封鎖期間，應用程序成為人們、社交和娛樂的常見避風港。 全球每天在應用內花費的時間飆升至3 小時 40 分鐘。 應用程序的受眾急劇擴大，甚至包括以前無關緊要的人口統計數據。 應用內擁有出色的覆蓋面和引人入勝的格式，是品牌傳達信息的理想媒介。 讓我們深入了解應用程序中的廣告。

什麼是應用內廣告？

如今，我們沒有人對應用程序感到陌生。 人們不僅將它們用於娛樂，還用於專業任務、保持體形、跟踪生命體徵或與朋友保持聯繫。 應用開發者使用各種變現方式，免費增值模式、訂閱、應用內購買等。然而，最常見的變現方式是應用內廣告。 應用程序開發人員在其界面上設置廣告位並從展示中獲得收入。 由於在這種環境中具有出色的跟踪和用戶定位功能，應用內廣告可以精確地覆蓋用戶。

應用內廣告的定位能力

宣布消除 3rd 方 cookie 使網絡環境失去了可靠的廣告標識符。 對於未採用第三方 cookie 替代品（例如 Admixer ID）的網站，可定位的展示次數份額將趨於零。 鑑於此，應用內廣告變得更具吸引力，因為它仍然具有用於跟踪用戶的標識符——設備 ID。

設備 ID 在映射廣泛的用戶旅程方面非常出色，主要是因為使用壽命更長。 雖然網絡正在迅速失去針對性，但移動 ID 可以提供有關位置數據、設備類型、操作系統、性別、年齡、網絡提供商、預安裝參與度和應用內事件的信息。

儘管隨著最近公佈的 IDFA 明確選擇加入，iOS 環境也開始迅速失去可尋址性。 AppTrackingTransparency (ATT) 框架實施 4 週後，只有 40% 的用戶選擇加入。 作為 IDFA 的替代方案，Apple 提出了 SKAdNEtwork，它以前處於休眠狀態的解決方案，它可以訪問用戶群組的效率，而不是跟踪單個用戶。 更多信息請閱讀我們的IDFA 指南。

應用內廣告的好處

覆蓋面廣，受眾優質

大多數用於購買應用內流量的平台的一個顯著特點是它們提供了按應用類別定位的能力，廣告將在其中顯示。

在這種情況下，覆蓋範圍實際上是無限的，並且具有狹義參數的觀眾的質量非常高。 通常，媒體購買者會搜索已經在使用此類應用程序的相似受眾。 通常，經理不會對性別或年齡設置感興趣，因為移動 DSP將為沈迷於類似應用程序的用戶提供很好的選擇。

效率

應用內廣告的有效性在於覆蓋率高、廣告商之間的庫存競爭相對較低，以及與其他渠道相比具有更高的 CTR （點擊率）。 用戶每天花87 分鐘在移動網絡上花費 22 分鐘。 因此，就覆蓋面而言，應用內對廣告商更具吸引力。

應用內廣告的參與度越來越高，包括通過可見的全屏廣告。 2017 年， IAB 對智能手機用戶進行了一項調查，發現只有十分之一的人點擊了移動網絡上的廣告，8% 的人訪問了廣告商的網站。 就應用內廣告而言，13% 的受訪者點擊橫幅或視頻，9% 的受訪者訪問了網站。

規模

據AppAnie 稱，現代用戶平均每月在移動應用上花費大約 90 小時。 根據eMarketer發布的研究，應用內活動占美國成人智能手機用戶的 88%。 對於平板電腦，應用內使用佔使用時間的 76.8%。 廣告商必須投資某種移動廣告，才能將他們的信息傳達給這些人。 儘管移動參與率略高，但普通人每天使用移動網絡的時間僅為 16 分鐘。 其餘時間專門用於應用程序，產生數万億次印象並為廣告活動提供肥沃的土壤。

應用內廣告的風險

最低應用內出價

在考慮應用程序中的廣告時，必須牢記此渠道中的廣告附加了價格標籤。 應用內是一種蓬勃發展的媒介，您不太可能通過二次價格拍賣購買便宜的展示次數。 準備好調整您的期望，並適應應用程序開發人員的出價底限。 否則，您將無法獲得高質量的流量。 至少，您仍然可以發起活動並獲得至少一些印象。 但對於擁有高質量受眾的成功廣告系列，建議使用比最低要求至少高 15-20% 的出價。

應用內廣告並不適合所有人

不幸的是，應用內廣告並不是任何廣告商都可以使用的通用渠道。 由於定位選項狹窄且 CPI 率高，廣告商在使用該渠道時可能面臨嚴峻挑戰。 在大多數應用內流量平台上，該國的最小地理定位單元，這意味著應用內選項對本地產品無效。

採用應用內策略也不適用於首次決定為其應用啟動廣告系列的用戶。 啟動活動最好使用傳統渠道完成，您可以在其中以最大的準確性測試不同受眾的方法，並比較期望和現實。

應用內廣告的類型

應用內橫幅廣告

插頁式橫幅。 在應用使用過程中的自然停頓期間，會出現一種超高效的全屏格式。 這種格式會引起人們對廣告信息的關注，並顯示出高水平的點擊率和參與度。 可以通過單擊“x”或等待顯示結束（屏幕上的倒計時）來關閉插頁式廣告。 選擇這種格式時，要特別注意創意的質量和展示頻率，這樣廣告不會顯得突兀，而是看起來很吸引人。

本機橫幅。 它可以有不同的大小和位置：頂部、側面、屏幕底部——取決於應用程序的佈局和設計。 主要標準是與內容的有機融合，這有助於避免橫幅盲區。

應用內視頻廣告

插頁式視頻。 就其顯示機製而言，這種格式類似於插頁式橫幅廣告，但它顯示的不是靜態圖像，而是視頻。 對於這種格式，建議使用短視頻，插頁式視頻的理想長度為 5-6 秒。

獎勵視頻。 最有效的應用內廣告類型之一。 這種格式的原理是，全屏廣告觀看到最後可以獲得獎勵。 根據應用程序的不同，用戶可以獲得額外的遊戲生命或半小時無廣告音樂，例如在 Spotify 上。 這種格式的瀏覽率最高，超過 90%！

廣告在不斷發展，用戶需要定期感到驚訝，因此我們為您提供了此類廣告的格式示例，這些廣告還並不乏味。 這些應用內廣告以及許多其他廣告，例如即時通訊中的廣告，您可以通過 Admixer.DSP 放置並在 Admixer.Creatives 中進行測試。

移動應用廣告與網絡廣告的區別

Web，無論是移動端還是桌面端，都處於臨界點。 現在，網絡標識提供了更多數據豐富的細分，以及基於廣泛的行為特徵定位用戶的能力。 與網絡 cookie 的多樣化定位選項相比，應用內標識符（如 GAAID 和 IDFA）的可能性微乎其微。 然而，即將淘汰的 cookie 可能會嚴重扭曲這種平衡，因為移動環境將能夠滿足更多的定位選項。

應用內廣告的最佳平台

為了開始在應用內環境中投放廣告，您首先應該選擇一個好的移動 DSP。 這是一個 SAAS 解決方案，允許購買應用程序用戶的印象。 通常，它們具有豐富的集成，將它們連接到各種 SSP、交易所和廣告網絡，以及社交、遊戲和生活方式移動應用程序。

移動 DSP 不是指定平台，它們只是擁有良好移動庫存份額並具有應用內廣告必要的支持基礎設施的 DSP。 例如，與移動歸因和可見度供應商合作。 優秀的移動 DSP 列表包括：

• 混頻器.DSP
• 標準
• 阿德莫布
• 廣告殖民地
• 媒體數學
• 智能廣告

如何在應用上做廣告

使用 Admixer.DSP，您可以在 Tinder、Tik Tok、Likee 等世界知名應用以及小米和華為的內置應用中做廣告。

通過 Admixer.DSP，廣告商幾乎可以在用戶旅程的任何時間點接觸到消費者，只要目標受眾居住在其中，包括遊戲應用程序中。 值得記住的是，根據各種消息來源，遊戲玩家的平均年齡為 30 至 35 歲，因此您不應將游戲應用中的廣告僅僅視為吸引兒童/父母觀眾的一種手段。

通過與應用程序和將它們鏈接在一起的 SSP 的一系列直接集成，我們增強了客戶的通信能力，使他們真正實現了多渠道。 應用程序中的廣告是與已知的忠實受眾互動的好方法，但詐騙者也在這個行業工作，因此與值得信賴的合作夥伴合作非常重要。

Admixer DSP在世界頂級遊戲應用程序中提供廣告投放，例如

• 我的湯姆貓
• 皇室戰爭
• 坦克世界
• 戰爭藝術：末日
• 瑪莎和熊
• 家園
• 按數字著色
• 浪漫俱樂部：故事
• 和其他數百人

總結一下

• 如果您了解傳統來源的受眾正在逐漸減少，您可以放心地嘗試應用內廣告。
• 啟動廣告系列時，請嘗試及時響應統計數據的變化。 檢查新發布商的質量，在計算中考慮低質量流量的百分比，並在第一階段為欺詐做好準備。 在確定理想的發布商列表之前，您必須測試許多流量來源。
• 應用內有完全不同的流量優化邏輯。 廣告在使用應用程序時顯示，並且通常由用戶簡單地關閉，即使來源和應用程序的類別相似。 因此，在大多數情況下，您會看到大量點擊，其中一小部分最終會成為目標。 這對於使用按點擊付費跟踪器的用戶來說是不利的，但即使在這種情況下，也可以優化廣告系列：但是，必須禁用一些目標網站。

米科拉·克里夫松

程序化專家