廣告服務 101：廣告商與出版商相遇的地方

廣告服務是在網站、移動應用程序、CTV 或任何其他數字平台上投放廣告的技術和服務的組合。 它包括從投放廣告和定位用戶到廣告效果報告和基於結果優化活動的一系列功能。 之前，我們描述了程序化生態系統的關鍵組成部分。

要選擇通過庫存獲利或大規模購買受眾的最有效方式，了解哪種廣告技術解決方案更適合您的業務模式和目標至關重要。

適合發布商的解決方案取決於規模、流量、集成和合作夥伴關係。 大型發布商需要一個全面的解決方案來管理其廣告資源和受眾的各個部分，而小型發布商則更適合使用更基本的解決方案。 同樣，單個廣告商和代表多個品牌的代理機構也有不同的廣告服務模式。

出於這個原因，我們將探索發布商和廣告商之間的各種聯繫，並分解可以容納它們的 SaaS 產品和技術解決方案。

技術廣告服務解決方案

廣告標籤

廣告代碼是插入發布商網站以顯示廣告的一段代碼。 它由一串 HTML 或 JavaScript 組成，用於說明廣告的外觀。 廣告標籤指定廣告的位置，定義給定廣告空間的尺寸、格式和其他規格。

廣告標籤用於程序化媒體購買和直接廣告服務。

廣告代碼的工作原理是什麼？

1. 初始廣告標記由廣告服務器生成。 它安裝在網頁上以向廣告服務器發送廣告請求。
2. 當用戶登陸網站時，瀏覽器會將包含用戶和廣告展示位置信息的廣告標籤發送到廣告服務器。
3. 廣告服務器可以將請求轉發到 DMP 以獲取有關用戶的更多信息並顯示正確的廣告。
4. 廣告服務器檢查請求是否與當前的廣告活動匹配，或者從外部 DSP 獲取出價（如果已連接）。
5. Adserver 定義要展示的最合適的廣告（由拍賣或優先模型做出的決定）
6. 最後，廣告服務器返回要提供給用戶的廣告素材。

這是一種簡化的廣告服務過程，通常發生在直接媒體購買中。 然而，發布商還可以在主廣告服務器的界面中添加合作夥伴供應方平台 (SSP)，以銷售剩餘流量並連接其他貨幣化來源。

SSP 將發布商的廣告空間添加到可供出售的庫存列表中。 當用戶訪問發布商的網站時，廣告標籤會將廣告請求傳遞給 SSP，通知它有關用戶及其特徵的信息，以便將其與來自廣告商的適當廣告相匹配。

視頻廣告標籤（VAST 和 VPAID）

用於視頻廣告服務的廣告標籤必須比橫幅廣告的常規標籤更具體。 就在幾年前，想要展示視頻廣告的廣告商還必須檢查他們的視頻服務協議是否與發布商的廣告播放器兼容。 然而，從那時起，該行業已經朝著標準化的方向發展，消除了多餘的工作。

廣闊的

互動廣告局（IAB）為視頻廣告製定了統一的協議——視頻廣告服務模板（VAST）。 現在，視頻衝浪的廣告代碼必須符合 VAST。 這一行業標準消除了繁瑣且耗時的同步，並使廣告商能夠在眾多發布商網站上投放視頻廣告。

VAST 本身僅支持相對簡單的插播視頻格式，不提供交互功能。

VPAID

為此，IAB 引入了視頻播放器廣告接口定義 ( VPAID )——一種視頻播放器和廣告單元之間的通用通信協議，可實現多樣化的交互式插播廣告體驗。 此共享界面允許廣告商更好地控制其視頻廣告系列。 VPAID 正在變得過時，因為它極易受到欺詐。 廣告市場正在逐漸放棄該協議並尋找新的行業標準。

音頻廣告代碼 (DAAST)

音頻廣告存在於各種環境中，並且由於該市場的分散性質，以前在採用程序化廣告時遇到了問題。 為此，IAB 發布了數字音頻廣告服務模板 (DAAST)，這是視頻廣告服務的行業標準。 DAAST 為主要平台和設備定義了音頻廣告交付、報告和歸因的主要指南。

DAAST 通過填補廣告服務基礎設施中的空白，為在各種環境中擴展這種廣告格式奠定了基礎。 例如，它解決了移動音頻應用程序和車載收音機的需求，這些應用程序和車載收音機的訪問網絡瀏覽器受到限制，這使廣告和播放跟踪功能變得複雜。

要採用 DAAST，發布商需要遵守其要求，並支持線性廣告和可選的隨播廣告、廣告連播或可跳過廣告。

開放式實時出價

OpenRTB是一種順序銷售發布商庫存的方法，輪流請求需求來源。 OpenRTB 通過端點系統通過 SSP 平台連接到發布者的網站。 RTB 端點是發布商網絡中將其連接到程序化生態系統的位置。 發布商會進行一系列實時拍賣，直到他們的所有廣告庫存都售罄。

出版商根據先前操作的收益或按預定義的順序向需求合作夥伴提供系列庫存。

OpenRTB 通過第二價格拍賣模式運作。 中標者支付第二高出價者提供的價格加上 0.01 美元。

標頭出價

頭B I dding是一個綱領性的購買方法之前的銷售，出版商能夠同時收集多個出價從一些需求來源所有的廣告資源。 在標頭競價中，而不是針對每個需求合作夥伴進行單獨的競價，廣告交易平台可以在網頁的包裝器中同時競價。 Header-bidding 使用更直接的首價拍賣模型。

prebid 連接是通過安裝在頁面代碼中的頭包裝器實現的。 它顯著加快了廣告服務過程。

標頭包裝器不是單個標籤，而是標籤存儲庫。 對於普通的廣告代碼，每次添加新的需求合作夥伴時都必須更改代碼，而不是使用標頭包裝器。 標頭包裝器顯著簡化了對發布商的需求合作夥伴的管理。 該技術組織買家並為 RTB 拍賣設置超時規則並收集多個投標響應。

開源標頭包裝技術由非營利組織 Prebid.org 開發，旨在創建廣告技術解決方案。 基於包裝器，Admixer 創建了自己的解決方案，默認情況下，它有一個適配器將其連接到 Admixer.SSP 的 HB 需求。

每次加載頁面時，需求來源都可以對該頁面上的每次展示出價，即使部分或全部庫存已經通過廣告商和發布商之間的直接交易售出。

混合模型

還有一個混合模型，它融合了標頭出價和 OpenRTB 的功能，以最大限度地提高每次展示的收益。 服務器發起OpenRTB二價拍賣，然後進行Header Bidding一價拍賣。

獲勝的出價會在額外的拍賣中競爭，以確定最優惠的價格。 混合模型增加了獲得更高出價的機會並放大了貨幣化。 要部署混合模型，發布商需要將 Admixer 標籤直接插入他們的網站

用於應用內廣告的廣告 SDK

應用內廣告空間需要不同類型的連接。 要將移動應用程序連接到廣告網絡，發布商需要實施廣告 SDK（廣告軟件開發工具包） 。 它是一個軟件庫，它被整合到應用程序中，使廣告網絡能夠投放廣告。

此外，對於應用內廣告，廣告商不使用 cookie，而是使用移動設備操作系統提供的用戶可重置標識符，Android 的 AdID 和 Apple 的 IDFA。

這些 ID 允許媒體購買者將他們的用戶配置文件與從發布商收到的展示進行匹配。

移動廣告 ID 的工作方式與 cookie 類似，使廣告商能夠有效地衡量其廣告活動的效果、跟踪用戶活動並促進歸因、頻次上限和再營銷。

發布商和廣告商如何通過 Admixer 連接到程序化生態系統

發布商和廣告商可以通過連接到程序化生態系統來開始交易流量。 根據業務類型和規模，他們應該使用不同的技術解決方案：

中小型出版商

SaaS 解決方案：廣告服務器 Admixer.Publisher

連接方式：廣告代碼（VAST/DAAST/JS）和標題出價

購買方式：瀑布式或頭部競價出售庫存

想要開始投放廣告但不需要廣告網絡功能的小型發布商需要一個廣告服務器，例如 Admixer.Publisher。 它是通過直接廣告銷售和廣告交易實現展示貨幣化的全面解決方案。

Admixer.Publisher 為小型出版商提供免費計劃。 想要試一試？

使用廣告服務器，發布商通過廣告標籤和/或標題包裝器連接到廣告商，並通過瀑布式或標題出價出售他們的庫存。 他們必須手動設置廣告系列並上傳創意。 廣告服務器為以編程方式交易庫存和自動化廣告展示位置和創意調整提供了有限的選項。

大型出版商、廣告網絡和媒體公司

SaaS 解決方案：企業級廣告管理解決方案 Admixer.Network

連接方式：

• 與發布商的聯繫：廣告標籤（JS 和 VAST 標籤）和標題出價；
• 需求整合：通過上傳創意或添加外部標籤直接創建活動； 通過 OpenRTB 協議和標頭競價連接到 DSP（自己的合作夥伴需求提供商 – DSP/SSP 或/和 Admixer.SSP）。

購買方式：程序化購買方式

大型出版商、廣告網絡和媒體公司需要多種選擇來銷售和貨幣化他們的庫存——Admixer.Network 的更全面的功能。

在此解決方案中，網絡所有者可以為廣告商或代理商設置自助式個人交易台，以購買庫存和管理他們的廣告活動。 通過這種方式，廣告商獲得了一個自助服務平台，並且無需在每次需要更新其廣告系列中的創意時調用廣告網絡所有者。

該網絡可以通過 OpenRTB 或標頭出價連接到 DSP，並通過拍賣或其他程序化購買方法出售廣告庫存。

網絡所有者可以添加額外的模塊來增強他們的廣告服務，例如，用於收集和分析第一方數據的 DMP、用於構建 WOW 橫幅的創意或具有內置貨幣化功能的視頻/音頻播放器。

您可以使用 Admixer.Network 解決方案創建和管理您的廣告網絡。 它連接了程序化生態系統中的所有點。 結構可能如下所示：

想要了解有關 Admixer Network 的更多信息或請求演示？

廣告代理商和媒體購買者

SaaS解決方案： DSP 交易台 Admixer.DSP

購買方式：直接交易和程序化購買方式

代理商和媒體買家可以使用 DSP 大規模購買庫存並管理他們的廣告活動。 DSP 允許品牌從多樣化的供應庫存中購買受眾，實時衡量和優化營銷活動。

例如，品牌可以使用具有多種功能的 Admixer.DSP。 它提供了對全球優質供應市場（大型直接發布商、廣告交易平台、SSP 和廣告網絡）、眾多定位選項、報告和分析的訪問。

大型機構

SaaS 解決方案： Agency Tech Stack Admixer.ATS

購買方式：直接交易和程序化購買方式

混合器為全球廣告代理機構特殊的SaaS解決方案- ATS。 所有者在 ATS 中為其他機構和合作夥伴設置交易台，以便他們可以訪問和購買平台上的廣告展示位置。 基本上，它是一個面向需求方的廣告網絡，能夠連接具有附加功能的模塊。

在 DSP 模塊之上，代理商可以連接 DMP 以進行高級活動分析，以及集成 3rd 方數據，

通過 Marketplace 模塊，ATS 可以訪問 Admixer.SSP 的庫存，或者如果他們需要外部庫存 - 通過直接交易與發布商和網絡建立協議。 ATS 可以為發布商網站上的直接廣告服務生成一串代碼。

總結

您應該仔細權衡所有選項並選擇更適合您的業務模型的 SaaS 解決方案。

• 如果您是擁有特定受眾的利基發布商，您只需設置一個廣告服務器 (Admixer.Publisher) 並直接向您所在行業的廣告商銷售展示次數。
• 如果您是擁有多元化受眾、媒體公司或擁有多個發布商的廣告網絡的大型發布商，則您需要 Admixer.Network 來使您的需求合作夥伴多樣化並最大限度地提高填充率。 借助該解決方案，您可以連接到廣告交易平台，以編程方式銷售過多庫存、建立私人市場、收集用戶數據並從中獲利。
• 如果您是代理機構，您可以使用 Admixer.DSP 從不同來源購買廣告，包括優質 Admixer.SSP 廣告資源並管理您的廣告活動。
• 如果您是一家大型代理機構，並且需要一種有效的解決方案來為您的客戶提供庫存並確保可靠的供應——Agency Tech Stack 是最好的選擇。

埃琳娜·波德舒維特

Admixer 的 CPO

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