廣告附加信息完整指南

您準備好捕捉更多 SERP 房地產並產生更多點擊、轉化和銷售了嗎？

在本指南中，您將了解有關廣告附加信息的所有信息。 我們將準確介紹它們是什麼、可用的不同類型以及如何在 Google Ads 中進行設置。

什麼是廣告附加信息？

廣告附加信息是在您的廣告中為搜索者提供額外信息的附加組件。 它們允許用戶更多地了解您的產品/服務，並通過提供額外的功能來提供更好的用戶體驗。

這些擴展包括指向您網站上相關頁面的鏈接，允許用戶通過 SERP、客戶評論等向您的業務發送消息。

有時，這些擴展程序會由 Google 自動添加。 這些被稱為自動廣告附加信息，我們稍後會探討（以及最重要的手動廣告附加信息）。

但在我們探索可供您使用的不同類型的廣告附加信息之前，讓我們先看看如何在 Google Ads 中添加它們。

如何設置廣告手動附加信息

多虧了 Google 多年來所做的各種改變，現在向您的廣告系列添加附加信息變得非常簡單。 首先，登錄您的 Google Ads 帳戶，然後點擊左側菜單中的“廣告和附加信息”：

接下來，單擊頁面頂部的“擴展程序”。 這將帶您進入擴展管理頁面：

您在這裡有兩個選擇：

1. 在您的整個帳戶中創建附加鏈接。 這會將附加鏈接應用到您當前正在運行的每個廣告系列
2. 創建單獨的廣告附加信息

出於本指南的目的，我們將介紹後一種選項的流程（因為它是營銷人員最常用的）。 要創建廣告附加信息，請點擊藍色的“加號”按鈕，然後選擇要添加到廣告系列中的廣告附加信息（別擔心，我們將在本指南的以下部分逐一介紹）。 讓我們為此示例選擇“附加鏈接”：

您將被帶到擴展設置頁面。 每個擴展都有自己的變量，您必須輸入這些變量，但每個擴展的過程都非常簡單。 在這裡，我們需要添加附加鏈接文本、說明（可選）和最終到達網址，這是附加鏈接將引導用戶的位置。 以下是關於哥倫比亞咖啡豆的廣告系列示例：

您還需要選擇要應用附加信息的廣告系列或廣告組。 輸入所有相關信息後，單擊保存。 您還可以選擇在“高級選項”下運行擴展程序的時間表。

保存後，您的廣告附加信息將接受審核。 假設一切都符合 Google Ads 的指南，那麼您的廣告附加信息應該可以立即使用！

10 條手動廣告附加信息

有手動和自動廣告附加信息。 在這裡，我們將介紹可用於您的廣告系列的 10 種手動廣告附加信息。 這些是您必須手動添加到每個廣告系列的廣告附加信息。

我們將介紹它們是什麼，它們的實際示例以及它們的最佳用途。

1. 附加鏈接擴展

正如您在上面了解到的，附加鏈接允許您向廣告添加額外的超鏈接，從而可以訪問您網站的相關頁面。 以下是搜索“電子郵件營銷軟件”時的廣告示例：

在這裡，Drip 使用站點擴展來突出他們的一些獨特賣點，例如他們的目標市場、功能和集成。 這是一種巧妙的方法，可以在為您的用戶提供更多信息的同時，增加額外的 SERP 空間。

2.標註擴展

附加宣傳信息提供了可在廣告中使用的額外文字片段。 它們的佈局類似於上面的附加鏈接，允許您在廣告文案中添加額外的“有力”位：

您可以添加四段不同的文本，每段限制為 25 個字符。 附加宣傳信息最適合展示您的差異化優勢，或您當時正在宣傳的任何促銷和優惠。 在上面來自西南航空的示例中，他們強調瞭如何賺取忠誠度積分、省錢以及預訂火車車廂的安靜部分。

3.結構化片段擴展

結構化摘要是一種擴展程序，可讓您突出顯示產品或服務的某些屬性。 例如，如果您提供套餐假期，您可能會包含一個結構化片段，其中包含一些特色目的地。

這是直接來自 Google 的示例：

您可以包含結構化摘要的其他方式是：

• 您產品的技術規格
• 客戶的工作角色，例如“使用者：銷售人員、客戶經理”等。
• 不同的產品風格，例如太陽鏡框架

4. 電話分機

這些擴展允許用戶直接從 SERP 撥打您的業務。 這是它在桌面上的外觀：

在移動設備上，用戶可以點擊一個按鈕並直接從他們的智能手機撥號：

此擴展非常適合本地企業（例如餐廳，客戶希望在最後一刻預訂）或提供複雜或昂貴產品的企業。

5.消息擴展

與附加電話信息類似，附加信息允許移動用戶直接從 SERP 向您的企業發送 SMS 消息：

如上面的屏幕截圖所示，當用戶單擊消息號召性用語時，他們的消息傳遞應用程序將使用預定義的客戶消息自動預填充消息文本。 這使得用戶非常容易接觸到您的業務。

6. 位置擴展

要在您的廣告中添加附加地址信息，您必須首先擁有一個“Google 我的商家”帳戶。 將兩者連接在一起後（您可以通過附加地址信息創建過程來完成），您就可以將它們添加到您的廣告中：

如您所見，附加地址信息位於“定位銷”圖標旁邊。 不僅如此，用戶還可以點擊擴展程序，以查看您的企業在 Google 地圖上的位置。

此擴展是本地企業將從中受益的另一個擴展。 特別是在零售或酒店空間。

7. 附屬地址擴展

如果您通過在其他零售店批發銷售您的產品，那麼此擴展將是無價的。 使用聯屬網絡營銷附加地址信息，您可以向用戶展示他們可以購買您產品的最近位置：

在 Google Ads 中進行這些設置時，您可以選擇您的產品所在的國家/地區，然後是銷售這些產品的網點：

8. 價格擴展

附加價格信息可讓您在廣告下方以卡片形式展示特定產品以及定價和說明。 它們也是可點擊的，允許搜索者瀏覽並導航到他們正在尋找的產品：

這對於銷售提供不同變化的產品或服務的營銷人員來說是完美的。 例如，如果您提供旅行咖啡杯，您可以使用附加價格信息來展示不同的顏色和尺寸。

9. 應用擴展

如果您正在推廣移動應用程序，則應用程序擴展程序將允許用戶直接從 SERP 安裝它。 這適用於品牌應用程序（例如“部落衝突”）以及更廣泛的術語（例如“最佳生產力應用程序”）：

這些擴展僅適用於移動設備。 一旦用戶點擊您的應用擴展號召性用語，他們將分別被帶到 App Store 或 Google Store。

10. 推廣延伸

最後，促銷擴展可以讓您對您當前正在促銷的任何優惠、折扣等給予額外的關注。 這使您可以大量吸引購物者的注意力，從而可能提高轉化率：

自動廣告附加信息

我們介紹了可應用於廣告的常見手動廣告附加信息。 根據您的業務類型和您提供的服務，有些可能比其他的更有效。

但也有各種 Google 自動應用的廣告附加信息。 在這裡，我們將逐一介紹它們以及觸發它們出現的原因。

1.動態附加鏈接

如果 Google 認為附加鏈接可以提升整體體驗以及搜索者正在尋找的內容，他們可能會將附加鏈接應用於您的廣告：

2.動態結構化片段擴展

與上述動態附加鏈接類似，如果您的著陸頁上的內容與用戶搜索的內容相關，Google 可能會添加結構化摘要：

3.動態標註擴展

同樣，如果 Google 認為您的網站上有任何與附加標註相關的內容，他們會自動以附加標註的形式添加。

4.自動呼叫和消息擴展

如果您的網站表明您的核心轉化目標之一是產生電話查詢，那麼 Google 可能會在您的廣告中添加附加電話信息或附加短信信息。 這也為他們的用戶提供了更好的體驗，因為他們在 SERP 中獲得了相關信息。

5. 自動位置擴展

與上述類似，如果可以在您的網站上找到地址或地圖，Google 會自動為您的廣告添加附加地址信息。 同樣，谷歌希望提供最好的體驗，他們可以通過讓您輕鬆找到您的業務來做到這一點。

6. 評分擴展

最後，如果您的企業在各種評論或評分網站上都有評分，Google 將匯總數據並將您的企業評分顯示為平均分數：

該擴展程序將顯示您的平均得分（滿分五分），以及您的業務產生的總評論數。 通常，它們只會在您生成超過 150 條評論後才會出現。

結論

您現在應該對如何將廣告附加信息應用於您的 SEM 工作有一個頂級的、廣泛的了解。

使用這些不同的擴展程序使您的廣告彈出並為您的目標網頁吸引更多流量。 根據您的目標，您可能會發現這裡介紹的一些內容很有用！

一定要測試每個對結果的影響。 如果您發現某個擴展程序可以提高點擊次數和轉化率，請考慮擴大規模並將其應用於您的其他廣告系列。

圖片：

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圖片 1, 2, 3, 4, 7, 10, 13, : 通過 Google Ads

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