廣告攔截器和 PPC：適應新常態

已發表: 2019-03-20

當廣告攔截器於 2014 年首次出現在數字營銷領域時，它們的使用還不足以引起人們的廣泛關注。 今天，在廣告屏蔽成為主流五年後，廣告商和出版商都面臨著一些新的現實。

隨著業界對廣告攔截器的逐漸熟悉，新的問題也在出現。 這對 PPC 廣告商意味著什麼？ 出版商如何應對？ 廣告商如何才能保持良好的市場佔有率和收入？

匿名挑戰

廣告投放很大程度上取決於用戶偏好。 那麼，當用戶越來越多地選擇在線保持匿名時會發生什麼？ 2018 年，估計有 45% 的接受調查的美國人表示，他們使用廣告攔截器主要是為了避免他們的在線體驗被跟踪。

移動網站上廣告攔截器的使用也在不斷增長。 對於移動用戶來說，較低的數據消耗和更快的速度通常是更高的優先級，因此他們可能願意加倍努力使用應用程序或擴展程序來阻止廣告。

但是，在移動設備上屏蔽廣告的更大問題可能是跟踪——如果移動用戶不允許跟踪，他們基本上也屏蔽了廣告。 AudienceProject 估計，2018 年美國有 5% 的移動會話被屏蔽，比 2016 年的 2% 有所上升。

為那些禁用跟踪並有效地在雷達下飛行的訪問者定制廣告可能是下一個重大挑戰。

谷歌在廣告攔截領域的表現

儘管其近 90% 的收入來自廣告，但谷歌在廣告攔截方面一直處於領先地位。 有趣的是，他們過去將自己定位為互聯網的超級英雄，最近宣布希望自己承擔廣告攔截責任。

Google 是 Coalition for Better Ads 的重要成員，並遵循該聯盟關於廣告標準的指導方針。 最終目標？ 提高互聯網廣告的質量，增加信任並改善在線體驗。

根據涉及 66,000 名消費者的研究，該聯盟正在努力消除網站訪問者認為最煩人和最具侵入性的廣告：

  • 彈窗廣告
  • 自動播放聲音和視頻
  • 大型粘性廣告
  • 帶有倒計時的帖子廣告
  • 廣告密度超過 30% 的頁面
  • 全屏滾動廣告
  • 閃爍動畫

廣告密度圖形

2018 年，谷歌在 Chrome 上推出了自動廣告攔截功能，再次引發了對廣告攔截影響的擔憂。 不再僅在啟用廣告屏蔽擴展程序時才屏蔽廣告——現在谷歌將在他們認為不合適的廣告甚至可以傳送到瀏覽器之前屏蔽它們。

關於 Chrome 的自動廣告攔截的好消息？ 鑑於不到 1% 的最受歡迎網站的廣告違反了聯盟的標準，預計其影響將是有限的。 聯盟報價

使用廣告攔截器管理未來

雖然媒體郵報預測到 2020 年數字廣告收入將翻一番，但他們也承認廣告攔截器將在五年內使出版商損失高達 270 億美元的收入（在線廣告攔截器佔這些損失的 70%）。 蘭德經濟雜誌還認為，通過減少收入，廣告攔截器有助於提供內容的專家團隊更小，最終會削弱每個人的在線體驗。

儘管存在這些擔憂，但現實情況是廣告攔截器改善了用戶體驗，瀏覽器已經明確表示它們將繼續存在。 因此，管理廣告攔截器的影響已成為廣告商和發布商都面臨的艱難現實。 針對訪問者定制的侵入性較小的廣告是重要的第一步。

展望未來，廣告商可以考慮以下幾個關鍵做法：

定制的、情境化的內容

全球網絡指數指出，個性化廣告的效果比非個性化廣告高 128%。 反映讀者興趣的以人為本的消息有助於降低被屏蔽的風險，並改善用戶體驗——因此對原生廣告的興趣與日俱增。 瞄準有助於建立品牌的有價值的內容，同時吸引訪問者對新鮮的、特定主題的內容的渴​​望。

內容相關的廣告很重要，但並不是唯一的答案。 AudienceProject 指出，當廣告周圍有相關且值得信賴的內容時，42% 的人會更積極地看待品牌。 然而，對於 44% 的人來說，這種定位沒有效果。 為用戶定制廣告的缺點？ 過於個性化的廣告會讓網站訪問者感到不舒服，感覺他們的隱私受到了侵犯。

注意發貨

從人群中脫穎而出和創造不太理想的用戶體驗之間有一條細線。

被屏蔽廣告的類型

許多人使用廣告攔截器是因為他們覺得服務質量差的廣告會對他們的在線體驗產生負面影響。 Google Search Console 可以成為抵禦違反 Google 準則的廣告的第一道防線。 如果您的任何廣告被發現違反了“更好的廣告標準”，您將在廣告體驗報告中收到警告，並有 30 天的時間來糾正問題，然後再停止投放廣告。

少即是多

人們厭倦了太多的在線噪音。 為他們的時間和精力而戰變得越來越艱難。

人們使用廣告攔截器僅僅是因為他們厭倦了看到太多的廣告、太大的廣告以及在他們的屏幕上佔用太多空間的廣告。 Audience Project 指出，視頻剪輯中的廣告通常被認為是最煩人的，而網站佈局是人們使用廣告攔截器的最大原因之一。 他們的研究表明，58% 的美國人發現沒有橫幅廣告的網站更易於管理。

結論

總而言之，在廣告攔截領域進行 PPC 廣告的最佳方法是圍繞目標受眾的需求進行研究和設計。 通過提供可以預測網站訪問者需求和偏好的高質量定制廣告，廣告商本身可以成為當前形勢下的超級英雄。 任何更少的東西都意味著你的廣告收入會減少——誰想要呢？

圖片來源

特色圖片：Unsplash / Kai Pilger
圖 1：通過更好的廣告
圖 2：通過藍色指南針
圖 3：通過 AudienceProject