品牌一年：2022 年版

2022 年是品牌行業增長和重振雄心的一年。 我們在 B2B 和 B2C 市場上跳進了消費者態度變化的海洋，在很長一段時間內製作了一些最大膽的身份識別作品，但這並非全過程中沒有發生過一些事故。

無數品牌對消費者態度的變化做出了有效反應，並受到了來自目標市場及其他市場的大量吸引力； 另一方面，許多其他人在這方面做得不太成功，並遭到批評和強烈反對。 品牌更新可以完全決定您的成敗 - 通過進行研究並始終關注細節來正確完成它至關重要。

這是我們對 2022 年一些最佳品牌更新的回顧，因此您可以從他們的成功（或失敗……）中學習

一月

這一年以品牌發布開始，為接下來的 12 個月定下基調，展示了自信、人性、個性和對市場趨勢的認識。

Sproutl的目標是盡可能提供最好的室內植物，並為人們提供必要的知識，以免它們死得太快。 該品牌使用極具現代表現力的排版，結合人聲和大膽的配色方案，以一種吸引現在最大的千禧一代和 gen-z 消費群體的方式打破了他們通常保守的市場。 就像最好的現代品牌一樣，這讓人充滿信心。

二月

隨著期待已久的美國國家橄欖球聯盟 (NFL)華盛頓指揮官 (Washington Commanders ) 的推出，2 月迎來了本年度第一個大型主流品牌更新。

有兩個原因需要注意這一點：如果你不在美國，你可能不知道華盛頓的 NFL 球隊是所有運動中第 8 大最有價值的球隊——他們價值 56 億美元，（比皇家馬德里還多！ ) – 任何規模較大的品牌變化都值得關注。 其次，儘管自 1920 年之前就被美洲原住民視為種族歧視，但他們以前的名字“紅人隊”一直使用到 2020 年。很難有比他們現在更糟糕的品牌認知度了.

雖然他們當然擺脫了以前名字中留下的任何視覺或口頭信息，但他們所追求的是安全和不起眼的，以至於粉絲們覺得這非常，好吧，沒有命令。 一支在美國首都打球的名為指揮官隊的球隊身著紅色球衣，這顯然具有諷刺意味，從球隊的股票風格標誌到球服上添加的星星，一切都遭到了震耳欲聾的冷漠。

行進

當您擁有一個具有大量負面市場認知的品牌時，最可行的策略之一是更改名稱並從空白頁面開始。 然而，當你像 Hermes 那樣隨意在空白頁上亂塗亂畫時，你可能達不到預期的結果。

在英國，愛馬仕是最臭名昭著的快遞公司，似乎每個人都有關於其服務有多糟糕的故事。

更名並不意外，他們選擇的名字Evri並不是最糟糕的。 然而，更改品牌名稱時要考慮的一件事是它很容易被嘲笑或模仿，而這正是互聯網津津樂道的事情。 除此之外，一種可以禮貌地描述為“勇敢”的排版風格使發佈如您所料出現問題。

它會改變人們的看法嗎？ 最有可能的。 人們的記憶是短暫的，關於這個名字的笑話是有限的。 但與所有品牌一樣，您最多只能嘗試影響客戶的看法——最終，您的服務將成為決定性因素。

四月

4 月可能是品牌行業今年最受歡迎的更新。 對於某個年齡段的許多書呆子（我們中的一些人）來說， Jodrell Bank是一個偶像。 它是英國第一台能夠搜尋地外生命的大型射電望遠鏡，其標誌性的旋轉設計給人留下了深刻的印象。

行業搖滾明星 Michael Johnson 在製作這個光彩奪目的更新時採用了標誌性的旋轉，其標誌極其簡單且令人難忘，其展示方式非常適合運動設計和現代世界。 這是圍繞服務實質進行構建的令人欣喜的勝利。

可能

Sage是許多企業的命脈，因為它跟踪財務支出和收入。 這是一個無處不在的商業品牌，因此他們熱衷於品牌更新，並於 5 月推出。

當您成為市場領導者時，您的方法就會從獵人轉變為保持領先地位。 儘管與此列表中的許多示例相比在視覺上是安全的，但他們的方法仍然是對熟悉的方法的可靠更新。

六月

Freetree是我們挑選的 June 最佳品牌作品。 聰明、時尚、非常現代和有趣，這項工作將簡單的想法完美地帶到了生活中。

七月

去年，金融科技市場發生了巨大的身份變化。 變化如此之大，以至於我們本可以用整篇文章來回顧那個領域，但Yubi 的品牌更新絕對是最引人注目的，它將行業的品牌期望轉變為有趣但仍具有專業外觀的視覺效果。

八月

Wolff Ollins 是該行業的超級巨星機構之一，但與許多類似的例子一樣，您想知道這種聲譽有多少合理性，但他們為Instacart打造的品牌恰恰提醒了我們他們為何如此受人尊敬。

對在線雜貨店購物者現有身份的簡單、巧妙的更新確實使它脫穎而出。 它很吸引人，讓你想看得更遠。 食物本身既是一種食物，也是一種快樂，這在這部作品中得到了準確的體現。

九月

當您擁有一個具有強烈認同感的品牌時，更新可能是一項棘手的任務。 您不想偏離最初讓您的品牌具有吸引力的因素太遠，但與此同時，您可能會意識到需要做出改變。 這是一個艱難的平衡行為，這就是為什麼塔巴斯科的這種更新當然值得稱讚。

通常，可以通過進一步開發現有的來發現變化。 這項工作做得非常出色，它採用了人們認識的小接觸點——醬汁系列的標籤和顏色——並將它們放在前面和中間，同時以新的配置呈現它們，吸引註意力並將生活帶回很多人的調味品貨架上的主食。

十月

隨著人們開始為聖誕節和黑色星期五做準備，10 月通常是在線零售商開始注意到年度流量激增的時候。 這通常是零售商開展新活動或重新向受眾介紹自己的黃金時間。

Not On The High Street 的刷新令人費解。 很明顯，品牌展示需要更新，他們的“通常很難找到”的品牌宗旨需要加倍努力，但其他一切都讓人感覺很不對勁。

現代品牌建設的一大禁忌是將徽標的獨特部分放在字標的中間。 Not On The High Street 的更新就是一個很好的例子。 小線球圖標本身就可以用作徽標，但他們選擇將其定位為“o”。 這通常意味著，當它單獨顯示時（比如在他們的 LinkedIn 個人資料圖片中），它就脫離了它的含義，因為品牌名稱以“N”開頭，而不是“o”，這是球所代表的意思。 圍繞第一個字母構建非常重要，或者至少將徽標和文字標記完全分開。

同樣，很明顯，更生動、更現代的調色板有利於與主要受眾的互動，但選擇的人很好奇，比其他任何東西都更喜歡“霓虹老太婆”。

目前尚不清楚他們的觀眾對這種新外觀的接受程度有多強烈，因此隨著我們進入 2023 年，看看它的效果會很有趣。

十一月

通常，品牌和標識設計可以真正幫助基於收購的商業模式。

多年來， Dropbox一直在收購大量技術和支持服務，最初通過所謂的多元化品牌架構保持它們的獨立性——一種品牌建設方式，表明母品牌和子品牌之間沒有明顯的公共聯繫。

是時候將其轉變為單一的品牌架構，並利用母品牌的權威來提高其市場接受度。 開發了一系列命名約定和子品牌圖像以使這個家族看起來聯繫在一起。

輸出很簡單，但對 Dropbox 既定的視覺效果進行了很好的擴展。 將您的服務全部清楚地連接起來有助於在 B2B 市場上被接受，這是一個如何確保這不會讓人覺得無聊的典型例子。

十二月

英國新聞廣播公司ITN悄悄進入我們今年的最後一個位置。

該品牌至今已有將近 70 年的歷史，這次採用動態設計的現代更新應該有助於讓該品牌再延續 70 年。

隨著數字戶外展示取代傳統廣告牌，視頻內容在社交媒體上變得更加普遍，將運動置於品牌核心的需求已經從“可有可無”變成了必不可少的。 ITN 是正確執行此操作的一個很好的例子。

地平線上有什麼？

到 2023 年，觀眾的態度已經發生了顯著變化，這推動了該行業長期以來看到的一些最有趣的工作。 為了幫助您在 2023 年站穩腳跟，我們的最新文章《2023 年的4 大品牌建設趨勢》提供了您對品牌行業可能發生的變化以及這些趨勢如何與您的業務相關的見解。

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