Shopify SEO 指南：如何針對搜索引擎優化 Shopify 商店
已發表: 2022-03-17175 個國家/地區的超過 100 萬家企業使用 Shopify 平台來運行他們的電子商務網站。 過去一年，全球使用 Shopify 銷售點 (POS) 應用的商家數量增加了 22%。 作為最好的電子商務平台之一，Shopify 旨在適應可擴展的在線商店，提供數百種可定制且對 SEO 友好的功能和應用程序。
擁有出色 SEO 的全球品牌，如 Gymshark、聯合利華、紅牛、百事可樂和特斯拉汽車，已經通過這個強大的電子商務平台建立了自己的數字化形象。 按行業調查 Shopify Plus 客戶，我們可以看到零售 (20%)、時尚 (13%)、批發 (6%) 和計算機軟件 (5%) 是最大的細分市場。
Shopify 是可用的最通用、功能最齊全且不斷發展的電子商務平台之一。 其集成的 SEO 功能提供了一個強大的起點； 但是，您需要知道如何利用這些 SEO 元素來增加從 Google、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎進行銷售的機會。
與專家交談
Shopify 搜索引擎優化如何工作？
尋求改善其在線形象的賣家希望能夠直接與買家聯繫並鼓勵他們傳播信息，從而擴大他們的客戶群和市場足跡。 就像任何其他網站一樣，Shopify SEO 的成功取決於多種因素：
- 從其他網站指向您的 Shopify 商店的反向鏈接數
- 您網站的權威性，基於參與度和 200 個其他排名因素
- 您的域名的年齡
- 您網站的結構和內容已針對搜索引擎進行了優化
建立在線聲譽並在 Google 搜索引擎結果 (SERP) 的頂部排名需要時間，並且是長期 SEO 戰略的一部分。 在短期內，增加自然流量的有效方法是優化您的內容，以便搜索引擎將其識別為與與您的產品相關的查詢相關。 簡而言之，這就是 Shopify SEO。
Shopify 和搜索引擎優化
電子商務 SEO 服務保證了隨著時間的推移而提高的高投資回報率。 搜索引擎結果頁面上排名前 10 的頁面已有 2 年以上的歷史。 那些獲得前 1 名的人已經快三歲了。 大約 95% 的新發布頁面在一年內沒有進入前 10 名，而且大多數會保持大約 2-6 個月。
不熟悉 Shopify SEO 的企業通常依賴社交媒體或付費廣告，這些廣告在短期內有效，但需要不斷努力和大量預算。 另一方面，搜索引擎優化需要前期努力和更新，但是一旦你排名並保持你的位置，你將獲得免費的、經常性的高轉化流量。
這很重要，因為 49% 的購物者使用 Google 來查找產品。 沒有 SEO 策略的在線商店可能不會出現在搜索結果中，從而失去潛在客戶。 當技術、頁內和頁外 SEO 保持一致時，可見性和潛在客戶就會增加。
如何針對搜索引擎優化您的 Shopify 商店？
為用戶優化您的 Shopify 網站、創建針對特定關鍵字和用戶意圖的頁面以及從其他網站獲取反向鏈接都是強大的 Shopify SEO 策略的一部分。
刪除重複內容
Google 並未正式對重複內容進行處罰。 但是，它可能會影響搜索引擎排名，因為它們很難確定哪個版本與給定的搜索查詢最相關。 當在線提供相同內容的多個版本時，Google 會無意中降低所有版本的性能，因為它們是相互競爭的。
重複的內容可以在現場和非現場發生。 現場重複是指內容在多個 URL 上出現兩次或多次。 異地複制是指兩個或多個不同的網站發布相同的內容。
不過，有一個警告； 創建 100% 原創內容是不可能的。 想想看，Shopify 網站上的電子商務描述數量龐大，必然會發生無意的重複。 即使是博客文章中的引用也被視為重複內容。 因此，根據經驗，雖然不可能刪除所有重複的內容，但您應該始終在可能的時間和地點將其刪除。
重複內容不僅限於網頁上的副本和多媒體。 它還通過元標題和元標籤出現在搜索片段中。 免費的網站健康監控程序 Google Search Console 有助於檢測此類內容。
現場重複內容
通過執行以下操作可以消除重複的內容：
- 元標記：使用規範的元標記告訴搜索引擎不要索引哪些頁面。
- 標題標籤：確保網頁正文中的標題標籤（標記為 H#）與其他頁面的標題不同。 使用非通用的、有意義的詞和關鍵字將使這更容易。
- 獨特的產品描述：付出額外的努力來編寫獨特的產品描述。 這可能具有挑戰性，但它將有助於將您的產品頁面與其他數千個在線產品頁面區分開來。
- 301 重定向：應用 301 重定向 URL 可將 Google 引導至您認為對排名最重要的頁面。 這解決了產品類別頁面重疊的問題。
異地重複內容
即使您不對其他在線商店網站上的重複內容負責，您仍有責任確保您的 Shopify 商店排名不受影響。 手動查找重複的網絡副本是可能的，但很乏味，因此大多數組織使用 Copyscape 等旨在檢測網絡上的抄襲和類似內容的工具。
一旦您確定了重複的異地副本，您應該首先要求復制的網站將其刪除。 如果他們不這樣做，您可以通過根據“數字千年版權法”提出請求來請求 Google 刪除這些頁面，從而搜索引擎從 Google 索引中撤回內容。
請記住，大約 25%-30% 的在線內容是重複的，所以不要因此而灰心。 只需小心注意它，並在可能的時間和地點取消它。
優化店鋪結構
Shopify網站眾多，競爭激烈。 因此，優化 UI、產品頁面、加載時間和站點結構等 Shopify 商店元素至關重要。 具有電子商務功能的典型網站結構包括類別和產品等頁面。
一個智能的 SEO 結構應該是這樣的：主頁>類別頁面>子類別頁面>產品頁面。
這個 Shopify 網站結構很直觀，用戶和搜索引擎可以輕鬆導航。 向商店添加新頁面時，應確保每個頁面在商店的主導航中都有一個鏈接，並且距離主頁不超過三下。
網站結構旨在按主題對內容進行分組，因此搜索引擎很容易找到並確定頁面的重要性並最終獲得較高的搜索引擎排名。
Shopify 商店有四種主要的網站結構類型：
- 分層：這是最常見的網站架構。 它的佈局就像一棵樹幹。 主頁是主幹，頁面是分支。 例如，CNN。
- 順序：雖然層次結構會引導訪問者向下或跨到另一個頁面，但順序結構會引導訪問者逐步完成過程。 wikiHow 的各個頁面就是一個很好的例子。
- 矩陣：這個結構是最古老的結構之一，讓遊客可以選擇他們接下來想去的地方。 通常，這些網站是通過搜索或內部鏈接導航的——例如，維基百科。
- 數據庫：構建具有這種結構的網站需要仔細規劃，因為它使用搜索集成了數據庫。 Medium 的帖子和頁面就是很好的例子。
使用產品標籤
Shopify 商店標籤是用於對產品、客戶數據、訂單、博客文章、轉移等進行分類的自定義描述符。最多可以將 250 個標籤添加到單個產品中，這有助於改進業務組織、溝通和營銷策略。 雖然它們不在搜索引擎結果頁面中排名，但它們可以用作頁面內容、標題標籤、元描述和 URL 的關鍵字。
使用產品標籤增強 Shopify SEO
從本質上講，產品標籤為您的產品頁面鏈接提供優化的產品分類，從而改進 Shopify SEO。 例如，主要產品區域上列出的標籤，計入頁面內容，影響 SERP 排名。 同樣，在頁面標題中使用產品標籤作為相關關鍵字將增強 SEO。
在嘗試此操作之前，進行關鍵字研究以了解用戶在 Google 和其他搜索引擎中輸入的字詞非常重要。 這使您可以戰略性地將它們包含在您的內容中。 一個 SEO 提示：您應該始終根據功能和物理屬性標記產品。 例如，“木製的餐具”。
了解有關 SEO 文案的更多信息。
Shopify 頁面內容中的產品標籤
只要產品標籤與用戶的查詢保持一致並且出現次數不超過 20 次，在頁面內容中使用它們來幫助提升 SEO 成功是完全可以接受的。 您還可以使用產品標籤優化 Shopify 元描述。
元描述是出現在您的網站下的 SERP 上的小宣傳，提供頁面內容的簡要摘要。 建議將字符保持在 60 個字符以下，因為 Google 不會顯示更多字符。
網址中的 Shopify 產品標題標籤
Shopify 產品選擇可以按標籤瀏覽，每個標籤都會收到一個 URL。 例如，https://www.example.com/collection/[collection]/[tag]。 URL 中的關鍵字必須是唯一的，這一點至關重要； 否則，您可能會有重複的內容。 正如我們之前提到的，從技術上講，這不是懲罰。 Google 只是忽略這些 URL，根本不對其進行排名。
谷歌也鼓勵使用乾淨的 SEO 友好的 URL。 如果你能閱讀和理解一個 URL，那麼它就是乾淨的。 如果您有排名但不干淨的 URL，最好保留它們以避免丟失頁面的社交證明。 理想情況下，您希望在創建頁面和上傳產品時獲得正確的 URL 結構。
例如：
- 一個錯誤的網址：https://happyshoes.com/about.html
- 一個好的、乾淨的 URL：https://www.happyshoes.com/about
改善用戶體驗
用戶體驗與個人與電子商務網站的交互方式有關。 網站是產生潛在客戶的工具。 他們必須引導用戶了解您的 Shopify 網站的內容、您的產品或服務為何有價值以及他們在準備購買時需要什麼。 不考慮用戶體驗，網站毫無用處； 88% 的在線購物者表示他們在體驗不佳後不會返回網站。
改善您的用戶界面
UI 或用戶界面設計側重於網站的外觀或風格。 顯然，電子商務網站應該通過清晰簡單的菜單輕鬆導航。 實施以下內容也有幫助：
使用空白
在改進網站設計的所有方法中，使用“空白”或負空間是最簡單的，因為它使內容清晰易讀，並幫助用戶專注於特定元素。 例如，研究表明段落之間和頁邊空白處的負空間可使理解力提高 20%。
一個網站設計應該會呼吸，在你測試它之前你不會知道你的閱讀方式。 但是，根據經驗，盡量不要將信息塞進頁面。 乾淨寬敞的 UI 會自動使觀看者平靜下來，並留下更強烈的視覺印象。
考慮頁面意圖
每個網頁都應該有一個意圖。 雖然內部鏈接結構可以連接所有頁面，但每個頁面都應該專注於特定的主題或目標。 導航元素、塊和頁面標題應立即通知訪問者頁面的目標。 此外，明確的號召性用語也使他們也很容易知道下一步該做什麼。
關注最相關的頁面也很重要。 例如，如果您打開博客文章，則可以查看下面的其他文章，但它們的標題或圖標不會影響您正在閱讀的頁面。 產品頁面也是如此。 為了讓用戶感興趣，電子商務商店通常在主要產品列表的底部有“你可能也喜歡”的部分。
謹慎選擇顏色
顏色是訪問者訪問網站時首先註意到的。 如果你想想耐克、麥當勞和漢堡王等品牌，它們都有特定的配色方案，使它們在線上和線下都能立即被識別。 每個網站都需要一個配色方案來實現品牌一致性。
顏色傳達情緒並定義情緒狀態。 引用品牌戰略內部人士的話：“讓[在線購物者]處於最容易接受的情緒對於他們與您的品牌互動至關重要。 顏色決定了品牌表達的情緒，更重要的是，它在品牌所處的世界背景下創造了與品牌意義的心理聯想。”
響應式設計工作
響應式設計旨在構建具有根據屏幕大小和方向變化的佈局的網頁。 這有助於優化移動搜索網頁，在所有設備上提供一致的用戶體驗。 考慮到 80% 的網站訪問者在在線搜索時使用智能手機，移動友好是保持競爭力的必要條件。
值得慶幸的是，有幾個很棒的 Shopify 主題已經針對移動設備進行了優化。 選擇其中一個可以減輕相當多的用戶體驗工作，並確保您的網站在平板電腦、智能手機、台式機或筆記本電腦上完美顯示。 很公平，但為什麼這很重要？
在基本層面上，滿意的客戶會花更多的錢。 一個偉大的網站=快樂的客戶。 但是，不僅如此； 由於谷歌於 2020 年推出的移動優先索引，移動友好型網站的搜索排名更高
這意味著 Google 主要使用您的 Shopify 網站的移動版本來對頁面進行索引和排名。 從歷史上看，它使用桌面版本，但由於大多數網站訪問者來自智能手機，因此評估與用戶查詢相關的相關移動頁面更有意義。
快速 SEO 提示：與響應式網頁設計相關的是 Shopify 網站加載時間。 Google 可接受的電子商務商店網頁加載時間不到兩秒。 這很重要，因為搜索引擎會將加載速度較慢的網站推到加載速度較快的相關網站之下。 因此，您必須確保加載速度是最佳的。
針對正確的關鍵字優化您的頁面
關鍵字確定 Shopify 商店在搜索結果中的顯示位置。 如果您想排名更高，您必須針對用戶正在搜索的相關關鍵字優化您的網站。 做到這一點的方法是通過關鍵字研究。 Google Search Console 和 Google Keyword Planner 等有用的關鍵字研究工具將幫助您為您的網站找到目標關鍵字和相關關鍵字。
對於電子商務商店，關注長尾關鍵字是個好主意。 這些包含三個或更多單詞，例如“購買 iPhone 12”。 這些對電子商務更有效，因為它們提供了有助於提高利基市場知名度的具體細節，而不僅僅是寫“購買智能手機”或“購買 iPhone”。
確定相關關鍵字後，您需要將它們包含在頁面、標題和標題標籤的元描述中。 在這些高價值位置定位關鍵字可確保您為它們獲得更好的排名，因為谷歌可以快速確定每個頁面的內容及其與用戶的相關性。
Shopify 持有的一種觀點，並且值得重申的是，以自然且易讀的方式使用關鍵字。 關鍵字排名有多高並不重要； 如果它沒有意義或被隨機使用，搜索引擎和用戶可能會忽略它。
找到合適的關鍵字來匹配搜索查詢取決於搜索意圖。 有四種類型的關鍵字：
- 信息性：回答特定問題。
- 導航：旨在查找特定頁面或站點。
- 商業：暗示購買某物的意圖
- 事務性：回答如何完成操作或購買
分配給不同關鍵字的意圖揭示了搜索者是否希望立即購買東西、貨比三家或收集信息。 對於電子商務，大多數關鍵字將是商業或基於產品的。 在大多數情況下，您需要對商業關鍵字進行排名。
因此，以下是我們建議的優化您的 Shopify 商店的操作列表：
改善 Shopify SEO 的技術優化
免責聲明：有許多 Shopify 應用程序可用於增強 SEO。 然而，在技術 SEO 方面，Shopify 是用 Liquid 開發的，這是一種用 Ruby 編寫的開源模板語言。 如果您不是專業的網絡開發人員，您可能無法自己解決所有技術 SEO 問題。
Robots.txt 文件訪問
robots.txt 是一個文本文件，用於通知網絡機器人不應該掃描或抓取網站的哪些區域。 獲得“爬網”對於在搜索引擎上排名至關重要，而阻止搜索引擎訪問某些頁面對於網站隱私和 SEO 至關重要。
遺憾的是，無論您擁有何種 Shopify 訂閱，Shopify 都會創建最適合搜索引擎優化 (SEO) 的默認 robots.txt 文件，但無法對其進行編輯。 不正確使用robot.txt 可能會導致流量損失，因此如果您遇到與robot.txt 文件相關的Shopify SEO 問題，最重要的是聘請Shopify 專家為您編輯代碼。
標記頁面和類別頁面
Shopify 出現的另一個技術 SEO 問題是無法輕鬆優化頁面。 例如，如果您是一家時尚電子商務商店，您可能希望在服裝系列上設置標籤，如下所示：
- /收藏/女裝
- /系列/女裝/短袖
- /系列/女裝/長袖
雖然主系列頁面是您針對一般女裝目標關鍵字優化的頁面，但您還希望針對每個類別進行優化。 但是，在 Shopify 管理員中沒有簡單的方法可以將內容添加到這些頁面。 您要么必須編輯 Shopify 主題（耗時！），要么使用 Shopify 應用程序，這些應用程序仍然有限。 同樣，最好的解決方案是獲得專家的幫助。
圖像優化
雖然您無法編輯圖像 URL 或文件名，但您可以編輯 alt 標籤，這仍然有助於在線 SEO。 每次圖像出現在您的網站上時，您都必須編輯 alt 標籤，即使相同的圖像可能出現在不同的頁面上。 這意味著要保持簡潔且與描述一致，並且每次都包含關鍵字。
像 TinyIMG SEO 這樣的 Shopify SEO 應用程序會自動壓縮圖像並將它們上傳到您的商店。 優化的圖像減少加載時間以提高網站速度。 即使是幾毫秒也可能是失去或獲得新客戶的區別。
與 SEO 專家交談
結論
通過實施這些 SEO 技術，您可以將潛在客戶轉化為客戶，並提高電子商務成功的整體銷售額。 正如您從我們的 Shopify SEO 指南中可以看出的那樣，SEO 是一項複雜的工作，其中包含許多活動部分。 從進行關鍵字研究到開發結構化數據，店主需要實施很多工作以確保最佳 SEO 實踐。
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