YouTube 廣告快速指南

社交媒體 (YouTube) 上的視頻現在是當今營銷界的主導力量。

視頻內容是幫助潛在買家了解產品的有用工具。 您已經花費數小時研究、集思廣益、創建、編輯和潤色您的視頻，因此您不能僅僅在社交媒體上分享它並希望有人觀看。

YouTube 廣告是吸引更多人關注您的品牌並讓他們知道您提供的產品的最佳方式之一。 YouTube 擁有超過 20 億用戶，每位訪問者每天在 YouTube 上觀看 10 億小時的視頻。

因此，YouTube 上的廣告為公司提供了許多擴展其在線營銷策略的機會。

在這份小型企業指南中，我們將引導您了解如何設置 YouTube 廣告系列以實現您的廣告目標。

如何開始使用 YouTube 廣告？

第 1 步：製作您的廣告

首先，您必須製作一個短視頻來宣傳您的產品。 讓您的信息脫穎而出。 一個好的視頻應該是簡短的、令人難忘的和有趣的。 您的視頻不必過於復雜。 如果您願意，您甚至可以在 iPhone 或智能手機上錄製視頻，並且可以使用免費工具或 Adob​​e Premiere Pro 等更高級別的程序來編輯視頻。 為了配合您的視頻廣告，您還需要編寫廣告文案、標題、描述和 CTA。

第 2 步：創建一個 Google Ads 帳戶

YouTube 廣告由 Google Ads 管理，因此您需要創建一個 Google Ads 帳戶。 首先，轉到 Google Ads 主頁並使用您的 Gmail 地址（個人或企業）登錄。

第 3 步：將您的 Google Ads 帳戶關聯到您的 YouTube 頻道

登錄您的 Google Ads 帳戶以開始使用。 在頁面頂部，單擊“工具”，然後從“設置”列中選擇“關聯帳戶”。 如果您是帳戶所有者，則鏈接將自動進行。 如果帳戶歸他人所有，您必須輸入所有者的電子郵件地址並請求訪問權限。 要連接您的 Google Analytics 帳戶，請按照相同的步驟操作。 您需要訪問它以進行活動分析和重新定位。

上傳您的 YouTube 廣告：

連接到 YouTube 頻道後，您必須先上傳視頻，然後才能在 YouTube 廣告活動中使用它。 轉到您的 YouTube 頻道，選擇右上角的“+”圖標，然後選擇“上傳視頻”

第 4 步：製作 YouTube 廣告活動

下一步是設計您的廣告系列。 轉到您的 Google Ads 信息中心，在“廣告系列”標籤上，點擊+按鈕並選擇“新廣告系列” 。

您將被引導到一個屏幕，您可以在其中指定此廣告系列的目標。

a) 目標：根據您品牌的營銷目標，選擇您的活動目標：

• 銷售或潛在客戶
• 產品和品牌考慮
• 品牌知名度和影響力
• 或者，開始一個沒有目標的活動。

b) 廣告系列類型：之後，您將看到一個屏幕，其中包含可供您使用的各種類型的廣告格式。 選擇“視頻”作為廣告系列類型。

c) 廣告系列子類型：選擇您的視頻廣告系列子類型：自定義視頻廣告系列、不可跳過的插播廣告、推動轉化或廣告序列。 最好選擇“自定義視頻廣告系列” ，以便根據您的特定需求對其進行定制。

第 5 步：定義廣告系列的參數

選擇廣告格式後，下一步是通過命名、確定預算、選擇網絡等來個性化您的廣告系列。

(1) 廣告系列名稱：首先在“廣告系列名稱”下命名您的廣告系列，然後選擇您的出價策略。 請記住為您的廣告系列命名，以便日後輕鬆查找、管理和優化它。

(2) 預算：為每天或整個廣告系列設置預算。 設置每日預算可以幫助您降低日常成本，同時還可以防止您過快用完資金。 設置廣告活動總預算可以幫助您確定 Google 不會超過的固定投資金額。

(3) 活動日期：然後，選擇活動的時間範圍（即選擇開始和結束日期）。

(4) 出價策略： YouTube 廣告的成本比你想像的要低得多。 選擇按點擊付費 (PPC)、按操作付費 (PPA) 或按觀看付費 (PPV) 策略。 但是，您必須完善您的出價策略，因為出價對您的廣告系列的成功有直接影響。

(5) 網絡：您還可以選擇要在哪些網絡中展示您的廣告。創建視頻廣告時，您將有三個選項：

• YouTube 搜索結果- 此選項僅在您使用發現廣告時可用。 針對所有其他廣告類型取消選中此框。
• YouTube 視頻- 這是大多數廣告的最佳選擇，因為它具有最佳的價格/質量比。
• 展示廣告網絡上的視頻合作夥伴- 如果您想在 YouTube 以外的網站上投放 YouTube 廣告，請選擇此選項。 雖然它可能會降低您的成本，但也可能會顯著降低質量。
• 您還可以選擇多個選項。

(6) 位置和語言：接下來，指定您希望向其展示廣告的用戶的位置。 您還可以排除特定位置。 您可以在全球範圍內或按國家/地區展示廣告。 請記住，只有 15% 的 YouTube 流量來自美國，因此請考慮廣泛。 最後，確定您的目標受眾會說哪些語言。

(7) 庫存類型：

(a) 擴展廣告資源：選擇此選項將幫助您最大限度地發揮觀看潛力，但您的廣告可能包含敏感內容。 如果您不希望廣告與成人內容一起投放，則應避免使用此設置。

(b) 標準庫存：這是 YouTube 推薦的選項，適用於大多數品牌。 它可能仍包含不適合您品牌的暴力或語言。 您可能想選擇更安全的選擇。

(c) 有限庫存：如果您想注意您的品牌形象和與之相關的內容，此選項是理想的選擇。 大多數類型的敏感內容通常被排除在外。

選擇最適合您的廣告系列要求的選項。

(8) 排除的內容、類型和標籤：

(i) 您可以通過排除悲劇和衝突、社會敏感內容和令人震驚的新聞等內容來進一步優化您的廣告展示位置。 這使您可以指明您的廣告應從這些類別中排除。

(ii) 您還可以在 YouTube 上排除特定類型的標籤。 例如，您可能希望避免直播視頻，因為它們難以分類，因為它們是實時發生的。 其中一些廣播可能包含不適合您品牌的內容。

(9) 相關視頻：

您可以選擇在廣告下方添加相關視頻。 您可以在廣告下方添加五個相關視頻。

注意：每次應用過濾器（例如限制庫存和優化受眾、展示位置、主題或關鍵字）時，您的廣告費用可能會增加。 繼續試驗以找到成本和結果的最佳平衡。

第 6 步：為您的 YouTube 廣告系列選擇目標受眾

YouTube 上的受眾群體定位選項非常廣泛。 這是最重要的一步，因為它決定了您的 YouTube 廣告活動的有效性和廣告支出的回報。

您可以通過多種方式細分受眾，包括人口統計、興趣和行為定位。

(a) 受眾特徵：選擇您想要覆蓋的受眾特徵以及您希望通過廣告覆蓋的受眾。 這包括年齡、性別、父母身份和家庭收入等信息。

(b)未知的 YouTube 觀眾被添加到未知類別。 在選擇受眾定位選項時，請牢記未註冊用戶，否則您可能會錯過多達 65% 的廣告資源。 例如，除非您只想向 18 至 44 歲的人展示您的廣告，否則請始終選中“未知”類別。

(c) 興趣：也可以根據興趣來定位人群，如美容專家、廚師、恐怖片迷等。 與其在一個廣告系列中包含您想要定位的每個人，不如嘗試運行多個廣告系列來定位不同的用戶組，看看誰的參與度最高。

(d) 興趣愛好定位：使用興趣愛好定位時，您可以從 Google 的預定義類別中選擇受眾興趣，這些類別包括銀行與金融、美容與保健、新聞、體育與健身、科技、旅遊等。

(e) 自定義親和力定位：您還可以創建自己的興趣分組，稱為“自定義親和力受眾”。 在 Google 上搜索特定關鍵字或訪問特定 URL、地點或應用程序的用戶形成了一個自定義關聯組。

自定義親和力受眾可用於定位您最大競爭對手的網站訪問者。 只需將競爭對手的 URL 添加到自定義關聯組，Google 就會分析他們的行為。 然後，您可以向對您的類似產品感興趣的人展示您的 YouTube 廣告。

(f) 自定義意向定位：此類別中的用戶已表現出相關興趣並準備購買，使他們成為您的產品或服務的理想目標受眾。 因為它結合了興趣定位 (Affinity) 和有興趣的定位，自定義意圖定位是最強大的定位選項 (Intent) 之一。

(g) 再營銷：定位之前與您的其他視頻、網站或應用互動過的人。 這可以幫助您重新吸引現有客戶。

提示 ：

請記住，您添加到廣告系列的每個參數都是一個過濾器。 雖然限制可以提高您可以接觸到的受眾的質量，但添加更多的受眾過濾器會提高您的每次觀看費用 (CPV)。 如果您是 YouTube 廣告的新手，請抵制向同一個廣告組添加太多過濾器的衝動。

第 7 步：使用關鍵字、主題和展示位置提高廣告可見度

(i) 相關關鍵詞：另一個關鍵步驟是選擇與您的產品、行業或廣告相關的關鍵詞和主題。 這將允許您指定要在其上展示廣告的內容類型。

即使您用完了關鍵字建議，您也可以隨時輸入相關網站或有關您的產品/服務的信息以獲取建議。 要查找相關主題，請滾動瀏覽所有選項或輸入單詞、短語或 URL。

(ii) 感興趣的話題：如果您選擇營銷主題，您的廣告將出現在其他營銷相關的視頻中。 請記住，主題比關鍵字更不具體，更靈活。 將這些用於您所在行業的更廣泛的宣傳活動。

(iii) 展示位置定位選項： YouTube 展示位置允許您對視頻進行超定位，是 YouTube 廣告中未被充分利用的瑰寶之一。

您可以指定您的廣告應該出現在哪個頻道（甚至是哪個視頻）上。 假設您想向新興企業家銷售您的產品或服務，您可以通過選擇 Entreprenuer.com 作為展示位置下的渠道來吸引尋求早期建議的受眾。

第 8 步：為您的 YouTube 廣告選擇視頻

下一步是選擇將作為您的廣告的視頻。 要查找您的視頻，請使用搜索框或從 YouTube 複製並粘貼 URL。 由於您的 YouTube 頻道上的多個視頻可能看起來相同，因此粘貼確切的 URL 會將您帶到正確的視頻。

如果您還沒有 YouTube 上的視頻，可以從右側窗格上傳。

第 9 步：讓您的 YouTube 視頻廣告與眾不同

選擇要使用的視頻後，您可以根據需要對其進行編輯。 首先，選擇您要使用的廣告格式，這將向您展示您的廣告在移動設備和桌面設備上的外觀。

如果您決定投放可跳過的插播廣告，請為點擊您的廣告的觀眾提供目標網址。 提供高級 URL 跟踪選項。 不要忘記包含號召性用語，因為這會給人們更多與廣告互動的理由。

您還可以選擇上傳隨播橫幅圖片或讓 Google 從您的頻道生成一張。 驗證所有信息後，點擊“製作廣告系列”以啟動您的第一個 YouTube 廣告。

然後，Google 會詢問您的信用卡信息（如果他們還沒有），以便他們可以開始投放您的廣告。

總結：

YouTube 廣告是與理想客戶建立聯繫的最有效方式之一。 通過微調您的廣告活動設置，您可以使您的視頻廣告活動取得成功。