程序化展示營銷初學者指南

數字營銷就是直接與您的客戶聯繫。 不再向不感興趣的消費者投放大量廣告——您希望將廣告支出定位於現有客戶或最有可能購買您產品的客戶。

今天我們來看看程序化展示營銷的初學者指南。

事實上，數字世界提供了多種廣告選擇，包括程序化展示廣告。

通過這種方法，營銷人員可以在他們正在訪問的特定頁面上定位特定客戶。 這是一種超細分形式，可利用您所掌握的所有消費者數據，根據客戶的興趣和行為來吸引他們。

事實上，程序化展示廣告是數字營銷中增長最快的部分。 然而，密集的行話和令人困惑的指標可能會讓許多企業對程序化廣告的定義摸不著頭腦——以及他們需要做些什麼來利用這種新方法。

這就是我們的用武之地。在這份有用的初學者指南中，我們將解釋所有基礎知識，從程序化廣告定義到 Google 如何展示廣告以增加廣告客戶的營銷效果。

讓我們開始吧。

什麼是程序化營銷？

程序化展示廣告是一種先進的營銷策略，它利用自動化的實時競價流程來購買廣告庫存，從而使營銷人員能夠在特定環境中定位特定用戶。 結果是一個目標明確、高效的廣告。

簡而言之，程序化展示廣告使用智能算法和實時競價來確保您的廣告被最有可能購買您產品的消費者看到。 更令人印象深刻的是，它針對這些消費者最有可能購買您的產品的確切時間。

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Google 展示廣告如何為廣告客戶增加營銷效果？

每當消費者進入包含程序化廣告部分的網頁時，谷歌市場就會將該空間拍賣給感興趣的公司。

這是一次廣告印象拍賣。

只有與個人利益和行為相關的公司才能參與拍賣。 此後，廣告位的競爭主要以金錢為基礎：出價最高的人將贏得廣告。

然而，與正常的拍賣不同，沒有人參與。 整個程序化展示廣告拍賣是自動化的，持續時間為幾毫秒。

公司提前確定他們的最高出價（連同他們的總支出）。 在此基礎上，系統自動對現貨進行競價； 比較出價，出價最高的獲勝。

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這些廣告通常根據用戶之前的閱讀或搜索習慣高度定制。 例如，假設消費者之前搜索過步行假期或附近的遠足路線。 在這種情況下，廣告可以用於所述假期或相關設備，例如步行靴或登山杖。

該系統通過將這些有針對性的廣告與相關消費者相匹配來減少浪費的廣告支出。 與隨機廣告相比，消費者更有可能從與其先前行為相關的廣告中購買產品——顯然！

讓我們回顧一下程序化展示廣告的好處：

1. 網站所有者創建一個廣告空間並將其連接到 Google 展示廣告網絡。
2. 廣告商設置他們的成本、預算和目標受眾。
3. 當用戶訪問該網站時，它會觸發廣告展示拍賣。 僅選擇與客戶興趣相關的廣告。
4. 出價最高的廣告贏得廣告空間。
5. 用戶在網頁上看到廣告。

就是這麼簡單！

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程序化展示廣告的好處

與幾乎所有其他廣告類型不同，程序化展示廣告既智能又靈活。 您確定參與競標戰的所有因素，然後讓算法完成其餘的工作。

讓我們探討一下主要的好處：

1.確定廣告頻率

您不僅可以確定誰會看到您的廣告，還可以確定他們何時看到廣告。 您希望通過在一天中的準確時間到達您的目標市場來最大化您的廣告支出 - 或者特定於您的產品。

這樣做可以減少您浪費的廣告支出，並確保您的資金用於在最佳時間到達您的目標市場。

2. 設置您的廣告支出

企業可能會對整個自動化流程感到畏懼。 但無需擔心 - 就像按點擊付費 (PPC) 廣告一樣，您可以設置願意支付的最高出價和總體預算。 因此，您不會一覺醒來發現您的大部分廣告預算都花在了一兩個廣告上。

更好的是，您可以隨著時間的推移調整出價，以最大限度地提高與支出相關的可見度。

3. 只針對相關消費者

也許程序化展示廣告最有益的方面是精確定位。 毫不奇怪，據谷歌稱，76% 的廣告商表示定位選項是系統的最佳功能。

舊的廣告方法在某種程度上是在黑暗中嘗試的。 希望看到廣告的人會對產品感興趣。 不再 - 通過程序化廣告，消費者可以根據他們過去的興趣和行為以驚人的準確度進行定位。

例如，《經濟學人》發起了一項針對個人以前閱讀過的特定新聞報導的活動。 在短短 9 天內，他們看到超過 360 萬人互動，投資回報率超過 10:1。 相當令人印象深刻！

4.體驗高投資回報率

越來越多的營銷人員將數字營銷作為他們接觸客戶的主要手段。 為什麼？ 這很簡單——投資回報率超出了以前所見。

以 CarTrade 為例：程序化展示廣告的轉化率提高了 30%，點擊率提高了 120%。 結果 - 5 倍更多的潛在客戶。

5. 獲得驚人的數據洞察力

除了客戶互動大幅增加外，您還會收到數據豐富的報告，以進一步增強您的廣告活動。 深入了解廣告文案、您的目標市場和購買模式可以幫助您製作精準廣告，專注於轉化潛在消費者。

您將能夠在個人層面分析客戶——這簡直是無與倫比的優化。

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比較 Google 展示廣告和程序化廣告

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