2022 年 9 種突破性的社交媒體內容趨勢（還有一些久經考驗的趨勢！）

您的品牌是否停留在衡量 Facebook 帖子上的點贊數和 Instagram 上的關注者？

隨著人們開始關注更多頁面，加劇了新聞提要中的競爭，這兩個平台上的自然覆蓋率都在下降。

最近，社交媒體平台正在微調他們的算法，以便以最相關的方式為用戶提供內容。

這對作為一個品牌的你來說基本上意味著，更重要的是要製定一個以創造引人注目和相關的內容為中心的社交媒體策略。

來源

為什麼您需要選擇正確的內容組合才能在社交媒體上獲勝

與僅吸引一個部分的注意力相比，對您的社交媒體內容策略採取多管齊下的方法可以幫助吸引更廣泛的受眾群體，並有助於一次實現多個業務目標。

在手機優先的世界裡，注意力非常寶貴，競爭也很激烈。 儘管事實仍然存在，但 70% 的在線客戶更喜歡通過內容而不是廣告來了解新服務或產品。

制定涵蓋所有三種內容類型（即視頻、音頻、文本）的社交媒體策略是一種出色的方式，可以最大限度地提高內容構建工作的回報並擴大您的品牌在受眾群體中的影響力。 它可以幫助您實現特定的最終目標，例如通過交互式社交帖子增加您的電子商務訂閱。

如果您專注於一種類型的內容桶，人們很可能會錯過它，因為他們只有這麼多時間來消費故事。 這就是為什麼您需要部署一個針對跨廣泛平台的受眾的項目的原因。

來源

2022 年及以後的頂級社交媒體內容趨勢

視頻

1. 抖音：

它是什麼？

如果您在註冊此應用程序時覺得自己很老，那麼您很可能不是 Z 世代。

自 2018 年初以來，這十年的成年一代最新選擇的應用程序 - TikTok 已經流行了一分鐘。Lil Nas X、Doja Cat 和 Tesher 等一大批新藝術家見證了他們的音樂飆升廣告牌排行榜，全靠它。

看看下面的谷歌趨勢快照，搜索“Tesher”的搜索量激增，他七年前上傳了他的第一個視頻，但直到 TikTok 創作者拿起他的歌才成名。

它是如何工作的？

孩子和青少年在很久以前就發現了 TikTok。 然而，它仍然讓任何 19 歲以上的人感到困惑。 讓我告訴你它是如何工作的。

在某種程度上，它是 Instagram 或 Snapchat 故事的一個版本，其中包含長度在五秒到一分鐘之間的短視頻。 創作者可以使用一整套效果和過濾器，以及一個充滿歌曲和效果的豐富音頻庫。 對於那些在 TikTok 上擁有現有社區的人來說，直播是另一個有用的功能。

優點

應用程序設計有利於視頻的快速消費，如果你以前用過TikTok，你會知道它是一個無盡的螺旋滾動到地球深處。

大多數觀眾不喜歡時尚和專業編輯的內容。 對於品牌而言，這實質上意味著推出需要最少努力但娛樂商很高的有機或付費內容。

最近推出的“Tiktok for Business”為各種規模的品牌提供營銷解決方案——從小型企業到大型企業——旨在吸引新的受眾並有意義地放大他們的信息。

此外，它不需要長期戰略，因為 TikTok 趨勢的生命週期為 3-5 天。 他們經常突然爆炸，然後很快就死了。

作為一個品牌，您將受益於製定靈活的內容策略以立即適應新趨勢。 如果您有預算，可以探索許多付費格式，例如品牌收購、信息流視頻、贊助主題標籤等。

缺點

TikTok 中的跟踪指標有點難以跟踪。 由於應用程序的算法如何工作，關注者和喜歡的數量主要是虛榮指標。 社交媒體評論員繼續爭論 TikTok 數據的真實性。

當你打開應用程序時，你會看到它認為你喜歡的東西，這與 Instagram 或 Facebook 不同，你可以選擇關注誰。

最近，許多創作者在一周甚至 24 小時內就獲得了數百萬粉絲，這讓你大致了解了 TikTok 超個性化的無摩擦“發現”頁面的強大功能。 如果您正在嘗試有機地建立您的品牌社區，請記住這可能需要您一段時間！

2. Instagram捲軸

它是什麼？

Instagram Reels 於 2020 年 8 月推出，是業內最新的產品，直接與 TikTok 競爭。

如果您剛剛學習為您的品牌擴展 TikTok，請來看看 Reels。 它最適合在 Instagram 上誕生的品牌，並提供另一種方式讓社區成員在同一平台上使用簡短的內容。

實際上，許多大品牌已經為 Reels 的推出做好了準備，並在最初幾天就創造了他們的第一個品牌。 這是沃爾瑪 Instagram 頁面中的一個示例。

來源

它是如何工作的？

Instagram Reels 允許用戶創建 15 秒的短視頻，其中包含類似於 TikTok 的音頻效果、過濾器和過渡。 此外，用戶可以以相同的方式無休止地滾動視頻，並通過評論、喜歡和關注來參與。

來源

優點

與 TikTok 的功能相似性允許品牌將 TikTok 內容交叉發佈到 Instagram Reels，這意味著您無需從頭開始拍攝新鮮內容！

通過幫助您吸引新的受眾（通常是 TikTok 用戶）並以新的方式重新吸引現有社區 - Reels 為您提供了兩方面的好處。

缺點

一個新生的功能——我們仍然不知道 Reels 的採用率將是多少，因為 Instagram 對各種功能的飽和程度。

您的主要供稿中會定期發布與故事、IGTV、“探索”頁面相結合的帖子，並在其中添加捲軸——這可能會導致製作過程中的一團糟，也可能不會（？）。

3. 直播

它是什麼？

每個人都在做。 你的鄰居，你鄰居的貓，甚至他們未出生的胎兒。 隨著大流行，實時流媒體已成為主流，為人們提供了一種在物理距離措施到位的情況下進行聯繫的方式。

許多廣泛使用的平台（如 Facebook、YouTube 和 Instagram）提供了一種在家中舒適地向您的關注者直播的方式。

它是如何工作的？

Facebook 和 YouTube 允許您提前幾天甚至幾周安排直播。 如果您的品牌社區跨時區分佈在全球範圍內，並且讓追隨者能夠提前建立他們的日程安排，這是理想的選擇。

您只需要一個智能手機攝像頭和一個好的麥克風來進行基本的現場會議。 對於產品發布等更複雜的需求，您可能需要部署一些軟件來促進流暢的體驗。

採訪、問答、產品演示、特技、教程——所有這些都是為您的品牌內容策略擴展直播的好主意。

優點

無論您使用任何平台的經驗如何，它都便宜且易於使用。 直播是一種與您的社區實時互動的親密且個性化的方式，讓他們有機會提出問題、表示支持，並在您的頻道上與您一起直播。

在 Instagram 上，您的關注者會立即收到通知。 評論和愛心會覆蓋在移動視圖中的實時會話上。 最後，創作者和品牌可以保存實時會話，以便以後查看那些無法實時加入的人。

您可以通過在評論中分享鏈接，讓觀眾訪問屏幕上顯示的任何資產，如表格、幻燈片、文檔等，將 Facebook 帖子和 Instagram 直播變成潛在客戶生成機器。

缺點

直播活動或任何需要高產值和知名人士的存在可能會使您的預算達到極限。

直播對品牌的長期價值尚未確立。 相比之下，對於有影響力的人和努力建立個人品牌的人來說，它比企業品牌更有效。

4. 虛擬現實鏡頭

它是什麼？

也稱為 VR，虛擬現實是一個人工創建的 3D 世界，將人置於動作的中間。 他們所需要的只是一個支持 VR 的耳機。

許多品牌都看到互動 VR 視頻的推出增加了參與度。 汽車公司可以提供 VR 試駕，這有助於在發布前創造巨大的預期。

它是如何工作的？

您需要使用 360-VR 相機拍攝令人難以置信的內容並在社交平台上分享。 他們中的許多人已經支持 VR 內容很長時間了，例如 Facebook、YouTube 等。

觀看者可能需要一個成熟的 VR 耳機或基於硬紙板的智能手機 VR 耳機來觀看內容。

優點

借助 VR 視頻，您的品牌可以以第一人稱視角向人們傳達體驗您的產品或服務的感受。 其獨特的交付方式有能力使人感到特別，因此與您的品牌更緊密地聯繫在一起。

缺點

雖然 VR 已經存在了一段時間，但 VR 耳機的高產值和低可用性（許多型號已售罄數月）減緩了這種內容格式的採用率。

5. 社會評論視頻

它是什麼？

誕生在 YouTube 上的社交評論頻道充斥著我們各種流派的信息流。 他們可以在主題上廣泛地為音樂提供評論，也可以像“互聯網模因”一樣小眾。

PewDiePie 的整個職業生涯都建立在對陽光下的所有事物進行社會評論上。

基本上，這些視頻是一個人或一個小組就各種社會思想和問題進行體育評論式的對話。

它是如何工作的？

這很簡單！ 選擇一個熱門話題，如模因或電視節目，邀請專家作為嘉賓，並製作視頻。

您可以選擇仔細剖析最新一季的電視節目（如《怪奇物語》）的結局，或者討論一些具體的內容，例如《消失的愛人》中的“酷女孩”比喻。

優點

社交評論視頻可幫助您建立更強大的價值驅動品牌標識，最好將其視為長期品牌建設戰略。

它有能力將您的品牌定位為主題行業專家，並吸引高度參與的用戶，他們不僅對品牌的表面元素感興趣。

缺點

獲得一個好的主人和嚴格的質量控制是這裡成功的關鍵。 此類視頻概念的出色執行可能會損害您的品牌。

這是什麼意思？ 這意味著您需要對您所說的內容進行兩次或三次事實核查，在劇本上展現多樣性和包容性，並確保最終產品符合您的品牌價值。

來源

聲音的

6. 播客

它是什麼？

播客是可以流式傳輸或下載的一系列音頻內容。 與社交評論視頻類似，播客通常有主持人與客人或他們自己就某個話題或當前事件進行討論。

播客的歷史可以追溯到上個世紀，直到最近才成為主流。

它是如何工作的？

Spotify 讓流媒體播客變得如此方便，以至於幾乎每個名副其實的品牌都加入了潮流，創造了一個。 它們可以很有趣，並且可以擴展您的品牌社區。 Spotify 的 Anchor.fm 和 Soundtrap 等應用程序是兩個著名的播客創建者平台。

你所需要的只是一個隔音室（你的壁櫥非常適合這個！），一些很棒的錄音設備，以及一個播客託管平台的訂閱。

通過創建一個列出您播客所有先前劇集的優化登陸頁面，將人們帶回您的品牌網站。 例如，如果您有一個教育播客，您可以將其與您的產品（在線課程）集成，並為兩者創建一個登錄頁面。

如果您不想通過自己製作來完成整個shebang，那麼有很多創作者正在尋找可以與您的品牌價值完全一致的內容的讚助。

優點

高輥和高中畢業生都喜歡收聽播客，播客提供了一種方便的方式來消費不是音樂的音頻內容。

對於在顯示器後面花費數小時的忙碌人士來說，聽播客可以讓他們的眼睛得到一些喘息的機會。

例如，Shopify 製作了一個名為 TGIM（感謝上帝，這是星期一）的播客系列，邀請雄心勃勃的成功企業家分享他們的成功（或失敗）故事。 長期目標是在職業生涯早期吸引雄心勃勃的企業家的新受眾，並希望引導他們選擇 Shopify 作為他們以後選擇的平台。

缺點

播客製作需要深入了解您的聽眾。 他們是否年輕、精通技術、有創業精神等？ 他們聽播客嗎？ 他們喜歡什麼樣的內容？

播客空間已經飽和，每天都有新的發布。 您可能需要付出額外的努力來推廣您的播客，以獲得更多的聽眾，而不是依靠有機地這樣做。

文字和圖像

7. 長篇文章、博客、文章、指南等

它是什麼？

自互聯網誕生以來，博客和文章一直是吸引新受眾和建立品牌社區的有效方式。 寫一篇引人入勝的文章比以往任何時候都容易。 “長篇書面內容有助於建立您的品牌在該領域的可信度，同時展示您的品牌知識和專長。” 根據 Moving APT 銷售和物流副總裁 Joey Sasson 的說法。

它是如何工作的？

長篇書面內容不僅僅是運行 WordPress 博客。 綜合指南、分步教程、產品評論、專欄——都是為社交媒體平台利用增值書面內容的既定戰略的一部分。

如果您還沒有，則需要從眾多網站中選擇一個快速可靠的博客託管網站，以充分利用您的寫作冒險。

LinkedIn、Facebook 和 Instagram 字幕非常適合這些類型的內容。 Instagram 有 2200 個字符的限制，最適合發布短博客並將其推送到人們可以看到的提要中。

優點

書面內容在互聯網上的保質期更長，因為觀眾更容易使用簡單的關鍵字搜索在搜索引擎上發現它。

長篇書面內容有助於建立您的品牌在該領域的可信度，同時展示您的品牌知識和專業知識。

由於可以利用現有平台來推廣長篇內容，因此您無需分配額外資源來投資新平台或投入更多工作時間來學習平台。

缺點

就像我之前提到的那樣，這個空間已經過度飽和，競爭激烈，尤其是現在每個在陽光下的博主都可以使用至少一個，如果不是幾個 AI 寫作助手的話。 寫作在生成和管理內容的時間和承諾方面也需要大量投資。 由於它存在於許多不同的平台上，因此必須使用內容調度程序來保持您的進度。

8. 電子書

它是什麼？

電子書是文章等數字書面內容的更長、更詳細的版本，作為社區建設工具很可能被品牌忽視。

它是如何工作的？

中小型企業可以利用網上提供的付費和免費版本的無數電子書創建和自助出版工具來創建電子書。

您需要選擇一個主題來寫一本電子書，例如“對我有用的 10 種最佳 SEO 策略”。 創建一個大綱，將每個部分分解為章節。 通過結合案例研究、引用和數據驅動的信息圖表來編寫每一章。 設計美學，如書籍封面和出版。 在那裡，您現在是電子書作者。

優點

電子書經過了品牌和個人的時間考驗，作為可以顯著產生更多高價值潛在客戶的潛在客戶生成機器。

由於製作一個內容需要更多的時間和精力投入，因此與其他內容格式相比，您可以避免激烈的競爭。

缺點

並非所有的電子書都是一樣的。 有些在亞馬遜上出售，而其餘的則在品牌網站的博客部分下作為免費的。 除非您將電子書放在首頁的前面和中心位置，否則可能很難為新讀者發現您的電子書

對於能夠接觸到行業知識寶庫的品牌，例如代理機構、SaaS 公司，研究內容創意當然是輕鬆的。 但是，對於中小型公司而言，找出可能吸引其受眾的內容可能會耗費大量資源。

9. 信息圖表

它是什麼？

信息圖表是靜態圖解數據可視化，可幫助人們理解複雜的概念、統計數據和任何其他概念。

來源

它是如何工作的？

您可以從在線提供的眾多信息圖表工具中進行選擇，以創建一個帶有上述 Visme 示例的此類工具。

涉及的一些基本步驟是 - 選擇模板，使用文本、數據點、統計數據、顏色、品牌徽標等對其進行自定義，瞧！ 您的信息圖已準備好下載和共享。

聽起來很酷，對吧？

更重要的是，這些都不需要專家級的平面設計經驗。 這些編輯器中的大多數都是拖放式編輯器，允許您通過添加內容塊和文本輕鬆修改模板。

優點

吸引人且易於使用的信息圖表已發展成為一種有影響力的媒介，可以分享複雜的概念並將其帶給更廣泛的受眾。 此外，您可以將信息圖轉換為動畫視頻，以實現跨平台共享。

此外，您可以將這些信息圖表分解為以 1:1 平鋪格式裁剪的一系列圖像，以便在 Instagram 上更輕鬆地共享，例如這張說明數據以幫助您找到最佳狗狗的圖片！

來源

缺點

雖然製作一個相當容易，但它確實需要一定程度的創造力和研究來確定你想談論什麼樣的統計數據。

您還需要有人編寫吸引人且引人入勝的副本來吸引人們並創建自定義圖形，特別是如果您使用的信息圖表工具不提供您正在尋找的東西。

適應消費模式變化

隨著每年新平台和新功能的發布，人們的內容消費模式也在不斷變化。 要持續吸引您的品牌社區，有必要專注於建立多方面的內容策略，專注於捕捉所有類型的目標群體——從嬰兒潮一代到千禧一代再到 Z 世代。

學習通過掌握未來的版本和更新來利用這一優勢，因為大多數平台都會提前推出一個新版本。 隨著時間的推移，您將了解哪個平台最適合發展您的品牌並與您的受眾產生共鳴。

作者簡介：

姓名：佐伊·德維托

Zoe 是 FollowUpBoss、Mention.com 等 SaaS 品牌的內容營銷策略師。 在個人方面，佐伊是一個 pho 愛好者，喜歡以數字遊民的身份環遊世界。