8 家有效利用社交媒體營銷的公司

營銷人員應該注意許多新興的社交媒體平台。 這些新平台使數字營銷人員能夠更好地與目標受眾建立聯繫。 例如，TikTok 每秒獲得 8 個新用戶，並在全球應用下載排行榜中名列前茅。

其他新興平台（如 Twitch 和 Discord）正變得越來越流行，使其成為您營銷策略中的理想工具。 雖然這些網絡的用戶群可能相對較小，但它們專注於不同的利基市場，有助於定向廣告。 例如，這兩個平台擁有龐大的在線遊戲玩家社區。

無論您選擇哪個平台，您都必須吸引觀眾並吸引他們的注意力。 本文將討論八種現代廣告系列，您可以在營銷品牌時使用它們來獲得靈感。

TikTok 的回复：製作廣告系列

2021 年 7 月，TikTok 向其社區發起挑戰，讓他們思考近期歷史上最令人難忘的廣告，並為其 Re: Make 活動創建廣告版本。 這個想法是將標誌性的廣告變成 TikTok 短褲。

第一個參與 Re: Make 計劃的品牌是 Skittles、Snickers 和 Old Spice。 這是 TikTok 與此類大公司保持聯繫並讓他們參與未來 Re: Make 活動的好方法。 它還將參與度提高了十倍，並產生了大量用戶生成的內容。 TikTok 發起了這項活動，並讓其用戶完成剩下的工作。

Re: Make 背後的輝煌在於，儘管 TikTok 是一個新時代內容的平台，但它現在已經短暫地成為了一個重新構想 90 年代和 2000 年代懷舊情懷的創意中心。

此次活動取得了成功，因為它將成長過程中的熟悉感與 TikTok 等越來越受歡迎的應用程序結合在一起。 這表明內容可以被回收並且仍然具有巨大的影響。

Wieden+Kennedy 的 Anhueser-Busch 的“Let's Grab A Beer”

2021 年，美國釀酒公司 Anheuser-Busch 攜手奧斯卡獲獎導演大衛芬奇和音樂家 Atticus Ross 打造了出色的“讓我們來一杯啤酒”活動。

該廣告創造了一種逃避現實的現實，消費者將產品與積極情緒聯繫起來。

該廣告在 2021 年超級碗上播出，安海斯-布希通過與白宮的合作增加了行動號召，為接種疫苗的人提供免費啤酒，從而繼續鞏固其競選活動的初步成功。 這也使他們能夠同時從社交媒體共享用戶生成的內容。

該活動結合了共享和共同的體驗、超級碗的節日氛圍、著名演員和用戶生成的內容。 通過免費分發其產品和用戶生成的內容來創造集體和樂觀的未來，使該活動立即取得成功。

BETC 的樂高重建世界活動

該公司 2021 年的 Rebuild the World 活動名為“The Damp Knight”，重點關注兒童的創造力——它頌揚兒童作為創造性解決問題的專家。 該商業廣告展示了當個人齊心協力解決問題和克服挑戰時可以取得的成就。

廣告遵循了一個經典的模板：讓觀眾同情主角（潮濕的騎士），試圖過河去看他的朋友熊。 然而，當不同職業的人聚集在一起，利用他們不同的技能幫助騎士時，衝突最終得到了解決。

儘管此活動使用了一個相當傳統​​的故事，但它表明它仍然可以有效，具體取決於您的產品背景。 結果，樂高能夠在社交媒體上向兒童和成人進行營銷，並將其總收入提高了 27%。

星巴克店內增強現實體驗

上海的一家星巴克門店成為第一家在其門店提供增強現實 (AR) 體驗的星巴克。 客戶必須下載一個應用程序才能解鎖這種體驗。 他們可以將手機指向烘焙機周圍的關鍵特徵，比如木桶，它將顯示新信息，充當導遊。 客戶可以探索空間並收集虛擬徽章。 一旦他們訂購了所有產品，客戶就會收到一個定制的烘焙社交媒體過濾器來分享。

星巴克中國高級副總裁兼首席營銷官 Emily Chang 表示：“我們希望為客戶創造全新的品牌體驗。 咖啡已經是一種如此深刻的感官體驗，甚至在第一口之前：從聽到咖啡豆被新鮮研磨的清晰聲音到吸入濃郁的香氣並啜飲完美的混合咖啡，恰到好處地沖泡。 我們希望進一步提升客戶體驗。”

該活動將看似日常的體驗轉變為獨特而身臨其境的體驗。 通過利用時尚技術和產品的真實性，您可以創建有效的活動來幫助您的業務增長。

可口可樂的元宇宙運動

Metaverse 是一個數字空間，人們可以在其中互動、玩耍、工作和社交。 許多公司，例如 Meta（以前稱為 Facebook），都在開發元宇宙方面投入巨資。

可口可樂利用對虛擬世界的這種指數級興趣，尤其是年輕客戶的興趣，推出了“可口可樂零糖字節”，“將像素的味道帶入生活”。 這種飲料將在商店推出之前在元宇宙中推出。

與往年相比，創新的營銷方法被證明是有效的，因為每次發布的收入增加了 30%，每次發布的毛利潤增加了 25%。

可口可樂的活動表明，技術將始終在創新營銷技術中發揮重要作用。 通過使用顛覆性技術並滿足千禧一代客戶的需求，可口可樂有效地將技術、創造力、營銷和產品開發結合起來，以提高其活動的回報。

好時的 Twitch 活動

Twitch 是一種交互式直播服務，內容涵蓋遊戲、娛樂、體育、音樂等。 Hershey 於 2019 年開始在 Twitch 上開展活動。他們通過 Twitch 本身的視頻廣告做廣告，參加了 TwitchCon，並贊助了兩名 Twitch 主播 Tim “TimTheTatman” Betar、Ben 和 “DrLupo” Lupo。

最近，好時繼續與 Twitch 合作推廣其品牌 Oh Henry！ 他們希望提高品牌的相關性並成為遊戲玩家的首選零食。 每次購買 Oh Henry！ 升級吧，客戶會收到“Bits”——一種在線貨幣，Twitch 觀眾可以使用它來支持流媒體並訪問平台上的特殊功能。

The Hershey Company 的高級營銷經理 Kaetlyn Graham 指出：“由於 Twitch 達到了一個高度參與的目標，並實現了包裝上的品牌和視頻廣告，所以這種夥伴關係是有意義的。”

好時準確地找出了他們想要定位的消費者細分市場，並有效地找到了合適的平台來吸引高度參與的消費者群。 像 Twitch 這樣的平台通常具有社區意識，這可以證明是推廣和發展品牌的高利潤來源。

ASICS NFT 活動

ASICS 成為首批發起 NFT 活動的運動裝品牌之一。 2021 年 7 月，ASICS 宣布推出 ASICS SUNRISE RED NFT COLLECTION——一款可通過數字拍賣獲得的鞋履。

NFT——不可替代的代幣——允許所有者對特定數字資產擁有獨占所有權。 鑑於 NFT 具有不可複制性和獨特性，品牌可以使用它們來進一步增強其品牌排他性和在社交媒體上的定位。

“在 ASICS，我們努力走在體育用品領域創新的最前沿，”ASICS Running Apps 業務發展主管 Joe Pace 說。 “因此，雖然我們很高興從一家大型體育用品公司推出世界上第一款數字鞋款，但這僅僅是個開始。 通過我們新的駐場藝術家計劃與世界上一些最具創造力和前瞻性的數字藝術家一起，我們的長期願景是突破數字商品的界限以激發體育活動。”

Oscar Mayer 的博洛尼亞面膜

Oscar Mayer 是一家美國肉類生產公司，憑藉其標誌性的“博洛尼亞面膜”涉足護膚行業。 今年早些時候，這家肉類公司是卡夫亨氏的子公司，發布了其獨特的產品，該產品在亞馬遜上幾小時內就售罄。

該產品的品牌和包裝無可挑剔。 包裝模仿了 Oscar Mayer 熟食肉盒，除了背面用巨大的紅色字母寫著“不要吃博洛尼亞面具”的信息。 當然，面具不是用真正的博洛尼亞做的。

這項社交活動的目的是喚起古怪的童年懷舊記憶，其中學校的孩子們會在午餐時間從他們的博洛尼亞切片中咬一口，製作眼睛和嘴巴，並將它們貼在臉上。 它甚至鼓勵顧客戴著口罩自拍，以促進社交渠道的參與。

該產品的古怪之處，再加上通過 YouTube 用戶和美容影響者進行的有針對性的社交媒體營銷，使該活動一炮而紅。

從這個活動中學習的關鍵是，如果你將它與有效的營銷相結合，你可以利用你的產品或品牌的怪癖來發揮你的優勢。 在這種情況下，這個古怪的產品很受觀眾歡迎，因為它通過時尚的影響者有針對性地進行營銷。

品牌應關注社交媒體

隨著現實生活和虛擬所有權之間的界限繼續模糊，品牌可以通過推出技術先進的產品和跟上數字化發展來利用社交媒體來發揮自己的優勢。 它增強了公司保持相關性並與已經參與這些新趨勢的客戶建立聯繫的能力。