如何掌握附屬機構的 Bing 廣告轉換藝術

內容

1. 為什麼 Bing 廣告非常適合附屬公司？
2. Bing 與 Google 的聯盟營銷
3. 人口統計：誰使用 Bing？
4. Bing PPC 的最佳利基市場
5. 高性能 Bing 廣告示例
6. 讓他們笑
7. PPC 廣告的優化文本
8. Bing 轉換策略
9. 點擊次數與轉化次數
10. 以下是提高轉化率的 3 個步驟
11. 微軟廣告的新優化方法
    1. 圖片擴展
    2. 視頻擴展
    3. 賣四季
12. 關鍵字匹配就是一切
13. 關閉關鍵字變體
14. 優化著陸頁
15. 成為附屬公司的 Bing 廣告大師

為什麼 Bing 非常適合附屬公司？

Bing Ads 現在更名為 Microsoft Advertising，在 Microsoft 的三大搜索引擎 Bing、Yahoo 和 AOL 上運行。 這個強大的三人組每月在 Microsoft 網絡上的搜索量總計達 50 億次。 五分之一的搜索是在微軟搜索引擎上進行的，僅在美國，雅虎的用戶群就將這一比例推高至 33%。

Bing PPC 平台仍未得到充分利用，因此為附屬公司創造了巨大的機會。 與 Google 不同的是，Bing 對附屬公司及其營銷策略更為寬鬆，因此附屬公司可以在其增長的同時利用這一主要流量來源。

兵VS。 谷歌聯盟營銷

谷歌是搜索引擎之王，擁有比其他任何搜索引擎都多的搜索量。 但是，Bing 的競爭較少，因此每次點擊的成本通常較低。 這意味著如果您通過 Microsoft Advertising 使用 Bing PPC，您將以相同的成本獲得更多流量。

作為附屬公司，Microsoft Advertising 無疑是贏家。 他們比谷歌更友好，甚至允許在他們的廣告中直接鏈接。 這是附屬公司用來創建快速活動而無需創建自己的登錄頁面的強大策略。 只需從您的聯盟網絡中獲取您的促銷 URL，並將其用作您廣告中的直接目標 URL。

當人們點擊您的廣告時，他們會直接進入您所宣傳的聯屬網絡營銷服務的銷售頁面。 如果該優惠針對正確的受眾，使用了良好的關鍵字，並且轉化率很高，那麼您可以直接從幾個簡單的廣告開始進行銷售。

人口統計：誰使用 Bing？

Bing PPC 的受眾更為成熟，平均年齡為 45 歲。 他們受教育程度更高，其中 50% 擁有大學學位，17% 擁有高級學位。 他們平均比其他搜索引擎人口統計數據賺更多的錢，其中 1/3 的家庭收入超過 10 萬英鎊。

Bing 搜索者在通過 Bing 購物時多花 35%，這意味著他們有更多的錢，他們已經準備好花錢了。

近一半的美國使用 Bing Network，其中 6600 萬人僅依賴 Bing，還有數百萬人同時使用 Bing Network 和 Google。

美國擁有最多的 Microsoft 搜索用戶，但近年來其他國家/地區的用戶數量也在增長。 從 2015 年到 2019 年，德國從 7% 增長到 23%，英國從 17% 增長到 23%，澳大利亞從 11% 增長到 16%。

總體而言，Bing Ads 覆蓋了受過更多教育、年齡更大、更富有的受眾，他們準備在您的優惠上花更多的錢。 由於競爭低，廣告通常比谷歌便宜，因此您可以以更低的成本獲得更高質量的流量。

Bing PPC 的最佳利基

由於 Bing 的人口年齡較大，與老年人相關的利基市場運作良好。 健康、健身和養生也是不錯的利基，賺錢的利基也可以做得很好。

Bing Ad 網絡有很多利基市場，不可能只選擇一個想法。 你能做的最好的事情就是使用反複試驗來測試什麼是有效的。

向您的聯屬網絡營銷經理詢問有關這些細分市場中新的、高轉化率的優惠的想法，並在線研究相關聯的會員優惠。 尋找高價優惠，可以為您的每次銷售帶來豐厚的聯屬網絡營銷收入，並使用 Bing 廣告作為您在聯屬網絡營銷方面取得成功的秘密武器。

高性能 Bing 廣告示例

大多數附屬優惠為您提供支持材料來推廣優惠。 我們建議您製作全新的廣告，使用他們提供的廣告作為靈感。 這將使您在市場上脫穎而出，獲得更高的轉化率，並賺取更多的錢。

使用 Unsplash 為您的廣告尋找驚人的免費圖片，並準備任何具有正確廣告規格的圖片廣告。 Microsoft Advertising 在此處提供了所有正確的圖像規範。

在 Wordstream 上的一篇帖子中，Erin Sagin 分享了一些可用於 Bing 或任何其他廣告平台的創意展示創意。

吸引訪問者註意力的方法之一是在您的廣告中使用令人震驚的圖像。

在下面的兩個例子中，左邊的圖片是一個無聊的、沒有情感的廣告，右邊的圖片是一個令人震驚的圖片和有影響力的信息。

讓他們笑

Erin 的另一個例子是製作讓搜索者發笑的廣告。 在下面的示例中，Harvey Nichols 和 GoDaddy 在他們的廣告中使用幽默來吸引註意力並說服您點擊。

將您從附屬文章中獲得的材料與這些概念相結合，在 Bing 上創建極具吸引力和轉化率的廣告。

PPC 廣告的優化文本

類似的規則適用於文本，就像它們適用於圖像一樣。 使用您知道搜索者正在尋找的令人震驚的、情緒化的語言和收費的好處。 瀏覽優惠頁面和附屬材料以查找已經證明有效的文本。

在您的廣告中，拆分測試文本變體，看看哪個能讓您獲得更便宜的點擊次數和更高的點擊率。 隨著時間的推移，您會找到最適合您的優惠的文字和圖片。

現在您已經為創建成功的 Bing 廣告打下了基礎，讓我們來談談提高轉化率。

必應轉換策略

優化對話率是任何好的廣告系列的目標。 如果您不將這些訪問者轉化為銷售額，那麼您的點擊次數或獲得的展示次數有多便宜都無關緊要。

使用附屬優惠，確保有足夠多的人轉換優惠以證明為這些點擊付費是合理的。 如果您支付 10 英鎊的廣告費用並獲得 40 英鎊的銷售額返還，那麼您就從廣告中獲得了 30 英鎊的利潤，並且可以擴大獲勝者的規模。

點擊次數轉化次數

當您從廣告中獲得點擊時，它會告訴您您的標題和圖片的相關性足以激發訪問者的行動。 一次轉換告訴您聯屬網絡營銷優惠非常適合該訪問者，並且他們購買了。

以下是提高轉化率的 3 個步驟。

第 1 步：擴展有效的方法

當您發現轉化的廣告系列時，請在該廣告系列上花更多的錢。 分配更多的每日預算，提高出價，並在有效的廣告上花費更多。

第 2 步：增加和加快預算

要加快廣告支出，您可以選擇“加速預算”選項。 這意味著 Microsoft Advertising 會在白天更快地花費您的預算。

第 3 步：保持相關性

查看會員優惠，了解他們的目標人群以及他們使用的語言。 在您的廣告文案、關鍵字和圖片中使用這種語言和目標受眾。 您的報價與受眾越相關，您的轉化率就越高。

Microsoft Advertising 列出了一些用於創建高轉化率廣告的指南。 以下是您在推廣會員優惠時可以使用的一些要點。

保持相關性：在您的關鍵字和文本中使用流行的關鍵字和搜索詞，以便在訪問者點擊並登陸優惠頁面時與他們產生共鳴。

在一個廣告組中使用多個廣告：您最多可以在一個廣告組中添加 20 個廣告，Bing 將輪流播放這些廣告。 嘗試使用文本、關鍵字和圖像，當您發現點擊率和轉化率較高的廣告時，您可以將預算用於獲勝的廣告。

使用客戶術語：您的客戶認同哪種獨特的語言？ 定位目標人群使用的語言和語氣。

直接與他們交談：使用“您”和“您的”等詞直接與您的目標受眾交談。

具體：在您的廣告中使用確切的數字、折扣百分比或事實來獲得更高的點擊率和轉化率。

添加號召性用語：告訴觀眾他們現在應該點擊的具體原因。 這可能是一項好處、他們將獲得的課程、免費下載或只是獲得機會。

微軟廣告的新優化方法

自 2020 年以來，Bing PPC 廣告變得更加先進。 他們現在為廣告商提供各種額外功能，以幫助提高轉化率。

圖片擴展

Microsoft Advertising Image 擴展程序現在為您的廣告添加了新的視覺效果，從而提高了點擊率和廣告效果。

您最多可以為每個廣告系列或廣告組關聯 6 張圖片，並為每張圖片指向唯一的 URL。 這些可以幫助您更快地引起注意並找到更多相關的流量，因為人們可以準確地看到他們正在點擊的內容。

視頻擴展

將圖像擴展與其他工具（如新的視頻擴展）相結合。 視頻功能是全新的，可能並非對所有用戶都可用。 如果您想在廣告中保持進步，那麼請留意廣告何時廣泛可用。

賣四季

微軟廣告推出的另一個額外功能是他們的市場受眾。 這是一種工具，可幫助根據黑色星期五、聖誕節、情人節、母親節等季節性事件為目標人群做廣告。

關鍵字匹配就是一切

作為廣告商，您必須了解不同的關鍵字匹配類型以及如何使用它們。 有廣泛匹配、詞組匹配和完全匹配，它們的工作方式類似於 Google 廣告設置關鍵字的方式。

廣泛匹配：當有人搜索您的關鍵字詞組中的任何單個關鍵字或與您的關鍵字相關的任何字詞時，這會觸發您的廣告。 這種匹配非常適合開始，因為您將定位最多的人並收集有關哪些關鍵字效果最佳的數據。

詞組匹配：當用戶搜索的所有關鍵字都與您使用的關鍵字匹配時，就會觸發您的廣告。 關鍵字可以按任何順序排列，也可以添加其他關鍵字。 短語匹配增加了與觀眾的相關性，同時仍然允許關鍵字的一些變化。

完全匹配：當搜索者尋找您所定位的確切關鍵字詞組時，這會觸發您的廣告。 完全匹配也適用於極其相似的搜索，僅通過標點符號、複數、拼寫錯誤、重音、同義詞和其他相似之處來區分。

否定關鍵字：當客戶搜索此字詞時，這將阻止您的廣告展示。 如果您不希望您的廣告在搜索不相關的詞組時顯示，或者您發現某個關鍵字效果不佳，那麼您可以將其添加到否定關鍵字列表中，這將非常有用。

關閉關鍵字變體

對於所有匹配類型，Bing 能夠找到相似的匹配關鍵字並將它們與您的其他關鍵字自動分組。 緊密變體包括複數、拼寫錯誤、縮寫和首字母縮略詞、重音、重新排序的詞、同義詞或具有相似意圖的隱含詞。

優化著陸頁

如果您選擇在將訪問者發送到聯屬網絡營銷優惠之前創建自己的登陸頁面並收集電子郵件，那麼您將對初始登陸頁面優化有更多的控制權。 您可以針對目標受眾、特定關鍵字集優化頁面，或者為每個廣告系列或廣告組設置獨特的著陸頁。

如果您將訪問者直接發送到聯屬網絡營銷優惠，那麼您可能無法控制著陸頁，因此您應該專注於讓您的廣告盡可能相關。

總的來說，您應該創建多個具有不同關鍵字匹配、關鍵字定位和廣告類型的廣告組。 您應該使用廣泛匹配來獲得最多的數據，當您知道某個詞不適用時使用否定關鍵字，並使用詞組和完全匹配與您想要定位的轉化率更高或相關性更高的關鍵字。

成為附屬公司的 Bing 廣告大師

使用這篇文章中的建議來創建針對性強、優化的廣告，並將它們直接發送到聯屬網絡營銷優惠，以實現即時銷售和轉化。 通過一些測試，您可以找到可快速擴展的有利可圖的廣告，並讓您從運行 Bing 廣告到會員優惠中獲得難以置信的利潤。

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