下一次產品發布電子郵件活動的 7 個提示
已發表: 2021-08-18
您的團隊終於準備好發布下一個大產品，但您不確定如何處理產品發布電子郵件活動。
你知道你需要激發對你的新陣容的興趣，但你只需要指導如何去做。
產品發布電子郵件活動不是您在產品發布前一天發送的簡單電子郵件。 相反，它是您放在一起的一系列電子郵件，以使人們對即將發生的事情感到興奮。 它需要仔細計劃和安排。
在您開始下一個營銷活動之前，請查看這些有效的產品發布電子郵件營銷活動示例，並了解如何優化您的營銷活動以取得成功。
為什麼要組織產品發布電子郵件活動？
您已投入大量精力開發新產品，並希望在您的發布日期看到出色的銷量。 產品發布電子郵件可以圍繞您的新產品或服務大肆宣傳。
電子郵件仍然是在線業務的主要營銷渠道之一。
這就是為什麼您需要為下一次首次亮相製作完整的產品發布電子郵件活動的原因：
自動化電子郵件活動：您可以使用自動化消息看到更高的打開率，平均打開率超過 70%。 您可以看到點擊率比一次性電子郵件高 152%。
客戶獲取：雖然 Facebook 和 Twitter 等社交媒體網站可以吸引新客戶，但電子郵件在獲取客戶方面比這兩個社交媒體平台中的任何一個都要好 40 倍。
更高的投資回報率 (ROI)：一些企業仍在使用直郵，但它只有 7% 的投資回報率。 另一方面，電子郵件的投資回報率超過 28%。
這些統計數據突出了使用電子郵件活動的重要性。 但是，請考慮是什麼使產品發布電子郵件活動成為一個好主意：
您可以在產品發布之前提高對產品的興趣。 產品發布電子郵件活動是分享有關新產品的寶貴信息的絕佳機會。
您有機會製作 VIP 電子郵件列表以吸引新訂閱者。 要求人們註冊一個獨家列表會引起興奮並鼓勵人們給你他們的電子郵件。
您可以將一系列電子郵件放在一起，直到發布日期。 提供有關產品的新見解或信息的一系列電子郵件可能會引起更多興趣。
由於電子郵件仍然位於營銷列表的頂部，產品發布電子郵件讓您可以控制人們如何接收有關您的新產品的信息。 您可以根據需要盡可能多地或盡可能少地推出。
下一次產品發布電子郵件活動的 7 個提示
您的下一個產品發布電子郵件營銷活動不必太過分。 使用這些技巧來組織一個能夠激發潛在客戶的有效活動。
1. 堅持簡單、信息豐富的主題行
您的主題行是電子郵件中最重要的組成部分。 如果人們不打開您的電子郵件，那麼您的內容是什麼樣的並不重要。
看看 Austin Eastciders 的這個產品發布電子郵件活動示例，了解他們最新的蘋果酒口味。
來源：非常好的電子郵件
他們的主題行“我們最新的蘋果酒口味來了”是一個簡短而有效的選擇。 Austin Eastciders 提供了足夠的信息來吸引讀者，但還不足以破壞驚喜。
這裡的關鍵是：您希望吸引讀者的注意力，並仍然讓他們打開您的電子郵件。
2. 使用引人注目的電子郵件設計來補充您的產品
電子郵件設計是任何活動的關鍵組成部分。
無論您的品牌強調簡約風格還是大膽、鮮豔色彩的趨勢，您都需要設計一個電子郵件系列來補充您所提供的產品——就像 Topo Designs 對他們的新產品線所做的那樣。
來源：非常好的電子郵件
Topo Designs 發送了一封電子郵件，宣傳他們流行款式的新顏色。 他們沒有隨機選擇一種顏色來突出顯示，而是選擇了一種戰略顏色來設計他們的電子郵件。 您會注意到電子郵件的色塊設計與新產品顏色相得益彰。
3. 包含相關的號召性用語 (CTA)，為您的網站帶來流量
如果您不包含引人注目的號召性用語，您的電子郵件將無法發揮作用。 您不需要像處理主題行那樣在此上花費太多時間，但您確實想知道您計劃將人們送到您網站的何處。
Casper 在他們的產品發布電子郵件中選擇了一個簡單的 CTA。
來源：非常好的電子郵件
如果您只是推出一款新產品，只需一個簡潔的“立即購買”按鈕即可為人們指明正確的方向。
如果您提供一項新服務，您可以使用“了解更多”或“立即嘗試”之類的內容。 只是不要忘記按鈕設計的重要性。
4. 嘗試在您的電子郵件活動中使用動畫圖形
圖形和圖像是讓讀者對您提供的內容感興趣的一種方式。 電子郵件設計中的動畫圖形或內容中的 GIF 都是強迫人們繼續閱讀電子郵件的好方法。 查看 Great Jones 的這個例子。
來源：非常好的電子郵件
憑藉其陣容中的兩種新顏色，Great Jones 製作了一封動畫電子郵件，在黑色和白色（他們提供的兩種新顏色）之間來回閃爍。
如果閃爍的電子郵件活動聽起來有點讓人不知所措，您可以堅持插入一些 GIF。
5. 突出產品變化以獲得最大影響
當您提供具有多種用途的產品時，您的產品發布電子郵件應突出顯示人們可以使用它的所有各種方式。 如果他們看到您的產品如何使他們受益，更多的人會欣賞您的活動。
看看這個來自 Apple 的例子。
來源：非常好的電子郵件
在 Apple 最近的一項更新中，他們改進了他們的 iOS 設計工具包。 為了向各種應用程序設計人員展示這些更新如何有用，他們為開發人員提供了不同模板的屏幕截圖。
6. 在您的內容中加入視頻以吸引讀者
視頻是一種無需寫小說即可通過電子郵件交流信息的絕佳方式。 您可以包括客戶推薦、產品評論或 CEO 的消息。
Airtable 為他們的最新功能之一製作了一個視頻。
來源：非常好的電子郵件
在他們的視頻中，Airtable 強調了他們的新功能是如何工作的。 它們包括他們平台的高質量圖形和屏幕截圖，以及一些暗示該項目保密的文本。
這種方法會吸引需要更多了解您所提供產品的讀者。
7. 將客戶評論和推薦添加到您的活動中
包括客戶評論是為您的產品發布活動增加合法性的好方法。 您甚至可以包含對類似產品的評論，或來自 Beta 測試人員的評論（如果有的話）。
當諾基亞推出諾基亞家庭時，請遵循諾基亞的這個例子。
來源：非常好的電子郵件
諾基亞使用亞馬遜用戶的匿名評論來說明人們有多喜歡他們的新產品。
您可以採用相同的方式，或者您可以要求您當前的一位客戶提供一份推薦信以包含在您的電子郵件中。
如何優化您的產品發布電子郵件活動
您不僅想製作完美的產品發布電子郵件活動——您還想確保它在正確的時間到達正確的受眾。
要充分利用您的營銷活動，請遵循以下電子郵件最佳做法：
列表細分：定位合適的人將有助於提高您的轉化率。 圍繞可能需要您的新產品的年齡範圍或地理位置對您的列表進行細分。
發送日期和時間：這會因企業而異，但要進行一些 A/B 測試以確定發送電子郵件活動的最佳時間。
電子郵件個性化：人們喜歡收到對他們來說很重要的電子郵件。 使用數據將產品發布活動發送給需要它們的人。
優化您的產品發布電子郵件活動將幫助您產生更好的結果。 您會看到訂閱者的轉化率更高，參與度更高。
包起來
通過一個簡單的計劃，您可以組織一個產品發布電子郵件活動，以增加對您的新產品的興趣。 如果操作正確，您會在電子郵件列表中看到更多人。
以下是您開始製作電子郵件活動時要記住的內容：
主題行對於看到更好的轉化率至關重要。 在這些上花額外的時間。
一個引人注目的 CTA 是為您的網站帶來流量所必需的。 請注意您的 CTA 按鈕。
電子郵件設計可以成就或破壞活動。 使用互補色和簡單的元素。
為您的產品發布活動創建一系列電子郵件，並確保在計劃發送時進行優化。 並且不要忘記使用電子郵件自動化讓您的生活更輕鬆。
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