您需要視頻內容營銷的 7 個理由

如果您一直堅持將視頻整合到您的營銷策略中——或者您只是知道您的努力需要提升——現在是重新評估您的策略的時候了。

在過去幾年中，社交媒體平台在其算法中越來越偏愛視頻內容。 即使是一直是視頻平台的 YouTube，也表現出了通過 YouTube Shorts 進行創新的動力。 這些變化為企業提供了一個激動人心的新機會，讓他們可以通過社交媒體視頻內容在獨特的風景中大放異彩。 隨著消費者口味的變化，通過視頻內容營銷建立您的影響力是繼續擴大規模的必經之路。

為什麼需要視頻內容

這不僅僅是因為 TikTok，但這肯定是一個因素。 TikTok 於 2018 年在美國大受歡迎，此後其他社交媒體網站推出了 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等直接競爭對手。 但社交媒體視頻趨勢可以追溯到 2013 年的 Vine，更不用說 YouTube 在所有年齡段人群中的持久流行。 視頻不是一個閃亮的新趨勢，也不是只適合青少年的東西。

過去十年證明，營銷人員根本不能忽視視頻。 這就是為什麼。

增加收視率

觀眾看似永不滿足的胃口，或許才是視頻內容營銷的最大訴求。 88% 的觀眾希望看到更多來自他們喜愛的品牌的視頻內容。 視頻超過博客和信息圖表成為內容策略中出現的主要媒體形式，80% 的營銷人員表示視頻直接促進了他們的銷售。

社交媒體的視頻內容利用了許多現有平台已經擁有忠實用戶群的事實。 品牌可以專注於向已經在使用視頻內容的用戶進行視頻內容營銷，而不是將觀眾吸引到新網站。 90% 的 TikTok 用戶每天訪問該平台，通常在應用中花費一個多小時。 如果您的企業可以製作引人入勝的視頻，人們就會看到它們。

增加曝光

視頻內容已成為通信的黃金標準，無論是用於商業目的還是娛樂目的。 實際上，通過投資視頻，您自動有更高的機會接觸到更多人。

Instagram 轉向以視頻為中心的佈局就是這種範式轉變的一個很好的例子。 一位 Instagram 高管最近證實該應用程序正在進行重大轉型，表明該團隊將繼續向用戶推送短視頻和長視頻。 視頻內容營銷人員可以將此視為未來發展的標誌——如果您想在擁擠的應用程序中脫穎而出，視頻是您的最佳選擇。

專家認為，視頻內容在社交媒體上的推動主要是由於視頻帶來了更高的參與度。 如果用戶與更多視頻互動而不是靜態圖片帖子，他們更有可能在應用上花費更長的時間。 雖然這可能是真的，但該算法並不是增加曝光率的唯一原因。 數據表明，視頻的分享量比純文本帖子和圖片的總和高出 1200%。

內容壽命

質量仍然很重要。 製作不佳的視頻看起來很快就會過時，但精心策劃的視頻內容有可能保留更長時間。 根據主題，視頻內容可以是常青樹。 如果製作得好，教育或“操作方法”視頻尤其可以保存很長時間。 Instagram 等一些平台不會在捲軸旁邊顯示日期，從而使製作精良的舊視頻內容在社交媒體上保持新鮮。

長壽的真正證據通常出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中，尤其是在 Google 結果中本地顯示的 YouTube 視頻。 對於返回視頻結果的查詢，較舊的內容仍然可以獲得較高的排名。 另請記住，視頻內容營銷應被視為對文本的補充而不是替代。 創建一篇包含視頻的長篇博客文章是結合兩種媒體的優勢以提高流量和轉化率的好方法。

更好的銷售工具

通過社交媒體或網頁傳播的靜態圖片只能說明您的產品，限制您講故事和建立真正聯繫的能力。 視頻內容改變了社交媒體等的一切。 新的角度、編輯工具和流行的音頻構成了一種銷售工具，在視頻結束後很長一段時間內仍會吸引觀眾。

在銷售方面，視頻內容營銷人員已經展示了這種媒體令人印象深刻的範圍。 品牌通常會與流行的有影響力的人合作製作簡短的推薦甚至更長的評論視頻，使用固定的攝像機角度來傳達真實性並吸引觀眾。或者，您始終可以全力以赴使用多個攝像機、推車鏡頭和其他技巧您的產品具有動態優勢。

社交媒體平台也意識到視頻的快速商業化，它們中的大多數都在努力為視頻內容營銷人員提供推動銷售所需的工具。

• TikTok ：Spark Ads 是最早的例子之一。 Spark Ads 是原生廣告的一種形式，通過簡單的 CTA 按鈕將贊助內容整合到常規用戶體驗中。 品牌可以使用此功能來吸引更廣泛的用戶群，而不會顯得打擾用戶並冒著讓用戶不高興的風險。 如果您沒有在 TikTok 營銷策略中使用這個非常成功的功能，您可能會錯過。

• Instagram： Meta 應用程序，尤其是 Instagram，採用了 TikTok 的方法，並在其基礎上集成了電子商務。 企業現在可以使用社交媒體的視頻內容作為其產品和目標受眾之間的橋樑。 如果您的頁面已鏈接到您的 Shopify 帳戶，則用戶無需離開應用即可進行購買。 這不僅可以帶來更輕鬆的購物體驗，還可以減少購物者在失去興趣時點擊離開您商店的可能性。
  
• YouTube：作為遊戲中最古老的玩家之一，YouTube 在視頻內容營銷方面的潛力是獨一無二的。 該平台最近與 Shopify 商店的整合讓我們得以一窺用戶所期待的統一購物體驗。 直接將您的產品嵌入到您的 YouTube 視頻中，讓 Shopify 的後端處理剩下的事情。

據 TikTok 稱，84% 的人在觀看該應用上的品牌內容後被說服購買產品。 很明顯，推動社交媒體以銷售為導向的視頻內容已經帶來了回報——您的品牌是否有正確的策略來充分利用它？

接觸 Z 世代觀眾

Instagram 和 TikTok 等平台擁有大量年輕用戶也就不足為奇了。 然而，有趣的是，這些平台現在開始蠶食搜索引擎的收入。 據一位谷歌高管稱，大約 40% 的 Z 世代用戶現在會打開 Instagram 或 TikTok 進行查詢——而不是谷歌搜索。

視頻內容營銷可為您提供一種定位 Z 世代受眾的方法，從而幫助您利用此類人口變化。 通過為他們甚至看不到的廣告付費來瞄準年輕觀眾是低效的，而且結果是不可預測的。

報告

內置和專用的分析平台使營銷人員可以輕鬆地微調他們的社交媒體視頻內容策略。 這些工具也在不斷更新——規劃新內容和分析舊內容從未如此方便。 以下是一些可以影響您的策略的關鍵統計數據示例。

• 人口統計數據：誰在觀看您的視頻，從哪裡觀看？ 只服務於有限區域的企業需要知道誰在實際觀看他們的內容。 YouTube 等平台為視頻內容營銷人員提供精細的人口統計數據，提供有關觀看者位置、性別、年齡甚至設備類型的信息。 即使了解觀眾使用的設備類型也可以幫助您更加具體並創建有效的 CTA。 退出“立即點擊！” 並輸入“點擊此處！”
  

• 觀看統計數據：僅僅知道有多少人看過您的內容是不夠的。 播放時長等微觀統計數據可以在 YouTube 儀表板上輕鬆獲得，它們可以告訴您更多關於您的視頻在吸引觀眾方面的實際效果的信息。 如果大多數觀眾只是在前 5 秒內點擊離開，那麼將大量資金投入到製作精良的內容中是不值得的。

在 YouTube 上吸引新觀眾的最有效方法之一實際上不是通過搜索結果，而是通過成為其他人的熱門視頻的下一個“推薦視頻”。 YouTube 傾向於推薦觀看時間和點擊率高的視頻，因此以這些指標為目標可以提高視頻的曝光度。

如果您希望針對社交媒體優化視頻內容，則無需進行大量搜索。 訪問這些內置統計數據等，可以讓您省去尋找用於視頻內容營銷的第三方分析平台的麻煩。 從確定最佳發佈時間到最有效的 CTA，您需要的一切都在這裡。

建立持久的聯繫

一些最有效的營銷策略旨在與受眾建立持久的聯繫。 視頻為其他抽象的品牌提供了面孔，使您的內容人性化並幫助潛在客戶與您的信息相關聯。

重複和例行公事在這裡起著重要作用，因為追隨者往往會習慣於特定的時間表。 如果您經常發布高質量的帖子，您的關注者會期待在特定時間看到您的內容。 通過一致的視頻內容營銷策略與您的觀眾建立信任，您會發現它會形成更有效的銷售渠道。

視頻內容的最佳實踐

很明顯，視頻內容，無論是社交媒體還是其他方式，都是目前的目標媒體。 您擁有成功的工具； 以下是您如何使用它們。

• 保持簡單：在營銷方面，少即是多，對於視頻內容營銷來說，這絕對是正確的。 除非您正在深入研究產品，否則您將受益於對您的內容採用最少的方法。
  
  這適用於從效果到短格式內容中的文本的所有內容。 字幕很棒（甚至值得鼓勵），但在為 Reels 或 TikTok 製作內容時盡量將所有其他影響降到最低。 最佳做法是在不到五秒的時間內掌握要點。 用濾鏡、介紹和其他不必要的視覺元素讓觀眾不知所措只會損害內容的可重播性和觀眾參與度。
  
  
• 注意趨勢：大多數品牌並不知道直播視頻的參與度是預錄內容的 6 倍。 密切關注趨勢可以讓您了解應該為社交媒體平台製作什麼樣的視頻內容。
  

為獲得最佳效果，我們建議為您的視頻內容營銷研究創建一個新帳戶。 您的個人帳戶自然會根據您自己的觀看習慣量身定制，您可能會錯過其他消費圈的趨勢。 最重要的是，在發布任何帖子之前，您總是希望確保自己已經在應用程序上花費了相當多的時間。 簡單地四處滾動就可以告訴你很多關於你的觀眾在任何給定時刻正在尋找的基調和風格。

• 使用分析：每個人都可以在他們的儀表板上訪問同樣強大的分析工具，但並不是每個企業都知道要尋找什麼。 分析可以是一種簡單的方法來查明您在視頻內容營銷策略中可能錯過的細節。
  
  例如，如果您的社交媒體視頻內容觀看時長較短，則可能表明您需要重新考慮您的格式。 大量企業已經響應號召，從長視頻中剪下關鍵片段，並將它們重新用作 YouTube Shorts and Reels。
  
  如有必要，您還可以使用 Google Analytics 等專用平台來跟踪轉化等其他指標。

快速走向成功

視頻內容營銷是對書面內容的完美補充，錯過它意味著您可能無法最大限度地發揮 SEO 潛力。 轉而使用動態視頻策略乍一看可能令人望而生畏，但其帶來的好處遠遠彌補了這一點。 如果您在製定社交媒體視頻內容計劃方面需要幫助，請立即聯繫 Coalition Technologies 進行免費的策略審查。