2022 年不可忽視的 7 種 PPC 策略

2022 年將成為付費搜索激動人心的一年，市場營銷人員需要注意許多新趨勢的出現。 在這篇博文中，我們將看看今年最重要的 PPC 趨勢，以及廣告商如何確保他們的廣告系列處於領先地位。

2022 年您必須嘗試的 7 種 PPC 策略。

1.通脹飆升，推廣“交易徽章”

隨著美國和歐洲的通貨膨脹飆升，世界各地的食品、天然氣和許多其他產品正在增加，消費者將更加積極地尋找交易。
因此，如果在執行 Google 購物活動時符合特定標準，廣告商現在可以將“促銷”、“銷售”或“降價”標籤應用到他們的產品列表中。

谷歌幾個月前宣布了這項改進的功能，並指出這些“交易徽章”結果將比過去更加自動化和明顯。

消費者可以在其購物標籤的專門部分中找到他們的“優惠”。

這個新部分將根據用戶的搜索和瀏覽歷史以及優惠和折扣的吸引力顯示為該用戶推薦的特價商品。

此外，Google 還改進了 Merchant Center，以突出顯示您的哪些商品有資格獲得優惠徽章，以及帶有優惠徽章的產品的單獨性能統計信息。

現在是營銷人員嘗試這一新功能和報告數據的好時機，這樣他們就可以在未來幾個月不斷上漲的消費者價格中取得成功。

2. 創建“語音優化”搜索廣告

超過 40% 的美國總人口使用他們的聲音進行在線搜索，由於手機、類似 Alexa 的家庭設備、汽車語音集成等的飽和，這一數字在 2022 年將迅速增長。

這意味著美國有 1.35 億人接觸到來自基於語音的查詢的搜索廣告。 在美國，越來越多的人正在使用語音進行搜索。

研究表明，這些消費者大多要求本地服務。 瞄準當地企業。

為了利用這一趨勢，廣告商將需要使用對話語言和“立即開放”或“我附近”等關鍵字製作一些 PPC 廣告。 由於營銷人員需要在廣告文案中使用更多的會話語言，長尾關鍵詞將變得更加重要。 在優化語音搜索的廣告文字時，也經常使用以問題為導向的關鍵字。

3. 減少機器人和廣告欺詐

埃隆馬斯克正試圖以約 440 億美元的價格收購 Twitter，但他認為機器人的使用率至少為 20%，這明顯高於 Twitter 聲稱的不超過 5%。 對於任何使用過 Twitter 的人來說，機器人的數量肯定要高得多。 Facebook 和其他社交媒體渠道也與大量機器人和虛假賬戶作鬥爭。

這傷害了那些希望他們的廣告被真人而不是機器人看到和點擊的廣告商。 瞻博網絡研究表明，由於點擊欺詐和機器人，廣告商預計到 2023 年將損失 1 億美元。

儘管 Google Ads 有一些防止欺詐的保護措施，但完全消除它可能會產生利益衝突，因為廣告機器人可以為它們創造可觀的收入。

廣告商必須考慮添加獨立的廣告欺詐保護服務，以打擊各種欺詐行為並提高他們的廣告活動績效。 通過簡單的 Google 搜索可以使用其中的幾種服務。

4. 嘗試新的轉化目標

Google 於 2021 年 11 月 1 日宣布推出轉化目標。

有三個轉換目標：

標準目標：這些是谷歌從一個人的轉化事件中自動生成的目標，他們可以選擇為此優化任何廣告系列中的出價。

帳戶默認目標：廣告商告訴 Google 在每個新廣告系列中自動包含和優化的任何標準目標。

自定義目標：由主要和次要轉化操作組成的目標稱為自定義目標。 主要操作是廣告商用來出價的操作。

借助這項新功能，Google 會自動將可比較的轉換活動組織到與特定業務最相關的類別中。 然後，通過指定該目標內的哪些轉化操作應該用於出價，廣告商可以針對轉化目標進行優化。

設置好轉化操作後，廣告商應進行審核，以確定他們希望在出價中優先考慮哪些轉化操作，以及應將哪些轉化目標定義為帳戶默認值。

5. 準備好刪除所有第三方 Cookie

1 月份，谷歌宣布他們將在 2023 年底前停止在 Chrome 中使用第三方 cookie。這是為了響應對增強數字隱私和安全性的需求增加。

蘋果已經升級了 iOS 的隱私保護，Meta 也在嘗試新的隱私控制中心，覆蓋所有應用程序。 2022年，這將第一方數據推到了風口浪尖。

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更具體地說，公司和營銷人員應設計方法來幫助收集、組織和利用第一方數據。 例如，來自營銷活動（如電子郵件訂閱、資源下載、事件、銷售等）的數據可能會被用作第三方數據的替代方案。

由於這對廣告商產生了巨大的影響，谷歌正在推出新的功能和技術來幫助廣告商準確地報告和有效地定位他們的廣告。

廣告商應立即開始審查這些對其廣告系列的影響，以便為即將到來的變化做好最好的準備。

6. 嘗試 Performance Max 廣告系列

Performance Max 廣告系列於 2020 年 10 月首次在測試版中提供，現在可供全球所有營銷人員使用。

廣告商為這種自動廣告系列類型向 Google 提供照片、視頻、徽標和標題，Google 會將這些資產混合併匹配到可以在搜索、展示、發現、地圖、Gmail 和 YouTube 上顯示的廣告中。

自動化使用這種活動類型優化您的預算和跨渠道出價，並且可以在洞察頁面和組合報告中查看效果。

此外，谷歌表示，到 2022 年，智能購物和本地廣告系列都將升級到 Performance Max。 因此，電子商務和本地企業現在必須了解性能最大化廣告系列類型，才能從它提供的尖端自動化中獲益。

7. 嘗試元界廣告

儘管 VR 增長仍然緩慢，但圍繞“元界”和虛擬世界的討論在 2022 年急劇增加。Facebook 甚至將公司名稱更改為“元”，以表明這項技術將成為社交體驗和連接的未來。

當今遊戲中存在使用可穿戴耳機的廣告，例如 Meta 的 Quest 設備，或者營銷人員可以在僅需要手機或台式 PC 的 Metaverse 遊戲中購買廣告位。

首先，廣告商應聯繫專門從事這項技術的廣告網絡，例如 Adinmo.com、NexTechAR.com 和其他一些廣告網絡。 他們可以幫助您建立創意單位並找出最適合您的 PPC 或 PPV 定價模型。

希望吸引年輕受眾的廣告商應考慮成為先行者，並立即創建這些廣告單元以吸引更多媒體關注。 在它成為一個更大的行業之前在這個領域進行試驗也很有幫助。

這些是廣告客戶在 2022 年必須考慮的最新 Google 廣告或 PPC 策略。必須緊跟新功能和趨勢，以增強和保持廣告活動的效果。