律師事務所獲得更多合格客戶的 7 個 Google Ads 提示

使用這七個技巧為您的公司產生更多合格的潛在客戶

法律專業人士知道，如果沒有客戶，他們就無法完成工作。 過去，廣告牌和公共汽車標誌是讓他們的律師事務所名聲大噪並吸引合適人選的方式。 但如今，潛在客戶經常求助於谷歌搜索來尋找適合他們獨特需求的律師。

在這個數字時代，律師和法律營銷專業人士轉向數字營銷策略，如 PPC 廣告和博客，以捕捉可能轉化為付費客戶的經過驗證的潛在客戶。

Google Ads 是吸引客戶的好方法，因為它允許您的律師事務所主導搜索引擎結果頁面或 SERP。

它有助於通過您公司網站上的搜索引擎優化來補充您捕獲的自然流量，並提供一種具有成本效益的方式來提升他們的營銷策略以吸引更多客戶。

但是，您如何確定您的 Google Adwords 花費物有所值？ 以及如何通過改進的 Google Ad 廣告系列策略取得出色的效果？

讓我們深入了解一下 Google Ads 的全部內容、它如何幫助您找到潛在客戶，以及幫助您的律師事務所充分利用 Google Ads 的八個技巧。

什麼是谷歌廣告？

在了解 Google Ads 之前，您需要了解按點擊付費。 每次點擊付費或 PPC 廣告是一種數字營銷，每次有人點擊您的廣告時，您都需要付費。

Google Ads 使用 PPC 模式來幫助宣傳您的律師事務所。 它將廣告放在與您公司的業務領域相關的搜索引擎中輸入查詢的人面前。

每當有人點擊這些廣告時，您都需要支付少量費用。 如果您恰到好處地優化您的廣告，這些費用將被吸收，因為您從獲得新客戶中獲得的收入比您為廣告支付的費用要多。 此外，唯一會點擊您的廣告的人是那些尋找像您這樣的服務的人。

Google Ads 非常適合某些不以推薦為基礎的法律實踐領域，例如：

• DUI/DWI 表示
• 人身傷害
• 破產
• 就業問題
• 刑事辯護

但這並不像僅僅設置它並忘記它那麼容易。 要獲得可觀的投資回報，您需要知道如何利用 Google Ads 為您的律師事務所帶來優勢。

您可以利用 Google 的一些免費教育資源或 PPC 專業服務為您完成所有工作。 以下是可靠的 Google Ads 廣告系列如何吸引合格的潛在客戶並幫助合適的人找到您的律師事務所。

Google Ads 廣告系列如何幫助您找到潛在客戶

法律市場是由數字廣告驅動的，因為人們在尋找法律建議時會求助於谷歌來尋找當地最好的律師事務所。 這意味著潛在客戶將在搜索引擎中輸入問題和標準。

由於 PPC 廣告出現在搜索結果頁面的最頂部，因此它們是潛在客戶在尋找問題的答案時首先看到的東西。

如果您使用與您的專業領域相關的詞語（例如人身傷害、車禍或家庭法）來優化您的 SEO 廣告，您的廣告將是他們看到的第一件事。

合適的 Google Ads 可以通過以下方式對您的律師事務所產生令人難以置信的積極影響：

• 建立信譽。
• 提高品牌知名度。
• 吸引合適的客戶。
• 儘早吸引搜索者的注意力。

為您的 Google Ads 廣告系列製作精美、相關的廣告非常重要。 令人困惑的廣告會錯過您的目標受眾，並阻止您的律師事務所的才能發揮作用。

最終，合適的 Google Ads 將物有所值，因為它們會吸引合適的受眾到您的律師事務所。

讓我們來看看您可以做的八件事，以充分利用 Google Ads 的資金。

為您的律師事務所充分利用 Google 廣告的 7 個技巧

Google Ads 是讓您的律師事務所在潛在客戶面前尋求法律幫助的絕佳方式。 關鍵是要選擇正確的關鍵字進行出價，並設置您滿意的預算。

請記住，關鍵字的競爭力越強，您需要花費越多才能出現在首頁上。 但是，如果您對關鍵字選擇具有戰略意義並且預算充足，那麼 Google Ads 可以成為吸引新客戶的有效方式。

由於您將為廣告收到的每次點擊付費，因此您希望確保您的廣告符合您律師事務所的目標，以實現最佳效果。

今天，您可以使用以下 8 個技巧來為律師充分利用 Google Ads。

1. 按廣告組分隔您的服務

如果您嘗試將適用於您的律師事務所的所有關鍵字都塞進一個廣告中，那麼無論搜索意圖如何，每個人都會看到相同的廣告。

您可以將廣告分成不同關鍵字主題的廣告組，從而使您的 Google Ads 更有效地發揮作用。 由於您希望您的 Google 廣告始終與正在搜索的關鍵字相匹配，因此這是優化您的策略並讓合適的人點擊的好方法。

為什麼它很重要：

創建廣告組有助於針對特定受眾細分您的廣告，從而更輕鬆地管理和優化廣告系列。 這種設置不僅可以讓您更輕鬆地管理預算並最大限度地提高成功率，還可以幫助 Google 了解您要推廣的內容。 因此，您可以更好地控制您投放的廣告，這可以降低您的總體支出。

怎麼做：

點擊類型集上的“廣告組”，然後選擇“添加廣告組”。 輸入該特定組的名稱和一兩個出價。

2. 在廣告和關鍵字中使用您的城鎮/城市

您使用 Google Ads 定位的受眾特徵很可能位於您所在的城市或城鎮。 因此，使用您經營所在城鎮或城市的名稱以及當地社區的名稱，將吸引合適的受眾點擊您的廣告。

為什麼它很重要：

當潛在客戶尋找律師時，他們希望在離家近的地方找一位律師。 在您的 Google Ads 中定位本地 SEO 將確保您的律師事務所是他們所看到的，因為他們會研究附近地理區域的最佳選擇。

如果您為特定地理位置的客戶提供服務，那麼在您的廣告和關鍵字中添加關鍵字是確保您只覆蓋該地區的人的好方法。 此外，在您的廣告文案中添加地理關鍵字會告訴 Google 您的廣告與該地區的人相關，這將增加您的廣告展示的頻率並降低您每次點擊該廣告時必須支付的費用。

怎麼做：

點擊您要添加搜索詞的廣告組。 這將打開搜索關鍵字頁面。 點擊藍色的“+”添加您的關鍵字。

3.首先從完全匹配關鍵字開始

當然，您可能希望首先定位廣泛的關鍵字詞，例如“律師”，但這些詞往往是最具競爭力和最昂貴的。

完全匹配關鍵字針對特定的搜索意圖。 當有人輸入確切的詞組時，諸如“人身傷害律師拉斯維加斯”之類的詞組將幫助您的廣告彈出。

為什麼它很重要：

完全匹配關鍵字可能會減少您的搜索量，但可以讓您控制以確保合適的人看到您的廣告。 這意味著您每次點擊都能獲得更大的收益。 雖然您可能會使用更廣泛的條款吸引更廣泛的受眾，但您應該專注於完全匹配的條款，以幫助減少您需要在 PPC 營銷上花費的金額。 您的律師事務所可能已經在 15-40 美元/點擊左右，而完全匹配的關鍵字可以防止您產生不合格的點擊，從而耗盡您的營銷預算。

怎麼做：

將關鍵字或詞組輸入 Google Ads 時，請將它們放在兩個括號之間。 它應該看起來像這樣： [人身傷害律師拉斯維加斯]。

4. 使用大量否定關鍵詞

否定關鍵字是您不希望展示廣告的字詞列表。 這可以防止為不會帶來經過驗證的潛在客戶的點擊付費。 如果您注意到人們在使用表明它們是不良線索的字詞時正在搜索並點擊您的廣告，那麼您需要將這些搜索詞組添加為否定關鍵字，以防止過度支出。

為什麼它很重要：

由於您可以清除不會為您提供合格潛在客戶的搜索，因此您可以通過使用盡可能多的否定關鍵字在整個 PPC 廣告系列中節省資金。 向帳戶添加否定關鍵字是免費的，因此您可以在優化帳戶時隨意添加任意數量的關鍵字，以防止不合格的點擊消耗您的營銷預算。

怎麼做：

輸入您的目標否定關鍵字時，請將其放在 Google Ad 的否定關鍵字列中，或在您要排除的關鍵字之前放置一個減號 (-)。 它應該看起來像這樣：-離婚。

5. 郵政編碼的目標廣告

即使您已經通過您所在城市或城鎮的名稱來定位 PPC，但針對特定郵政編碼定位廣告是防止潛在客戶流失的好方法。 它還可以幫助您磨練最適合您練習的領域。

這是許多合法營銷人員錯過的重要部分，如果不定義您的 Google Ads 帳戶的這方面，可能會導致不必要的廣告支出和效果下降。 簡而言之，每個廣告組和廣告系列都應包含郵政編碼，除非您試圖覆蓋全國范圍的受眾。

為什麼它很重要：

大城市的某些區域可能更有利可圖，因此定位特定的郵政編碼將使您的廣告在這些區域中排名靠前。 您可以為不同的郵政編碼創建不同的廣告組和廣告系列，以控制在不同位置的廣告支出，即使每個廣告組或廣告系列具有完全相同的關鍵字和廣告文案（但請確保根據需要更新城市名稱）！

怎麼做：

在“設置”>“位置”下的搜索框中輸入您選擇的郵政編碼。

6. 撰寫喚起情感的廣告

搜索廣告需要說服用戶點擊它們。 通過使用能夠觸發他們的感受並傳達您可以在他們需要的時候幫助他們的強烈語言來定位他們的情緒。

Google Ads 是一個很好的渠道，可以在人們尋求立即做出決定時吸引他們。 您可以想像您的聽眾最近發生了事故，剛剛發現他們要離婚，或者親人去世了。 點擊 Google 廣告的用戶正在尋找他們目前遇到的問題的即時解決方案。

您可以編寫 Google Ads 來喚起情感，並與您的受眾建立聯繫，以吸引他們點擊廣告並致電您的公司。

為什麼它很重要：

當然，您需要精心打造 Google Ads 以在搜索引擎中排名靠前。 但在一天結束時，一個真正的人會閱讀您的廣告並評估他們是否想要點擊。

怎麼做：

根據您公司的法律服務，選擇有力和情感化的語言，讓讀者覺得您可以用同情心和專業知識輕鬆處理他們敏感的 DUI 或傷害案件。

在您的廣告中加入號召性用語，引導讀者立即與您的公司聯繫以尋求解決問題的幫助。

選擇廣告系列，然後選擇您要為其撰寫廣告的廣告組。 單擊左側任務窗格中的“廣告和擴展程序”，然後選擇藍色的“+”以創建新廣告。

7.使用廣告附加信息

為了使您的廣告支出物有所值，您需要避免沒有引起任何關注的停滯搜索廣告。 或者更糟的是，它獲得的點擊不會帶來新客戶。

Google 廣告附加信息可讓您在廣告中添加額外的功能和文字。 他們還添加重要信息，例如電話號碼、地址，甚至是以前客戶的評論樣本。

您可以將擴展程序視為您在 Google 上推倒競爭對手並讓您的廣告更加突出的免費空間。 如果有人點擊某些類型的擴展程序，它們會花錢，但其他類型的擴展程序是免費供您使用的。

為什麼它很重要：

廣告附加信息可以通過提高廣告的曝光率來提高點擊率。 它們允許您的廣告在搜索結果頁上佔據更多空間，因此合適的人更有可能看到您的廣告。

擴展還可以通過提高律師事務所的可信度和提示潛在客戶的電話來幫助您提高轉化率。

我建議您始終在發布的每個廣告中包含宣傳信息、附加鏈接、位置信息和附加電話信息。 這些將為人們提供多種與您聯繫的方式，此外，它還將有助於降低您在 Google 中的競爭，讓您更加脫穎而出！

怎麼做：

選擇廣告系列或廣告組後，選擇“廣告和附加信息”標籤以選擇和自定義您要查找的附加信息類型。

結論

如果操作正確，Google Ads 可以成為一個有利可圖且有效的工具。 它們有助於提高您律師事務所的知名度並吸引合適的人訪問您公司的網站。

如果您進行了戰略性優化，您可以在短短幾天內看到您的 Google Ads 廣告系列的效果。 但實際上，您的廣告系列需要大約 3 個月的時間才能成熟，在 6 到 12 個月內取得最佳效果。

但是，您需要投入大量時間和知識，才能為您的律師事務所充分利用 Google Ads。

如果您正在尋找經驗豐富的專業人士來幫助您推出 Google Ads 廣告系列或讓您的 PPC 廣告更有利可圖，請立即聯繫我們的 PPC 專業團隊。