您需要知道的 2022 年 7 個 B2B SEO 趨勢
已發表: 2022-05-112022 年的 SEO 會是什麼樣子？ B2B 內容營銷人員應該擔心嗎？
隨著我們慢慢擺脫大流行，我們很可能會發現消費者將保留自全球封鎖和在家工作建議開始以來所養成的新數字習慣。 鑑於此，2022 年不是放鬆 SEO 的一年——恰恰相反。 相反，您可能會很忙 優化您的 SEO 策略，特別是如果您要提高搜索排名並有機地吸引新客戶。
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2022 年值得關注的 7 個 B2B SEO 趨勢
您準備好看看我預測的哪些趨勢將對我們在 2022 年進行 B2B SEO 的方式產生巨大影響嗎？ 繼續閱讀以了解它們是什麼以及如何利用這些趨勢來看到積極的一面 搜索引擎優化結果。
1. 內容需要針對搜索意圖進行優化。
在過去的幾年裡，我們已經看到搜索的發展和改進速度有多快。 對搜索排名產生巨大影響的一個因素是在所有查詢中都使用了 BERT（來自轉換器的雙向編碼器表示）。 因此，現在可以更好地理解搜索查詢。
作為 語音搜索一直在上升，這一趨勢變得更加重要。 用戶以對話方式與搜索交互的次數越多，我們就越需要了解他們如何開始搜索。
考慮到搜索意圖輸入優化關鍵字的需求：是否因為搜索者準備購買而具有交易性？ 了解更多關於他們的選擇的信息？ 通過準確了解您的受眾試圖從給定查詢中得到什麼，您可以定制您的內容以最適合該搜索。
例如，假設您想學習如何進行關鍵字研究。 您可以搜索關鍵字“如何進行關鍵字研究”。
將顯示大量結果。 您看到的一個最佳結果可能與回答類似 什麼 關鍵字研究不一定是 如何 去做吧。 這是搜索意圖和搜索結果不匹配的示例。
但請考慮是否在搜索結果中為您提供以下頁面：
（來源）
如果您的搜索意圖是學習如何進行關鍵字研究，那麼這篇博文很可能與您正在尋找的內容相匹配。 這是匹配用戶搜索意圖的搜索結果示例。 這是您一直想要提供的完美匹配。
當 Google 發現您的帖子正是您的用戶在使用搜索時所需要的內容時，您最終會獲得更高的排名。
為了充分利用這一即將到來的趨勢，在創建任何類型的博客文章之前，問問自己搜索意圖可能是什麼。 一旦您知道人們可能會搜索與當前主題相關的內容和原因，就可以更輕鬆地優化您的內容以滿足這些需求。
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2. Core Web Vitals 將是一個基本的排名因素。
回顧一下，谷歌從 2021 年起優先考慮的最新排名因素是 核心網絡生命力。 這是三個指標的集合（我們稍後會討論這些指標），它們最終將在決定哪些網站和內容應該在搜索結果中排名更高方面發揮重要作用。 這些指標中的每一個都指向谷歌自成立以來一直試圖超越的東西：用戶體驗。 為了為用戶提供更好的搜索體驗和結果，谷歌正在幫助那些也優先考慮用戶體驗的網站，獎勵他們更好的排名。
（來源）
這些是三個核心 Web Vitals 指標：
• 最大含量的塗料 (LCP)： LCP 是指從用戶請求 URL 開始，呈現頁面上可見的最大內容元素所需的時間。 這些大型內容元素通常指的是視頻和圖像，但它們也可以包含大型文本塊。 LCP 很重要，因為它向讀者發出鏈接正在加載的信號。 谷歌說 理想LCP 為 2.5 秒或更短。
• 首次輸入延遲 (FID)： FID 測量從用戶第一次與您的頁面交互（例如，單擊鏈接、按鈕或交互元素）到他們的瀏覽器響應該交互的時間。 站點的 FID 應該是 100 毫秒 或更少。 這是優先考慮交互式內容的頁面的最重要指標之一。
• 累積佈局偏移 (CLS)： CLS 是指頁面加載階段的意外佈局偏移次數。 例如，如果用戶已經閱讀了幾秒鐘的頁面，然後由於元素加載緩慢而突然頁面移動，這可能會影響您的 CLS 分數。 CLS 的等級從 0 到 1，理想的測量值小於 0.1。
如果您還沒有，請與您的開發人員協調以確保您的 優化了網站設計 對於這些核心網絡生命力中的每一個。
3.人工智能內容工具和應用程序將繼續變得更加普遍。
B2B SEO 流程的每一部分都通過手工勞動取得進展的日子已經一去不復返了。 人工智能驅動的工具和應用程序 現在可以為您的網站生成可排名的內容創意，創建對 SEO 友好的大綱，甚至複製自身以加快流程。
雖然這看起來肯定會讓內容營銷團隊和代理機構過時，但我認為並非如此。 用於 SEO 和內容寫作的 AI 工具可能會在幫助團隊更快地製作內容方面發揮巨大作用，因為它們可以加快內容流程的大綱和草稿寫作階段。 但它們最終只是您的內容營銷團隊或代理商的起點。 內容營銷人員將確保內容閃耀並有效地與目標受眾交談並朝著公司目標努力。
4. 谷歌將重寫你的標題。
如果您去年花時間關注 SEO 領域的人，您可能聽說過“Titlepocalypse”，突然 谷歌標題標籤更新 這讓 SEO 和出版商爭先恐後地恢復他們的元標題。 谷歌似乎認為它可以更好地代表內容後，自動更新了搜索中數千個帖子的標題。
當然，很多人對這一變化不滿意也就不足為奇了。 雖然谷歌目前確實扭轉了這一舉動，但谷歌標題標籤的更新仍然非常重要。 這完全符合 Google 確保用戶搜索盡可能無縫的承諾。
5. MUM 是音頻和視頻內容的代名詞。
早些時候，我提到了 BERT，它是一種導致算法發生重大變化的自然語言處理模型，以幫助搜索引擎理解用戶查詢背後的含義和意圖。 現在，輸入 MUM：多任務統一模型。
據谷歌搜索主管稱， MUM 強大 1000 倍 與 BERT 相比，它可以分析文本、圖像和視頻，甚至可以回答複雜的搜索查詢。
在 BERT 可以理解您的意圖的地方，Google 聲稱 MUM 可以理解更多：上下文、抽象、感受等。目標是用戶不需要執行多個搜索查詢來找到正確的關鍵字來獲得正確的答案。
例如， 谷歌搜索副總裁向讀者提問 想像他們已經徒步爬過亞當斯山，並打算接下來攀登富士山。 在為下一次徒步旅行做準備的典型谷歌搜索中，搜索者可能會提出一連串查詢：一個是關於天氣的，一個是關於特定溫度的，另一個是關於海拔的，甚至可能是另一個關於他們目前的靴子是否足夠好不同的徒步旅行。
有了 MUM，搜索者或許可以跳過所有後續搜索，只問一個問題，比如“我徒步過亞當斯山，明年秋天我想徒步富士山。” 我應該做些什麼不同的準備？”
MUM 上線可能還需要一段時間，但我們可以從這次大規模更新中了解到，現在可能是將您的內容擴展到博客文章之外的時候了。 考慮像音頻和視頻這樣的內容來補充您現有的內容。 這將有助於您的內容與尋找更全面信息的搜索者更相關。
6. 內容 EAT-ing 將成為常態。
關於 SEO 永遠正確的一件事是，最好的內容最終會讓你獲得更好的排名。 特別是對於 B2B SEO，如果您沒有為您的內容使用 EAT 框架，您可能會錯失良機。
EAT 代表專業知識、權威性和可信賴性——谷歌在內容中尋找的所有東西。 它的所有算法更新也遵循 EAT 原則，這意味著只有寫得好且有價值的內容才能真正經得起時間的考驗。
順便說一句，這不僅適用於您的博客文章。 EAT 也可以成為您最重要的目標網頁的排名因素。 因此，如果您的銷售頁面和主頁沒有遵循 EAT 框架，您可能會錯過那些有價值的潛在客戶和潛在客戶。
例如， 本頁由 Wave Accounting 似乎遵循 EAT 框架。
（來源）
該頁麵包含權威副本，以幫助用戶了解該軟件如何幫助他們，包括客戶體驗和推薦等信任信號。 它還表明，該公司了解用戶在尋找會計軟件時遇到的困難。
在您的 B2B SEO 工作中，請在您的內容上加倍努力。 始終詢問給定的內容是否提供專業知識、權威性和可信賴性。 然後，您可以高枕無憂，因為它會幫助您完成最大的算法更改。
7.段落排名將上升。
曾經有一段時間，每個人都想成為所選關鍵字詞組的第一搜索結果。 今天，每個人都想擁有一個新的地方： 通道排名。
“非常具體的搜索可能最難找到正確的方法，” 谷歌說，“因為有時回答你問題的一句話可能深埋在網頁中。 我們最近在排名方面取得了突破，現在不僅可以索引網頁，還可以索引頁面中的單個段落。 通過更好地了解特定段落的相關性，而不僅僅是整個頁面，我們可以找到您正在尋找的大海撈針信息。”
雖然這是一個非常新的功能，但我預測讓您的內容作為段落排名的特色將需要一些時間和您的關注。 您需要確保您的段落值得通過，這可能意味著嘗試預先確定您的聽眾想要回答的問題，然後以回答這些問題的方式編寫內容段落。 這可能需要練習，因為您需要找出以簡潔方式編寫博客段落的最佳方式，同時仍確保您的帖子連貫並具有無縫流動。
在接下來的幾個月裡，事情看起來會令人興奮，所以當你在今年充實你的 SEO 策略時，請牢記所有這些趨勢。 請記住，搜索引擎優化的核心和排名的提升都歸結為您的內容的價值，所以如果有疑問，請先創建出色的內容，然後再進行優化。
搜索引擎優化是任何成功的內容營銷策略的重要組成部分。 要深入了解如何使用 SEO 來加強工作，請在下方下載免費指南！
