使用 Google Analytics（分析）獲得更多流量和銷售額的 7 種分析策略 4

營銷漏斗是潛在客戶為成為實際客戶所經歷的一系列階段。 這些階段通常包括注意力、興趣、慾望、行動。

銷售渠道每個階段的最佳營銷渠道可能因所提供的產品或服務以及目標受眾而異。 但一般而言，以下渠道被認為在特定階段有效：

• 知名度：社交媒體、內容營銷、搜索引擎優化 (SEO) 和公共關係 (PR) 通常用於提高產品或服務的知名度。

• 興趣：電子郵件營銷、網絡研討會和鉛磁鐵（如電子書或白皮書）可用於產生對產品或服務的興趣。

• 慾望：案例研究、客戶評價和免費試用可用於建立對產品或服務的慾望。

• 行動：重定向、直郵和特別促銷可用於鼓勵客戶採取行動並進行購買。

• 保留：電子郵件營銷、客戶服務和忠誠度計劃可用於保留客戶並鼓勵重複購買。

值得一提的是，銷售漏斗每個階段的最佳營銷渠道可能會隨著時間的推移而發生變化，並且通常會使用多種渠道的組合來達到最佳效果。 跟踪和衡量渠道的有效性並根據需要調整您的方法也很重要。 Google Analytics 4 報告將幫助您做到這一點。

您可以使用用戶獲取報告深入了解新用戶如何首次找到您的網站或應用。 此報告與流量獲取報告不同，流量獲取報告側重於新會話的來源，而不管用戶是新用戶還是回訪用戶。

您可以使用用戶獲取報告深入了解新用戶如何首次找到您的網站或應用。 此報告與流量獲取報告不同，流量獲取報告側重於新會話的來源，而不管用戶是新用戶還是回訪用戶。

流量獲取報告顯示新用戶和回訪用戶的來源。 User Acquisition 和 Traffic Acquisition 報告有什麼區別？ 他們將轉化歸因於用戶旅程的不同部分。

用戶獲取報告側重於引導訪問者訪問您網站的第一個流量來源。

流量獲取報告側重於引導訪問者訪問您網站的最新流量來源。

對於那些熟悉歸因建模的人來說，用戶獲取報告使用首次點擊歸因，而流量獲取報告使用最後點擊。

使用轉化路徑報告了解客戶的轉化路徑以及不同的歸因模型如何沿著這些路徑分配功勞。

鉛磁鐵通常是電子書、白皮書、指南、清單、模板、視頻或免費試用等數字內容，可為目標受眾提供有價值的信息、見解或資源。 它們旨在吸引訪問者訪問網站或登錄頁面，並說服他們選擇加入並提供他們的聯繫方式，從而成為企業可以跟進的潛在客戶，以進一步開展營銷和銷售工作。

有效的鉛磁鐵與目標受眾高度相關，並與企業的產品或服務保持一致。 他們應該為潛在客戶正在尋求的問題或疑問提供解決方案或答案，從而創造雙贏局面，讓客戶獲得有價值的內容，企業獲得可以培養為客戶的潛在客戶。

以增加價值並吸引讀者選擇加入並提供他們的聯繫信息的方式創建內容。 以下是幫助您將博客文章轉化為有效鉛磁鐵的分步過程：

1. 確定您表現最好的博客文章。 查看您的博客分析並確定產生高流量、參與度和讀者積極反饋的文章。

2. 確定每篇博客文章的核心信息或價值主張。 了解主要內容將幫助您創建與文章內容一致的鉛磁鐵。

3. 考慮最適合您的目標受眾和文章內容的鉛磁鐵類型。 它可以是電子書、清單、模板、迷你課程、視頻教程或任何其他格式。

4. 添加更多細節、示例、案例研究或讀者可以遵循的可操作步驟。 目標是提供額外的價值並使 lead magnet 比原始博客文章更深入。

5. 確保鉛磁鐵具有吸引人的設計和專業的格式。

6. 包括強烈的號召性用語 (CTA)。 清楚地傳達鉛磁鐵的好處以及讀者應該下載它的原因。

7. 推廣鉛磁鐵。 利用各種營銷渠道來推廣您的鉛磁鐵。 確保博客文章本身包含一個突出的號召性用語以下載鉛磁鐵。

通過利用 GA4 中的事件跟踪、自定義報告和細分，您可以有效地分析平均參與時間和潛在客戶的瀏覽量。 這些見解將幫助您優化您的領先磁鐵策略、了解受眾偏好並改進您的整體營銷工作。

隨著向 Google Analytics 4 (GA4) 的過渡，您跟踪和分析參與度指標（例如平均參與時間和觀看次數）的方式發生了變化。 以下是您如何考慮 GA4 中鉛磁鐵的這些指標：

1. 設置事件跟踪。 定義一個事件來跟踪用戶何時與您的鉛磁鐵互動，例如當他們點擊下載或查看它時。

2. 配置事件參數。 設置活動時，您可以包含其他參數以捕獲有關參與的更多信息。 例如，您可以將鉛磁鐵的標題或類別作為事件參數傳遞，以細分和分析不同鉛磁鐵的參與度。

3. 創建一個自定義報告，其中包括您設置的事件，以跟踪與鉛磁鐵的互動情況。 您可以包括事件名稱、事件參數值等維度，以及總事件數和唯一事件數等指標。

4. 在您的自定義報告中，您可以添加平均參與時間指標來衡量用戶通常與您的鉛磁鐵互動的時間。 這將深入了解您的鉛磁鐵對您的觀眾的吸引力和價值。

5. 分析觀點。 通過跟踪您為鉛磁鐵參與設置的事件，您可以分析自定義報告中的總事件指標，以了解每個鉛磁鐵收到的觀看次數。 這將幫助您衡量鉛磁鐵的受歡迎程度和影響範圍。

6. 應用細分。 GA4 允許您根據各種維度對數據進行細分，以獲得更深入的見解。 您可以按不同維度（例如流量來源、用戶人口統計或行為）來細分您的領先磁鐵參與度數據。

7. 設定轉化目標。 要衡量鉛磁鐵在產生轉化方面的有效性，您可以在 GA4 中設置轉化目標。 轉換目標可以是成功的表單提交或用戶與您的鉛磁鐵互動後發生的購買。 通過跟踪這些目標，您可以評估鉛磁鐵的轉化率和整體影響。

通過比較不同時期並分析轉化率下降的原因，您可以獲得有價值的見解，從而做出明智的決策並實施提高轉化率的策略。

比較轉換數據。 查找相關的轉化指標並比較您選擇的兩個時間段之間的效果。 您可能會看到轉化次數、轉化率和其他相關指標。

要了解轉化率下降的原因，請考慮以下幾個方面：

• 流量來源。 檢查兩個時期的不同渠道或流量來源。 特定來源的流量或質量是否有顯著變化？

• 活動表現。 評估在您比較的時期內活躍的任何營銷活動或計劃的績效。 尋找可能影響轉化率的活動績效的任何變化。

• 網站變更。 評估在分析期間對您的網站所做的任何更改或更新。 對用戶體驗、設計或導航的任何修改是否會影響轉化？

• 外在因素。 考慮可能影響用戶行為和轉化率的任何外部因素或事件。 這可能包括行業趨勢、季節性或客戶偏好的變化。

利用 GA4 中的其他功能獲得更多見解。 例如，您可以按人口統計、設備或登錄頁面等不同維度對數據進行細分，以確定發生轉化率下降的特定區域。

採取行動。 根據您的分析，制定行動計劃來解決轉化率下降的原因。 這可能涉及優化營銷活動、改善用戶體驗或調整您的網站或登錄頁面。

由於隱私政策和關鍵字可見性的變化，與以前版本的 Google Analytics 相比，GA4 中有機關鍵字數據的可用性和準確性可能有所不同。 此外，谷歌對安全搜索的重視意味著很大一部分有機關鍵字數據可能被歸類為“未提供”。

此外，在 Google Search Console 中作為報告的查詢不會顯示轉化。 那麼你能做些什麼呢？

技巧：轉到“流量獲取”報告並進行過濾以僅顯示來自 Google 的自然流量。 添加維度Landing page + query string ，然後按轉化排序：

現在轉到 Google Search Console 並按在上一份報告中產生最多轉化的頁面進行搜索。 這是一個有點手動的過程，但它有效。

根據獲得的見解，通過關注轉化率最高的有機關鍵字來優化您的 SEO 策略。 考慮創建有針對性的內容、改進元標記或增強網站與這些關鍵字的相關性和用戶體驗。

通過查看 GA4 中的引薦流量數據，您可以識別已經向您的網站發送流量的第三方網站。 此信息可以幫助您了解推薦營銷工作的有效性、發現新的合作機會並優化您的網站以提高用戶參與度和推薦來源的轉化率。 例如，您可以提供附屬交易、訪客博客文章或合作夥伴關係。

要查找已經向您的網站發送流量的網站，請轉到“流量獲取”報告並按來源/媒體包含推薦進行過濾。

查看推薦來源。 檢查轉化次數、收入和會話量。 分析向您的網站發送流量的網站並評估它們的相關性和質量。 尋找模式，確定表現最好的推薦來源，並考慮它們帶來的流量的潛在價值。

如果您使用多種廣告服務和平台來推廣您的產品，最好將所有廣告費用數據合併到一份報告中。

此報告允許您在一個工具中比較所有廣告平台的性能。 除了廣告成本數據，您還可以將來自 Facebook 或 Bing 等廣告服務的其他信息發送到 Google Analytics 4，以深入分析您的廣告系列的效率。 您可以使用此數據來決定您的渠道是否有回報，並通過比較所有流量來源的觀看次數、廣告費用、點擊率、廣告支出回報率和其他指標來重新分配預算。

注意：您只有在設置成本數據導入後才能看到此報告。

將來自不同來源的數據與 OWOX BI 混合可以極大地增強您的數據分析和報告能力。 以下是將數據與 OWOX BI 混合的優勢的幾個原因：

1. 全面了解您的營銷績效。 通過混合來自 Google Analytics、廣告平台（Google Ads、Facebook Ads 等）、CRM 系統等多個來源的數據，您可以創建一個統一的營銷績效視圖。 這使您能夠了解完整的客戶旅程，分析不同營銷渠道的影響，並根據全面的洞察做出數據驅動的決策。

2. 實現更高的數據準確性和一致性。 OWOX BI 通過自動化數據收集、集成和轉換來確保數據的準確性和一致性。 它降低了人為錯誤的風險並消除了手動數據整合的需要，從而節省了時間和精力。 將來自不同來源的數據混合到一個可靠的數據集中，有助於確保您使用的是一致且準確的信息。

3. 獲得更深入的分析和高級見解。 混合來自多個來源的數據使您能夠執行更高級的分析並獲得更深入的見解。 您可以結合來自不同平台的數據維度和指標來發現相關性、識別趨勢並發現有價值的見解，這些見解在分別分析來自各個來源的數據時很難找到。 這種全面的分析可以推動更好的營銷策略、活動優化和整體業務決策。

4. 受益於增強的報告功能。 混合數據使您能夠創建自定義報告和儀表板，以全面了解您的營銷績效。 借助 OWOX BI，您可以輕鬆地以統一方式可視化和呈現來自不同來源的數據，從而更輕鬆地跟踪關鍵績效指標 (KPI) 並向利益相關者傳達見解。 可以根據您的特定業務需求定制自定義報告和儀表板，讓您專注於對您的組織最重要的指標和維度。

5. 做出數據驅動的決策。 混合來自不同來源的數據可以更完整、更準確地了解您的營銷工作。 這反過來又促進了數據驅動的決策制定。 借助從混合數據中獲得的全面洞察，您可以就預算分配、營銷策略、定位、活動優化和客戶細分做出明智的決策。 這有助於您最大限度地提高營銷計劃的有效性並推動更好的業務成果。

總之，將來自不同來源的數據與 OWOX BI 相結合，可以全面準確地了解您的營銷績效，促進更深入的分析和高級洞察力，增強報告能力，並支持數據驅動的決策制定。 通過利用混合數據，您可以優化營銷策略並為您的業務帶來更好的結果。