使用思想領袖建立品牌影響力的 6 種方法

本文最初發表於 MarketingProfs。

當你有影響力時，每個人都知道。 這就是為什麼這麼多公司想要建立影響力的原因。

問題是一家公司無法建立影響力。 只有它的人民可以。

現在，您可能會爭辯說，公司可以利用其專有系統、信息、產品、服務或解決方案來建立影響力。 確實如此。 但是，該列表中的所有內容都是由人創建的。

所以一個公司只有當它  人們  變得有影響力。 人們獲得影響力的最快方式是成為  思想領袖。

思想領導力是一項重要的業務差異化因素。 愛德曼最近發布了一個  思想領導力的影響研究。 研究人員發現，整整 64% 的調查參與者將公司的可信度和能力基於其思想領導力信息，而不是其營銷。 63% 的人表示，他們使用企業思想領導力來決定一家公司是否了解他們面臨的挑戰。

不過，這是關於思想領導力的最好的部分：它不是一個排他性的、只接受邀請的俱樂部。 您組織中的任何人都可以學習如何成為思想領袖：您、您的高管、您最好的客戶服務代表。 只要有人擁有深厚的專業知識並樂於分享，這個人就可以脫穎而出。

您如何通過支持包括您在內的組織的思想領袖來開始提高您的企業影響力？ 您可以採取以下六種途徑，將您的公司定位為市場領導者。

1. 在貴公司的博客上給實際員工署名。

您是否注意到許多組織使用通用名稱簽署他們的博客文章？ “X Corp 的團隊。” “完全獨特的群體。” “通用公司市場部。” 這是對署名的浪費，它會浪費一個絕好的機會來提升你的一位成熟或嶄露頭角的思想領袖。

每次在公司博客上發布帖子時，請團隊中的某個人在上面加上署名線。 在簡短的簡歷中突出該人的專業知識。 這樣，讀者會感受到一種情感上的聯繫，尤其是當所寫的內容與他們產生共鳴時。

真正的聯繫是黃金，尤其是當您是一個試圖贏得潛在客戶的 B2B 品牌時。

在 B2B 營銷中，具有影響力意味著有能力產生影響。 正確署名、寫得很好、具有教育意義的思想領導力博客文章的作用是促使讀者做出與貴公司互動並最終與貴公司合作的決定。

2. 將在團隊成員中建立影響力視為一項持續的承諾。

讓我們看一個假設的情況來說明這一點。 假設您在 2018-2020 年成為您所在領域的首選思想領袖。 明智之舉。 到 2020 年，您已經在您的空間中建立了大量的影響力，並且這種影響力自然會傳遞給您的公司，這使得獲得客戶變得更加容易。 然後，大流行來襲，你決定不再關注思想領導力。

然而，另一位企業主利用大流行病作為一個機會，在困難的季節裡成為每個人——包括你的許多潛在客戶和客戶——都需要的思想領袖。 因為你保持沉默，你為那個競爭對手留下了這個機會，當聽眾決定他們準備再次購買時，他們很可能會去接觸另一個思想領袖的公司，因為他們覺得得到那個人的支持並且，推而廣之，那個品牌。

這個故事的兩個寓意：

1. 你不可能在一夜之間建立影響力。 從頭開始在您的組織中培養思想領袖需要時間和支持。
2. 你必須培養這個過程並保持一致——即使當其他優先事項爭奪你的注意力時。

3. 定制您所有的思想領導力信息。

除非你知道你想影響誰，否則你無法建立影響力。 例如，您不能僅僅試圖影響影響深遠的一般商業受眾。 最好將您的思想領導力內容集中在更小眾受眾的興趣上。

你的聽眾越是專注於閃電，就越容易調整你的思想領導力的傳遞、語氣和信息。 與其試圖寫一篇文章或製作一個吸引所有人的視頻，不如專注於特定人群。

別擔心：這並不意味著您必須永遠只關註一小部分受眾。 你也許可以  改變用途  您的一些消息傳遞並針對不同的受眾對其進行自定義，從而使您可以從思想領導力內容中獲得最大收益。

4. 確定思想領袖的獨特觀點。

“獨特”是思想領導力領域的一個關鍵詞。 你不能圍繞其他人已經積極報導的觀點建立影響力。 你不能搭上別人影響的順風車。 如果沒有什麼新鮮事可以帶到談話中，那麼你的影響充其量是微不足道的。

這意味著你必須花時間弄清楚你和你公司的思想領袖知道什麼是獨一無二的。

您組織中的每位思想領袖都帶來了什麼？ 它可能是一個理論、一個背景故事或一種看起來新鮮和原創的哲學。

深入了解是什麼讓您的企業影響者與眾不同。 這樣，您就可以將獨特性作為跳板來創建內容、進行採訪、發表主題演講以及參與思想領袖經常進行的所有活動。

5. 把擴音器給別人。

雖然通過您的公司發布思想領導力信息很好，但如果您有時可以讓其他人為您代言，那就更好了。 轉介或  證明書  對驗證思想領袖的專業知識大有幫助。 如果其他人談論思想領袖有多麼偉大，這對聽眾來說意義更大。

當然，您可能需要幫助其他人敞開心扉分享。 這可以通過多種方式實現，包括通過確保媒體安全。 當可靠的記者、編輯和專欄作家需要引述他們的內容時，讓他們接觸到您的見解，這讓他們大開綠燈，可以利用您的見解。

在受人尊敬的網站上發表的文章中被提及是建立第三方信譽的絕妙方式，更不用說影響力了。 作為一個附帶的好處，如果該文章包含指向您公司網站的反向鏈接，您可以獲得一些可靠的 SEO 果汁。

6. 申請演講演出及相關行業獎項。

每個行業都有其慣例和獎項。 如果您還沒有，請將您的名字和您同事的名字加入榮譽競賽。 同時，請留意有關主持人或演講者的電話。 活動組織者一直在尋找有影響力的人在會議上發言或參與小組討論。

思想領袖不一定非要出差才能展示他們的能力和擴大他們的影響力。 虛擬活動一直是商人交流知識和發展網絡的可行方式。

您花了數年時間將自己發展為專業人士。 你最有才華的同事也有。 你們可以一起著手成為公認的思想領袖。

當您這樣做時，您公司有影響力的聲譽將隨之而來。