提高產品頁面性能的 6 個技巧

為什麼密切關注產品頁面很重要？

產品頁面是將商品添加到購物車之前的最後一步。 因此，此頁面對您商店的轉化/購買量有巨大影響。

但產品頁面也可以幫助在線銷售的其他方面。 詳細且正確描述的產品將為您節省大量客戶查詢。 添加評論部分可以幫助您收集評論，然後您可以將其用作營銷活動的創意。 您還可以將評論用於其他頁面/部分。

一個優秀的產品頁面需要具備什麼？

1. 優質的視覺內容

產品攝影很可能是客戶首先會注意到的。 照片的目的是抓住客戶的注意力，並儘可能多地從視覺上向他們展示您的產品的好處。

拍攝產品照片時應考慮到您的品牌，最好在自然環境中拍攝。 例如，如果您銷售工作手套，請在工業環境中拍攝產品照片。 這種方法總是比在白紙前拍攝要好。

但是，產品內容不僅僅是照片！ 如果您的產品是動態的，並且在使用時其目的更明顯，請不要害怕將照片換成視頻。 視頻很棒，因為它可以準確地向客戶展示您的產品如何使客戶受益並且更深入。 當您需要教育客戶如何使用產品時，這也是一個不錯的選擇。

2.正確有用的描述

產品的文字描述是產品頁面的另一個非常重要的元素。 產品描述應重點關注以下幾個方面：

• 你的產品解決了什麼問題？
• 為什麼你的產品比你的競爭對手更好？
• 產品應該如何使用？
• 客戶在使用產品時應該有什麼樣的體驗？
• 突出獨特的好處（例如，由有機材料製成，在任何天氣下都可以安全使用等......）

這些問題的答案為高轉化率的產品描述提供了良好的基礎。 SEO也是必不可少的組成部分。 如果您希望您的產品頁面內容有助於您商店的瀏覽器權限，您需要將關鍵字分析和經常搜索的短語與您的產品結合到描述中。

提示：您的產品越豪華/昂貴，您應該添加的內容越多。 如果產品的價格很低，就沒有必要長篇大論地說服客戶，而是盡快讓他們購買。 如果產品定價更高，您應該更詳細地向客戶描述產品的好處。

但是，在產品描述中，始終關注產品中對客戶最重要的方面總是很重要的。 例如，補充劑和食品品牌 Aktin 在其產品頁面上突出顯示其產品的質量和成分，以提高轉化率。

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3. 價格合理性

產品的價格當然是購買的主要原因之一。 以下是一些關於如何在產品頁面上顯示價格以提高轉化率的提示：

• 盡可能靠近“添加到購物車”按鈕顯示價格。 這將顯著縮短客戶將商品添加到購物車的路徑。
• 給價格一個與描述和該頁面上的其余文本內容形成對比的顏色。
• 突出顯示折扣價，以便客戶立即被折扣吸引。 劃掉標準價格。

4. 可見的“行動號召”

“加入購物車”按鈕是每個產品頁面的一部分，其目的很明確。 但是許多商家仍然忽略了這些按鈕，並將它們設置為平淡無奇的設計。 以下是設計按鈕和 CTA 時要遵循的提示：

• 按鈕的設計必須與產品頁面內容形成對比。
• 按鈕設計應根據您的品牌設計進行設置。
• 按鈕中的文本必須與背景顏色形成對比，以使CTA 易於看到。
• 將按鈕放置在產品頁面上盡可能高的位置。

如果您堅持這些易於遵循的原則，按鈕將永遠不會破壞您的轉化率。

5. 社會證明

社會證明是客戶信任的權威機構製作的內容。 這是一個非常相似的概念，例如，您的密友的產品推薦。 下面，我們概述了幾種此類內容，以及如何使用它來增加產品頁面的轉化：

UGC內容

UGC（用戶生成內容）是社交證明內容的基本類型之一。 您只能通過商店或社交媒體上的評論（您的追隨者/品牌倡導者發布的有機帖子）獲得此內容。

這種類型的社交證明對轉化有很大的影響，因為它可以為潛在客戶創造一種信任感，並直接證明其他客戶也對他們的購買感到滿意。 例如，Bloomhair.com 使用評論，尤其是客戶的照片，讓潛在客戶對其產品的好處充滿信心。

媒體評論

向潛在客戶展示社會認同的另一種方式是通過經過驗證且廣為人知的媒體。 如果您的品牌在任何更知名的媒體（福布斯、Refinery 29、Popsugar 等）中被提及或推薦，請讓您的客戶知道！ 你有機會讓他們相信你的產品質量上乘，經過驗證並且背後有大牌。

許多品牌都使用這種方法，例如 Brooklinen。 品牌通過專門的媒體版塊向客戶展示社交證明，並在該版塊中發表他們的文章。

如果您的商店或產品沒有出現在大型媒體上，請不要驚慌。 您可以通過較小網站或博客上的文章來說服訪問者，尤其是來自利基和較小受眾的訪問者。 重要的是媒體在您的社區中廣為人知。

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經專家驗證

您是否在客戶重視專家意見並需要認證的市場中銷售？ 博客文章中的專家引述，或者只是具有可見細節的證書，就足以證明這一點。

例如第一天，它在公立大學學習中測試其補充，並得到了幾位專家的支持。 然後，確鑿的事實和專家支持有助於轉化。

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6. 可見的產品優勢

任何產品頁面都不應缺少的最後一個元素是具有產品獨特優勢的部分。 本版塊旨在快速有效地向客戶傳達產品的主要好處，並向已經考慮您的產品一段時間的客戶銷售。

此部分應包括 3-5 項福利、指示福利的特定圖標或圖像，以及解釋福利的簡短文本。 就像 Native 一樣，這正是通過這一部分向客戶展示了他們的天然除臭劑的好處。

產品頁面完成後要做什麼？

完成產品頁面的編輯後，就該進行測試了！ 在產品頁面上總是有一些事情要做和優化。

開始嘗試不同的描述變化，專注於不同的好處，更改並嘗試新類型的產品照片或嘗試不同的佈局！ 您進行的測試越多，您將收集更多有關客戶的數據並同時增加銷售額！