2021 年 6 個最可點擊的電子郵件營銷活動

隨著全球電子郵件量達到歷史最高水平、收件箱競爭激烈，以及訂閱者的疲勞程度越來越高，電子郵件營銷人員要吸引訂閱者的注意力從未如此困難。

幸運的是，發送者可以使用許多策略來吸引訂閱者並讓他們的活動受到關注。

讓我們看一下今年點擊率最高的電子郵件活動中的六個以獲得靈感：

1. Spotify

如果您在過去的 12 個月裡一直有“駕駛執照”的困擾，請加入俱樂部。 幸運的是，我們有 Spotify 來激發我們對 Olivia 的痴迷。

Spotify 是全球最大的音樂流媒體服務提供商，每月活躍用戶超過 3.81 億。 雖然乍一看 Spotify 可能看起來就像任何其他流媒體服務，但他們為用戶策劃專業內容的能力是無與倫比的。

以這個電子郵件活動為例。 Spotify 為 Olivia Rodrigo 的頂級聽眾（他們的一小部分觀眾）提供了購買她首張專輯磁帶的獨家機會。

細分可確保您向受眾提供能引起他們共鳴的專業內容。 由於此電子郵件活動是專門發送給 Olivia Rodrigo 的粉絲的，他們對內容的興趣已經得到保證，這意味著他們更有可能點擊電子郵件並利用獨家優惠。

2. 網飛

您很有可能聽說過這個下一個流媒體巨頭。 Netflix 在數以千計的聯網設備上提供種類繁多的獲獎電視節目、電影、動漫、紀錄片等。 非常適合在周末（甚至在全球大流行期間）狂歡觀看。

讓 Netflix 在我們的榜單上佔有一席之地的是他們對個性化的使用。 在此活動中，Netflix 根據個人的觀看歷史提供個性化的內容推薦。 訂閱者可以滾動瀏覽電子郵件並專門選擇接下來要觀看的內容。

如果訂閱者基於他們的個人行為和興趣，他們更有可能參與內容。 事實上，最近的一項研究表明，個性化電子郵件可以使點擊率提高 14%，並將轉化率提高六倍。

3.朱迪

希望您為自然災害或家庭緊急情況做好準備？ （或者，也許您只是在為您的姻親制定長期訪問的疏散計劃。）朱迪的現成工具包擁有您需要的一切，以防發生不可想像的事情。

朱迪的電子郵件活動有很多值得喜愛的地方，但真正引人注目的是他們引人入勝的文案。 在這個活動中，Judy 用一個引人注目的主題行（折扣警報）和能產生緊迫感的正文（48 小時 10% 的折扣）來吸引訂閱者。

4. 沃比·帕克

在家工作當然有它的好處。 但是，如果每天的 Zoom 會議讓您感到眼花繚亂，Warby Parker 或許可以提供幫助。

這家美國在線零售商以實惠的價格提供高品質的眼鏡、太陽鏡、隱形眼鏡和眼科檢查。

他們的電子郵件活動如何引起了我們的注意？ 內容清晰簡潔。

該活動清楚地展示了下載他們的移動應用程序的價值，而無需使用冗長的描述。 這很重要，因為訂閱者閱讀電子郵件所需的時間越長，他們點擊其內容的可能性就越小。 （平均注意力持續時間僅為 8 秒！）

5.米羅

大型聚會不像以前那樣普遍。 但是有了米羅，任何人都可以加入派對！

這個在線協作白板平台使任何規模的團隊都能有效地合作，從使用數字便簽進行頭腦風暴到規劃和管理敏捷工作流程。

談到電子郵件，Miro 掌握了其他營銷人員往往會忽略的東西：文本鏈接的使用。

該活動要求訂閱者下載 Miro 的“混合協作領域指南”。 除了突出的 CTA 按鈕外，此活動還包括文本中的多個鏈接。 這為訂閱者提供了更多點擊機會。 如果可點擊的圖像（如 CTA 按鈕）無法加載，他們仍然可以下載指南或點擊進入 Miro 的網站。

6.佳能

假期中最好的部分是創造回憶，而佳能，您可以確保它們持續一生。

佳能是專業和消費影像設備和信息系統領域的領先供應商。

無論是在相機上還是在收件箱中，佳能的員工都是吸引人們注意力的專家。 他們如何在電子郵件中做到這一點？ 通過在首屏添加 CTA 。

在首屏或電子郵件的上半部分放置至少一個可點擊元素會增加訂閱者點擊進入您網站的機會，因為 CTA 是他們看到的第一件事。 這對於需要滾動更多才能到達電子郵件末尾的移動用戶特別有用。

您還能如何使您的電子郵件活動更容易點擊？

您現在應該對可點擊的電子郵件營銷活動有一個很好的了解。 但是，如果您想知道還能做些什麼來幫助您的電子郵件脫穎而出，這裡有一些提示：

實施用於消息識別的品牌指標 (BIMI)

BIMI 是進入電子郵件身份驗證領域的最新產品。 如果發件人實施了 BIMI，則每當他們出現在某人的收件箱中時，他們的姓名旁邊就會出現一個小圖標。

此全彩圖形可提高您在收件箱中從競爭對手中脫穎而出的能力，並幫助收件人識別您的品牌。 Validity 的數據顯示，對發件人的認可是說服消費者打開電子郵件的第一要素。

了解 Apple 郵件隱私保護 (MPP) 的影響

MPP 是 Apple 在 iOS 15 發佈時引入的一項隱私功能。它使 Apple Mail 用戶能夠阻止在線跟踪，從而使發件人無法知道收件人是否真的打開了他們的電子郵件。

這意味著任何依賴於電子郵件打開時填充的電子郵件內容的實時內容都將被 MPP 破壞。 倒數計時器可能已過時，當地天氣可能不准確，首選商店位置可能會消失等。

如果您在電子郵件中使用實時內容元素，它將給 Apple Mail 用戶帶來糟糕的體驗，並降低他們點擊您的內容的可能性。 在創建電子郵件活動以改善用戶體驗並提高點擊率時，請記住這一點。

結論

距離 2022 年僅剩兩週時間，現在是開始構建 Q1 電子郵件營銷策略的時候了。 結合這些策略是確保您的電子郵件活動在新的一年中吸引訂閱者註意力的最佳方式。

要了解有關優化電子郵件程序的更多信息，請查看我們的電子書，一流電子郵件發件人的秘密。