6 提高參與度的電子郵件通訊設計最佳實踐

隨著我們進入 2020 年，訂戶參與似乎是一個熱門話題。 越來越多的營銷團隊想知道如何提高他們對時事通訊的參與度。

增加這些指標的最佳方法之一是調整您的電子郵件通訊設計。

您可能想知道從哪裡開始。 您應該放棄當前的設計，還是只調整某些部分？

時事通訊設計最佳實踐是您了解要更改的內容以及讀者會積極響應的指南。 您將能夠以吸引讀者註意力並鼓勵他們在您的電子郵件中停留更長時間（增加點擊或分享的機會）的方式更新您的時事通訊。

如果您想知道這些最佳實踐是什麼，請繼續閱讀。

6個電子郵件通訊設計最佳實踐

我們花時間整理和編譯了這份包含六個電子郵件通訊設計最佳實踐的列表。 在調整或修改設計模板時將這些用作資源。

1.包括幾種類型的圖像

都說一張圖抵得上一千個字。 然而，這些天來，人們對你要說的話不太感興趣，而更容易記住圖像或視頻中的信息。 為什麼？ 因為人腦處理圖像的速度比文本快 60,000 多倍。

這就是為什麼在電子郵件通訊設計中包含幾個視覺興趣點很重要的原因。 您不只是想粘貼在單個圖像中，尤其是當您的目標是提高用戶參與度時。 相反，插入各種圖像並將讀者的眼睛從一個點吸引到另一個點。

此外，不要將自己局限於單一圖像類型。 事實上，將這些與視頻或 GIF 結合使用是一種很好的方式來傳達您的信息，同時保持訂閱者的參與。

我們注意到的一個趨勢是：越來越多的品牌選擇插圖而不是庫存圖片。 下面來自 Smashing Magazine 的例子就是一個很好的例子。

資料來源：非常好的電子郵件

2. 動畫助你脫穎而出

還記得我們是如何推薦使用 GIF 的嗎？ 這就是為什麼。

根據流行的網站 GIPHY，每天在他們的網站上觀看近 200 萬小時的 GIF。 這些短片非常適合傳達信息，而不會因大量視頻文件或模糊圖像而使電子郵件陷入困境。

以 Rifle Paper Co 的這個例子為例。在完整的時事通訊中，他們有他們產品的快照，但他們通過加入一個有趣的 GIF 將他們的設計提升到了一個新的水平。

資料來源：非常好的電子郵件

3.空白不是敵人

曾幾何時，設計師被告知要害怕空白。 有太多空白的設計被認為是不完整的。

談到現代電子郵件時事通訊，空格不再令人害怕——事實上，它受到鼓勵。

您不希望使用過多的文本、圖像或視頻使您的時事通訊過於擁擠。 這可能會讓讀者頭疼或導致您的電子郵件加載不正確。

讓我們看看這個繁忙的電子郵件通訊的例子。

資料來源：非常好的電子郵件

在這封來自 Vimeo 的電子郵件中，超過 10 種不同的背景顏色將不同的內容分開。 設計感覺沒有凝聚力，很難知道首先看什麼，或者接下來看什麼。

他們可以創建文本層次結構來分隔點並使用適當的圖像來幫助移動讀者的視線，而不是屏蔽內容並為每個部分賦予不同的背景顏色。

皇家兒童醫院基金會在整合空白方面做得非常出色。 他們還使用文本層次結構的想法來幫助使某些部分（例如他們的號召性用語 (CTA)）脫穎而出。

資料來源：活動監視器

4. 利用用戶生成的內容

用戶生成的內容是 2020 年電子郵件營銷的必備元素。

營銷人員了解用戶評論的重要性。 84% 的消費者轉向在線評論來影響他們的決定，難怪越來越多的品牌在他們的電子郵件通訊中利用用戶生成的內容。

用戶生成的內容是由您的受眾創建並在線共享的內容。 許多品牌已經使用自定義標籤在 Instagram 上傳播品牌知名度並鼓勵消費者宣傳他們的產品或服務。

例如，Alex 和 Ani 最近開展了一項#charmedarms 活動，鼓勵顧客張貼佩戴珠寶的照片（並使用主題標籤）。 Alex 和 Ani 在他們的社交媒體頁面、網站和電子郵件活動中宣傳這些圖片。

資料來源：Pinterest

5. 使您的時事通訊設計具有交互性

您可以通過交互式設計提高用戶參與度。 據 Martech Advisor 稱，交互式電子郵件內容可以幫助將品牌的點擊打開率提高近 73%。

交互式內容需要用戶參與才能從您的電子郵件中獲得全部好處——而且它有多種形式。 視頻、民意調查和調查都是示例。

下面來自 Adestra 的假日電子郵件要求讀者“搖晃”一個雪球。 當他們單擊 CTA 按鈕時，一旦“雪”落下，就會出現一個標誌性的圖像（如自由女神像或大本鐘）。

資料來源：非常好的電子郵件

單擊 CTA 後，按鈕變為“再搖一次！” 這是讓讀者留在您的電子郵件中的好方法。

6. 掃描能力設計

最近的研究表明，人類的平均注意力持續時間很短。 從 2000 年到 2018 年，它從 12 秒下降到 8 秒。 所以，為了鼓勵參與，你必須為讀者設計。 這意味著設計可掃描性。

如果您的時事通訊包含文本、圖像和視頻，讀者很可能會關閉它（無論內容多麼好）。 在我們列出的所有電子郵件通訊設計最佳實踐中，這可能是最重要的之一。

當讀者瀏覽一封電子郵件時，他們可能會掃描關鍵字和 CTA。 考慮到這一點進行設計意味著使用倒金字塔。

資料來源：活動監視器

此方法將目光從標題吸引到 CTA。 文本層次結構還有助於最相關的內容脫穎而出——讀者不必去搜索信息。

包起來

2020 年對於所有行業的營銷團隊來說都是令人興奮的一年。 如果您希望今年增加您的時事通訊的參與度，您應該嘗試更新您的設計。 圖像和顏色與以往一樣重要，但您的訂閱者想要帶有圖像、GIF 和視頻的可掃描電子郵件，讓您的信息更易於理解。

不確定從哪裡開始您的電子郵件通訊設計？ 請牢記以下六點：

• 包括幾種類型的圖像

• 動畫幫助你脫穎而出

• 空白不是敵人

• 利用用戶生成的內容

• 使您的時事通訊設計具有交互性

• 可掃描性設計

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