優化語音搜索網站的 5 種方法

最近，我們聽到越來越多有關語音搜索的消息。 雖然這是一件大事，而且它已經在改變搜索，但您仍然有時間為此做準備。 一些關於語音搜索將被採用多快的預測已經，嗯……有點誇大了。

以這個經常被引用的引語為例：“Comscore 表示，到 2020 年，語音將佔所有搜索的一半。”

這並不完全正確。 對於初學者來說，統計數據實際上並非來自 Comscore。 這是來自 Fast Company 對當時百度首席科學家 Andrew Ng 的採訪。 Ng 還在他對 2020 年一半搜索量的預測中包括了圖像搜索，所以即使是他也不認為語音會在明年被如此廣泛地使用。

雖然圍繞語音搜索進行了一些炒作，但大部分興奮都值得一聽。 語音搜索是一個巨大的機會。 您應該注意它並根據這些新查詢調整您的網站。 雖然我們可能還沒有辦法通過語音搜索做廣告，而且語音商務才剛剛起步，但隨著採用的增長，語音將變得越來越重要。

現在是為它做準備的理想時機。

如果您是本地企業，您可能希望將語音搜索作為優先事項。 在每年至少使用一次語音搜索的 58% 消費者中，有 46% 每天都這樣做。 如果我們稍微計算一下數字（0.58 乘以 0.46），那麼每天使用語音搜索的消費者中大約有 27% 的人會這樣做。

因此，雖然語音還不是人們尋找東西的主要方式，但對於某些消費者來說，這已經是一種熟悉的習慣了。

正如您可能猜到的那樣，這些重度用戶的年齡偏年輕。

這是令人信服的信息，並且可能成為正確目標受眾的競爭優勢。 但是，不要以犧牲您的常規 SEO 工作為代價全力以赴進行語音搜索。 所有這些移動和桌面搜索將繼續發生。 大多數專家預計語音搜索實際上會擴大正在執行的搜索數量。 預計不會顯著蠶食類型搜索或通過更傳統設備完成的搜索。

這也不是鬆一口氣的唯一原因。 即使您確實選擇優先考慮語音搜索，大多數關於如何優化語音搜索的建議也將包括您已經在做的事情。 因此，您的語音搜索優化（“VEO”，有些人稱之為）可以而且應該補充您的其他 SEO 工作。

如何優化您的網站以進行語音搜索

那麼，究竟如何才能開始使您的網站適應語音搜索呢？ 這裡有五種行之有效的方法：

1. 像您對豐富片段一樣進行優化。

聽說過“零位”，也就是“豐富的片段”或“豐富的答案”嗎？

它們可以有多種格式，但這裡有一個簡單的例子。 這是一個文本片段。

像這樣的豐富答案通常用於回答語音搜索查詢。 Moz 的 Pete 博士的研究發現，“我們 1K 數據集中的文本片段在 87% 的情況下產生了語音答案。”

這對 SEO 來說是個好消息。 許多人已經在優化他們的內容以出現在豐富的答案中。 從語音搜索中獲得一些額外的流量是一個額外的好處。

2. 編寫“對話”內容。

豐富的片段非常適合所謂的“對話內容”。 鑑於我們正在談論，嗯……談論……這是有道理的，語音搜索優化的內容將更多地轉向對話風格和結構，而不是傳統的長篇內容，通常更容易閱讀而不是說出來。

因此，如果您想要更多語音搜索流量查詢，請以該格式編寫更多內容……即使這意味著您必須在頁面頂部附近使用富答案類型的摘要來總結長內容頁面。

以文本片段為例。 注意它有一個非常具體的結構。

• 它回答了一個特定的問題。

此內容的格式是問答。 因此，如果您有一個舊的“FAQ”（常見問題）頁面，您可能需要更新它以回答語音查詢。

• 答案分為幾個步驟。

這使內容更易於閱讀和記憶。 對於語音設備用戶來說，與將說明全部集中在一個段落中相比，它可以幫助他們更容易地遵循。 他們還可以在完成一個步驟時輕鬆暫停音頻，而不必一遍又一遍地聽整套指令。

• 頁面的標題標籤包含問題。

考慮重寫您網站的一些標題標籤（在適當的情況下），使它們更具“對話性”——更多是人們可能實際要求的格式。 例如，您可能希望在博客文章中使用帶有問題的子標題，例如“我應該如何清理我的游泳池？” 然後在該答案下方有一段內容簡潔且有用，足以成為谷歌（或 Alexa 或 Siri）可能給出的唯一答案。

3. 使用 AMP（加速移動頁面）。

我們知道谷歌——以及普通用戶——看重速度。 看來這也轉化為語音搜索優化。 Backlinko 對語音搜索結果的研究發現，“平均語音搜索結果頁面加載時間為 4.6 秒（比平均頁面快 52%）。”

這與穀歌優先考慮移動用戶的方式以及移動體驗所需的速度是一致的。 AMP 可能沒有明確要求出現在語音結果中，但看起來它可以提供幫助。 它肯定會對您網站的整體體驗有所幫助。 因此，這是支持其他 SEO 目標的語音搜索優化的又一個例子。

如果您也可以在今年（最好是本季度）實施 AMP，您將獲得競爭優勢。 只有 22% 的營銷人員以某種方式實施了 Accelerated Mobile Pages (AMP)。

4. 擁抱模式標記。

如果我們希望我們的內容被找到，它必須能夠被搜索引擎訪問。 這是 SEO 中的一個基本概念，它也適用於語音搜索。

使網站內容可訪問的最佳方法之一是使用模式標記。

谷歌有幾十種不同的模式標記格式，從文章和視頻到測試版“可說”格式。 如果您對代碼不滿意，這些標記的設置會有點令人生畏，而且您的網站必須滿足作為 Google 新聞製作人的資格要求才能獲得資格。

如果這適合您的其他 SEO 工作，那就太好了：繼續前進。 但是要知道，簡單地使用模式標記可能對語音搜索沒有幫助（至少現在是這樣）。 根據 Backlinko 對 10,000 個 Google Home 結果的研究，“ Schema 可能不會在語音搜索排名中發揮關鍵作用。 36.4% 的語音搜索結果來自使用 Schema 的頁面（僅略高於 31.3% 的全球平均水平）。”

當然，谷歌一直在不斷更新其算法，所以僅僅因為架構現在與語音搜索排名無關，並不意味著以後不會。 谷歌並不是唯一需要優化的支持語音的設備。 有亞馬遜的 Alexa、Apple 設備和其他選項。 但谷歌長期以來一直佔據搜索市場的大部分份額，並且是語音設備的主要競爭對手。

綜上所述，如果您使用架構進行語音搜索優化，請謹慎行事。 如果它補充了其他 SEO 工作，那就太好了。 如果沒有，可能不值得投入時間和資源。

5. 試用您自己的網站和不同的語音設備。

語音搜索優化處於非常早期的階段。 因此，雖然我們建議的所有內容都可以提供幫助，但您肯定會通過打開支持語音的設備並查看是否可以打開您的網站來獲得更多想法。

只需自己使用語音搜索，就可以讓您大量了解一個好的答案聽起來是什麼樣的，人們可能會問什麼類型的問題，以及支持語音的設備如何訪問網站。 一些實驗還可以幫助您了解語音交互的對話性質，這在未來可能變得更加重要。

例如，如果您對 Alexa 設備說“讓我們聊天”，它應該能夠與您進行半小時或更長時間的對話。 你的網站能做到嗎？ 聊天機器人可以做到這一點嗎？ 它提出了一些有趣的問題，即幾年後的內容將會是什麼，聽起來會是什麼樣子。

結論

語音搜索幾乎沒有席捲全球，但它已經在塑造搜索結果以及用戶與我們網站的交互方式。 幸運的是，優化您的網站以進行語音搜索的最佳實踐與針對常規搜索者（尤其是移動搜索者）優化您的網站相輔相成。 因此，希望您已經在執行我們在此建議的大部分內容。 如果您不是……那麼，現在您還有另一個理由遵循這些最佳實踐。

圖片：

1. 通過 UnSplash / Andres Urena。

2-3。 通過明亮的本地。

4. 作者截圖，2019年2月。
5. 通過莫茲。