微調社交媒體廣告策略的 5 個工具

社交媒體廣告是快速產生新客戶並圍繞您的（新）產品引起社交媒體轟動的好方法。

但這可能會非常昂貴，特別是如果您的團隊未能持續投入時間來微調您的策略。

社交媒體策略需要不斷調整、分析並從您或您的競爭對手的成功和失敗中學習。

除了顯而易見的工具（如 Facebook 和 Twitter 分析）之外，這裡還有五種工具可以幫助您採用新的社交媒體廣告策略：

1. Awario：更好地定位您的品牌

什麼最能吸引您的社交媒體？ 社交媒體上正在討論哪些類型的特別優惠和產品功能？ 什麼最讓您的客戶煩惱，促使他們在社交媒體上表達他們的抱怨？

設置良好的社交聆聽策略將回答所有這些問題以及更多問題。 除了將社交媒體聆聽作為您的客戶支持和關係管理策略的一部分外，請確保設置更多警報以密切關注：

• 您的競爭對手不滿意的客戶：他們是否在抱怨缺少功能或功能有限？ 您能否制定產品定位策略來彌補這一差距並在您的社交媒體廣告中反映該定位策略？
• 現有產品名稱：您的利基市場中有哪些眾所周知的產品名稱？ 通過監控目標客戶的姓名，您可以了解很多關於您的目標客戶如何使用競爭產品的信息。
• 您的核心關鍵詞：密切關註一般利基討論，以更好地了解您的目標客戶在線討論的內容並達到他們的興趣。

社交媒體聆聽策略為您提供數據金礦，以製定更明智的廣告策略。

Awario是一個先進的社交媒體聆聽平台，具有強大的市場研究組件，可讓您更好地了解您的利基市場。 使用 Awario 布爾搜索功能創建高級警報，在一個儀表板中包含多個競爭對手的名稱，或者讓您監控所有目標關鍵字。

Awario 使用智能算法來確定這些提及的優先級，並生成方便的電子郵件摘要，以節省處理每日警報的時間。

除了使用社交聆聽進行市場研究之外，還有一個很少有品牌使用的強大策略：策劃品牌的社交證明並將其用作廣告文案。 創建一個單獨的提醒，以獲取有關您的品牌提及的積極情緒的通知，並收集這些更新以供將來在您微調廣告文案或尋找新想法以在社交媒體上做廣告時定位您的品牌時參考。

最後，Awario 允許您通過訪問品牌的增長統計數據並查看情緒如何變化來評估新的廣告策略：

事實上，在製作社交媒體廣告時，嘗試使用各種營銷實驗。 例如，查看您最有效的電子郵件爆炸並嘗試重新使用這些主題行。 或者查看您最成功的標題或CTA ，並找到一種在您的廣告文案中遵循相同風格的方法。

2. Buzzsumo：監視你的競爭對手

雖然您可能已經知道Facebook 廣告庫可讓您查看競爭對手使用的廣告策略，但 Buzzsumo 的 Facebook 工具對您來說可能是新的。

Buzzsumo允許您並排比較兩個或多個 Facebook 頁面及其內容性能。

您可以按帖子類型過濾更新，以評估競爭對手更具創造性的策略，例如他們向觀眾提出的引人入勝的問題或他們投資推廣的視頻。

3.文本優化器：創建更好的副本

為引人入勝的廣告文案找到合適的詞是藝術。

這也是一個永無止境的過程。 您需要不斷想出新的方法來製作信息，以便吸引新客戶。

文本優化器是我源源不斷的靈感。 只需輸入您的核心關鍵字，它就會附帶大量您的客戶也感興趣的相關概念。 它還將允許您分析流行的利基問題並提出最相關和最吸引人的上下文。

每當您感到困惑並需要一些靈感時，請使用該工具，例如新角度和復制創意。

SE Ranking 關鍵字研究是我經常用於任何類型的內容營銷（包括社交媒體副本）的另一種構思工具。 它顯示了任何關鍵字的熱門廣告，讓我可以看到競爭對手在他們的 PPC 廣告中使用了哪些措辭：

4. SparkToro：研究你的觀眾

您的目標社交媒體帳戶背後的人是誰？ 他們使用哪些標籤？ 他們在聽誰的？

回答所有這些問題可以在多個層面為您提供幫助，從創建買家角色以更好地定位您的廣告，到找到更多方法來創建您的定位策略，例如標籤或影響者驅動的定位。

SparkToro是一種受眾研究工具，可讓您訪問大量組織良好的數據，這些數據包括客戶如何討論您的主要話題、他們在社交媒體上與誰互動、他們訂閱了哪些 Youtube 頻道以及他們閱讀了哪些博客或雜誌。

還有一份關於您的目標受眾人口統計數據和他們傾向於討論的熱門話題的詳細報告：

單擊任何報告部分以訪問更多數據。

總而言之，該平台是您創建更智能的定位策略所需的一切。

在營銷研究方面，調查您當前的客戶也總是一個好主意。 這是以客戶為中心的基本內容策略，將為任何營銷策略注入新的活力。

5. 熱圖：了解您的訪問者

您不想知道您的社交媒體用戶如何與您的登錄頁面互動嗎？

當然，你的回答是“是”，因為你花錢吸引了點擊。 顯然，您希望確保訪問者與頁面互動並成為您的客戶。

雖然您已經在使用 Google Analytics，但要直觀地了解真正吸引網站訪問者註意的內容以及吸引他們的內容並不總是那麼容易。

每當您發起新的廣告活動時，請使用熱圖設置新的跟踪活動。 熱圖可視化頁面上的點擊和鼠標移動，讓您查看應重新排列哪些頁面元素以使頁面更易於導航。

與在您的頁面上持續運行的 Google Analytics（分析）不同，熱圖工具依賴於數據樣本。 每次有新廣告時創建新的跟踪。 通過這種方式，您將能夠返回並比較您過去的熱圖，並確定哪些有效，哪些可能使情況變得更糟。 使用 A/B 測試來選擇性能更好的目標網頁也是一個非常好的主意。

結論

正如他們所說，在開始社交媒體活動時，更多的是收集數據而不是銷售。 專注於從您的成功和失敗中學習，並確保使用 Facebook 再營銷像素能夠通過更有針對性的廣告再次吸引這些訪問者。

有很多企業願意投資社交媒體廣告，因為它們似乎比谷歌廣告更實惠，而且需要更少的設置時間。 然而，這些廣告中很少有人盡最大努力提高他們的戰略績效。 希望上述工具能給您提供有關如何創新和改進社交媒體策略的想法。 祝你好運！