產生結果的媒體計劃（2023 年的 5 個步驟）

此外，實用的媒體計劃示例可啟動您的計劃流程

本文采用操作方法方法。 我們將親身體驗規劃流程，向您展示如何制定有效的媒體計劃，該計劃將：

• 最大化您的媒體投資回報率 (ROMI)
• 助您實現營銷目標
• 適應不斷變化的廣告環境

此外，一些現實世界的媒體計劃示例可幫助您將整個事情置於背景中。

事不宜遲，以下是有效媒體計劃的五個步驟：

了解您的目標受眾

如果您的目標受眾看不到媒體，則購買媒體毫無意義。 在製定媒體計劃之前，您應該熟悉您的客戶。

而不僅僅是表面上。 現在有瞭如此多的第一方數據，創建豐富的客戶檔案和創建微細分以提供更相關的品牌體驗比以往任何時候都容易。

在你花一美元做廣告之前，你應該清楚地了解你的目標受眾：

• 年齡
• 性別
• 收入水平
• 興趣
• 媒體消費習慣

一些廣告策劃者創建“化身”，即具有目標客戶特徵的複合（有時是理想化的）資料。 然後，他們使用該化身來確定他們的目標受眾在哪裡消費媒體——在線、印刷、電視或廣播——以告知媒體規劃過程。

這是否適合您取決於您的受眾群體。 全球品牌會發現這項任務很棘手，因為他們的受眾在各個方面都是多樣化的。

這就是第一方數據對於有效營銷計劃必不可少的地方。 例如，基於直覺的媒體計劃可能會反映品牌目標。

這在紙面上是有道理的，並且讓營銷人員有一種對信息的控制感。 但是，使用數字營銷數據來磨練渠道和內容組合的媒體計劃在消除噪音方面總是更有效。

我們將很快解釋如何做到這一點。

為您的媒體計劃定義目標

只有設定了明確的目標，才能衡量努力的成敗。 而且您只能通過可靠的策略來設定明確的目標。

媒體規劃目標需要以業務目標為基礎。

例如，計劃的目標可能是從媒體曝光到實際銷售的轉化率為 3%。 或者，營銷人員可能希望 7% 的看到他們消息的人訪問該網站並註冊新聞通訊。

如果沒有上下文，這些數字幾乎毫無意義。

這裡的一個好建議是將媒體規劃目標與客戶價值聯繫起來。 CEO 和 CMO 想知道營銷活動有助於業務增長，因此從一開始就讓客戶價值成為您的“北極星”。

Mediatool 的戰略規劃功能簡化了這一過程，使營銷人員能夠密切監控他們對業務目標的貢獻。 在戰略規劃時間表中，您可以鳥瞰目標和預算，使結果與高級目標保持一致。

為您的媒體計劃使用智能工具

在製定媒體計劃時盲目或單飛的日子已經結束。

Martech（營銷技術）使媒體策劃人員更容易與同事和客戶協作，同時更快地制定策略和啟動活動。

投資適合您組織要求的 MarTech 是關鍵。

Mediatool 是媒體規劃軟件的一個例子，非常適合全球品牌和成長型機構。 借助 Mediatool，營銷團隊可以在一個基於瀏覽器的平台上規劃、組織、管理和優化媒體投資。

Mediatool 能夠控制用戶訪問並將媒體規劃文件和通信保存在一個地方，非常適合希望在端到端平台中實現安全性和靈活性平衡的品牌和機構。

確定完美的媒體組合

媒體格局是多樣化和動態的。 經驗豐富的媒體策劃人員仍然記得 TikTok 廣告還不是“東西”的時候，媒體購買是手動的。

隨著數字營銷變得更加多渠道和客戶尋求個性化體驗，媒體策劃人員面臨著兩個相互交織的挑戰：

1. 提供最佳的客戶體驗
2. 優化有限的預算

營銷數據是優化媒體計劃的基本要素。 收集、分析和查詢您的數據可以讓您了解您的受眾想要在何處消費媒體。

當然，沒有從一開始就“完美”的媒體組合。 採用靈活的營銷方法意味著您的團隊可以更快地開發和啟動營銷活動、監控績效並調整廣告投資。

Mediatool 使該過程實時成為可能。 借助廣泛的第三方集成和實時數據源，您可以跟踪、分析和優化媒體投資以提高 ROMI。

執行您的媒體計劃

您可能已經註意到我們從媒體組合跳到發起活動。 不用擔心; 我們很快就會用一些媒體計劃的例子來回顧一下。

啟動活動並不意味著媒體規劃過程已經完成。 它只是意味著您已準備好將想法付諸行動，通常通過：

• 在出版物中購買廣告空間
• 投放社交媒體廣告
• 建立搜索廣告活動
• 將創意發送給媒體供應商
• 啟動程序化廣告

當然，您使用的策略和平台的具體組合是基於從數據中收集的洞察力。

此步驟的主要收穫是媒體策劃人員的工作在媒體計劃啟動時仍在進行中。 一旦內容上線，您就應該監控結果，從營銷數據中收集見解，並提出優化建議。

Mediatool 可實現這種靈活性，同時允許您保留媒體計劃、對話和預算。 機構可以將客戶數據單獨保存在安全文件夾中，品牌可以跨時區協作以打破孤島。

此外，當結果流入 Mediatool 時，您可以過濾和細分數據以識別表現最佳的資產和渠道。 這種洞察力對於測試新想法和優化您的媒體計劃非常寶貴。

媒體計劃示例

媒體計劃有四個關鍵要素：

日曆

媒體策劃人員的日曆就是他們的聖經。 但是，如果您在線搜索“媒體計劃示例”，您會看到許多看起來像電子表格的結果。

別管他們。

媒體規劃比電子表格允許的更具動態性和協作性。 Martech 使媒體策劃人員能夠在事情發生變化時在幾秒鐘內創建和編輯日曆。

Mediatool 的媒體規劃日曆提供了這種簡化的視圖，為媒體規劃人員提供了易於閱讀的流程圖。 但營銷人員和媒體策劃人員需要的所有信息都在日曆中。 他們可以在日曆屏幕內展開、過濾、調整視圖和探索創意資產。

審批流程

現代營銷團隊需要能夠實現實時協作、真實對話和透明規劃的工具。 媒體策劃人員忙於處理丟失的文件版本或不靈活的系統。

Mediatool 豐富的審批流程專為更好的協作和透明的反饋而構建。 媒體策劃人員可以在不離開平台的情況下共享文件、跟踪評論、實施編輯和提交批准請求。

戰略監督

當您深入媒體規劃流程時，很容易忽視大局。 但媒體策劃人員在製定渠道計劃時必須關注戰略目標。

從一開始就將此鏈接正式化可以使以後的報告和優化變得更加容易。 換句話說，媒體策劃者應該有一種方法來計劃、衡量、評估和改進將營銷活動與業務目標聯繫起來的方法。

這就是 Mediatool 的戰略規劃工具非常有價值的地方。 在戰略規劃視圖中，目標鏈接到高級目標，創建所有營銷活動的鳥瞰圖。

內容與創意

最後一個要素是保存媒體內容的地方。 在整個媒體規劃過程中會創建許多版本和迭代的內容。 媒體策劃人員需要將最終批准的內容附加到廣告投放信息中，以便他們可以跟踪進入世界的所有內容。

當您使用新的內容創意創建多變量測試時，此任務變得更加複雜。

但 Mediatool 讓這一切變得簡單。

內容存儲在日曆視圖中，因此媒體策劃人員可以快速檢查哪個創意與哪個展示位置相關聯。 您永遠不必擔心丟失內容，因為只需單擊幾下即可獲得批准的版本 - 以及批准流程和所有相關的通信。

準備好將您的媒體策劃潛力提升到一個新的水平了嗎？

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更好的規劃。 更好的協作。 更好的管理、跟踪和優化。

所有這些加起來可以使用 Mediatool 更好地管理營銷活動。