創建 Facebook 再營銷活動的 5 個簡單步驟

編者註：此頁面已從 2014 年的原始版本更新，以反映 Facebook 的新流程。

對於公眾來說，在 Facebook 提要中為最近訪問的網站尋找廣告似乎是一種令人困惑的魔法。

另一方面，對於數字營銷人員來說，重新定位是關閉潛在客戶的最有效手段之一——它實際上為廣告商帶來了最高的廣告支出回報。

Facebook 重定向的基礎非常簡單。 您有機會與訪問過您的電子商務網站但未進行購買的人重新互動。 也許您為他們提供折扣或免費送貨（為什麼不同時進行 A/B 測試，看看哪一個效果最好？）。

無論您選擇哪種方式在 Facebook 上向潛在客戶進行再營銷，您都需要從某個地方開始。 這是一個方便的初學者指南，可幫助您創建和理解 Facebook 重定向廣告系列，幫助您創建出色的再營銷廣告系列，幫助您的銷售起飛。

重定向是如何工作的？

讓我們從頭開始，好嗎？ 根據 retargeter.com 的說法，重定向是一種非常有效的營銷工具，可以將您在 Facebook 上的廣告定位到已經對您的網站表示興趣的人。 它使您可以專注於市場上的人，並提醒他們您的產品有多棒，或者為什麼選擇您的服務是正確的決定。

對於視覺學習者，來自 roarlocal.com 的下圖解釋了該過程：

使用 Facebook 的自定義受眾功能，您將在您的網站上安裝一段代碼，它將在訪問您網站的人的計算機上放置一個 cookie。 在您的網站上安裝此代碼後，代碼會將有關特定訪問者在您的網站上查看了哪些頁面的信息發送回 Facebook。

然後，您將使用自定義受眾首選項重新定位到不同的細分受眾群。 例如，您可能會重新定位訪問過某個頁面的人，甚至是那些進入您的購物車但沒有購買的人。

例如，我們的機構在 Facebook 上為納什維爾市和奧斯汀市的眾多公寓社區開展了重新定位活動。 我們針對那些訪問過特定頁面以尋找出租物業的人。

任何訪問過這些頁面但沒有在網站上轉化的人，都會在 Facebook 上看到一個廣告，上面有他們一直在查看的房產的精美圖片以及更多關於房產的信息。

結果是驚人的。 在重新定位活動的過程中，我們看到轉化次數增加了 44%——這對我們的代理機構和客戶來說都是一個很好的結果！

重新定位是重新與客戶互動的好方法，並為他們提供另一個機會來決定您的產品或服務。 那麼讓我們看看如何創建您的第一個廣告系列。

請記住，您現在可以直接在 Facebook 內部推動購買和轉化。 通過來自 ReferralCandy 的一些示例，了解成功的品牌是如何做到這一點的。

創建 Facebook 再營銷活動的 5 個簡單步驟

當您準備好設置 Facebook 重定向廣告系列時，只需按照以下五個簡單步驟操作。 請注意，這些說明假設您已經擁有一個用於商業廣告的 Facebook 帳戶。

1. 登錄您的 Facebook 廣告管理器並選擇受眾

當您點擊屏幕左上角的商務管理器時，您會在下拉菜單中找到受眾。

2. 點擊創建受眾並選擇自定義受眾

同樣，您會在屏幕左上角找到創建受眾。 對於重新定位，我們將選擇自定義受眾，這將允許我們設置一個活動來吸引訪問過網站的人。

3.選擇網站流量

您在這裡有一些選擇，但對於重新定位，我們將專注於網站流量，以便我們接觸到訪問您網站的人。

4. 從下拉菜單中選擇您的目標受眾

您將被帶到一個屏幕，如下所示，它允許您創建您的觀眾。 您可以選擇定位以下目標：

1. 任何訪問您網站的人
2. 訪問特定頁面的人
3. 訪問特定網頁但不訪問其他網頁的人
4. 在一定時間內沒有訪問過的人
5. 自定義組合

只是為了向您展示它的外觀，我們設置了針對訪問我們博客的人的自定義受眾。 正如您在上面看到的，您可以定位一個日期範圍，為其命名，然後您就可以開始了。

5. 獲取您的像素代碼並將其放在您的網站上

如果您的網站上還沒有像素（跟踪）代碼，則需要它才能開始重新定位。

什麼是像素碼？ 這是您需要放在網站上以跟踪訪問者的代碼。 為什麼叫像素碼？ 該代碼將在您的網站上放置一個很小的 1×1 像素，該像素是透明的且不可見。 它允許跟踪您網站的訪問者。 通過知道他們已經看到了像素，您就知道他們去過您網站的特定頁面或採取了特定的行動。

以下是獲取代碼的方法：在廣告管理器的受眾部分中，您會找到新的重新定位廣告系列。 選擇它，然後單擊操作，然後單擊下拉菜單中的查看面板，如下所示。

然後，您將獲得您的像素基本代碼（我們在下圖中模糊了我們的，但這是您將獲得它的地方），如果您有能力，您可以將其放置在您的網站上，或者讓您的開發人員將其放置在那裡。

現在你準備好了！

使您的重新定位活動成功

為了充分利用重新定位廣告系列，您必須確保吸引受眾的注意力，並讓他們有充分的理由重新進入您的購買渠道。

從計劃您的活動開始！ 你想做什麼？ 你想重新定位那些到達購買頁面但沒有進一步的人嗎？ 也許有人在您的網站上查看了某雙鞋，但沒有購買。 您可以通過提供折扣或免費送貨的廣告來重新定位這些人。

一旦你知道該怎麼做，就製作一個能吸引觀眾眼球並引起他們注意的廣告。 下面的廣告在這兩個方面都做得很好，而且它提供了折扣——這是返回亞馬遜並進行購買的一個很好的理由！

這些只是基礎知識，但您有一個很好的起點。 開始投放廣告後，請確保您正在進行 A/B 測試，以找出最有效的廣告，並繼續測試、測試、測試！

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圖片來源

特色圖片：Unsplash/Lindsay Henwood

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