上週 Kanye West 改名為 Ye。 葉不僅是他的姓，也是他2018年專輯的名字。 這位音樂名人目前正在與他的妻子金卡戴珊離婚。 儘管他確實援引了他改名的宗教影響，但事實是他似乎不僅需要翻頁而且還需要撕掉它——這沒關係。

企業也經歷轉型。 它只是生活的一部分。 有時，刷掉一切並開始新的生活會顯示出韌性。

在本文中，我們將討論企業身份和標誌您的企業可能（如 Kanye West）需要一個新的。

標誌 1 – 你發生了車禍

您的企業需要新身份的第一個跡像是它經歷了艱難時期。

2002 年 10 月 23 日，坎耶·韋斯特在一場令人痛苦的車禍中倖存下來。 他的下巴在三個不同的地方骨折，他努力從中恢復。 因此，他被建議去QC Kinetix (Charleston) 的疼痛控制診所，讓他快速康復並採取適當的藥物治療。 然而，僅僅兩週後，他決定錄製一首歌。 是的，那個：通過電線。 他甚至在歌詞中說：

“我現在真的為所有事情道歉如果一點都不清楚，伙計他們讓我的嘴巴閉上了因為……我不知道，醫生說大概六週”

Kanye West 將這首歌作為他的第一張個人專輯The College Dropout的第一首。

現在，作為一家企業，你能帶走什麼？

您的企業可能經歷了艱難時期（低迷、醜聞……），您不僅需要振作精神，還必須通過展現自信的形象來讓您的客戶和投資者放心。

Kanye West 差點死於這次事故。 然而，他並沒有耐心等待康復，然後開始錄製他的第一張專輯，而是加入了潮流，並利用這次創傷分享了他獨特的觀點。

因此：不要等待媒體或您的客戶對您做出自己的看法。 向他們展示您希望被看到的光線。

具體來說，這意味著要深入了解醜聞：表明立場，分享觀點，展現韌性。 當有人抨擊你的企業身份時，說你不是你所說的那個人，因為你不能或沒有做對你的期望，向他們表明這恰恰相反。 表明無論您面臨何種情況，您都有手段和意願智取它並將其轉化為您的優勢。

標誌2——你被指控抄襲

您的企業可能需要更新其身份的第二個跡像是您的企業身份沒有明確定義，或者更糟糕的是，它與您的競爭對手的身份過於相似。

2011 年，Kanye West 在他的視頻剪輯All the Lights中被指控抄襲電影進入世界。 有人可能會說視頻剪輯本身非常獨特。 排版、設計和最終輸出，相當奢侈，完美地適合音樂。 然而，由於第一個序列，他被指控抄襲。

經歷諸如剽竊案之類的醜聞本身就需要重組您的企業身份（正如我們在標誌 1 中看到的那樣）。 然而，僅僅注意到您的業務並不能真正將自己與您所在領域的競爭對手區分開來，這可能會改變遊戲規則。

商業身份不僅僅是一個在會議中聽起來很聰明的營銷術語。 這是成功的必要條件。 有意識或無意識地，您的客戶會將您的業務與某種感覺或意見聯繫起來。 如果您沒有找到一種方法來改變溝通，更重要的是，在身份方面，您的業務將很快被取代，或者在最好的情況下，堅持其成就。

當您的企業身份與其他企業的身份過於接近時，可能是時候開始重塑它了。

標誌 3 – 你的上一張專輯比以前的專輯更暗

您的企業需要轉變身份的第三個跡像是，當它被客戶視為理所當然時。

2013 年，Kanye West 發行了令人驚喜的專輯： Yeezus 。 這張專輯反映了藝術家視角的徹底改變，因為它比以前的要暗得多。 Kanye West 成功地以從朋克到嘻哈以及新浪潮氛圍的各種流派震驚了所有人。

當時，Kanye West 已經很受歡迎了。 然而，他的公眾卻認為他是理所當然的。 提供一個新的身份——或者至少是他尚未確立的身份的新的一面，使他能夠擴大自己的粉絲群，並將自己置於更高的社交和藝術地位。

當您的客戶認為您的企業身份是理所當然的時，您會發現即使您的客戶群沒有減少，它也不會增長。 這是您必須通過展示某種形式的新穎性來重申您的企業身份的時候。

您必須證明您的企業能夠自我更新並吸引更大的客戶群。 在這種情況下，您不必完全重塑您的整個企業形象。 但是，歡迎進行一些更改或規範。

它們可以小到您在社交網絡上的語氣轉變，也可以大到重新設計您的網站。

標誌 4——你未來的名字已經公佈

第四個標誌可能是最直接的。 你的企業有身份嗎？ 不？ 那就來一張吧。

Kanye West 於 2018 年發行了這張專輯，三年後，這張專輯將分享他唯一的名字。 粉絲、朋友、同事和家人已經知道 Kanye West 是 Ye。 然而，世界只知道葉是坎耶·韋斯特。

我在這裡做的類比如下：您可能知道您的企業是誰。 你甚至可能非常清楚它不是什麼。 然而，你腦子裡的東西不一定是從外部角度看出來的東西。

因此，如果您的企業還沒有明確的身份，那麼您必須給它一個。 您可以通過詢問您的客戶群、客戶甚至陌生人來測試您觸發的感受和意見。 詢問他們您的徽標或社交媒體帖子對他們有什麼啟發，他們給他們的感受，以及他們是否喜歡關注此類內容（如果他們是陌生人）或者他們是否喜歡（如果他們是客戶）。

如果您發現您的企業缺乏明確和固定的身份，您必須開始重新考慮您的策略。 為了塑造身份，您必須賦予您的企業個性。 想一想：如果他們是一個人，他們會如何交談、反應和分享他們的產品或服務？

在那裡，你有一個有效的營銷策略的基礎。

標誌5——你改變了對生活的看法

您的企業需要新身份的最後一個跡像是，您不再是以前的企業。

幾番輪班後，Kanye West 於 2019 年發行專輯《耶穌為王》 。 這張專輯標誌著隨之而來的變化。 與我們在Yeezus中看到的混合流派相反，《耶穌是王》是一張完整的福音專輯，順便說一句，更符合他作為 Ye 的新身份。

如果您的網站、產品、服務或任何隨之而來的東西在您的戰略中發生了變化，並對您的業務產生了嚴重影響，您必須更改您的企業身份。 無論更改有多大或多小，如果它們對您的企業身份產生影響，您必須重新定義它。

改變是可怕的，但當你決定邁出這一步時，你必須經歷它。 在這種情況下，這意味著調整您的業務標識，使其更適合您的業務和溝通策略。

結論

到目前為止，坎耶·韋斯特的生活一直是一場巨大的戰鬥，以定義自己的身份。 由於這位藝術家與雙相情感障礙作鬥爭，並且還必須承受伴隨著他的職業生涯而聲名狼藉的負面影響，他不得不多次改變自己的公眾身份。 如今，他達成妥協，採用了他的姓葉作為合法姓名。

無論你是否認識和喜歡 Kanye West，一些商業洞察力都源於他自己管理業務的方式，即他的身份本身。 因此，您可以根據藝術家的高潮和低谷來決定是否也應該將您的公司名稱從 Kanye 縮短為 Ye。

誰知道呢，說不定DOZ.COM也正在經歷這個艱難的過程……