使用跟踪代碼管理器提高轉化可見度的 5 個理由

有時，轉換分析很簡單。 您有一些訪問者，他們中的一部分將商品添加到他們的購物車中，而這些用戶中的一小部分結賬了。 您基本上只跟踪訪問次數和美元價值。

其他時候，轉換比這更複雜。

如果人們點擊 PDF，您會將其視為微轉換，因為您正在將一個人滑入銷售漏斗。 如果來自特定公司的訪問者訪問了一個表單，那麼您就有了另一個微轉換。 如果訪問者打開了一個通向您的購買路徑的模式，那麼您還有另一個微轉化。

如果您需要跟踪複雜場景中的任何內容，很可能只有 Google Analytics 或 WebTrends 之類的工具是不夠的。 您需要快速管理腳本，並且無需大量 IT 干預。

這就是標籤管理器的用武之地。

如果您的跟踪需求超出了基本的流量監控範圍，那麼讓您的團隊學習標籤管理可能是天賜之物。

跟踪對 PDF 和其他元素的點擊

標籤管理系統可以提供幫助的基本方法之一是跟踪諸如點擊 PDF、點擊出站鏈接或點擊移動設備上的電話號碼之類的事情。

讓我們退後一步，為什麼這是像 Google Analytics 這樣的工具在默認情況下無法做到的。

當用戶訪問您網站上的頁面時， HTML 內容會觸發 Google Analytics 腳本。 當訪問者點擊您網站上不包含 HTML 內容的頁面時，不會觸發 GA 腳本：

• PDF不包含 GA 腳本可以觸發的區域
• 其他網站確實有 HTML 腳本，但他們會使用自己的跟踪工具，而不是你的
• 來自移動設備的電話號碼點擊會發起呼叫，而不是可以觸發 GA 腳本的頁面

也就是說，點擊 PDF 可以表明曾經是被動訪問者的人現在對您的內容更感興趣。 點擊銷售您的產品的合作夥伴網站會使人們更接近銷售。 電話號碼點擊可以導致銷售。

這些是您要跟踪的內容。

如果您有標籤管理工具，則為 Google Analytics 設置所謂的事件相對簡單。 無需等待頁面加載 GA 腳本，可以基於 click 或 tap 觸發事件。 這意味著……

• 點擊 PDF可以觸發事件，
• 點擊另一個網站可以觸發一個事件，並且
• 點擊電話號碼可以觸發事件

您將能夠跟踪所有這些。

由於您無法有效地改進您看不到的內容，因此通過標籤管理創建簡單的事件可以帶來顯著的轉化收益。

基於部分的工具

有時，您需要不同的工具在網站的不同部分運行。

也許大型客戶會傾向於去為他們設計的部分，你需要像 Demandbase 這樣的工具在該部分上運行，以查看哪些組織訪問了這些區域。 也許您需要對您的思想領導部分進行民意調查或獲得反饋。 然後最重要的是，您需要您的主要流量監控工具在任何地方運行。

在沒有標籤管理系統的環境中，與 IT 一起為您的選框部分運行腳本 A ，為思想領導運行腳本 B ，在任何地方運行腳本 C可能是一項皇家後勤挑戰。

如果您有標籤管理系統，您將能夠創建如下規則：

• 如果 URL 包含 /marquee，則運行 DemandBase 腳本
• 如果 URL 包含 /thought-leadership，則運行 poll 腳本
• 在所有頁面上運行 Google Analytics

您將能夠在工具本身內運行類似的條件。 這使您可以靈活地在需要的特定部分中運行所需的所有工具。

實施速度

假設您正在為您的網站測試一個新的調查工具。

您需要查看調查是否正在觸發、邀請是否在設定的天數內沒有多次顯示給同一用戶，以及調查是否僅在生產環境中觸發。

在沒有標籤管理器和兩週衝刺節奏的系統上，您將使用以下時間表：

• 您將在兩週內獲得基本調查代碼。
• 如果由於調查顯示不正確而需要調整腳本，則需要再等兩週才能在實時環境中獲取代碼。
• 如果您需要調整腳本，因為防止多次向用戶顯示邀請的故障保險不起作用，那就再過兩週。

在有標籤管理器的環境中，體驗完全不同：

• 您將能夠在幾分鐘內添加調查代碼。
• 如果由於調查顯示不正確而需要調整腳本，您可以再調整代碼幾分鐘，然後在生產環境中發布代碼。
• 如果您需要調整腳本，因為防止多次向用戶顯示邀請的故障保護不起作用，您也可以在幾分鐘內完成。

一旦您嘗試通過標籤管理器啟動營銷和轉化跟踪工具，沒有它的工作會感覺緩慢且效率低下。 這對迭代速度來說是一個巨大的好處，如果您認真對待轉換監控，您將需要它。

版本控制

擁有由標籤管理器啟動的營銷工具腳本不僅可以為您帶來速度優勢，還可以為您提供後備優勢。

假設您需要添加兩個工具並將它們應用到全球站點上的不同區域。 假設這兩個工具的腳本將部署到生產環境中，並在您的網站上進行一些基本修復。

如果在沒有標籤管理系統的環境中出現問題，則需要回滾整個代碼。 您還需要查看是否需要調整工具的更改或環境修復的代碼調整。

這個過程將需要數周到數月的時間。

如果在帶有標籤管理系統的環境中出現問題，您可以恢復到網站標籤的最後運行版本，而無需回滾基本網站修復的代碼。 這個過程將花費您幾分鐘而不是幾週。

營銷控制

除了更快的實施時間和版本控制優勢之外，標籤管理還為營銷人員提供了另一個優勢：更好的控制。

項目失敗的最常見方式之一是跨部門依賴。 如果營銷有時間測試一個工具，但 IT 很忙，可以在一個月的時間內將資源投入到營銷上，那麼無論營銷多麼熱切，項目都會延遲一個月。

使用標籤管理工具，營銷人員將能夠加載工具腳本並根據網站上的事件觸發它們。

這就是項目如何保持活力而不是在積壓的煉獄中燉。

跟踪代碼管理器的好處

標籤管理並不是所有公司都需要的，但它已經實現了。

擁有標籤管理系統的速度、靈活性和控制力對於公司來說是一種非常好的競爭優勢，以至於他們不會注意到。 如果您還沒有探索過建立標籤管理系統，那麼現在是深入研究的最佳時機。