5 種在電子郵件中使用視頻的最有效方法（附示例）
已發表: 2022-06-29
因此，您已經組織了一些可靠的電子郵件活動，但您想看看是否可以提高您的績效指標。
您知道視頻是一種重要的營銷工具，可以提高您的打開率，但您不確定從哪裡開始。
通過電子郵件示例中的一些視頻和電子郵件營銷最佳實踐列表，您可以創建一個活動，為您的觀眾提供價值並促使他們與您的業務互動。
我們已經為您編譯了所有這些方便的工具，但我們需要先介紹幾個其他主題——所以請繼續閱讀。
在電子郵件中使用視頻有什麼好處？
對於幾乎所有企業來說，電子郵件營銷仍然是最普及和最有效的工具之一。 當您使用視頻與訂閱者聯繫時，他們的工作效率會更高。
在您的電子郵件營銷活動中使用視頻營銷有幾個主要好處：
社交媒體參與：視頻鼓勵您的客戶與您的公司互動。 社交媒體上的視頻會激發 53% 的客戶與您的業務互動。 您可以使用電子郵件營銷工具將您的電子郵件活動直接分享到社交媒體以利用這一點。
客戶體驗：您的客戶一直在尋找更有效的方式來消費內容。 他們中的 72% 更願意通過視頻而不是文字來了解新產品或服務。 將相關內容打包到您的視頻中，以獲得最大的投資回報 (ROI) 提升。
全球影響力：視頻是與人交流的最流行方式之一。 截至 2019 年，視頻佔全球移動數據流量的近 80%。 在移動設備上閱讀電子郵件的頻率也更高，這意味著您可以進一步利用在電子郵件中使用視頻。
當您編寫有效的電子郵件活動時，較短的電子郵件往往會做得更好。 最高回复率發生在 50 到 125 字長的電子郵件中。 雖然某些情況下需要更長的副本，但電子郵件並不是獲取大量信息的最佳場所。
另一方面，視頻是在短時間內塞入大量信息的有效方式。 您可以使您的電子郵件主題行和副本盡可能有力，同時使用視頻深入了解具體細節。
在您的電子郵件中加入視頻的最佳方式是什麼？
有效地在電子郵件中使用視頻意味著您需要製定計劃。 您可以根據廣告系列的目標創建不同類型的視頻。 電子郵件營銷人員使用的最常見的視頻類型是：
推廣您的品牌
邀請訂閱者參加您的活動
特色案例研究或推薦
提供教程或學習經驗
演示產品或服務
您可以採取幾種方法來創建視頻。 您可以聘請專業人士或自由職業者來整理適合您營銷目標的視頻，或者如果您有一些基本的視頻編輯經驗，也可以自己錄製。 還有一些在線工具可以輕鬆創建沒有人物的視頻，例如幻燈片視頻。
一旦確定了要創建的類型，就需要知道如何推廣它。 您可以通過三種方式在電子郵件中使用視頻：
嵌入電子郵件：如果您的訂閱者使用某些電子郵件客戶端，這是一個選項，但如果您想要獲得最多瀏覽量，這不是最好的方法。
在登陸頁面上託管：如果您想為您的網站增加流量，請將視頻託管在登陸頁面上並將您的訂閱者引導至該鏈接。
上傳到數字平台：對於只想分享信息或不需要登陸頁面的企業來說，YouTube 等流行的視頻平台是一個實用的解決方案。
當您知道要將視頻上傳到哪裡時，您就可以開始創建內容了。 最好先決定這一點，這樣您就知道您的視頻應該有多長。
電子郵件示例中最有效的 5 個視頻
決定創建什麼類型的視頻以及在哪里托管只是其中的一部分。 如果您的下一個活動需要靈感，請使用電子郵件示例中的以下視頻作為指導。
1. 使用您的電子郵件主題行突出顯示視頻
電子郵件活動中最重要的部分是您的主題行。 引人注目的主題行會增加您收到的打開率的數量，這可能會帶來更多的轉化。
在此示例中，Spotify 將視頻作為此特定活動的核心屬性突出顯示：“視頻故事：為什麼 Spotify 使用 Framer X。”
資料來源：非常好的電子郵件
它們包括視頻的縮略圖以及用於吸引人們觀看視頻的號召性用語 (CTA) 按鈕。 請注意，CTA 是一個明亮的藍色按鈕，與相對簡單的電子郵件設計相對——這有助於抓住讀者的眼球。
2. 講述您最近活動中的熱門時刻
活動策劃者——無論是實體的還是數字的——都有一個獨特的機會來利用電子郵件中的視頻。 這是從活動中捕捉關鍵時刻的好方法，可以鼓勵人們加入明年活動的郵件列表。
這個來自遊戲活動 Ghostfest 策劃者的示例使用視頻來突出流媒體如何與他們的視頻遊戲互動。
資料來源：非常好的電子郵件
這封電子郵件使用一個片段來吸引讀者，然後是一個鏈接到視頻的 CTA 按鈕。 它們還包括指向觀眾可能喜歡的其他熱門視頻的鏈接。
3. 對您的品牌獨有的東西進行年度審查
一些公司每週或每月發送包含有關其品牌的大量信息的時事通訊。 查看您的品牌年度會議是另一種向訂閱者更新您的業務正在發生的事情的方法。
在此電子郵件示例視頻中，OnBrand 向客戶提供公司關鍵員工的評論。
資料來源：非常好的電子郵件
與其他電子郵件示例一樣，OnBrand 使用簡潔明了的電子郵件設計。 它們包括他們的視頻縮略圖和他們網站上的回顧鏈接。
4.發送個性化的節日問候
您不必專門使用視頻來傳達信息 - 電子郵件是讓您的客戶知道您欣賞他們的好方法。 電子郵件個性化可以使其成為為您的網站增加流量的絕佳技術。
在此電子郵件示例視頻中，Rentalcars.com 使用個性化向其訂閱者發送節日祝福。
資料來源：非常好的電子郵件
該視頻對其所有訂閱者都是相同的，但它們包含了對讀者可能會喜歡的熱門目的地的建議，以吸引觀眾的眼球。
5. 為新訂閱者提供服務教程
如果您有觀眾感興趣的特別獨特的產品或服務，那麼視頻是向他們展示如何使用它的完美方式。 信息性視頻為您的訂閱者提供價值，並可以鼓勵他們提出其他問題。
在此示例中，Shopify 向他們的新訂閱者發送了一個教程視頻。
資料來源：非常好的電子郵件
為了突出他們視頻的價值，Shopify 包含一段關於視頻的摘錄以及一個目錄，讓觀眾了解教程的內容。
在電子郵件活動中使用視頻的最佳做法
您已經掌握了方法，並且感覺自己擁有可靠的腳本（因為您使用電子郵件示例中的視頻來指導您的工作）。 現在，您想知道如何通過視頻營銷活動獲得最多的觀看次數和最多的轉化。
這些電子郵件營銷最佳實踐中的視頻可以使您的下一個活動取得成功：
制定一個可靠的計劃：您不想一時興起將視頻放在一起。 你需要知道你的目標是誰，你希望你的觀眾做什麼，以及你需要什麼樣的幫助來實現這個目標。 您還需要為項目制定時間表和預算。
創建正確的 CTA：您計劃的一部分是決定您希望人們在觀看您的視頻時採取什麼行動。 就像您的電子郵件主題行一樣，您應該在 CTA 上花費額外的時間。 正確的 CTA 將把視頻的重點帶回家。
考慮您的觀眾：您需要考慮觀眾如何以及何時查看他們的電子郵件，然後考慮可能影響您的視頻風格和交付平台的其他人口統計數據。 如果您有一個特別廣泛的列表，您可能不會為您的所有觀眾製作視頻。
在電子郵件中使用視頻是一種可靠的選擇，可以通過本應“快速閱讀”的方式傳達大量信息。 您只需要明智地使用它即可獲得最多的瀏覽量。
包起來
電子郵件中的視頻是與客戶互動並鼓勵他們點擊您的電子郵件活動的好方法。 您可以根據需要製作簡單或全面的視頻，並且在決定最終草稿之前可以嘗試多種方法。
在您在電子郵件活動中設計下一個視頻之前，請記住以下三個關鍵要點：
正確類型的視頻對於您的廣告系列的成功至關重要。
您需要一個引人注目的主題行和 CTA 才能看到可靠的結果。
視頻應該為您的訂閱者提供價值。
借助有效的營銷計劃和電子郵件示例中的一些視頻來激發您的靈感，您可以組織一個電子郵件活動來增加流量並轉化新客戶。
想知道如何在您的下一個視頻廣告系列中採用最佳做法？ Emma 提供了發送最有效電子郵件所需的工具 - 立即聯繫 Emma 進行演示。