2022 年 5 個點擊率最高的電子郵件營銷活動

電子郵件的一年！

電子郵件數量達到歷史最高水平，收件箱中的競爭比以往任何時候都更加激烈，訂閱者疲勞是一個永遠存在的威脅。

此外，電子郵件被迫與 TikTok 和 SMS 等新興渠道競爭。

這些因素導致難以吸引訂戶的注意力，更難以吸引他們的業務。

然而，通過這一切，品牌找到了吸引訂閱者打開並點擊他們的電子郵件的方法。

他們是如何做到的呢？ 讓我們來看看今年點擊次數最多的五個電子郵件活動中的答案。

1. 道德

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是什麼讓它可以點擊

如果您正在尋找致力於商業道德實踐的品牌的可持續個人護理產品，Ethique 是您的不二之選。

但他們並沒有就此止步——這個時事通訊活動用於鼓勵訂閱者擴展他們在自己家中使用堆肥的知識。

做好事不需要付出任何代價

為什麼這個活動如此有效？

今天的消費者比以往任何時候都更具社會意識——尤其是年輕一代的消費者。 消費者希望他們購買的品牌在包括環境保護在內的社會問題上表明立場。 事實上，最近的一項研究發現，近三分之一的消費者出於對可持續性的擔憂而停止購買某些品牌的商品。

到 2022 年，成功的品牌在營銷傳播中找到了商業主義和同理心之間的平衡，就像 Ethique 在這裡所做的那樣。

Ethique 依賴於整個活動中小而簡單的行動的情感價值，從引人注目的主題行開始。

該品牌還通過使用引人注目的文案（包括引人注目的圖像、易於理解的內容和簡單的 CTA）來促進對信息的參與。 在頁腳上方添加人情味是頂部的櫻桃。

2.溫迪的

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許多人已經熟悉這家快餐連鎖店在社交媒體上的搞笑形象。 但是，他們的電子郵件也值得關注！

當您在註冊帳戶後立即收到一封可愛的歡迎電子郵件時，您不喜歡嗎？ Wendy 的確認選擇加入消息非常貼心而且非常聰明。

Wendy's 的營銷團隊確保讓選擇加入過程輕鬆愉快，以阻止訂戶過早放棄該過程。 此外，向新訂戶尋求確認是在保持數據清潔的同時產生點擊的可靠方法。 不允許機器人！

Wendy's 還清楚地解釋了擁有帳戶對訂閱者有何好處，並設定了他們對收到的電子郵件類型的期望。 這些行為增加了點擊的價值，並減少了訂閱者點擊投訴按鈕的機會。

3.VRBO _

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我不了解你，但我一直渴望放縱自己的假期。 VRBO 的這項活動讓我（和其他訂閱者）幻想著完美的假期。

以實惠的價格簡單並列的豪華住宿旨在吸引訂戶的興趣。 從那裡開始，VRBO 通過一個簡短但有用的 CTA 按鈕列表和一個有限但漂亮的精選組調色板來引導讀者完成整個活動。

最後，VRBO 有一個應用程序。 （“那個”意思是尋找出租房屋。）所有這些信息都以清晰簡潔的方式提供，有效地邀請訂戶通過點擊鏈接來實現他們的白日夢。

在營銷傳播方面，像 VRBO 這樣的品牌知道越短的文案越好——因為現在普通人的注意力持續時間只有8 秒。

4. 邁克爾科爾斯

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黑色星期五是犒勞自己的好時機，對吧？ 喝完咖啡後，Michael Kors 將為您提供奢華的揮霍物品。

這種大膽的設計提供了一種華麗的感覺，通過醒目的色彩構建，並通過傳達了一點排他性的副本來強調（“黑色星期五先睹為快！”）。

它激發訂戶想像該商品將如何補充他們自己的時尚外觀。 文案和 CTA 協同工作以突出黑色星期五的折扣，同時發揮限時優惠的吸引力。

雖然純文本電子郵件佔有一席之地，但隨著收件箱變得越來越擁擠，品牌（尤其是在 B2C 領域）需要大膽的設計才能脫穎而出。 僅在過去兩年中，全球電子郵件量就增長了 82%。 今年的黑色星期五週末創造了電子郵件發送量的新記錄。

5. 拉塞爾競技

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無論大小，每個人都喜歡慶祝。 這個來自 Russell Athletic 的電子郵件活動以折扣優惠開始派對。

這是簡單的第一方數據的一個很好的例子。

第一方數據是公司直接從客戶那裡收集的信息，包括購買歷史、人口統計和網站互動。

Russell Athletic 使用第一方數據來個性化他們的電子郵件消息，以突出他們與訂戶聯繫一周年。

像這樣的簡單行動可以大大有助於贏得訂戶忠誠度。 另一個聰明的步驟是在訂戶單擊鏈接後提供折扣代碼。

您還能如何讓您的電子郵件活動受到關注？

這不是一個嗡嗡聲，但跡象表明 2023 年對於電子郵件營銷人員來說可能是艱難的一年。 全球電子郵件發送量沒有下降的跡象。 此外，艱難的經濟條件意味著訂戶可能會對他們參與的活動更具選擇性。

現在您已經有了一些提高電子郵件營銷活動點擊率的想法，這裡還有一些提示可以讓您的營銷活動在 2023 年受到關注：

實施消息識別品牌指標 (BIMI)

我們可能聽起來像是破紀錄，但消息識別品牌指標 (BIMI) 是提高品牌知名度並與訂戶和郵箱提供商建立信任的好方法。 獎勵：這些可愛的標誌在擁擠的收件箱中脫穎而出——尤其是當被來自未實施 BIMI 的品牌的電子郵件包圍時。

在本指南中詳細了解 BIMI 以及如何採用它。

創建引人入勝的主題行

電子郵件參與度取決於訂閱者打開您的電子郵件。 但是你如何贏得那個難以捉摸的公開賽呢？ 通過製作一個有趣的主題行。

評估先前的活動指標以確定哪些主題行是成功的，哪些是無用的。

有節制地重複使用有效的，或者根據無效的內容創建新的和改進的吸引眼球的內容。

使用表情符號來獲得一點樂趣，在有意義的時候添加個人風格，並記住主題行在收件箱中的顯示方式。 測試您的主題行在不同的電子郵件客戶端和移動設備上的顯示方式始終是個好主意。

嘗試短信營銷來補充電子郵件營銷活動

你給訂閱者發短信了嗎？

如果不是，你應該是。 短信服務 (SMS) 消息傳遞是一種非常有效的營銷和客戶支持渠道，尤其是在發送限時促銷公告或廢棄購物車提醒等時效性通信時。

超過一半的消費者表示他們希望通過短信接收促銷和服務提醒。 但實際上只有 20% 的公司以這種方式與客戶溝通。

是什麼阻礙了你？ 如果您不確定從哪裡開始，請查看電子商務短信營銷指南以獲取提示。

擁抱電子郵件的可訪問性

現在有四分之一的人患有某種形式的殘疾。 許多這些障礙使得難以消化電子郵件中的書面內容。

2023 年，讓所有訂閱者更輕鬆地訪問您的活動內容。 未能迎合可能有某種殘疾的部分受眾可能會對您的電子郵件參與度和聲譽造成災難性影響。

在設計您的營銷活動時考慮到電子郵件的可訪問性——實施和測試深色模式和色盲渲染，向所有圖像添加相關的替代文本屬性，並包含其他支持輔助技術的 HTML 標籤。

下一步是什麼？

這一年快結束了（哇！），是時候加強您的第一季度電子郵件營銷策略了。 將這些策略整合到您的計劃中將有助於您的電子郵件活動在全年的收件箱中脫穎而出。

要查看來自領先品牌的可點擊電子郵件和短信活動的更多示例，請立即創建一個免費的MailCharts帳戶。