適合所有想要優化語音搜索的人的 5 條法則
已發表: 2018-11-27等皆您準備您的網站語音搜索？ 如果還沒有，您需要盡快完成，因為它在 Google 用戶中越來越受歡迎，並且在未來幾年內將繼續增長，因為越來越多的網站和公司進行了大量投資。
此外，近年來語音搜索設備的數量以及語音搜索查詢的數量一直在穩步增長。 根據 Alpine 的 2017 年語音報告，2015 年購買了 170 萬台亞馬遜 Echo 等語音優先設備，這一數字在 2016 年增加到 650 萬台。第二年是銷量最好的一年：僅 2017 年第四季度，美國智能音箱的銷量就約為 1800 萬台，語音優先設備的總數達到 4500 萬台。
顯然，由於語音搜索設備飽和，這一趨勢正在加速，但使用情況如何？
根據Voice Search for Local Business Study，語音搜索正迅速成為美國互聯網搜索者的常態。 以下是調查結果：
- 46% 的語音搜索用戶每天使用此功能查找本地商家
- 58% 的客戶在過去一年內使用語音搜索查找本地商戶信息
- 27% 的客戶在進行語音搜索後訪問本地企業的網站
- 53% 的智能音箱用戶執行日常搜索。
同一項研究還表明，人們使用各種設備進行語音搜索。 例如，在 2017-2018 年使用語音搜索功能尋找本地商家的參與者中，56% 為智能手機用戶，28% 為台式機或筆記本電腦用戶，26% 為平板電腦用戶，18% 為智能音箱用戶。
隨著語音搜索的快速發展和越來越多的消費者使用它，預計未來幾年技術將產生更大的影響。 例如，Gartner 的預測是，到 2020 年，30% 的網絡瀏覽會話將在沒有屏幕的情況下在 Google Home 和 Amazon Echo 等設備上完成。
隨著移動查詢中語音搜索的當前份額達到 20% 並且還在增加，優化您的網站以適應這種日益流行的技術並獲得更高的語音搜索結果是非常有意義的。
在本文中，我們將為所有對有效語音搜索優化感興趣的人介紹五項法則，以及幫助您滿足語音搜索者需求的技巧和要點。
1. 從研究關鍵詞和問題短語開始
“語音搜索和傳統搜索在關鍵字方面有所不同，因為前者使用更自然的會話語言，”Proessaywriting 的數字營銷人員 Brian Frye 解釋說。 “從本質上講，語音搜索是與設備的對話，因此由於人們說話方式的性質，關鍵字長度也會增加。”
例如，當我們在 Google 搜索中輸入時，我們往往會盡可能地簡短。 原因是，我們不需要輸入很長的查詢，因為無論如何搜索引擎都會提供相關結果。 例如，我們可能會在搜索中輸入“我附近的咖啡店”，但我們會說“Siri/Cortana/Alexa/OK Google，我附近最好的咖啡店是什麼？” 因為這是一個更自然的短語。
這讓我們想到了語音搜索優化中最重要的因素之一：長尾關鍵詞和問題短語。
它們比典型的關鍵字更長、更具體，更像自然的會話語言。 請參閱以下示例。
傳統關鍵詞： “客戶支持軟件”
長尾關鍵詞： “電子商務網站的實時聊天客戶支持軟件”、“小型電子商務企業的最佳實時客戶支持軟件”。
使用長尾關鍵詞優化您的內容有很多好處。 首先也是最重要的，它們比通用的“頭部”關鍵字更具體，因此它們確保您不會像使用通用關鍵字那樣面臨激烈的競爭。
其次，與通用關鍵字相比，它們更相關。 例如，前面提到的“電子商務網站的實時聊天客戶支持軟件”短語與特定的利基市場高度相關——在線業務的實時聊天工具——因此，它們更準確地反映了搜索者的意圖。
第三，長尾關鍵詞可能會降低您網站上的搜索量，但會提高訪問者的質量。 例如，發現您的網站為電子商務企業提供實時聊天的人使用諸如“電子商務網站的實時聊天客戶支持軟件”之類的特定關鍵字詞組肯定有興趣探索該軟件，而不是尋找“客戶支持軟件”的人，這是一個更廣泛的術語。
最後，探索將長尾關鍵字包含在以何時、誰、哪裡、哪個和什麼開頭的問題短語中的選項。
2. 擁有一個快速響應的網站
最重要的語音搜索排名因素之一是您網站的速度。 這一切都始於谷歌：2018 年 7 月 9 日，這家搜索巨頭宣布面向所有用戶推出“速度”更新。 對於網站來說，這意味著一件事：如果他們想在語音搜索結果中出現，他們需要快速且適合移動設備（因為大部分語音搜索是在移動設備上完成的）。
進一步的研究證實，語音搜索結果來自加載速度更快的頁面。 例如，Backlinko 最近的一項研究發現，語音搜索結果的平均加載時間約為 4.6 秒，比傳統搜索中的平均頁面 (8.8%) 快 52%。
好吧，由於頁面速度是一個關鍵因素，因此您需要採取以下步驟來確保涵蓋這一點：
- 使用 Google 的免費 PageSpeed Insights 工具測試您的網站，看看它在 Chrome UX 報告中的表現如何，該報告還提供了性能優化技巧和建議。
- 參加 Google 的移動友好測試，看看您的網頁是否對移動友好。
- 使用 Lighthouse 對網頁的質量進行審核，Lighthouse 是 Google 的一種自動化工具，用於測試性能、可訪問性和其他與排名相關的重要因素。
3. 優化精選片段
語音搜索革命正在逐漸使 Google 成為“答案引擎”而不是“搜索引擎”，因為搜索引擎努力提供即時答案以改善用戶體驗。 即時答案以精選片段的形式出現，即 Google 搜索結果頁面頂部的一個框，顯示搜索者問題的答案。
這是一個精選片段的示例，該片段給出了以下問題的答案：“誰是新英格蘭愛國者隊的教練？”
在片段中展示可以增加您網站的曝光率和可見度，並激發權威感和信任感——畢竟，它被谷歌選為首選信息來源！
為了增加成為首選信息來源的機會，您需要：
- 將您的 SEO 重點放在長尾關鍵字和基於問題的搜索上，因為精選片段通常來自這些搜索。 這意味著您的內容需要讓人們回答他們對您的產品/服務、您的位置、業務或行業/利基的常見問題。
- 淡化對您的產品和服務的直接宣傳。 通過製作以讀者為中心的內容，您將有更高的機會獲得入站鏈接，從而獲得更突出的在線形象和出現在精選片段中的機會。
嘗試使用 Answer the Public 之類的工具來確定 Google 用戶就您的主題詢問了哪些長尾關鍵字詞組。 例如，這是為關鍵字“語音搜索”生成的基於問題的圖表。
4. 為人類寫作，而不是為搜索引擎
如果您的內容難以讓人們閱讀，Google 不會將其排名很高（它不會出現在精選片段中，這是肯定的）。 以下是使您的內容對語音搜索友好的最重要方法。
- 專注於長尾關鍵詞和問題短語。 如您所知，語音搜索使用自然的對話式語言，因此請適當編寫以增加在語音搜索結果中獲得排名的機會（這意味著再見關鍵字填充和其他經典 SEO 技術！）。
- 預測以對話方式提出的問題。 人們希望盡快得到明確和具體的答案，因此許多在線企業通過開發詳細的常見問題解答頁面或包含圍繞長尾關鍵字和特定對話問題創建的高質量內容的博客來滿足這一需求。 你的網站應該有相同的。
- 不要忘記傳統的 SEO 實踐。 語音搜索的到來並不意味著所有搜索的 100% 都是通過語音進行的。 如果谷歌說大約 20% 的搜索是基於語音的，那麼這意味著傳統的 SEO 實踐適用於 80% 的搜索。 很多，對吧？ 所以不要過度優化語音優化。
5. 聲明您的“Google 我的商家”信息
由於 46% 的語音搜索用戶更喜歡用它來查找本地商家，因此聲明您的“Google 我的商家”列表對您來說至關重要。 聲稱該列表的企業出現在本地 3 件套和 Google 地圖上，如下所示：
擁有列表是一種幫助潛在客戶找到您並分享有關您業務的基本信息的簡單方法，例如：
- 地址
- 營業時間
- 產品與服務
- 價格範圍
- 網站
- 評論。
如果您仍未聲明您的列表，您將無法隨時進行語音搜索，因此，您可以讓您的競爭對手領先於這一不斷增長的趨勢。 如果越來越多的人使用“在我附近”搜索來查找本地企業，這意味著您需要為他們服務。
讓我們看看 Google 用戶可能會如何搜索您的公司。
第一種方法是包括產品/服務和所需的位置，例如“亞特蘭大的壽司外賣”。 在這種情況下，您必須針對本地關鍵字優化您的網站，以便出現在 Google 的搜索結果中。
第二種方法是向 Google 詢問“我附近”的商家，例如“我附近的壽司店”。 為了提供此類查詢的相關結果，Google 依賴於用戶的位置並轉向 Google 我的商家列表。 您的企業應該在那裡等待展示。
為確保您有最好的機會成為首選企業，請遵循以下提示：
- 確保關於您的業務的每一個細節都是準確和相關的。 這包括電話號碼、位置、網站、您的姓名、區號和其他詳細信息。
- 每次更改上一個提示中列出的詳細信息時，都要更新您的列表。 甚至忘記更新一個細節都可能導致您的業務被 Google 降級。
- 上傳您商店的高質量真實圖片。 許多人在做出是否聯繫企業的最終決定之前，希望獲得盡可能多的信息。 由於大多數人都是視覺學習者，如果您有商店、產品和其他產品的內部和外部圖片，他們會很感激。
- 鼓勵您滿意的客戶留下正面評價。 仔細查看上面帶有咖啡店列表的圖像。 所有製造本地 3 件裝的企業都獲得 4+ 評級。 獲得良好的評級很重要，因為這意味著您的業務很受歡迎。 由於 Google 努力為其用戶提供最佳的客戶體驗，因此它將展示享有大量流量和大量滿意客戶的企業。
結論
儘管語音搜索的未來遠非可預測，但很明顯，這種趨勢正在獲得相當大的吸引力，並且不太可能很快放緩。 隨著越來越多的人使用語音搜索功能尋找商家/內容，這項技術正在改變我們的搜索方式。
這就是為什麼您應該將語音搜索優化作為數字營銷策略的重要組成部分。 它可以為您帶來很多新客戶，因此對於現代在線業務來說，這樣做是必須的。 不要忘記遵守此處描述的法律，以確保您正確執行所有操作。 請記住：不要只針對 Google 進行優化。 為使用它找到您的人量身定制您的內容！
