5個正確進行內容營銷的品牌示例

如今，品牌內容無處不在，從應用程序到您當地的報紙，再到您在 Pinterest 上找到的 DIY 照片。 如果做得好，它是無縫的，感覺就像我們消費的媒體的自然部分。 然而，當它做錯時，它可能會讓人覺得粗魯、麻木，甚至是假的。

我們怎樣才能做得更好？ 從看專家開始。 在這篇文章中，我們帶來了 5 個絕對擅長內容營銷的品牌示例，並解釋瞭如何將您的內容提升到一個新的水平。

什麼是內容營銷？

內容營銷涉及為觀眾創造有用的內容，作為一種教育、娛樂或提供其他價值的方式，可以被認為是內容營銷。 它與直接營銷有所不同，直接營銷是品牌推動產品或服務並要求觀眾購買。 內容營銷首先尋求服務，然後有機地定位品牌。

內容營銷可以採取多種形式，包括娛樂視頻、教育博客、電子書、案例研究、白皮書、社交媒體帖子，甚至應用程序和視頻遊戲。 如果客戶不是主要將其作為一種購物機制，而是為了消費和享受所提供的內容，這很可能是一個優秀的內容營銷案例。

詢問營銷或品牌內容策略中的任何人哪些示例對他們來說真正脫穎而出，每個人都可能有自己的答案。 那是因為我們每天都被生活中的品牌信息所觸動，並且根據我們個人所處的位置，不同的信息以不同的方式傳達給我們。 每個品牌都有自己的受眾和目標人群，它確實需要從頭開始創建自己的品牌內容活動。

5家擁有最佳品牌內容營銷的公司

哪些公司的內容真正引起轟動？ 從魚到剎車片，以下是我們精選的內容營銷品牌。

1. Sitka 三文魚股份

這家海鮮公司為來自美國各地的客戶提供了一種享受阿拉斯加錫特卡地區小型漁業可持續捕撈魚類的方式。 他們的內容策略集中在兩個領域，幫助客戶充分利用他們的交付，並講述參與他們計劃的漁業的故事。

Sitka Salmon Shares 內容策略的亮點包括其僅限會員的 Facebook 群組，活躍用戶在其中分享食譜，公司提供更新以及客戶服務。 他們還在每個月度發貨中推出印刷迷你雜誌，其中包含公司新聞、漁業更新和膳食準備技巧。

該公司使用的最有影響力的內容平台可能是它自己的網站，該網站提供了數十種經過測試的食譜，這些食譜可以按魚的類型分類。 客戶可以很容易地看到當月的貨物可以在家中實施哪些有趣的想法，並為下個月的運輸提前計劃。

Sitka Salmon Shares 將他們的漁業故事編織到每個品牌時刻，甚至為以前從未處理過生金槍魚的初次家庭廚師提供解決方案。 在解決問題和授權客戶方面，他們建立了善意，而不必過於賣力。

內容策略要點：提供優質產品是不夠的。 為客戶提供無盡的、鼓舞人心的產品使用方式是讓他們回頭客的關鍵。 創建既能解決問題又能激勵您的客戶過上最美好的生活的品牌內容。

2.蹲便器

四年前，這款自詡為“#1 到 #2”的浴室配件引起了轟動，其互聯網廣告以一隻拉屎的獨角獸、聰明的文字遊戲和浴室幽默為特色。 （自首播以來，該視頻的觀看次數已超過 4000 萬次。）

這款產品的前提是受到創始人自身便便問題的啟發，旨在為人們提供更健康的疏散方式。 然而，隨著產品線的不斷增長，它因其內容策略而廣為人知，現在包括旅行配件、坐浴盆和防臭噴霧劑。

Squatty Potty 已經進入了您對現代品牌所期望的所有內容頻道，自第一個視頻以來，YouTube 視頻的影響力更大，包括現在以社交媒體廣告形式出現的視頻。 對於那些訪問該網站的人，他們將看到有關如何訓練兒童如廁的教學內容和 Pooping 101 視覺教程。

內容策略要點：對於一個依賴浴室談話進行銷售的品牌來說，很明顯，內容可以幫助客戶克服他們對不舒服話題的恐懼，直到他們點擊購買按鈕。 Squatty Potty 聲稱擁有來自世界各地的粉絲，包括名人，這表明巧妙營銷的小產品可以在大世界中取得成功。

3. 自動區

借助其強大的操作視頻、文章和指南庫，美國頂級汽車零部件品牌之一使您在家中修理汽車或卡車變得更加容易，所有這些都可以在他們的公司網站上找到。 AutoZone 相對於競爭對手的一個優勢是他們收購了汽車維修手冊服務 ALLDATA DIY，該服務採用訂閱模式為車主提供維修手冊，收取年費。

通過註冊 AutoZone 的免費獎勵計劃，購物者不僅可以獲得優惠和忠誠度折扣，還可以免費訪問 ALLDATA DIY 庫。 Auto Zone 採用了優質內容，並以非常成功的方式將其作為營銷工具提供。 一旦有人獲得維修所需的信息，他們就可以直接從網站上購買所需的零件，甚至可以安排工具租賃。

他們的品牌指導視頻也做得很好，除了 YouTube 等內容頻道外，還託管在其網站上。

內容策略要點： AutoZone 只是提供教程的眾多汽車零部件網站之一，但由於與優質第三方服務的額外內容合作，它們的內容質量佔據了上風。 這表明有時免費提供付費內容是非常有利可圖的，並相信您的觀眾會在購買時來找您。

4.通用電氣

品牌播客是獲得公司名稱的另一種方式，但通用電氣的做法遠非常態。 在 GE Podcast Theatre（與 Panoply 合作）的第 1 季中，聽眾將踏上一段虛構的旅程，其中包括外星人傳輸和使用 GE 技術解決的謎團。 這個科幻類型的播客讓人想起像“世界大戰”這樣的老式廣播劇，但考慮到了現代聽眾。 與第二季相比，用戶壓倒性地支持首季，但兩者都為 GE 贏得了不怕嘗試大膽和新事物的品牌聲譽。

內容策略要點：這個播客最後賣了洗衣機或烘乾機嗎？ 一個人不能真正知道，但這是一個引人注目的營銷目標。 我們並沒有忘記未來主義小說故事與為普通家庭提供動力的技術之間的聯繫。 事實上，這個播客獲得了戛納金獅獎，並在 Apple 的 iTunes 上獲得了 3,200 多個收視率。 它無疑為品牌創建的播客設定了很高的標準，並讓其他公司希望您可以將您的產品有機地融入人們真正喜歡的故事中。

5. 約翰迪爾

The Furrow 曾經是一本郵寄給各地農業家庭的印刷雜誌，現在是 John Deere 的僅限數字雜誌。 這本雜誌有 100 多年的歷史，充滿了普遍的興趣故事、對現代農民的建議以及在不斷變化的農業環境中生存的技巧和竅門，在將機械品牌定位為對農民有同情心的同時慶祝美國農業文化方面做得非常出色.

2022 年 7 月號的頭條新聞包括打破蔓越莓神話（它們實際上不是在水中生長）以及如何飼養蜜蜂的部分。 詳細探索了專業農業領域，並以感人的“了解他們”致敬農場家庭。 憑藉良好的氛圍和大量的教育內容，The Furrow 成功地將其豐富的遺產一直保持到了網絡時代。

內容策略要點：互聯網曾經是印刷雜誌消亡的地方，但約翰迪爾憑藉其精美的全彩出版物戰勝了困難，並以數字格式閃耀。 該雜誌表明，品牌內容可以是新聞性的、充滿活力的，並且考慮到客戶的最大利益。 雖然很少有品牌擁有約翰迪爾所享有的長壽（這當然是一個好處），但人們可以從這個傳說中學習。 有時，您可以通過簡單地慶祝他們是誰來最好地為您的客戶服務。

是什麼讓最好的內容品牌脫穎而出？

這些只是當今最好的內容營銷品牌中的幾個，隨著每年都有新的、令人興奮的方式來接觸人們，我們將看到來自公司的更多創新。 如果這個列表證明了什麼，那就是你永遠不會太新或太小而不能用你的品牌內容策略引起轟動。 了解您的受眾可以讓您走得更遠，即使您的內容沒有直接說明您的產品是新的還是不同的。

最具影響力的品牌活動做了以下幾件事之一，包括：

• 通過笑聲、眼淚或同理心來娛樂或喚起情感
• 激起採取行動糾正錯誤或參與更大運動的需要
• 提供常見問題的解決方案或已回答的問題
• 受過教育或啟發了一種新的做事方式，以過上更富有成效的生活
• 提醒客戶傳統品牌仍然存在
• 宣布世界發生了變化，有新的產品或服務來迎接它
• 創建了一個視頻內容策略，以全新的方式展示品牌

這些是在品牌內容渠道中看到的簡化主題，但您會了解品牌信息如何以非常不同的方式觸動受眾。 事實上，同一條內容可能對一個客戶來說是娛樂，而對另一個客戶來說可能是教育。 然而，這兩種類型的客戶都會認為內容相關且令人難忘。

請記住，如果您的內容令人難忘，那麼您的客戶會在他們認為適合您的生活時將您放在首位。

為您的下一個營銷活動尋找指導？ 了解我們如何幫助您在下一批品牌內容中脫穎而出。